Escrito por

Márcia Nora

TUDO QUE
VOCÊ PRECISA
SABER SOBRE
Manual para iniciantes
SEO
 Quem é Márcia Nora?
Sou artesã, bacharel em Direito, 45 anos,
porém trabalhando com marketing digital nas
áreas de saboaria e informática, mais
especificamente, internet.
Sou CEO da Agreste Saboaria, escrevo para 2
blogs, o Agreste Saboaria Artesanal e o Blog To
de Férias, com assuntos de internet e mundo
do marketing digital.
O intuito deste e-book é que você aprenda os conceitos básicos de SEO e
comece explorando o fascinante mundo da otimização de mecanismos de
busca. Boa leitura!

Índice
1. Como o Search funciona
2. O que é SEO
3. Técnicas básicas de SEO
4. On-page SEO básico
5. Off page SEO básico
6. Porque SEO
7. Noções básicas técnicas SEO
8. Noções básicas técnicas SEON on Page
9. Próximos Passos

SEO Uma palavra de três letras que pode potencialmente mudar sua
vida e ode seus negócios. Por que? Através de SEO você pode tirar
proveito dos milhões de usuários que utilizam motores de busca
diariamente.

A otimização dos mecanismos de busca é a chave para o sucesso on-line.

Com SEO você pode otimize seu site para mecanismos de busca e isso
significa rankings mais altos em seus resultados e tráfego para seu website
e potencialmente mais clientes.

Se você quer mudar de carreira e começar a ganhar a vida on-line ou se

você quer começar vender produtos ou serviços on-line ou conseguir mais
Blog To de Férias
 Uma palavra de três letras que pode potencialmente mudar sua
vida e ode seus negócios. Por que? Através de SEO você pode tirar
proveito dos milhões de usuários que utilizam motores de busca
diariamente.

A otimização dos mecanismos de busca é a chave para o sucesso on-line.

Com SEO você pode otimize seu site para mecanismos de busca e isso
significa rankings mais altos em seus resultados e tráfego para seu website
e potencialmente mais clientes.

Se você quer mudar de carreira e começar a ganhar a vida on-line ou se

você quer começar vender produtos ou serviços on-line ou conseguir mais
clientes para seu negócio o SEO é a ferramenta de marketing digital mais
valiosa e eficaz para você.

A QUEM SE DESTINA ESTE GUIA?

Este é um guia completo para aqueles que são novos na SEO. Presumimos
que você não tenha experiência prévia com otimização de mecanismos de
busca ou Search Engine Marketing e você aprenderá tudo o que precisa
saber em termos simples, evitando termos técnicos ou jargões que podem
ser confusos para iniciantes.

O QUE ESPERAR DESTE GUIA SEO?

Esta é uma introdução à SEO e foca apenas o básico da SEO. É um guia

para principiantes que lhe ensinará os conceitos básicos de SEO e
estabelecerá o terreno para que você pode passar para as técnicas de SEO
mais avançadas.

1- COMO FUNCIONA A BUSCA

Neste tópico, você aprenderá como funcionam os
mecanismos de busca. Saber como funciona a busca
ajudará você a ter uma idéia melhor do que queremos
realizar com SEO.

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Você já se perguntou quantas vezes por dia você usa o Google ou qualquer
outro motor de busca para pesquisar na web?
É 5 vezes, 10 vezes ou até mesmo mais? Você sabia que só o Google lida
com mais de 2 trilhões de buscas por ano?

Os números são enormes. Os motores de busca se tornaram parte de nossa

vida diária. Nós usamos como uma ferramenta de aprendizado, uma
ferramenta de compras, para diversão e lazer, mas também para negócios.
Não é um exagero dizer que chegamos a um ponto em que dependemos da
busca para quase tudo o que fazemos.

E a razão de isto estar acontecendo é muito simples. Sabemos que os

motores de busca e em particular, o Google tem respostas para todas as
nossas perguntas e dúvidas.

Mas o que acontece quando você digita uma consulta e clica em

pesquisar? Como fazer uma busca; motores funcionam internamente e
como eles decidem o que mostrar na busca resultados e em que ordem?

I- COMO FUNCIONAM OS
MOTORES
DE BUSCA

Os motores de busca são programas de computador complexos.

Antes mesmo de permitir que você digite uma consulta e pesquise na web,
eles têm que fazer muito trabalho de preparação para que, ao clicar em
"Pesquisar", você seja presenteado com um conjunto de resultados
precisos e de qualidade que respondem à sua pergunta ou consulta.

O que inclui o "trabalho de preparação"? Três etapas principais. A primeira

etapa é o processo de descoberta das informações, a segunda etapa é a
organização do informação, e a terceira etapa é a classificação.
Isto é geralmente conhecido no mundo da Internet como Crawling,
Indexing, e Ranking.

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ETAPA 1: RASTREAMENTO

Os motores de busca têm uma série de programas de computador

chamados web crawlers (assim a palavra Crawling), que são responsáveis
por encontrar informações que são públicas disponíveis na Internet.

Para simplificar um processo complicado, basta que você saiba que o

trabalho de estes rastreadores de software (também conhecidos como
aranhas de motores de busca), é para escanear a Internet e encontrar os
servidores (também conhecidos como webservers) que hospedam os sites.

Eles criam uma lista de todos os webservers a serem rastreados, o número

de webservers hospedados por cada servidor e depois começar a
trabalhar.

Eles visitam cada site e, usando técnicas diferentes, tentam descobrir

como muitas páginas que eles têm, seja texto, imagens, vídeos ou qualquer
outro formato (CSS, HTML, javascript, etc.).

Ao visitar um site, além de tomar nota do número de páginas, eles também

seguem quaisquer links (apontando para páginas dentro do site ou para
sites externos), e assim eles descobrem cada vez mais páginas.

Eles fazem isso continuamente e também acompanham as mudanças feitas

em um site para que eles saibam quando novas páginas são adicionadas ou
excluídas, quando os links são atualizados,
etc.

Se você levar em conta que existem mais de 130 trilhões de páginas

individuais em a Internet hoje e em média milhares de novas páginas são
publicadas em um site diariamente, você pode imaginar que isto é muito
trabalho.

Por que se importar com o processo de rastreamento?

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Sua primeira preocupação ao otimizar seu site para mecanismos de busca é
garantir que eles podem acessá-lo corretamente caso não possam 'ler' seu
site, você não deve esperar muito em termos de altos rankings ou tráfego
de motores de busca.

Como explicado acima, os rastreadores têm muito trabalho a fazer e você

deve tentar e facilitam seu trabalho.

Como você vai ler neste curso, há uma série de coisas a fazer para ter
certeza que os rastreadores possam descobrir e acessar seu website o mais
rápido possível sem problemas.

ETAPA 2: INDEXAÇÃO
Rastrear sozinho não é suficiente para construir
um mecanismo de busca.
As informações identificadas pelos
rastreadores precisam ser organizadas, classificadas e armazenadas de
forma que pode ser processado pelos algoritmos do mecanismo de busca
antes de ser disponibilizado para o usuário final.

Este processo é chamado de Indexação.

Os mecanismos de busca não armazenam todas as informações

encontradas em uma página em seu índice, mas eles mantêm coisas como:
quando foi criado/atualizado, título e descrição da página, tipo de
conteúdo, palavras-chave associadas, links de entrada e de saída e muitos
outros parâmetros que são necessários por seus algoritmos.

O Google gosta de descrever seu índice como a parte de trás de um livro

(um livro realmente grande).

A fim de aparecer nas 5 primeiras posições dos SERPs (resultados do

mecanismo de busca páginas), você tem que otimizar seu site para os
mecanismos de busca usando um processo chamado Search Engine
Optimization ou SEO, em resumo.

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 ETAPA 3: RANKING

A terceira e última etapa do processo é que os mecanismos de busca

decidam quais páginas para mostrar no SERPS e em que ordem quando
alguém digita uma consulta.

Isto é conseguido através do uso de algoritmos de classificação de

motores de busca. Em termos simples, estes são pedaços de software que
têm uma série de regras que analisam o que o usuário está procurando e
que informações retornar.

Estas regras e decisões são tomadas com base em quais informações estão
disponíveis em seu índice.
Como funcionam os algoritmos dos mecanismos de busca?

Ao longo dos anos, os algoritmos de classificação dos mecanismos de

busca evoluíram e se tornaram realmente complexos.
No início (pense em 2001) era tão simples quanto combinar a consulta do
usuário com o título da página, mas este não é mais o caso.

O algoritmo de classificação do Google leva em conta mais de 255 regras

antes de fazer uma decisão e ninguém sabe ao certo quais são essas
regras. E isto inclui Larry Page e Sergey Brin (os fundadores do Google),
que criaram o algoritmo original.

As coisas mudaram muito e agora a aprendizagem de máquinas e

programas de computador são responsáveis pela tomada de decisões com
base em uma série de parâmetros que são fora dos limites do conteúdo
encontrado em uma página web.

Para facilitar a compreensão, aqui está um processo simplificado de como

a busca fatores de classificação dos motores funcionam:

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ANALISAR A CONTA DO USUÁRIO

O primeiro passo é que os mecanismos de busca entendam que tipo de

informação o que o usuário está procurando.
Para fazer isso, eles analisam a consulta do usuário (termos de busca),
dividindo-a em uma série de palavras-chave significativas.

Uma palavra-chave é uma palavra que tem um significado e um propósito

específico.

Por exemplo, quando você digita "Como fazer um bolo de chocolate", os

motores de busca sabem procurar pelas palavras how-to que você está
procurando, instruções sobre como fazer um bolo de chocolate e,
portanto, os resultados retornados conterão websites de culinária com
receitas.

Se você procurar por "comprar curso fórmula negócio on line ....", eles
sabem pelas palavras comprar e curso que você está procurando comprar
algo e os resultados retornados incluem sites de comércio eletrônico e
lojas on-line.

O aprendizado de máquinas os ajudou a associar palavras-chave

relacionadas. Por exemplo, eles sabem que o significado desta pergunta
"como trocar uma lâmpada" é o mesmo que este "como substituir uma
lâmpada elétrica".

Eles também são inteligentes o suficiente para interpretar erros

ortográficos, entender os plurais e, em geral, extrair o significado de uma
consulta da linguagem natural (ou escrita ou verbal em caso de busca por
voz).
ENCONTRAR PÁGINAS CORRESPONDENTES

O segundo passo é olhar para seu índice e decidir quais páginas podem
fornecer a melhor resposta para uma determinada consulta.

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Esta é uma etapa muito importante em todo o processo, tanto para os
motores de busca quanto para proprietários da web. Os motores de busca
precisam retornar os melhores resultados possíveis da maneira mais rápida
possível para que eles mantenham seus usuários felizes e os proprietários
da web queiram que seus sites sejam ecolhidos para que eles recebam
tráfego e visitas.

Esta é também a etapa onde boas técnicas de SEO podem influenciar a

decisão feita pelos algoritmos.

Para lhe dar uma ideia de como funciona a correspondência, estes são os
fatores mais importantes:

Relevância do título e do conteúdo - quão relevante é o título e o

conteúdo da página com a consulta do usuário.

Tipo de conteúdo - se o usuário estiver solicitando imagens, os resultados

retornados conterão imagens e não texto.

Qualidade do conteúdo - o conteúdo precisa ser minucioso, útil e

informativo, imparcial e que cubram ambos os lados de uma história.

Qualidade do site - A qualidade geral de um site é importante. Google

não mostrará páginas de websites que não atendem aos seus padrões de
qualidade.

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Data de publicação - Para consultas relacionadas a notícias, o Google
quer mostrar os últimos resultados, de modo que a data de publicação
também é levada em consideração.

A popularidade de uma página - Isto não tem nada a ver com a

quantidade de tráfego um website tem apenas a ver como outros websites
percebem a página em particular. Uma página que tem muitas referências
(backlinks), de outros sites é considerado ser mais popular do que outras
páginas sem links e, portanto, tem mais chances de serem pegos pelos
algoritmos. Este processo também é conhecido como SEO Off-Page.

Idioma da página - Os usuários são atendidos nas páginas em seu idioma

e é nem sempre inglês.

Velocidade da página Web - Os sites que carregam rapidamente (pense

2-3 segundos) têm um pequena vantagem em comparação com os sites
que são lentos de carregar.

Tipo de dispositivo - Os usuários que procuram no celular são atendidos

com facilidade nas páginas.

Localização - Usuários que buscam resultados em sua área, ou seja,

"Italiano restaurantes em Móoca" serão mostrados resultados relacionados
à sua localização.

Essa é apenas a ponta do iceberg. Como mencionado anteriormente, o

Google usa mais de 255 fatores em seus algoritmos para garantir que seus
usuários estejam satisfeitos com os resultados
eles recebem.

Por que se preocupar com o funcionamento dos algoritmos de

classificação dos motores de busca?

Para obter tráfego dos mecanismos de busca, seu site precisa aparecer nas
posições de topo na primeira página dos resultados.
Está estatisticamente provado que a maioria dos usuários clicam em um
dos 5 primeiros resultados (tanto desktop quanto móvel).
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Aparecer na segunda ou terceira página dos resultados não lhe trará
nenhum tráfego em todos.

APRENDIZAGEM-CHAVE

Um dos objetivos da otimização para mecanismos de busca é fornecer

ao Google o sinais corretos para que, durante o processo de
classificação, o algoritmo de busca "pegue" seu site e mostre-o no topo
dos resultados da busca. Examinaremos isto com mais detalhes nas
lições seguintes, o que você precisa para entender agora é que a
ordenação dos resultados da busca é decidida pelo algoritmo de
classificação após levar em conta um número de conhecidos e
desconhecidos fatores.

II- O QUE É SEO

Neste tópico, você aprenderá o que é SEO.

Search Engine Optimization ou SEO é o processo a seguir para otimizar seu

site para motores de busca.
O processo de SEO tem um conjunto de regras que você pode aplicar ao
seu website para que ele mais fácil para os mecanismos de busca
indexarem seu site e entenderem seu conteúdo melhor.

Lembre-se que rastreadores e algoritmos não são humanos, mas programas

de computador. E eles não podem "ler ou ver" um site como os usuários
reais.

Os rastreadores lêem o código HTML de uma página da web, extraem as

informações de que precisam e adicioná-lo ao índice. Depois é o trabalho
dos algoritmos para decidir quais os sites a serem classificados mais alto
para certas consultas.

Durante este processo contínuo, tanto os rastreadores quanto os

algoritmos estão procurando pistas para ajudá-los a tomar as decisões
certas e websites que podem fazer isso mais de forma eficiente, classifica-

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se mais alto nos resultados da busca. É disto que se trata a SEO.

COMPONENTES SEO

Como mencionado no tópico anterior, o algoritmo de ranking do Google

leva em conta mais de 255 fatores de classificação ao avaliar a qualidade
de uma página web.
Para facilitar o manuseio, os diversos fatores de SEO podem ser agrupados
em três principais processos.

Cada um desses subprocessos trata de uma série de regras e, quando

aplicados juntos, o resultado final é um site totalmente otimizado que pode
alcançar altos rankings no Google.

III- SEO TÉCNICO

SEO técnico refere-se ao processo de otimização de seu website para o

rastreamento e fase de indexação.
Com SEO técnico, você pode ajudar os motores de busca a acessar,
rastrear, interpretar e indexar seu site sem problemas.

É chamado de "técnico" porque não tem nada a ver com o conteúdo real
do website ou com promoção no website.
O principal objetivo da SEO técnica é otimizar a infra-estrutura de um
website.

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IV-SEO ON-PAGE

Seu objetivo com SEO na página é falar a "linguagem do motor de busca" e

ajudar Os rastejadores compreendem o significado e o contexto de suas
páginas.

Esta é a parte em que você começará a lidar com palavras-chave e

marketing de conteúdo e trabalhar na otimização de suas páginas para
palavras-chave específicas.

V- SEO OFF-PAGE

SEO Off-Page tem a ver com métodos de promoção de websites - técnicas

que vão além do design e do conteúdo do site.
Esta é uma parte crítica de todo o processo de SEO, mas você só tem que
lidar com isto após a conclusão dos outros dois processos (técnico e SEO
on-page).

Nota: Quando você começa a aprender SEO, você pode se deparar com
outras definições como SEO local, SEO móvel, SEO de comércio
eletrônico, e SEO de conteúdo. Estes são subconjuntos de otimização para
mecanismos de busca específicos para certos tipos de websites.

Por exemplo, o SEO local é mais adequado para empresas que possuem
uma presença e querem levar mais clientes para suas portas enquanto o
SEO do e-Commerce é principalmente para lojas on-line.

APRENDIZAGEM-CHAVE

SEO ajudará você a obter mais exposição nos motores de busca. Para
facilitar a gerenciar, todo o processo é dividido em 3 subprocessos
principais que têm que seguir na ordem mostrada acima, ou seja, SEO
técnico, SEO on-page e SEO offpage.
Os princípios básicos de SEO são os mesmos para todos os tipos de
websites e então dependendo do tipo de seu website (blog, website
corporativo, e-Commerce website, etc.), você pode aplicar regras
específicas para melhorar ainda mais a busca rankings desse site.

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VI- POR QUE SEO

Neste tópico, você aprenderá sobre os benefícios da SEO e porque ela é

muito importante para o sucesso de um negócio on-line.

Se você se pergunta por que precisa praticar SEO, a resposta é simples.

Classificação mais alta nos motores de busca. Com SEO você terá uma
posição mais alta no Google e isso se traduz em mais tráfego para seu site.
O tráfego (visitas), é o elemento mais importante que pode determinar o
sucesso ou não de seu site.

Sem tráfego, você não terá conversões, vendas, assinantes ou a atenção

seu site merece.
Dirija tráfego direcionado para seu website.
Sim, há outras fontes de tráfego, por exemplo, o tráfego das mídias sociais
(pense no Facebook ou Instagram), mas nenhuma fonte de tráfego é tão
visada quanto tráfego orgânico.

Os usuários que digitam uma consulta de busca no Google têm uma

intenção muito específica enquanto os usuários no Facebook estão
navegando para se divertir ou para alcançar seus amigos.

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Isto faz uma enorme diferença quando se trata de conversões. Quando
você está vendendo algo online, é mais provável que você faça uma venda
se receber uma visita do Google do que no Facebook.

O visitante do Google tem uma necessidade e está procurando uma

solução enquanto o Facebook o visitante pode visitar seu site por causa de
um anúncio ou por curiosidade.

Nota: Uma conversão de website é quando os usuários executam uma ação

que você quer que eles realizem. Por exemplo, subscrever seu boletim
informativo, comprar um produto de sua loja, visitando sua loja, enviando
um formulário de contato, etc.

TRÁFEGO 'LIVRE' 24×7

Se seu SEO não está funcionando, então para obter tráfego para seu
website, você tem que pagar por isso. Isto não é necessariamente ruim,
desde que você possa realizar campanhas lucrativas seja no Google ou no
Facebook.

O problema é que, assim que você parar de pagar por anúncios, seu
tráfego vai cair e você está de volta à estaca zero.
Com SEO, esta é uma história completamente diferente. Uma vez que você
tenha uma alta classificação em Google e faça todo o trabalho necessário
para manter sua classificação, o tráfego fluirá em 24X7 (24 horas por 7 dias
da semana).

Imagine os benefícios que isto pode trazer ao seu negócio. Os usuários

visitarão seu website e você pode fazer vendas ou obter contatos enquanto
dorme. Sem “esforço”.

Para evitar qualquer confusão e ser completamente preciso, a palavra

"Livre" é um pouco enganoso.

Antes que você possa chegar ao ponto de obter altas classificações para
as palavras-chave que você quiser, terá que fazer muito trabalho e isto tem
um custo.

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Mas, isso não muda o fato de que uma vez que você chegue a esta etapa,
tudo mais torna-se mais fácil e os custos diminuem gradualmente.
SEO permite que você desenvolva seu negócio.

Não há garantias quando se trata de SEO. O Google está constantemente

fazendo alterações em seu algoritmo de classificação e cada vez que o
fazem, alguns sites podem ganhar ou perder rankings.

Mas, se você não quebrar nenhuma regra e trabalhar consistentemente em

sua SEO e tiver um histórico limpo, você pode ter algum tipo de previsão
quanto ao tráfego esperado.

Isto significa que você pode planejar e executar o crescimento de seu

negócio. Por exemplo, se você está vendendo serviços on-line e sabe que
durante o ano passado você tem 10 visitas por mês em média (do tráfego
orgânico), você pode assumir que este número será semelhante no ano que
vem e conseguirá novos funcionários para lidar com o carga de trabalho,
etc.

Nota: Tráfego orgânico é um termo usado para descrever o tráfego

proveniente do Google (e outros mecanismos de busca), que não é pago.
Isto não é o mesmo que pago tráfego onde você paga por clique quando
alguém clica em um Google ou Anúncio no Facebook e visita seu site.
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O que isso significa? É simples. Se você quiser obter tráfego do Google e
ter vantagem dos benefícios da SEO, você precisa não só ser classificado
na primeira página dos resultados, mas em uma das 5 primeiras posições.
As páginas na primeira página do Google recebem 73% dos cliques e
páginas nas cinco primeiras posições para obter 67% dos cliques.

Outros benefícios da SEO:

Além das vantagens acima, há inúmeros outros benefícios da prática de

SEO.
Conscientização da marca - Os sites da Web com os melhores resultados
são vistos por milhares de sempre que os usuários procuram por uma
consulta relevante e isso melhora consciência da marca.

Confiança na marca - Os usuários confiam nos resultados do Google e nos

sites que aparecem em o topo.
Aumento das ações sociais - Os sites de alto ranking recebem mais ações
e mencionamentos nas redes de mídia social.

Mais backlinks - Outros webmasters são mais propensos a referenciar (link)

sites que aparecem nas primeiras páginas do Google.

APRENDIZAGEM-CHAVE

Com SEO você pode obter mais exposição nas páginas de resultados dos
mecanismos de busca e isto significa mais tráfego orgânico para seu
website. O tráfego orgânico é direcionado e a mais valiosa fonte de
tráfego, pois se converte melhor do que outras fontes do tráfego.
Embora não haja garantias, se você conseguir ter sólidos resultados de SEO
por um período de tempo e você não quebra intencionalmente ou não
intencionalmente nenhum você pode tirar proveito de todos os benefícios
da SEO e obter tráfego livre para seu site 24 X 7.

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VII- NOÇÕES BÁSICAS TÉCNICAS DE SEO

Neste tópico, você terá uma ideia do que é SEO técnico e seu papel no
todo.

PROCESSO SEO.
Antes mesmo de pensar em palavras-chave e conteúdo, você precisa
trabalhar em seu SEO técnico. Qualquer problema com SEO técnico pode
literalmente destruir seus esforços, é por isso que é importante para obter
sua SEO técnica antes de prosseguir para os próximos passos.
Em resumo, com SEO técnico você ajuda os motores de busca a acessar,
rastrear, interpretar e indexe seu site sem problemas.

As principais etapas da SEO técnica são descritas abaixo. Não se preocupe

se algo não está claro agora, tudo será coberto em detalhes na aula técnica
de SEO. Esta é apenas uma introdução para ajudá-lo a distinguir entre
tarefas técnicas de SEO e tarefas não técnicas.

CONFIGURAÇÃO DO
DOMÍNIO

No mundo SEO, um domínio com www na frente não é o mesmo que um

domínio sem www na frente.

O Google considera estes dois sites diferentes:

https://www.blogtodeferias.blogspot.com (com www)

https://blogtodeferias.blogsot.com (sem www)

Ter dois sites com exatamente o mesmo conteúdo não é uma coisa boa
para SEO, e através de SEO técnico, você pode 'dizer' ao Google qual
versão de domínio você prefere para usar.

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QUE PÁGINAS INCLUIR NO ÍNDICE DOS MOTORES DE BUSCA

Por padrão, os rastreadores dos mecanismos de busca tentarão indexar

todas as páginas que são públicas disponível na Internet. Às vezes, isto
não é o que se deseja, por várias razões. Por exemplo, você pode ter
páginas que são apenas para seus funcionários ou páginas que você quer
apenas para ver os visitantes do Facebook.

Você pode controlar quais partes de seu site você quer que os mecanismos
de busca indexem através de um arquivo chamado robots.txt. Este arquivo
reside na pasta raiz do seu site e fornece aos rastreadores instruções sobre
quais arquivos/diretórios de um site eles podem acessar.

ESTRUTURA E NAVEGAÇÃO DO SITE

A estrutura do site é muito importante para a SEO. Os sites precisam ter

uma estrutura hierárquica estrutura que é simples de navegar tanto por
rastreadores quanto por usuários.
Se você está iniciando um site agora, você deve passar algum tempo
pensando em como seu site será estruturado.

Um erro comum cometido por muitos designers é o de se concentrar na

aparência de um website, sem pensar na estrutura e na navegação.
Quando os rastreadores descobrem um website, iniciam o processo de
indexação a partir da homepage e então eles seguem todos os links a partir
daí.
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Isto significa que você precisa ter certeza de que qualquer página de seu
site é acessível em menos de 3 cliques, seguindo os links da página inicial.

ESTRUTURA URL

Além de escolher um bom nome de domínio e projetar uma estrutura de

site que seja fácil para usar, você também deve otimizar seus URLs.
As URLs, também conhecidas como lesmas ou permalinks, devem
descrever com precisão o que a página é toda sobre.
Por exemplo, considere estas duas URLs:

https://www.example.com/343/bg/page.html
https://www.example.com/what-is-seo

A primeira é um exemplo de um mau URL, enquanto a segunda é um

exemplo de um SEO
URL amigável.

Observe como é fácil entender do que se trata a segunda URL. Usuários e

os motores de busca têm uma grande pista sobre o que esperar daquela
página antes mesmo olhando para o conteúdo real.

A página não é encontrada (erro 404).

Às vezes, quando você clica em um link, acaba vendo uma página vazia ou
uma página com alguns termos técnicos que você não entende. Esta não é
uma boa experiência para usuários ou para rastreadores.

Há maneiras de controlar como seu site se comportará em tais situações.

Em vez de mostrar aos usuários uma página 404 vazia, você pode lhes dar
opções sobre como encontrar o que eles estão procurando.

VELOCIDADE DA PÁGINA

O Google gosta de sites rápidos e decidiu recompensá-los dando-lhes um

pequeno impulso na classificação.

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Seu trabalho como SEO é garantir que seu website seja carregado o mais
rápido possível.
Isto significa que você precisa verificar sua infra-estrutura de servidor e
muitas outras coisas que estão relacionados com a velocidade do site.

SEGURANÇA DO SITE

Além da velocidade, o Google (e os usuários) gostam de sites seguros.

Instalando um SSL para fazer seu site https não é mais opcional.

AMIZADE COM O CELULAR

Mais de 60% das buscas são agora realizadas em dispositivos móveis. Isto
significa que seu website tem que ser móvel e oferecer uma ótima
experiência aos usuários no celular.

O Google está levando o celular muito a sério e é por isso que eles criaram
um mobile-first que é usado para melhor servir as buscas móveis.
Parte de sua revisão técnica de SEO é testar seu website em diferentes
sites móveis dispositivos e garantir que ele carregue rápido e fácil de usar.

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SITES MULTILINGUES

Quando você tem um website que está disponível em mais de um idioma,

há uma configuração SEO especial para isso.

Quando você tem um poso que é muito grande e está dividido em um

número de páginas, há também uma maneira de lidar com isso, para que o
Google possa entender que é o mesmo post, mas dividido em várias
partes.

APRENDIZAGEM CHAVE

Os parâmetros acima são apenas alguns dos parâmetros que você precisa
verificar ou configurar relacionadas a SEO técnica. Essa é a parte de SEO
que você pode requerer o assistência de um desenvolvedor se você não
tiver os conhecimentos técnicos para fazer o muda você mesmo.

O que você precisa entender nesta fase é que as configurações técnicas de

SEO são não diretamente relacionado com o conteúdo real de um site, mas
tem a ver com o infra-estrutura do site.

VIII- NOÇÕES BÁSICAS DE SEO ON-PAGE

Neste tópico, você terá uma idéia do que é SEO na página e seu papel no
todo.
PROCESSO SEO

O principal objetivo da SEO na página é ajudar os mecanismos de busca a

entender o significado e contexto de seu conteúdo.
O processo de SEO na página pode ser decomposto em duas partes:

Parte 1: Otimização das propriedades da página como o título da página,

cabeçalhos de página, etc.
Parte 2: Otimizando o conteúdo real

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 PARTE 1- OTIMIZAÇÃO DAS PROPRIEDADES DA
PÁGINA

TÍTULO DA PÁGINA

Cada página de seu site precisa ter um título único. O título do foi um fator
SEO muito importante desde o início do Google, e é importante hoje.
O título da página é o que os usuários vêem nos resultados da busca e o
primeiro elemento que rastreadores lêem.

Um bom título deve ser interessante para os usuários clicarem, descritivo

da página conteúdo e incluir palavras-chave que os usuários (e
mecanismos de busca) reconheçam.

DESCRIÇÃO DA PÁGINA (META DESCRIÇÃO)

A meta descrição é um pequeno resumo da página e não é visível mas é

mostrado nos resultados da busca.

TÍTULO PRINCIPAL (H1)

Além do título da página, outro importante elemento SEO na página é a
página principal título.
Na linguagem HTML, esta é a <h1> tag de uma página. As boas práticas de
SEO ditam que uma página deve ter apenas uma etiqueta h1.

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Subtítulos (H2, h3) - Além do H1, um post ou página precisa ter múltiplos
seções para facilitar a leitura pelos usuários. O uso de cabeçalhos deve ser
feito hierarquicamente. Em outras palavras, o título principal é H1 e depois
os subtítulos podem ser H2 ou H3.

OTIMIZAÇÃO DE IMAGENS, ÁUDIO E VÍDEO

Nem todo o conteúdo é texto. Um website também pode publicar vídeos,

áudio (podcasts) e imagens.
O Google não consegue entender facilmente o que é uma imagem ou que
tipo de conteúdo é apresentado em um vídeo.

Para facilitar seu trabalho, há algumas regras de SEO a seguir para fazer
suas imagens e outros elementos multimídia amigáveis com SEO.
Por exemplo, ao adicionar uma imagem a uma página, você pode fazer uso
do texto ALT para descrever a imagem em palavras. Os motores de busca
quando encontram a imagem, lerão o texto ALT e o acrescentarão à
categoria apropriada em seu índice.

Antes de continuarmos, deve ser notado que os algoritmos do Google

classificam a web como páginas e não sites da web. Em outras palavras, o
fator mais importante é a qualidade do conteúdo de uma determinada
página.

O Google nunca classificará uma página se o site é de baixa qualidade,

mas o oposto também é verdade. Só porque o é de alta qualidade, isso não
significa que todas as páginas da web serão de alta qualidade.

PARTE 2 - OTIMIZAÇÃO DO CONTEÚDO

A otimização de conteúdo é tudo sobre o conteúdo e esta é a etapa onde

você deve passar a maior parte do seu tempo.
Há um ditado em SEO, 'Conteúdo é Rei' e isto está intimamente
relacionado com a razão do porque o Google tornou-se tão bem sucedido.

O Google tem uma missão muito simples "fornecer aos usuários resultados
de alta qualidade, por isso que eles podem voltar para mais buscas".

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Isto significa que se seu conteúdo não for grande, você não sobreviverá
nas verificações de qualidade feitas pelos algoritmos do Google durante o
processo de classificação.

Mesmo que seu conteúdo não vá ser lido por humanos, mas por
computador -bots- seu processo é tão avançado que eles podem
identificar facilmente o conteúdo de baixa qualidade.

O que você precisa entender nesta fase é que a qualidade de seu

conteúdo é o fator de classificação mais importante de todos. Um site com
grande conteúdo pode fazer bem em busca com ou sem SEO.

O que queremos dizer com conteúdo de alta qualidade?

Conteúdo de alta qualidade tem as seguintes características:

É único para o site em particular e não precisa ser publicado on-line

antes.
É minucioso e explica um tópico em detalhes.
É bem formatado.
É imparcial e conta os dois lados de uma história
É autoritária com base na experiência, estudos de pesquisa e dados.
É amigo de SEO

APRENDIZAGEM-CHAVE

O SEO na página não é difícil. Ao otimizar seu conteúdo, você deve

primeira coisa saber sobre o usuário e o que ele gosta de ver em um
artigo ou página e então começar a pensar em SEO.

O que você leu acima é apenas a ponta do iceberg de SEO na página.

Se você está confuso, não se preocupe, tudo será coberto em
detalhes na lição de SEO OnPage.

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 SEO OFF-PAGE

Neste tópico, você terá uma ideia do que é SEO fora da página e seu papel
no todo.

PROCESSO SEO

Já mencionei antes que um dos fatores importantes utilizados pelo Google

algoritmos é a qualidade do conteúdo. Outro fator igualmente importante é
quão popular, uma página é na web.

A popularidade, neste caso, refere-se a quantas

referências/menções/ligações de retorno uma página web é página web
tem de outras páginas relacionadas na web.
O processo de promoção de seu website na web para aumentar sua
popularidade é chamada de SEO off-page.

Tomemos isso desde o início.

Nos anos 90, quando o Google estava em seus estágios iniciais, Larry Page
e Sergey Brin criou um sistema para calcular o valor de uma página.
Eles pensaram que uma página que tem mais referências (links) de outras
páginas na web é mais importante e útil para outros usuários do que as
páginas que têm menos referências ou nenhuma referência. Eles chamaram
este sistema de PageRank.

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Como você pode ver no diagrama acima, os backlinks tornam um site mais
forte e mais populares e isto significa classificações mais altas nos
resultados de pesquisa do Google.

O QUE É UM BACKLINK?

Um backlink é um link que aponta de um domínio para o outro. Para o site

que tem links para fora, é chamado de "link de saída" e para o website que
recebe o link, é chamado de "link de entrada".

IMPORTÂNCIA DOS BACKLINKS EM SEO

Ao longo dos anos, o Google tentou encontrar uma maneira de classificar

os sites que eram menos dependentes em backlinks.
Apesar de seus esforços e de uma série de testes realizados, eles
concluíram que páginas web com um maior número de links de entrada são
de fato mais úteis para os usuários do que páginas com menos links.
Portanto, os backlinks ainda são muito importantes para SEO.

Um website com ótimo conteúdo e bom SEO na página pode chegar à

primeira página do Google. Um site com ótimo conteúdo, bom SEO on-
page e backlinks podem chegar às primeiras posições

LINK BUILDING

Da afirmação acima, fica claro que, a fim de alcançar altos rankings em

Google, você precisa de backlinks. A questão óbvia é como obtê-las?
Todos os links são iguais?

Foi assim que nasceu o termo link building. À medida que o Google crescia
em popularidade, webmasters perceberam a importância dos backlinks e
começaram a construir links de outros sites para satisfazer as necessidades
do algoritmo, obter rankings mais altos e mais tráfego para seus websites.

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Não demorou muito para que a situação ficasse fora de controle. A web foi
inundada com websites que tinham como único objetivo fornecer links para
outros websites sem agregar valor real à web ou aos usuários.
Estes eram conhecidos como fazendas de links e mais tarde como
diretórios de artigos.

O resultado final foi que websites de baixa qualidade começaram a

aparecer no topo dos resultados de pesquisa do Google não porque eles
proporcionaram grande valor para os usuários, mas porque eles tinham
muitos backlinks.

A prioridade do Google era (e ainda é), proporcionar uma grande

experiência para os usuários de modo que eles tomaram uma série de
ações para proteger seus resultados de busca.

PENALIDADES GOOGLE

Foi assim que nasceram as penalidades do Google. O Google acrescentou

mais regras ao seu ranking algoritmo para diferenciar os bons dos maus
links.

Websites com muitos links ruins recebem uma penalidade, e como

resultado, suas classificações são reduzidas ou desaparecem
completamente do índice do Google.

O QUE É UM BOM LINK?

Um link adicionado por um webmaster sem compensação monetária.

Um link vindo de um site relacionado
Um link vindo de um site que é confiado pelo Google
Um link que agrega valor adicional aos usuários desse site.
Qualquer link que não se enquadre em uma das categorias acima é
considerado um mau link e deve ser evitado se você quiser ficar fora de
problemas.

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Como você pode obter backlinks para seu website e melhorar sua
classificação?

Em poucas palavras, a melhor maneira de obter links de outros sites é criar

excelentes conteúdos que outros webmasters acharão útil e o
referenciarão a partir de seu websites.

Isto também é chamado de construção de links naturais e é a maneira mais

segura de melhorar seu Rankings do Google.

O problema é que, embora você possa ter um ótimo conteúdo em seu site,
muitas pessoas podem não encontrá-lo (uma vez que tem baixa
classificação) e isso significa menos chances de obter links.

APRENDIZAGEM-CHAVE

Sei por experiência que os iniciantes em SEO têm dificuldade de

entender o conceito de links e construção de vínculos, mas isto é
perfeitamente bom. A construção de links é uma das partes mais
desafiadoras da SEO e leva tempo e experiência para acertar.

O que você precisa entender nesta fase é que os backlinks são importantes
em SEO. O Google e outros mecanismos de busca os levam em conta
quando calculando a posição um website aparecerá nos resultados, para
um determinado termo de busca.

Não é um jogo de números. Em outras palavras, não é quantos backlinks

você têm mas de onde estes links estão vindo. Links de sites que já têm
boas classificações no Google têm mais valor do que links de fóruns,
diretórios de artigos ou outros websites de baixa qualidade.

Ao construir links, você não deve esquecer que a violação de qualquer

regra (ou seja, por de compra de links ou de participação em temas de
troca de links), o colocará em problemas. Quando seu site estiver sob uma
penalidade do Google, ele perderá sua classificação e é muito difícil de
recuperar.

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Se você está começando agora, sua prioridade não é SEO fora da página.
Você deve primeiro certifique-se de criar um website fácil de usar com
conteúdo de alta qualidade e depois se preocupar com os links.

IX- PRÓXIMOS PASSOS

A SEO é uma disciplina dinâmica. A web está crescendo rapidamente e os

motores de busca estão mudando constantemente seus algoritmos para
fornecer os melhores resultados possíveis aos usuários.

Por outro lado, milhares de webmasters e SEOs estão tentando classificar

seus websites com alto índice de resultados e obter uma parte do tráfego.
SEO não se trata de enganar os mecanismos de busca, mas de tornar seu
trabalho mais fácil. Engatadores têm de visitar milhões de páginas e se não
conseguirem encontrar os sinais certos para entender do que se trata seu
site, eles passarão para o próximo.

Sem um bom conteúdo, não espere ser classificado para nada; é assim
que o site online mundo funciona. Websites que podem produzir conteúdo
de alta qualidade em uma base regular vence a corrida.

X- O QUE FAZER A SEGUIR?

O objetivo desta lição foi dar-lhe uma visão geral do que é SEO e como
funciona. Seu próximo passo é trabalhar tendo em vista o que aprendeu. E
é do que se trata, aliás, o Blog To de Férias. É incentivar a procura por
informações de valor, compartilhamento de conhecimento.

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Até Breve,

Márcia.

Todos os direitos reservados. Proibida cópia e reprodução. 2022.

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