Emissor, definido como transmissor da mensagem,
perde importância.
Interação social : processo pelo qual uma pessoa se
relaciona com outras ou afeta o comportamento,
estado de espírito ou reação emocional da outra e
vice-versa
A Comunicação é vista como um processo pelo qual
uma pessoa afeta o comportamento ou estado de
Se o efeito for menor que o esperado,é uma fracasso outra
de comunicação. Nesta fase,analisa os estádios do
processo para descobrir onde a falha ocorreu
Estuda o modo como os emissores usam canais e
os meios de comunicação ( Shannon &
Weaver,1949 )
Teoria Matemática da comunicação
Estuda a eficácia e a exactidão na comunicação
A comunicação é transmissão de mensagens
Estuda como os emissores e os receptores
codificam e descodificam
Apoxima-se das ciências sociais, da psicologia e da
sociologia em particular
Debruça-se sobre atos de comunicação
Intenção é um fator crucial. O Ato tem de ser feito
deliberadamente. A intenção pode ser explicita ou
implícita, consciente ou inconsciente, mas tem de ser
recuperável através da análise
Ênfase no texto e modo como é lido
Ler é o processo de descobrir significados, que ocorre
quando o leitor interage ou negoceia com o texto
Mensagem : É uma construção de signos que, pela
interpretação dos leitos, produzem significados.
Debruça-se sobre trabalhos de comunicação
Principal método de estudo : Semiótica
Daí a terminologia de Fiske
Estuda como as mensagens, ou textos, interagem
com as pessoas de modo a produzir significados
Estuda o papel dos textos na nossa cultura
Escola processual Escola semiótica A Comunicação é uma produção e troca de
Escolas da comunicação, como
significados
identificadas em Fiske,2004 Relação triangular entre signo,utente e a realidade
C.S Peirce externa. Cada termo do triângulo só pode ser
compreendido em relação aos outros
Varia de acordo com o autor
Usa termos como significação
Um Signo que é em simultâneo um significante (
imagem do signo) e um significado ( conceito mental a
Saussure que se refere,que em geral é comum a todos membros
Mal entendidos não são necessariamente evidência da mesma cultura que partilham uma língua)
de fracasso de comunicação; contrariamente,
podem resultar de diferenças culturais entre emissor
e receptor.
Aproxima-se da linguística e das disciplinas da arte
Interação social : aquilo que constitui o indivíduo
como membro de uma cultura ou sociedade
determinadas
Mensagem : Aquilo que é transmitido no processo
de comunicação