Integrantes:

Geanni Silva dos Santos

Geovane Henrique de Souza
Heloísa Campos Teles Guimarães
Julia Graciela Oliveira de Faria
Maryá da Silva Léo Laurelli
 Empresa
Natura

Fundada em 1969, por Luiz LÍder no setor de vendas

Multinacional brasileira
Seabra, em São Paulo diretas
 Missão Visão Valor
Os seis valores da Natura:

Promover o bem-
estar-bem: Relações

Comprometimento com a
construção de um mundo

Relação
harmoniosas do melhor, através da melhor Aperfeiçoamento
indivíduo consigo relação consigo mesma, com Verdade
mesmo, com os o outro, com a natureza na Diversidade
outros e com a qual fazem parte e com o Liberdade
natureza. todo. Compromisso

FIVE V DA NATURA
Rede de valor: Proposta de valor: Configuração de valor:

Preocupação com a
- Parcerias que contribuem Atividades-chave:
natureza,
desde a entrega e extração de - Alta tecnologia, preocupação
construção de
matéria prima, até o com a sustentabilidade;
relacionamentos,
desenvolvimento do marketing Recursos-chave:
consultoras preparadas,
da empresa; tecnologia e desenvolvimento
facilidade e praticidade,

bem-estar

FIVE V DA NATURA
Seguimento de valor: Captura de valor:

Alta inovação junto com a A empresa conseguiu

estratégia de diferenciação que transmitir seus maiores
resulta na possibilidade de atributos ao público que
conquistar e atender os significam o preço cobrado.
diversos clientes.

ANÁLISE DE MERCADO
PARA PRODUTOS
- atua no setor de perfumaria e
cosméticos, sendo considerada uma
das maiores nesse ramo;
- associa o crescimento
econômico à produção do bem
estar social e ambiental.

SEGMENTAÇÃO DE
CLIENTES
- A Natura atende todas as
fases da vida, seja infância,
adolescência, fase adulta ou
terceira idade.

EXEMPLO
Maquiagens estéticas

LInha Faces - Linha Aquarela - LInha Una -

Rendas baixas Rendas intermediárias Rendas altas

 SEGMENTAÇÃO
DE CLIENTES

- Busca clientes que

procuram facilidade econômica
em adquirir os produtos e
apoia à prática sustentável.

 SEGMENTAÇÃO DE
CLIENTES
A empresa foca no estilo de
vida do consumidor final através
de seus produtos.
 Kaiak - para aqueles que preferem
EXEMPLO fragrâncias mais tradicionais.

A linha Kaiak de
Kaiak Aventura - para quem gosta de
perfumes
praticar esporte.
masculinos

Kaiak Urbe - para os homens que vivem

na cidade.

DIMENSÃO
GEOGRÁFICA

A Natura possui lojas A dimensão geográfica da

em todo o Brasil, Natura é cada cidade que
além de países no possui loja ou revendedoras
exterior. da empresa
 DIMENSÃO
PRODUTO
- Existe muitas empresas
pequenas no ramo de
cosméticos, mas não chegam
ao ponto de levar o cliente a
substituir os produtos da
Natura.
EXEMPLO
Grupo Boticário

Linha Dr. Botica -

Grupo Boticário

Linha Naturé -
Natura
 MERCADO
OLIGOPOLISTA
- A concorrência é imperfeita, já que o
setor possui mais de um participante
ofertante

- Os produtos podem ser substituídos,

mas apenas poucas empresas que possuem
esse poder de substituição.
 - A Natura possui um tipo de
jogo de informação imperfeita
e incompleta.

 MAXIMIZAÇÃO DE
LUCROS:
Diminuir os custos e apresentar
uma boa proposta de valor para os
seus produtos.
Assim, ela se destaca entre os
demais concorrentes do mercado
de oligopólio
 ANÁLISE CRÍTICA
DAS ESTRATÉGIAS
ADOTADAS
As estratégias adotadas pela
Natura são consoantes ao
mercado em que a empresa está
inserida.
BALANÇO GERENCIAL:
Necessidades de capital de giro (NCG)
750.000

500.000

250.000

-250.000

-500.000

-750.000
2021 2020 2019 2018 2017 2016
BALANÇO GERENCIAL:

Empréstimos e financiamentos

2019 2018

R$470.973,00 R$1.181.859
BALANÇO GERENCIAL:

Dívidas de curto prazo

2021 2020

R$681.486 R$3.062.493
FLUXO DE CAIXA:
FCO
3.000.000

2.000.000

1.000.000

0
2021 2020 2019 2018 2017 2016
FLUXO DE CAIXA:
FCL
3.000.000
2.000.000
1.000.000
0
-1.000.000
-2.000.000
-3.000.000
-4.000.000
-5.000.000
2021 2020 2019 2018 2017 2016
LIQUIDEZ CORRENTE:

1,57
1,44 1,41
1,16 1,15
1,02

2021 2020 2019 2018 2017 2016

LIQUIDEZ SECA
1,18
1,12 1,11
0,95
0,92
0,84

2021 2020 2019 2018 2017 2016

RENTABILIDADE:
ROIC ROE
50

40

30

20

10

0
2021 2020 2019 2018 2017 2016
RENTABILIDADE:
Índice de estrutura financeira ROE
50

40

30

20

10

0
2021 2020 2019 2018 2017 2016
REFERÊNCIAS:
ASSAF NETO, Alexandre. Estrutura e análise de balanços: um enfoque econômico
financeiro. 10.ed. São Paulo: Atlas, 2012

Natura Brasil – Produtos de Beleza Natura. Disponível em:

https://www.natura.com.br/. Acesso em: 25 nov.2022.

NATURA–Relatórios anuais Natura. Disponível em:

https://www.natura.com.br/anatura/sobre-a-natura. Acesso em 08/02/2018.

MARION, José Carlos. Análise das Demonstrações Contábeis: Contabilidade

Empresarial / 5. ed. – São Paulo: Atlas, 2009.

B3: A Bolsa do Brasil. Disponível em: https://www.b3.com.br/pt_br/. Acesso em: 5

dez. 2022.
Agradeçemos a atenção!