El Mercado y la Certificacin Ambiental: el valor de las seales

Carlos Muoz Pia

Instrumentos Econmicos
En Mxico, para alcanzar nuestros objetivos ambientales a un menor costo, se har un mayor uso de instrumentos econmicos:
Impuestos ambientales Sistemas de Depsito-Reembolso Mercados de derechos de emisin/desarrollo Certificacin ambiental

La razn de la certificacin
Existe una normatividad bsica, que incluye lo mnimo que se le exige a una empresa para operar en Mxico.
Normas Oficiales Mexicanas Ordenamiento Ecolgico del Territorio Manifestaciones del Impacto Ambiental

Reglas claras = Inversiones de largo plazo Sin embargo

Ms all de los estndares

Existe un sector de turistas que tienen fuertes preferencias ambientales y quisieran que se fuera ms all de los requerimientos mnimos. Segn la teora de la regulacin, no es eficiente basar los estndares en las preferencias de los ms exigentes. (Costo-Beneficio) (Barreras) Por lo tanto la respuesta lgica sera: dejarlo al mercado.

Pero el mercado falla

El problema es que existe una asimetra de informacin sobre el desempeo ambiental de un hotel. Los consumidores no tienen manera de saber con anticipacin el nivel de desempeo ambiental de los hoteles que estn considerando. Al no poder distinguir, no pueden ejercen su disposicin a pagar extra, o de darles preferencia a los mejores. La competencia entre hoteles castiga y puede eliminar aquellos esfuerzos de mejor desempeo ambiental con costos positivos. Se desperdicia una oportunidad de negocios.

Solucin: Certificacin
Las asimetras de informacin son un problema muy comn en el sector turismo, y en lo ambiental. La solucin ha sido la misma, combinar
Certificacin por terceros (comparabilidad) Publicidad propia (difusin)

Las seales generan valor en el mercado

Otras formas de proveer informacin

Iniciativas de comunicacin de grupos y asociaciones Empresas individuales con reconocimiento de marca que incluye valores ambientales positivos Acceso pblico a la informacin sobre cumplimiento ambiental, verificaciones y sanciones.

Costos de informacin
Costos de recopilarla y procesarla Confiabilidad Resumir mltiples atributos, de diferente relevancia para diferentes clientes. La informacin como un bien pblico

Reputacin individual y colectiva

Los hoteles y servicios de mejor desempeo ambiental proveen el bien pblico de dar una imagen positiva para el destino. Esto se refleja en mejores precios o mayor mercado para ellos y sus competidores. Sin diferenciacin (certificacin) hay incentivos individuales a dejar que otros hagan el esfuerzo.

Teora y evidencia de la certificacin

Teora:
Efecto de creacin/ampliacin de mercado Separacin de mercados, posibilidad (no seguridad) de precios distintos y mayor participacin del mercado

Efecto sobre quienes no se certifican: neutral o negativo? Experiencia:

Caf orgnico: premium al principio, ahora no, pero como ventaja un mercado ms seguro. Madera: sin premium a nivel nacional, mejor acceso internacional pero no muy aprovechado.

Temas del Seminario (da 1)

Existen varias experiencias internacionales de certificacin ambiental para la industria turstica (hoteles, marinas, playas, otros servicios y destinos). Sesin 2 y Sesin 3 Existe ya una regulacin ambiental que la industria turstica debe cumplir. Sesin 4

Temas del Seminario (da 2)

Para establecer un buen esquema de certificacin ambiental-turstica en Mxico se necesita:
1. Conocer las preferencias ambientales y disposicin a pagar por ellas de los turistas que visitan Mxico. Sesin 4 2. Aprender de las lecciones de otros esquemas de certificacin ambiental y/o turstica: Sesin 5 3. Partir de la base de certificar el cumplimiento completo de la normatividad ambiental: Sesin 6

Algunos puntos a discutir

1. Cmo lograr la compatibilidad y armonizacin internacional, con adaptabilidad nacional y regional? 2. Cul debe ser el papel del gobierno, hoteles y terceros certificadores para lograr un esquema de amplio reconocimiento y eficiencia? 3. Conviene adaptar la certificacin en regiones degradadas o zonas especiales (reas Naturales Protegidas, regiones prioritarias para la conservacin, etc.)?

Mas puntos a discutir

4. Cmo lograr la participacin de hoteles de todos tamaos y tipos de propiedad? 5. Cuntos niveles de desempeo establecer y cmo ponderar los indicadores? 6. Cmo disear el esquema de financiamiento de tal manera que se logre un amplio uso, mnimo gasto gubernamental, y evitando conflicto de intereses entre empresa certificada y grupo certificador?

En resumen: Qu tipo de certificacin conviene en Mxico y cmo avanzamos a partir de lo que tenemos?