TÍTULO

DO PROJETO
BRIEFING A Rota do Sol é um projeto do Grupo Equatorial
que faz parte do escopo do E+ Mobilidade Elétrica.

Busca contribuir através de soluções inovadoras com

a descarbonização do meio ambiente, promovendo
e o uso sustentável e a redução de impactos ambientais
provenientes do uso de combustíveis fósseis.

A Rota do Sol forma um verdadeiro corredor elétrico

entre o Maranhão e o Piauí com carregadores CC carga
rápida,com 100 km de distância entre cada um,
em média.

Os municípios que receberão os carregadores são:

Itapecuru-Mirim,
Alto Alegre,
Caxias.
CONCEITO O Grupo Equatorial tem feito grandes investimentos para
incentivar a mobilidade elétrica, reduzindo
o impacto ambiental e fomentando a inovação.
É um projeto alinhado ao novo posicionamento
da marca, por isso trazemos para a rota do sol
um conceito que traz o futuro como tema principal.
CONCEITO

A gente chama de Rota do Sol,

mas também pode chamar de rota do futuro.
KV A Rota do Sol faz parte do Projeto E+ Mobilidade Elétrica.
Pensando nisso, utilizamos a mesma linguagem visual
já utilizada nos eletropostos do Grupo Equatorial.

A ideia é manter a unidade de comunicação e fortalecer

o projeto, mostrando que a Equatorial está investindo
em inovação e que o objetivo desses investimentos
é um futuro cada vez mais sustentável.
SIMULAÇÃO
ESTAÇÃO
DE RECARGA
SIMULAÇÃO
ESTAÇÃO
DE RECARGA
SIMULAÇÃO
PLOTAGEM VERSO
ESTAÇÃO DE RECARGA
E PAINÉL LATERAL

(ALTO ALEGRE)
PAINEL
ESTAÇÃO
DE RECARGA
SIMULAÇÃO
ESTAÇÃO
DE RECARGA
PAINEL
SIMULAÇÃO
ESTAÇÃO
DE RECARGA
TESTEIRA
ESTAÇÃO
DE RECARGA
PAINEL
GRADE
PROTEÇÃO
ALTO ALEGRE
PROPOSTA
PARA TOTEM
PAINEL
ESTAÇÃO
DE RECARGA
PLACA ESTRADA
ITAPECURU MIRIM

(POSTO MAGNÓLIA)
PLACA ESTRADA
ALTO ALEGRE
DO MARANHÃO

(POSTO RECREIO)
PLACA ESTRADA
CAXIAS

(POSTO MAIS
RIACHÃO)
PLACA ESTRADA
SÃO LUÍS

(PARQUE
RANGEDOR)
PROPOSTA
SINALIZAÇÃO
DE BIKE 1
PROPOSTA
SINALIZAÇÃO
DE BIKE 2
PROPOSTA
SINALIZAÇÃO
DE BIKE 3
SINALIZAÇÃO
FROTA

EQUATORIAL
PLACA
TOTEM
ESTAÇÃO
DE RECARGA
SIMULAÇÃO
PLACA
TOTEM
ESTAÇÃO
DE RECARGA
PAINÉL
ESTAÇÃO
DE RECARGA
BACABAL
PAINÉL
ESTAÇÃO
DE RECARGA
BACABAL
SIMULAÇÃO
ESTAÇÃO
DE RECARGA
SIMULAÇÃO
ESTAÇÃO
DE RECARGA
TERESINA
PLANNER
ROTA DO SOL

EQUATORIAL
OBJETIVO Apresentar por meio deste planejamento, o reforço
do posicionamento da Equatorial em relação ao tema
sustentabilidade, destacando as inovações
e investimentos feitos pela empresa, além de também
fortalecer a imagem do grupo como signatário dos ODS
da ONU. A régua de conteúdo para o ambiente digital,
deve destacar através dos conteúdos, o trabalho
contínuo de investimento em mobilidade elétrica, com
o eletroposto em diversos estados e principalmente,
ao primeiro corredor elétrico criado para viagens entre
PI e MA.
RÉGUA DE 1. Conteúdo - Tour Corredor Elétrico
CONTEÚDOS

Data: xx/xx
Rede: IG Reels, FB TV e Youtube
Editoria: Conexão com a Audiência
Formato: Vídeo
Insight/objetivo: Em paralelo a essas publicações,
publicaremos um vídeo de uma viagem no trajeto SLZ -
THE, esse vídeo será como um pós venda de entrega do
trecho. Trazendo imagens do percurso, tanto aéreas
(feitas por drone), quanto terrestres, na estrada.
Utilizaremos também alguns leerings, para comunicar
a chegada, big numbers relacionados à economia
e benefícios gerados através dessa implementação.

Ref: hps://www.instagram.com/reel/B6OxDTGHYxP/
RÉGUA DE 2. Conteúdo - Novidades do Setor
CONTEÚDOS

Data: xx/xx
Rede: Vídeo - IG Reels, FB TV e Linkedin
Editoria: Conexão com a Audiência
Formato: Reels
Insight/objetivo: A ideia desse vídeo é falar de uma
maneira mais descontraída, alto astral sobre o que é as
17 ODS da ONU, o porque elas são importantes e
especificamente sobre a sétima, que sobre energia
limpa e acessível, abrindo espaço para falarmos também
das tendências do setor e sobre mobilidade elétrica.
Ref: hps://www.instagram.com/p/CgP5j8YAKfa/

Sugestão de Mediadora: Como sugerido, a Nayara

Fabrícia, a mesma atriz que produziu o conteúdo da
campanha de “Árvores”.
RÉGUA DE 3. Conteúdo - Viagem Review
CONTEÚDOS

Data: xx/xx
Rede: Vídeo - IG Reels, FB TV e Linkedin
Editoria: Conexão com a Audiência
Formato: Reels
Insight/objetivo: A ideia desse conteúdo é demonstrar
a experiência do condutor durante todo percurso
do corredor elétrico. Utilizaremos um influencer
que convidará um amigo para participar junto com ele
do review da viagem pelo corredor elétrico. Durante
o percurso, além de mostrar a novidade, eles irão narrar
as curiosidades das cidades, do setor e do Maranhão.

Ref: hps://www.instagram.com/reel/CeB6RCAA2gy/
RÉGUA DE Sugestão de Influenciadores: Aqui, seria interessante
CONTEÚDOS
a gente usar o João da Luz.
hps://www.instagram.com/reel/Cg2UvZgDIoy/?utm_s
ource=ig_web_copy_link , acho que pela proposta do
conteúdo, ele se adaptaria ao formato e geraria mais
conexão com o público por já ser uma figura conhecida
pelos seguidores ou o Dirceu Andrade @dirceuandrad
hps://www.instagram.com/dirceuandrad/, que por ser
humorista e jornalista, traria a notícia de uma forma
séria, com uma pitada de irreverência.
RÉGUA DE 4. Conteúdo - Posicionamento Empresarial
CONTEÚDOS

Data: xx/xx
Rede: Linkedin
Editoria: Autoridade de Marca
Formato: Vídeo
Insight/objetivo: Conteúdo pensado estrategicamente
para a própria rede social, seria interessante se
conseguíssemos captar bastidores e depoimentos
de colaboradores contando a visão da equipe sobre o
projeto, o sentimento de conseguir tirar a ideia do papel
e realizar, ver na rua.

Ref:
hps://www.linkedin.com/posts/amazon-web-services
_saiba-como-a-clea
ncloud-alcan%C3%A7ou-um-crescimento-activity-697
6182439031283712-WyX
5?utm_source=share&utm_medium=member_desktop
ESTRATÉGIA
DE LANÇAMENTO
DO ROTA DO SOL

EQUATORIAL
CONTEXTO A Equatorial vai inaugurar uma Rota para veículos
elétricos ligando o Maranhão ao Piauí, com postos
de carregamento em São Luís, Itapecuru Mirim, Alto
Alegre do Maranhão, Bacabal, Caxias e Teresina.

Os pontos de carregamento são alimentados

por energia solar e disponíveis gratuitamente
para a população.
ESTRATÉGIA • Em 2021 a Equatorial Maranhão patrocinou via Lei de
DE LANÇAMENTO Incentivo a construção do Parque João do Vale, em Pedreiras,
terra natal do artista, que leva seu nome e conta sua história.

• A ideia é criar uma campanha de lançamento da rota do sol

trazendo uma nova composição, inspirada na música
“De Teresina a São Luís” (de João do Vale). A nova música,
chamada, "Uma carta para João", será uma carta de uma pessoa
do futuro para João do Vale, falando que agora
a viagem que o artista fazia de trem agora pode ser feita
de carros elétricos, reforçando o viés da inovação, tecnologia
e um futuro cada vez mais moderno.

• Reforçaremos o nosso posicionamento de futuro fazendo

o paralelo entre o passado de trem e o futuro de carro elétrico.

• Como a música resume bem todo o projeto e traz o reforço

da nossa mensagem de inovação, iremos utilizar apenas
a música “Uma carta para João”, trazendo unidade para toda
a comunicação interna, externa, digital.
UMA CARTA Meu amigo João
DO FUTURO Veja só como as coisas são
PARA JOÃO
O mundo tá mudado
Tem um tal de metaverso virtual conectado
A tal inovação

Meu amigo João

Veja só como as coisas são
O mundo tá mudado
Tem um tal de metaverso virtual conectado
A tal inovação

O trem que você veio de Teresina

Agora não existe mais
Parece mágica, mas é modernidade
É o futuro que chega de repente
Trazendo esperança pra natureza
E pra toda nossa gente

Equatorial. Pelo futuro todo dia.

DOCUMENTÁRIO O documentário inicia com a cena do nascer do sol em um ponto da
“O NASCER DA rodovia entre São Luís e Teresina. Começa então a música “Uma carta
ROTA DO SOL” para João” e uma locução feminina falando sobre o projeto do Grupo
Equatorial.

Temos então depoimentos de colaboradores do time de inovação, das

lideranças do Maranhão e do Piauí, além do presidente da Equatorial
falando sobre a importância da Rota do Sol para a região e o quanto este
projeto vem como vanguarda da mobilidade do futuro nos dois estados.

O filme mostra o veículo sendo carregado em um dos postos,

e então mostra um mapa com as cidades onde a Equatorial instalou
os pontos.

Temos também depoimentos de motoristas das duas capitais que já

possuem carros elétricos, além de motoristas de outros lugares, mas que
antes não podiam passar pela região com carro elétrico por conta da falta
de carregadores.

O documentário encerra mostrando cenas gerais de São Luís

e Teresina e então temos o conceito da campanha: “Nós chamamos
de rota do sol. Mas pode chamar de rota do futuro.

Grupo Equatorial. Pelo futuro todo dia”.

ROTEIRO: Enquanto o sol nasce na beira da estrada, ouvimos a música "Uma
carta para João". Silenciosamente, um carro elétrico passa bem perto
da câmera interrompendo o ritmo sereno do filme e fazendo a música
cair para BG. Com um breve traveling a câmera tenta acompanhar
o veículo, mas ele vai se distanciando.
(15")

Corta para cena aérea do carro deixando um rastro diferente. Por meio
de CGI, vemos a iconografia usada no KV "sair" do escapamento
do veículo e flutuar pelo ar.

Loc. O Apresentadora: O Grupo Equatorial acredita na energia de

um futuro melhor, por isso realiza ações que reduzem o impacto
ambiental no planeta. Isso é investir hoje no real valor do
amanhã.
(10")

Em uma estação de recarga na estrada, vemos a apresentadora

falando um pouco sobre o equipamento e a Rota do Sol.
ROTEIRO: Loc. On Apresentadora: A inauguração do eletroposto no Piauí foi
o ponto de partida para a Rota do Sol, uma Rota de Carregadores
de Veículos Elétricos, como este, que vai de Teresina até São
Luís. A iniciativa permite a mobilidade entre um estado e outro
com uso de carro elétrico. E o melhor: gratuitamente.
(20")

Vemos a apresentadora recarregando um veículo que faz parte

da frota do E+ Mobilidade Elétrica. Ela pega a estrada e de dentro
do carro fala sobre a importância da iniciativa.

Loc. On Apresentadora: A gente chama de Rota do Sol, mas

também pode chamar de Rota do Futuro. Afinal, é pensando nele
que o E+ Mobilidade Elétrica, iniciativa da Equatorial Energia,
contribui com soluções inovadoras na descarbonização do meio
ambiente.
(20")

Seguindo a linha do KV, corta para cartela com o mapa da Rota do

Sol, destacando as cidades e as estações de recarga. Na locução,
ouvimos um técnico da Equatorial Piauí narrando a tecnologia
utilizada na estação.
ROTEIRO: Script Loc. O Técnico: Falar que a estação é abastecida por
energia solar e que foi idealizada a partir de modelos que são
referência no mundo.
(15")

Agora vemos o colaborador da Equatorial Piauí. Ele está em um

cenário montado com a iconografia utilizada na identidade visual
da campanha. A ideia de ter um cenário é para que os participantes
possam integrar a produção sem a necessidade de deslocamento.

Script Loc. Técnico: Deve-se acrescentar mais alguns detalhes técnicos

como tempo de recarga e autonomia, assim com quais tipos de veículos
a estação é compatível.
(45")

Corta para cena da apresentadora chegando em São Luís. Vemos

alguns pontos turísticos e a estação de recarga. Ela para na estação
e como se fosse sem programar o encontro, ela conversa com um(a)
motorista, proprietário(a) de um carro elétrico que está ali
recarregando.
ROTEIRO: Loc. O Apresentadora: De Teresina até São Luís são 435 km de
distância. Para que a Rota do Sol permita que o motorista possa
rodar esse percurso tranquilamente, a cada 100 km existe uma
estação de recarga. O que já funcionava aqui dentro da cidade,
agora também funciona na estrada. Para quem está indo
ou vindo.

Script Loc. On Motorista: Aqui a pessoa pode falar que já utiliza as

estações na cidade e que agora vai ter ainda mais autonomia
sempre que precisar ir até Teresina. Podemos fazer de conta que
essa pessoa tem família ou compromissos na capital piauiense.
É interessante que ela comente porque optou pelo carro elétrico.
(60")

Corta para cartela com informações sobre o crescimento da frota

de veículos elétricos na região, assim como dados sobre o
planejamento da Equatorial para a expansão no futuro. A locução
em o da apresentadora narra os números.
ROTEIRO: Na sequência, vemos uma liderança do Grupo Equatorial falando
no mesmo cenário que anteriormente falou o colaborador.

Script Loc. On Liderança: Aqui a liderança deve falar do orgulho que

é poder colocar a Rota do Sol em prática, reforçando o compromisso
ambiental da companhia com o futuro de todo o entorno de onde
ela está inserida.
(60")

Finaliza com a apresentadora se preparando para voltar pra Teresina.

De dentro do carro, ela fala para a câmera. A seguir, vemos uma sequência
de cenas picotadas da estrada, que servirão pra fazer a ponte entre São
Luís e Teresina. As últimas cenas devem ser de pontos que representam
Teresina, sendo a última de uma estação de reabastecimento.

Loc. On/O Apresentadora: Tão bom quanto viajar é poder voltar

para casa e saber que podemos continuar contando com
companhia que pensa no meu futuro todos os dias.

Após sua fala, a música "Uma carta para João" retorna com ênfase
e vai até o final.
(30")

Assinatura (leering) + Créditos finais

(15")
ESTRATÉGIA Email marketing
ENDOMARKETING Será disparado um email marketing com um “save the date” para
um evento interno em que os colaboradores irão conhecer a música
e o mini documentário sobre a rota do sol.

Ativação nas sedes

Iremos criar um espaço nas sedes de São Luís e Teresina, para que
o público interno conheça mais sobre a rota do sol.

O espaço será interativo, com a exposição do carro elétrico da Equatorial,

um backdrop com informações sobre o projeto e um painel
onde colocaremos uma televisão para que os colaboradores vejam o
documentário e headphones para que possam ouvir a música.

A comunicação visual deste espaço será a mesma do restante do KV

da campanha, trazendo o projeto para o dia a dia dos colaboradores.

Sinalização interna
Para fortalecer ainda mais a comunicação interna sobre a rota do sol,
também instalaremos painéis e totens nas sedes de São Luís e Teresina.
As peças terão informações sobre o projeto e a importância dele para
os dois estados.
ESTRATÉGIA Stand Elétrico
COMUNICAÇÃO A ideia é criar um pequeno espaço para que os clientes possam
EXTERNA conhecer mais sobre a rota do sol e o projeto de mobilidade elétrica.

Neste espaço, que irá contar com a presença de promotores, iremos

expor o carro elétrico da Equatorial e mostrar em um painel as
informações sobre a rota, com mapas, imagens e textos.

Teremos este espaço no Shopping da Ilha, em São Luís, e no Teresina

Shopping, na capital piauiense.
ESTRATÉGIA Waze na Rota do Sol
COMUNICAÇÃO A ideia é utilizar a mídia do aplicativo Waze para divulgar a distância
EXTERNA para os pontos de recarga. Quando o motorista estiver próximo
a um dos pontos, aparecerá um anúncio guiando o condutor até
o local para recarga.
ESTRATÉGIA Outdoor
COMUNICAÇÃO Iremos instalar placas nos eletropostos de São Luís e Teresina
EXTERNA e próximo aos postos ao longo da rota do sol.

Imprensa
Iremos criar releases para a imprensa a fim de gerar conteúdos em
jornais e programas de televisão. A ideia é disponibilizar o carro
elétrico da Equatorial para que os jornalistas façam uma reportagem
mostrando a viagem de São Luís a Teresina no carro elétrico, com as
paradas nos pontos de recarga ao longo do trecho.

Com o projeto inovador na região, a expectativa é que as matérias

sobre a inauguração da Rota do Sol possam se tornar pauta nacional
dos veículos.
ESTRATÉGIA Na rota do futuro
DIGITAL A ideia é fazer uma collab com um microinfluenciador maranhense e
um piauiense. Os dois irão fazer a viagem entre São Luís e Teresina
no carro elétrico da Equatorial. O vídeo irá mostrar os influenciadores
parando em alguns dos postos de recarga para mostrar como
funciona.

Documentário e música
A ideia é publicar também nas redes da Equatorial Maranhão e Piauí
o documentário sobre a rota do sol e a música. Com as publicações,
iremos mostrar o quanto a rota é inovadora e pioneira na região.