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rânea digital: uma análise sobre a ascenção do booktok e o incentivo para lei-
tores jovens.
RESUMO
ABSTRACT
This essay brings reflections on the virtual use of sharing and production of memes in
the literary field. Aiming to analyze the production and sharing of memes in the art of
contemporary literature and to reflect on the tik tok influence in contemporary literatu-
re, the ascension of booktok and the connection with young people readers. Obser-
ving to reflect on the space that the meme genre has taken on social networks and
how we can use it to encourage reading for the younger generation, while we treat
the meme as a genre of discourse through BAKHTIN(2009), BAZERMAN(2005) and
MILLER(2009). And CHOMSKY (2011) for the analysis of memes, since we will use
recursion as a scientific method for refraction and contextualization of memes. With
the development of the article, it became evident the presence of virtual and media
tools to encourage the democratization of reading among young people.
Keywords: Memes: Memes, Tik Tok, Generation Z, Recursion, Discursive Genres.
INTRODUÇÃO
Como discorrido pelo o autor no trecho anterior, podemos refletir que a infor-
mação, educação e entretenimento são três pilares necessários para a formação de
individualidade e conhecimento do ser, indispensáveis fontes de compreensão e per-
cepção do mundo cultural,acadêmico e social. De todas as ramificações exitentes na
web, as redes sociais cumprem um papel bastante versátil nesse quesito, podendo
adaptar-se para a necessidade do usuário, idependente do gênero, raça, nacionali-
dade, classes ou idade. O compartilhamento e produção de conteúdos de qualidade
são peças chaves para a formação sociocultura e científica, podendo formar opini-
ões, gerar debates e/ou críticas (des)construtívas para qualquer assunto.
De todas as criações que já ocorreram, nesse artigo o foco será no meme.
Uma forma criada na internet, compartilhada em massa com o intuíto de criar humor,
ou até uma crítica, de qualquer assunto: política, esporte, música, cinema, literatura
etc. O meme se torno um gênero vital para a cibercultura atual.
Esse artigo tem como a objetivo analisar a produção e compartilhamento de
memes na arte da literatura contemporânea e refletir a influência tik tok na literatura
contemporânea, a asenção do booktok e a conexão com os jovens leitores. .Como
base metodológica, usando a recursividade iremos observar as unidades do signifi-
cado linguístico e suas inter-relações e também a sua noção de produtividade e cria-
tividade. Os objetivos específicos são:(1) Analisa ,com a recursividade de Chomsky,
a fabricação e a distribuição dos memes literários contemporâneos e a sua influência
na rede social chinesa Tik Tok e o nincho leitor que está presente no aplicativo (2)
Compreender o meme como gênero textual e seu papel na cibercultura.(3) Discutir o
uso do meme como uma ferramenta de publicidade para a geração z.
Levando em conta, a importância das redes sociais tem nessa geração e co-
mo cada uma delas afetam diretamente ou indiretamente na formação de caratér,
pensamento e personalidade, nesse artigo iremos focar em uma mídia específica: o
Tik Tok. Anteriormente conhecida como Musical.ly, e agora também podendo ser co-
nhecido como Douyin, é uma rede social chinesa pertencente a compania de tecno-
logia ByteDance, lançada em 2016 e atualmente líder na China, Estados Unidos e
outros países, é um aplicativo de vídeos curtos que duram de 15 à 60 segundos.
Dentro do aplicativo, encontraremos uma variedades de trends( tendências),
incluindo memes, músicas, vídeos de comédias, challenges( desafios virais), poden-
do ser de cunho original ou o uso de aúdios já existentes para diferentes contextos.
Nos vídeos também são usadas as hashtag, usadas como um tipo de selo depen-
dendo do vídeo, do nincho e da audiência. Esse ensaio irá apresentar um nincho es-
pecífico: o #booktok.
Uma soma de book(livro) com o tok de tiktok, é a parte específica para leito-
res, você encontra vídeos de resenhas, publicidade, listas de leituras, recomenda-
ções e, claro, memes. O app está sendo muito bem utilizado como ferramenta de pu-
blicidade de leitura para a geração z, mas não apenas ela. Por exemplo, no sétimo
mês do ano de 2022, entre 02 à 10 de julho, ocorreu bienal dos livros em São Paulo,
e segundo a organização ocorreu um aumento de 10% de visitantes em comparação
ao último ano do evento, 2018, e cerca de 660 mil pessoas visitaram o local. Uma
pesquisa feita pela Nielsen BookScan, o aumento de visitantes se deve graças ao o
aumento de leitores que ocorreu na pandemia do Covid-19, e que entre janeiro e se-
tembro de 2021, foram vendidos 36 milhões de exemplares de livros, um aumento de
20% em comparação em 2020.
Podemos afirmar sim, que o tik tok, assim como outras redes sociais, tiveram
um grande impacto no aumento de leitura entre jovens, principalmente por causa do
isolamento social, comprovado pela a pesquisa The Evolution of Social Media Re-
port, feita pela a empresa App Annie, no ano de 2021, o Tik Tok foi baixado mais de
9,2 bilhões e os usuários consumiram mais de 740 bilhões de horas na plataforma.
Como já dito anteriomente, o nincho literário do aplicativo, traz essa nova
perspectiva de leitura para nós, monta um palco para a propagação de um marketing
literário enquanto também promove a inter-relação de usuários distantes mas com
um conteúdo em comum, assim como qualquer outra rede social.
Mas o que isso significa? Assim como o sistema numérico, a língua é um ele-
mente infinito. Podem ser infinitamente continuada, criada e recriada, sempre poden-
do adicionar “mais um”, sempre podendo criar novas estruturas sintáticas a partir de
qualquer material linguístico. Resumidamente, a natureza do infinito discreto nos per-
mite explicar o fato de que não há limites o número de frases ou elementos da língua
previamente identificada ou uma sequência de números pode ter.
Usando essa releitura da teoria gerativista chomskyiana, poderemos e iremos
analisar a transformação de frases e sua reaplicação em diferentes contextos como
é utilizado no meme. Para esse artigo, iremos utilizar a noção da recursividade como
com os seguintes aspectos: a infinitude discretra das sentenças geradas; a estrutura
frasal das sentenças; a iteração aplicada; o encaixamento linguístico.
04. Análises
Agora com todas as teorias apresentadas e os discursos feitos, agora será fei-
to a parte mais importante dessa pesquisa: as análises. Foram escolhidos 05 memes
para o estudo, e analisaremos todo o contexto social e midiático, aplicando a recursi-
vidade de Chomsky, onde veremos como textos e discurssos já existentes são rein-
ventados para outro propósito, seja humor ou expressar qualquer tipo de sentimento
ou pensamento.
IMAGEM 01
Link: https://vm.tiktok.com/ZMFk6mfMf/
LINK: https://vm.tiktok.com/ZMFk6gnh3/
LINK: https://vm.tiktok.com/ZMFkhHGVv/
LINK: https://vm.tiktok.com/ZMFkkA2cf/
Tulla Luana é uma youtuber brasileira que ficou famosa com seus vídeos on-
de aparece exaltada, gritando, defendendo seus direitos ou dando sua opinião since-
ra sobre diversos tópicos. Suas expressões, gritarias e frases logo viralizou e não de-
morou para torna-se meme no twitter, facebook e tik tok. Tulla possui seu canal des-
de 2010 e seu vídeo mais famoso é onde reclama sobre uma suposta propagando
enganosa do jogo Colheita Feliz, o vídeo tem, atualmente, 1.400.000 visualizações
no Youtube. Por meio de screenshots( capturas de tela), gifs, audios, recortes dos ví-
deos, Tulla tornou-se um fenômeno memeático, onde alguns desses memes rece-
bem textos por cimas e uma mudança de contexto. E foi exatamente isso o que
aconteceu nesse caso.
O vídeo publicado em 2021, entitulado de “BBB 21 EU QUERO ENTRETERI-
MENTO E NÃO MILITÂNCIA!” gerou vários memes e entre eles um momento em
que Tulla está incrédula com a fala de uma das participantes do reality e diz: “Ela dis-
se isso? Eu não posso acreditar” e os usuários não perderam tempo para fazer ví-
deos de humor, assim como @arquelana.
Arquelana, ou Ana, é uma escritora brasielira de romance que publicou esse
vídeo há alguns dias. Ana usa seu perfil para engajar seu livro, fazer resenhas e cla-
ro, fazer humor. “Eu depois de ver alguém dar motivo muito plausível pra um livro
que eu AMO ser totalmente torto das idéias, mas eu nunca percebi antes e já panfle-
tei pra todo mundo dizendo que era ÓTIMO”.
Ao abrir o vídeo e ver os comentários, percebe-se, mais um vez, outros usu-
ários concordando e rindo com o texto. A recontextualização é algo muito bem usado
nesse vídeo, mostrando uma situação comum para um determinado nincho, promo-
vendo uma interação on-line, onde leitores falam de suas experiências enquanto pro-
movem livros que já leram para outros leitores.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
DE DEUS, Elisa Priori; CAMPOS, Roberta Dias; ROCHA, Ana Raquel. Memes as
shortcut to Consuer Culture: A methodological Approach to Covert Colletive Ideolo-
gies. Revista de Administração Contemporânea, [S. l.], v. 26, n. 4, p. 1982-7849,
21 maio 2022.
MILLER, C. (2009). Gênero como ação social. In: ______. Estudos sobre gênero
textual, agência e tecnologia. DIONÍSIO, A. P.; HOFFNAGEL, J. C. (Org.).Trad. e
adaptação de Judith Chambliss Hoffnagel et al. Recife: EDUFPE, pp. 21-44.