Processos Sociais na Mdia e a Sua Influncia na Sociedade

"Na sociedade contempornea, a mdia constitui um dos fatores fundamentais na formao do que comumente conhecido como opinio pblica. (...) quando se aplica a um assunto que apresenta uma fraca tradio de pesquisa no Brasil, como o caso da questo das drogas, (...) os contedos das reportagens da mdia tm a permisso de reinar sozinhos (...) o que visto, lido e ouvido, atravs da mdia, no que se refere s drogas, tende a se tornar a nica medida padro de verdade para a grande maioria da populao brasileira."
(Beatriz Carlini-Cotrim; Jos Carlos F. Galdurz; Ana R. Noto, Ilana Pinsky "A mdia na fabricao do pnico: um estudo no Brasil")

Num mundo como o de hoje, principalmente com o advento da globalizao, a influncia da mdia na sociedade atual cada vez mais evidente, tornando-se a cada dia mais indispensvel na vida das pessoas. Para compreendermos melhor a influncia da mdia na sociedade, necessrio definirmos o que significa o termo mdia, uma vez que muitas pessoas acreditam que esse termo s se refere ao campo televiso. O termo mdia designa o conjunto dos meios de comunicao de massa, como jornais, revistas, rdio, cinema e televiso. Refere-se tambm ao setor das agncias de propaganda encarregado da veiculao de anncio. A mdia tem vrios papeis na sociedade: informar, prevenir, divertir, debater (vrios jornais de televiso ou at mesmo durante um jogo esportivo, promovido enquetes para saber a opinio dos espectadores ou mostrar sua indagao diante a atitude de substituio de um jogador numa partida de futebol, por exemplo), conscientizar, tendo tambm o poder de gerar conflitos ou preveni-los. Para a jornalista Marisa Sanematsu, A mdia informativa um importante espao de poder, debate e mediao de conflitos. Estar na mdia sinnimo de existir. Ela define os assuntos sobre os quais as pessoas conversam dentro de casa, nas reunies sociais, no ponto de nibus e no trabalho. Em outras palavras, a mdia tem o poder de selecionar e hierarquizar temas, definindo prioridades. nesse contexto que se pode afirmar que a imprensa tem muito poder e uma responsabilidade social muito grande na configurao da agenda de debates de uma sociedade. Manter a populao informada um dos objetivos principais da mdia, entretanto, a populao se acomoda e fica apenas restrita aos meios de comunicaes de massa, cedendo sua viso crtica aos prprios interesses dela, sem ao menos questionar as informaes que esto sendo passadas e que na maioria das vezes incompleta e

distorcida. Estamos diante de uma populao relaxada e que s querem encontrar e conseguir as coisas fceis, nas quais os principais alvos so as crianas e os jovens, que aceitam qualquer afirmao passada por eles como sendo o pedestal da verdade. Um exemplo a ser dado da manipulao da mdia, nesse caso da televiso, em relao as propagandas comerciais de brinquedos. Diante disso eis uma pergunta para refletirmos: Por que ser que a maioria das propagandas de brinquedos so passados pela manh, horrio em que as crianas esto em casa? Isso tudo o poder e influncia da mdia diante da nossa sociedade. Numa sociedade capitalista, no qual o fundamento bsico a competio (concorrncia), percebvel que entre as prprias mdias existe esse acirramento competitivo para ver qual a que tem maior preferncia do pblico. Nos canais de televiso notvel isso, havendo at pesquisas para ver qual a posio que cada uma est. A exemplo disso a Rede Globo e A Rede Record, primeiro e segundo lugar de maior ndice de audincia no Brasil, respectivamente. Afinal, o que so processos sociais? So as interaes ocorridas entre os indivduos. Esses processos podem se dar de vrias maneiras sendo para unir as pessoas ou afasta-las. A mdia proporciona alguma dessas interaes, algumas delas j vista, direta ou indiretamente atravs da comunicao escrita, falada ou atravs de imagens. Os processos sociais podem ser classificados em: ASSOCIATIVOS (unem as pessoas): > Cooperao - Temporria - Contnua - Direta - Indireta > Acomodao - Coero - Compromisso - Arbitragem - Tolerncia - Conciliao > Assimilao - Contatos primrios - Linguagem - Ausncia de caracteres fsicos distintivos - Nmeros e concentrao de indivduos - Prestgios da cultura

DISSOCIATIVOS (separam as pessoas) > Competio > Conflito - Rivalidade - Debate - Discusso - Litgio - Contenda - Guerra

Existem vrios tipos de revistas, tanto para jovens quanto para adultos e crianas, tanto dirigida especificamente para mulheres como s para homens, enfim uma srie de opes. A linguagem de um adulto um pouco diferente dos jovens, principalmente com o crescente e exagerado uso de grias. Ao tipo de linguagem ou aos assuntos abordados nas revistas, uma pessoa vai escolher uma delas de acordo com seus interesses e gostos. Isso tudo para melhor assimilar o que est sendo retratado nela, pois uma pessoa que s ouve rock num vai comprar uma revista que s tem coisa de pagode. Esse um outro processo social presente na mdia. Os padres de beleza um exemplo claro da forte influncia da mdia. As mulheres so os maiores alvos. A maioria delas sempre estam insatisfeitas com suas aparncias querendo ser como as atrizes das novelas, das passarelas ou do cinema. Hoje em dia existe uma grande obsesso pela magreza, pelo corpo perfeito, a influncia da moda, cirurgias plsticas, malhao para chegar a uma perfeio e ficar de acordo com os padres de beleza definidos pela sociedade. E isso passado pela mdia. Enfim, notria e evidente que os meios de comunicao de massa tem grandes poderes para mudar atitudes e comportamentos relacionados com os processos sociais, no qual esto envolvidos a forma de interaes de cada indivduo para com o outro.

Referncias

http://www.imesc.sp.gov.br/infodrogas/m%C3%ADdia.htm http://manassesqueiroz.blogspot.com/2005/12/o-papel-da-mdia.html Barsa Planeta Internacional Ltda. Todos os direitos reservados.