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MOBILE MARKETING BRASIL 2009/2010 Cenrio

08 de Dezembro de 2009

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Agenda

Mobile Marketing Brasil 2009/2010 - Cenrio


Perfil de Consumo do Celular no Brasil Evoluo da Utilizao das Funcionalidade do Celular Abrangncia das Principais Funcionalidades do Celular Utilizao da Internet Mvel Perfil de Utilizao por Regio Perfil de Utilizao por Faixa Etria Perfil de Utilizao por Classe Social Resumo da Internet Mvel Brasileira

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Perfil de Consumo do Celular no Brasil


90% dos celulares so pr-pagos 67% dos usurios utilizam o celular para outros fins nos ltimos 3 meses 87% dos usurios possuem nvel mdio ou superior Os homens enviam mais SMS e navegam mais que as mulheres
Base:9.398entrevistadosquepossuemtelefonecelular.Entrevistasrealizadasemreaurbana. Fonte: NIC.br, mar 2009

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Evoluo da Utilizao das Principais Funcionalidades
Fonte: NIC.br, mar/2009
+29%

8%

Houve forte aumento da utilizao do celular como fonte de entretenimento. Consumo de vdeos e msicas 109%, envio e recebimento de MMS aumentou 60%, e acesso a internet mvel 20%.

60% 109%

20%

200%

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Abrangncia das Funcionalidades Principais
Fonte: NIC.br, mar/2009
+29%

8%

60% 109% 20% 200%

O SMS j pode ser utilizado para campanhas de massa 82,5MM de pessoas j o utilizam. E a internet mvel segue crescendo com boa penetrao entre os usurios.

http://www.cetic.br/usuarios/tic/2008/relsemfio01.htm

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Utilizao da Internet Mvel
Fonte: IBOPE/GNett, Teleco,2009, NIC.br mar/2009

Em dezembro de 2008, com 9MM de usurios, a internet mvel j representava dos usurios de internet PC.

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Perfil de Utilizao por Regio

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Perfil Por Regio

Base:9.398entrevistadosquepossuemtelefonecelular.Entrevistasrealizadasemreaurbana. Fonte: NIC.br, mar 2009

A regio Sul e Centro-Oeste apresentam os maiores ndices de utilizao de SMS e MMS. A regio Sudeste se destaca pelo maior ndice de utilizao da internet mvel.

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Perfil de Utilizao por Faixa Etria

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Perfil Por Faixa Etria

Base:9.398entrevistadosquepossuemtelefonecelular.Entrevistasrealizadasemreaurbana. Fonte: NIC.br, mar 2009

12% dos respondentes entre 35-59 anos possuem planos ps-pagos. A utilizao de acesso a internet mvel mais utilizada por indivduos at 34 anos.

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Perfil de Utilizao por Classe Social

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Perfil Por Classe Social

Base:9.398entrevistadosquepossuemtelefonecelular.Entrevistasrealizadasemreaurbana. Fonte: NIC.br, mar 2009

Os planos ps-pagos esto concentrados nas classes AB. Ao contrrio do que se pensa, a classe C consome SMS e utiliza a internet mvel.

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Raio X da publicidade na internet mvel: Inventrio disponvel*: 82,3 mi CPM Mdio de Tabela: R$ 87,00 Potencial de Investimento Publicitrio Anual: R$ 85,9 mi Investimento - A publicidade mvel j comea a ocupar seu espao na programao de agncias e anunciantes que tm reservado de 10% a 50% de seu budget destinado s campanhas digitais para aes mobile. O nmero de consumidores com acesso a internet e pubicidade mvel cresce, impulsionado principalmente pelo crescimento da oferta de: Smartphones - Segundo o IDC no 3 trimestre de 2009 foram vendidos 43,3 milhes de smartphones no mundo x 41,9 milhes no 2 trimestre (crescimento de 3,2%).
Fonte: Computerworld. http://idgnow.uol.com.br/telecom/2009/11/06/android-ajuda-mercado-de-smartphones-a-bater-recorde-noterceiro-trimestre/

Banda Larga - O setor vive uma nova era com a tecnologia 3G transmitindo dados em alta velocidade (acima de 256 kbit/s). O Brasil em set/09 somou quase 5 mi usurios acessando banda larga mvel, sendo 2,5 mi por meio de aparelhos celulares e 2,3 mi por meio de terminais de dados - Fonte: Teleco
* Empresas participantes da pesquisa :Yahoo, UOL, Ed. Abril, MTV, Vivo, Globo, IG, Hands, OI, TIM, Nokia, Praesto e Wapja. Valores referentes ao inventrio de setembro de 2009.