DESIGN wee QUEM NAG E Danead nocoes Robin Williamsvy Wala NA por aro, FUA Design Book Copyright © 1994 por Rol Primera publicagdo nes FU Peaehyat Pres, Reketley, CA he Non-Designers por Calls Editora Ltda Jos. Proibicla a reproduc exso meciinico, eetrOnico, FEpPORT! Tilo Copyright © 07 Jo, mesmo Tass os direitos reserva parcial, por qualquer Pro parcial por a 1, par escrito, do sfico autor ¢ da editora Tradugio do ongnal Laura Karin Gillon cciPy Dados Internacionais Catalogagae na Publicar (Camara Brasileira do Livro, SP, BrasiD 7 Villiams, Robin : Design para quem nao € designe Robin Williams ; | traducéo Laur 1: nocdes basicas de planejamento visual / a Karin Gillon |, $80 Paulo : Callis, 1995 1, Design I. Titulo. 955458 cDD-745.4 ee {indices para catdlogo sistematico: 1. Design : Artes 745.4 ISBN: 85-85642-40-8 FUNDAGAO ASSIS GUI RGA FAG - CASCAVEL - BIBLIOTECA Todos os des Rua Afonso Brés, 205 sanyo Sao Paulo - SP Un aeaz 2060 ermal: endasecaliscomin) et? S82principios basicos ordagem genérica dos principios. Apesar de eu d aes do livro, lembre-se de que eles esto inter. Veja seat Jos separad relacionados, Raramente ente no decorrer Pons aoe mente apenas um dos prineipios sera utilizado, aste cone do contraste € evitar elementos meramente similares O objetiv ma pagina. Se os elementos (tipo, cor, tamanho, espessura em uma pagina. S da linha, forma, espaco etc.) nao forem os mesmos, diferencie- da linha, ; ‘os completamente. O contraste costuma ser a mais importante atracao visual de uma pagina. Repeticao Repita os elementos visuais do design e espalhe-os pelo ma- terial. Vocé pode repetir a cor, a forma, a textura € as relacoes espaciais como a espessura, os tamanhos éte. Isso ajuda a criar uma organizacao e fortalece a unidade. Alinhamento Nada deve ser colocado arbitrariamente em uma pagina, Cada elemento deve ter uma ligagao visual com outro elemento da Pagina. Isso cria uma aparéncia limpa, sofisticada e suaVe. Proximidade Itens rel lacionados entre si deveriam ser agrupados. Quando Varios it ros itens estéo proximos, tornam-se uma unid, Ndo varias unidades individualizadas. Isso as informacdes ¢ teduz a desordem. jade visual, e ajuda‘a organizarProximidade As pdginas criadas pelos iniciantes costumam ter palavras, frases ¢ imagens espalhadas, preenchendo cantos € ocupando muito espaco, de maneira que nao sobre espaco livre. Parece haver certo medo dos espacos vazios. Quando as partes que compoem uma pagina sao espalhadas, esta pagina assume uma aparéncia desorganizada ¢ € possivel que as informacoes nao fiquem imediatamente acessiveis para o leitor. Segundo o principio da proximidade, itens relacionados entre si devem Ser agrupados e aproximados uns dos outros, para que sejam vistos como um conjunto coeso e nao como um emaranhado de partes sem ligacao. Itens ou conjuntos de informacées que ndo estdo relacionados entre si no deveriam estar préximos; isso oferece ao leitor uma pista visual imediata da organizacao ¢ do conteddo da pagina. As paginas a seguir ilustram esse principio. | en renee A FUNDAGAO ASSIS GURGACZ] FAG. ninpanee esResumo Quando varios itens estiverem proximos, eles forma — visual ¢ nao varias unidades individuais, Os itens relacionad Unidade devem ser agrupados. Fique atento! Veja para onde seus olen Qual € 0 caminho que eles seguem? Onde termina a leit leitura, para onde seus olhos vao? Voce deveria seguir um Idgica durante a leitura da pagina, partindo de um inicio para um final bem-definido S€ dirigem Ura? Apés 4 la Progressig bem-definido O propésito basico ee O propésito basico da proximidade € 0 de organizar. Os outros principios também tém suas fungdes, mas o simples agrupamento de elementos relacionados em proximidade cria, automaticamente, uma organizacio. Se as informacées estiverem organizadas, 0 texto sera mais facil de ler e de memorizar. Como resultado da organizagao da comunicagao, também se cria brancos (0 termo preferido dos designers) mais atrativos (mais organizados). Como atingir este objetivo Pisque os olhos € conte o ntimero de elementos visuais da pagina pelo ntimero de paradas dos seus olhos. Se houver mais de 3-5 itens na pégina (é claro que este ntimero depende do material), veja dentre os itens separados quais poderiam ser agrupados em proximidade, para que se tornem uma unidade visual. O que evitar Evite muitos elementos separados em uma pagina. Nao coloque os itens somente nos cantos ¢ no meio da pdgina Evite deixar quantidades iguais de espagos em branco entre @ element a ndo ser que cada conjunto seja parte de um subgrupo (veja 0 6P na pagina 21). s entre si, OU eu respective idade. Evite criar qualquer dtivida quanto a relagdo dos elemento seja, cada subtitulo, legenda, imagem etc. devem estar junto 4S par. Crie uma relacao entre os elementos através da proxi™ 30 - 1 Se eles M4 Nao relacione elementos que nao devam estar agrupados! S¢ estiverem relacionados, separe-osOs iniciantes em design tendem a colocar 0 texto ¢ a imagem em qualquer lugar da pagina que tenha espaco, ¢ 0 fazem, geralmente, sem consciéncia dos outros itens existentes naquela pagina. Isso resulta no efeito téo desorganizado que vocé ja conhece, que € como uma cozinha desarrumada uma xicara aqui, um prato I, um guardanapo no chao, um pote na pia, 4gua no chao. Nao € muito dificil arrumar tudo nesta cozinha um pouco baguicada, assim como nao é muito dificil arrumar uma pégina confusamente diagramada, com alinhamentos mal-determinados. Segundo o principio do alinhamento, nada deve ser colocado arbitrariamente em uma pagina. Cada Item deve ter uma conexao visual com algo na pagina. O principio do alinhamento obriga a pessoa a ser mais consciente: jé nao se pode simplesmente jogar as coisas na pagina nos lugares onde houver espaco. Quando os itens so alinhados na pégina, hd uma unidade coesa, mais forte. Mesmo quando os elementos estiverem fisicamente separados uns dos outros, se estiverem alinhados, haverd uma linha invisivel conectando- 6, tanto em relacdo aos seus olhos quanto a sua mente. Apesar de posicionar alguns elementos separadamente, indicando suas ligated corde com —opAndipio da proximidade, €0 principio do alinhamentorqué avisaré a0 _Bifor que, mesmo ndo estando préximos, os itensfazem parte do mesmo — material. As paginas a seguir ilustram essa idéia. aapagina. Cada elemento emuma rente Jemento da pagina. bitraria® y outro 41 con ase Nada dever® 1 cones deverta ter as! " um ante no design: Para que todos g os gio muito import Aunidade 1 uma estética unificada, conectada e inter. ementos da Pa Jement eso ais entre os elementos separado: a famarras” visue oximos fisicamente na paginy gina, pode m onados, unificados a outras informagdes simplesment mento. Dé uma olhada nas diagramagées que ; aparéncia inicial da pagina seja cadtica ‘ os alinhamentos correspondentes, ‘ cl que hai relacionada.¢P Meamo que cles 85° estejam P conertados, relack ‘go seu posicionan Nio importa se océ sempre encontrara parecer devido agradam selvagem: V 0 propésito basico O propésito bisico do alinhamento € 0 de uni t ificar € organizar a ps 6 resultado é um pouco similar ao que acontece quando ele os brinquedos de um bebé que estavam espalhados a eater os colocamos em'uma caixa de brinquedos, Pelo chao da sala e Normalmente é Norman ae alinhamento marcante (combinado, € cl ria q , € cla °apropriada) que cria uma aparéncia sofisticad. einer ou stra icada, formal, engracada Como atingir este objetivo Esteja con: sciente do posi icionamento d sempre algo a (fo dos element: 4. mais na pa; fos na pagina. Encontr dois obj Pagina para fazer o a soon os et zer 0 al jets estejam fisicamente distante linhamento, mesmo que os s. O que evitar Evi E ite usar mais de um ali en tralize um texto ¢ alinh inhamento d je texto por pagina (ou seja. "5° Ne outro a direita). nw " Por fa Vor, evit . + evite, com nao toda: foo tue voce tenha o porte cas ean nclaoanamen centralizado. @ eet mae (que ea consciente de criar uma apresentacs© izado : er CO - conscientemente ¢ nepe demais). Escolha 0 alinhament© por automagao.epeticao O principio da repetigao afirma que algum aspecto do design deve repetir- se no material intelro. © elemento repetitivo pode ser uma fonte em bold (negrito), um fio (linha) grosso, algum sinal de tépico, um elemento do design, algum formato especifico, relagdes espaciais etc. Pode ser qualquer item que o leitor reconheca visualmente. Vocé ja utiliza a repeticao no seu trabalho: quando cria titulos com mesmo tamanho e mesmo peso, quando coloca um fio a meia polegada do final de cada pagina, quando usa 0 mesmo sinal de tépico em cada listagem referente a0 mesmo trabalho. Estes sdo todos exemplos de repetigao. O que 05 iniciantes precisam fazer é ir mais além, seguindo esta mesma ideia, ou seja, precisam transformar a repetigdo imperceptivel em um elemento-chave visual que unifica 0 material A repeticdo pode ser considerada como “consisténcia’. Ao olhar para um newsletter (jornal) de oito paginas, é justamente a repeticao de alguns elementos — sua consisténcia — que faz com que cada uma dessas oito péginas pareca pertencer ao mesmo newsletter. Se a pagina 7 ndo contiver elementos repetitivos trazidos da pagina 6, 0 newsletter inteiro perderd sua aparéncia coesa Porém, a repetigao vai além da simples consisténcia: é um esforgo consclente para unificar todos os elementos do design.pARA QUEM NAO E pESIGN DESIGNER A repetigao de clementos visuals n° design unifica ¢ fortalece o material, agrupando partes que seriam separadas. O recurso da repeticao é muito ae em pecas de uma s6 pagina ¢ & essencial em documentos de muitas paginas (neste caso, repeticao € considerada como consisténcia). 0 proposito basico © propdsito bésico da repeticdo é unificar ¢ acrescentar interesse visual Nao subestime o interesse visual de uma pdgina: se ela for interessante, sua leitura serd mais agradavel e provavelmente mais lida Como atingir este objetivo com) Considere a repetico como consisténcia; tenho certeza de que vocé jé tem essa qualidade. Entéo, vd mais além utilizando a consisténcia existente: vocé poderia transformar alguns desses elementos consistentes em parte integrante do design grafico consciente, como no exemplo do titulo? Voce costuma usar um fio de 1 ponto na parte inferior das paginas ou sublinhar 05 titulos? © que vocé acha da idéia de utilizar um fio de 4 pontos no lugar do de 1 ponto, para que o elemento repetitivo fique mais marcante? Pense sobre a possibilidade de acrescentar elementos apenas para criar uma repeticéo. Vocé tem uma lista numerada de tépicos em seu mate- rial? O que vocé acha de usar uma fonte diferente, ou um nuimero invertido, ¢, depois, repetir esse modelo em cada lista numerada que aparecer na mesma publicacdo? Em primeiro lugar, vocé deve encontrar as repetices que jd existem ¢ reforgs-las. Quando voce se acostumar com essa idéia € com a estética, comece a criar repeticdes para aperfeigoar 0 design e a clareza das informagées. Repetir € como dar énfase &s suas roupas. Se uma mulher usar um maravilhoso vestido preto de noite com um chapéu preto chique, ela enfatizard sua roupa usando sapatos vermelhos, batom vermelho e um buqué vermelho no vestido. O que evitar ee Evite repetir 0 elemento em demasia, para que ele nao se torne enfadonho es ae Esteja consciente do valor do contraste (leia 0 proxime pitulo € a secao referente ao contraste dos tipos). Ea Cau se uma mulher usasse um vestido de noite preto com um chapéu vermelho, brincos vermelhos, batom vermelho, $ap3t0s vermelhos « um casaco vermelho, a repetigdo nao criaria um contraste tunificante € seria espalhafatoso e 0 foco ficaria confuso.Contraste CO contraste é uma das maneiras mais eficazes de acrescentar algum atrativo visual a uma pagina (algo que realmente faga com que uma pessoa queira olhar para ela), criando uma hierarquia organizacional entre diferentes elementos. A “regra’ importante que deve ser lembrada é a de que para 0 contraste ser realmente eficaz, ele deve ser forte. Nao seja timido. Cria-se o contraste quando dois elementos so diferentes. Se eles diferirem um pouco mas nao muito, nao acontecerd o contraste e sim um conflito. “Este € dé: segundo"o:princ{pio-do-contraste, se dois Itens nao forem exatamente os mesmos, diferencie-os completaments Podemos alcancar o contraste de varias maneiras, Uma letra grande pode ser contrastada com uma pequena; uma fonte em estilo antigo com uma fonte em bold sem serifa; um fio fino com um grosso; uma cor fria com uma mais quente; uma textura spera com uma lisa; um elemento hori- zontal (por exemplo, uma longa linha de texto) com um elemento verti- cal (por exemplo, uma coluna estreita de texto); linhas muito espacadas com linhas bem préximas; uma figura pequena com uma figura grande. Basta nao ser timido e ousar. Nao se pode contrastar um fio de meio Ponto com um de 1 ponto. Nao se pode contrastar 0 marrom escuro com 0 preto. Faga direito.Resumo O contraste de uma Pagina fe az Com q voce colocar dois ele Mentos dife ou duas espessuras de fio), contraste cumpra totalme muito diferentes. Utilizar o principio do contraste é nado se pode combinar m exata ou precisard pint. IUE seus gl Fentes em vem ser nte suas fungoes, og dois ele : enc ‘ar a parede inteira. ‘Ontra a O propésito basico O propésito basico do contraste é duplo, e seus dois Objetivos so Unificadas Um deles € criar interesse sobre uma pagina; se ela tiver uma aparéncia interessante, atraird mais a leitura. O outro é auxiliar na organizacao das informagées. O leitor deveria ser capaz de compreender instantaneamente a maneira através da qual as informagdes sao estruturadas, 0 fluxo légico de um item para outro. Os elementos contrastantes nunca deveriam confundir © leitor ou criar um foco que nao seja o correto Como atingir este objetivo es de tipologia (leia a proxima segio) a 5, nas formas, nos tamanhos, nos espaso it rovavelmente, astar os itens €, P de contr ‘orig 0 Aplique contraste em suas op¢ espessuras das linhas, nas core: etc. E facil descobrir pote nena é is divertida e satis! esta € a maneira mai: importante é criar elementos marcantes. Evite O que evitar os de maneita forte es é cri stes, faca “ Nao seja timido. Se vocé criar contrastes Oe erie ‘ontrastar uma linha um pouco espessa “ ‘ to em espessa. Evite contrastar um tex oe Evite usar duas ou mais fontes simila! ie-os! iguais, diferencie-os