Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
(PT) INDEPENDENCE - TrendReport - Alimentacao
(PT) INDEPENDENCE - TrendReport - Alimentacao
• TREND REPORT
ALIMEN
TAÇÃO
Sinais,
padrões e
mentalidades.
Setembro 2022
Na Independence,
acreditamos que
a informação
inspira e a
estratègia A Independence é uma agência de estratégia que tem como missão
constròi marcas
entender a sociedade, os comportamentos humanos e as tendências
socioculturais, ou mentalidades, para encontrarmos oportunidades
para as marcas que desejam estar alinhadas ao nosso tempo.
future-proof.
É por acreditarmos que um mercado com mais acesso à informação
de qualidade é um mercado mais forte e inovador para todos que
disponibilizamos este report em open source.
tr
tanto no sentido vital como no escolhas significam do ponto
âmbito cultural. Comer pode de vista emocional e quais são
ser um ato meramente os significados associados aos
mecânico para nutrir o corpo, comportamentos.
o.
áreas mais afetadas por coolhunting por Lisboa,
mudanças na economia e analisámos as informações
também no modo de vida
encontradas sob
das pessoas.
o prisma dos Estudos de
Tendências. Como resultado,
Partimos para este trabalho apresentamos seis tendências
com a missão e o desafio de socioculturais organizadas num
compreendermos quais são
mapa, 11 padrões de
as mentalidades que estão
comportamento e mais de 80
a orientar as escolhas das sinais que podem ser
pessoas globalmente e,
descobertos ao longo deste
de particular forma, os relatório, junto a oportunidades
portugueses quando têm
acionáveis e perguntas-chave
de tomar decisões relativas
que permitem às marcas gerar
à alimentação. Mais do que
insights específicos para os seus
identificar quais são os negócios.
©Pexels
Metodologia
Práticas e
Mentali-
Relações
padrões de
Objetos
dade emocio-
Rituais comporta-
simbólicos
nais mento
Invisível
+ visível
+ densidade
- densidade
de significados de significados
A nossa abordagem parte das camadas visíveis da cultura, onde estão os objetos simbólicos, as práticas e comportamentos, e chega
até às camadas invisíveis, ou seja, as mentalidades. Cada camada tem uma maior densidade de significados, que procuramos
@creativechefnl
compreender e trazer à luz durante o processo de pesquisa.
É importante reconhecer que, neste relatório, estamos a tratar de apenas um recorte da população mundial e, nomeadamente,
portuguesa. O nosso olhar centrou-se em comunidades urbanas e de classe média e média-alta, que têm o privilégio da segurança
alimentar, vivem em regiões que não se constituem como desertos ou pântanos alimentares*.
Panorama global
©Pexels
Po
Desde 2020, a perceção de que estamos a viver num mundo volátil
e de mudanças rápidas intensificou-se. Relativamente à alimentação,
os confinamentos trazidos pela Covid-19 forçaram-nos a diversos
tipos de adaptações, desde cozinhar mais em casa, desenvolver novas
tên
técnicas e habilidades culinárias e até a uma maior adesão aos
serviços de delivery. Hoje, quase dois anos e meio depois, estamos
prontos para uma nova mudança, à medida que o mundo caminha a
passos largos para o período pós-pandémico (momento de alta
cia.
inflação, consequência da guerra na Ucrânia, entre outros fatores).
pensamos nas tendências Neste contexto, a comida precisa de ser mais eficiente — do ponto
relativas à alimentação de vista nutricional, da produção, mas também no que diz respeito
ao sabor e à experiência.
©Pexels
TREND REPORT | SET 2022 5
• panorama global ALIMENTAÇÃO
PANORAMA GLOBAL
DIFUSÃO DE UMA
T E N D Ê N C I A A L I M E N TA R
David Sax, no livro The Tastemakers, analisa os 4 vetores de difusão de uma
tendência de consumo no setor da alimentação:
Agricultores
Chefes de
Questões
Valores
e produtores
cozinha relativas
culturais
de alimentos à saúde
©Pexels
©Shutterstock
Fonte: Prozis Fonte: Lidl Fonte: Aldi Fonte: Aldi Fonte: Lidl
PANORAMA GLOBAL
Panorama português
©Pexels
Portugal é um país com uma forte cultura alimentar. As refeições
são um momento de socialização, principalmente no âmbito
familiar. Esta cultura tem vindo a sofrer modificações ao longo
das décadas, principalmente depois do fim da ditadura, na
década de 1970. Nos últimos anos, com a vinda de imigrantes
de outros países europeus e também de outras nacionalidades,
as transformações no ecossistema alimentar de grandes cidades,
como Lisboa e o Porto, tornam-se bastante óbvias para quem
passa algum tempo nestas regiões.
©Pexels
©Pexels
TREND REPORT | SET 2022 8
• panorama português ALIMENTAÇÃO
ANTES DE
1996 aos
1970
A base da alimentação dos portugueses era vegetal,
anos 2020
Verifica-se uma mudança qualitativa na alimentação,
©Pexels
a partir do que era possível cultivar. A sopa era o muito provocada pela crise. A carne de porco e vaca é
símbolo da alimentação portuguesa por excelência.
substituída pelas aves de capoeira, há uma procura pelas
marcas brancas e diminui-se o consumo do leite — não
Uma parte da tradição perdeu-se com a entrada das por motivos económicos, mas ambientais, de saúde ou
mulheres para o mercado de trabalho, uma vez que pelos direitos dos animais.
estas eram as detentoras das receitas, passadas
adiante em tradição oral.
PREVISÕES PARA O
1970 a 1996
Há um aumento do consumo de alimentos de origem animal,
produtos industrializados (margarina, bebidas alcoólicas), óleos
Futuro
As desigualdades relativas ao acesso a alimentos de boa qualidade
deve aumentar, assim como deverá ser verificado o agravamento do
vegetais que não o azeite. Aumenta a ingestão calórica e há fenómeno das pessoas obesas e desnutridas, explicado pelo acesso
mudança para a ingestão de mais fontes de energia, como a alimentos de má qualidade nutricional e baratos. Algumas
gorduras e carnes. Observa-se um padrão alimentar que se caraterísticas deverão ser mantidas, como o gosto pelo doce, pelo
aproxima da Europa Ocidental, mais industrializada. salgado e por alimentos que dão sensação de saciedade.
Fonte: Como comem os portugueses, Fundação Francisco Manuel dos Santos, 2020.
TREND REPORT | SET 2022 9
• panorama português ALIMENTAÇÃO
Cultura
Cultura
Ràpida Lenta
É TUDO AQUILO QUE ESTÁ DEBAIXO DA SUPERFÍCIE,
É ÓBVIA, SEDUTORA, FRÍVOLA, SEGUE MODAS,
CHEIRA A TRADIÇÃO E A HÁBITOS ENTRANHADOS NO
ONDAS DE CONSUMO, O FRISSON DOS LOCAIS
DNA CULTURAL DE UM POVO, FALA SOBRE HISTÓRIA,
COOL DO MOMENTO
VALORES E MENTALIDADES
Apesar de pertencer à União Europeia e de receber cada vez mais imigrantes, Portugal ainda é um país com
fortes raízes tradicionais. Assim, pelas ruas de Lisboa e outras grandes cidades verifica-se um encontro da
cultura lenta com a cultura rápida, em que ambas convivem lado a lado e têm o seu público bem definido.
Nos cafés e nas tascas tradicionais, vemos muitos portugueses, principalmente das gerações X e Boomer. Já
nos negócios mais modernos e de perfil internacional, costumam estar os portugueses mais jovens, assim como
©Shutterstock
Cultura
Cultura
Ràpida Lenta
Tendências:
conceito e raciocìnio
Tendência sociocultural = mentalidade que orienta a tomada de decisão
COLETIVO
Food will
In tech
save us all we trust
T R A D I C I O N A L
A V A N T - G A R D E
Out of
Efficiency
control dining
Express nostalgia
The quest for
in the kitchen taste surprises
INDIVIDUAL
©Pexels
Food will
PADRÕES DA TENDÊNCIA
save us all
roots
OPORTUNIDADES:
In tech
©Pexels
PADRÕES DA TENDÊNCIA
we trust
OPORTUNIDADES:
quantidades, utilizando menos recursos. É importante ressaltar que as Como é que o meu negócio torna tangível a
pessoas ainda valorizam muito o natural, portanto, a tecnologia entra melhoria que a tecnologia traz para o meu
nestes casos como uma maneira de melhorar aquilo que a natureza consumidor?
produz.
©Shutterstock
Out of
PADRÕES DA
TENDÊNCIA
control
Food micromanagement +
Taste hedonism + Synaesthetic
experiences
OPORTUNIDADES:
e cheias de elementos. Se não é possível escapar à realidade,
Como é que o meu negócio
é muito possível encontrar momentos de total entrega ao prazer, oferece ao meu consumidor
sem racionalizar muito o que há por trás — uma experiência uma oportunidade de escape?
quase erótica, mas que tem como protagonista a comida.
Efficiency
PADRÕES DA TENDÊNCIA
dining
Convenience in the kitchen + High tech food
+ Food micromanagement + Organic hack +
Synaesthetic experiences
OPORTUNIDADES:
e princípios ativos calmantes. Assim, existe também o interesse pelo Como é que o meu negócio facilita o meu
desenvolvimento de alimentos tecnológicos, que entregam um consumidor a alcançar uma melhor
desempenho mais eficaz do que os alimentos que a natureza por si só performance?
produz. No entanto, isto não significa um maior tempo de dedicação
ao preparo dos alimentos, pelo contrário. As pessoas desejam soluções
práticas, rápidas e que envolvam pouco esforço tanto de execução
como de planeamento. Se estamos a falar de uma experiência
gastronómica, quanto mais surpreendente melhor — até mesmo se,
©Shutterstock
Nostalgia in
the kitchen,
PADRÕES DA TENDÊNCIA
express
OPORTUNIDADES:
version
as marcas que ofereçam a praticidade
associada aos sabores do passado, sejam
estes tradicionais ou que trazem o “gosto da
infância”. Serviços de subscrição, cabazes,
kits para a preparação rápida de refeições
são alguns exemplos de ofertas de mercado
que estão em linha com esta tendência.
a mediterrânica e o resgate de sabores e receitas das avós ou anteriores. Como é que o meu negócio traz afeto
e facilita a vida do meu consumidor?
No entanto, em 2022, esse retorno à tradição vem acompanhado de um
twist: as pessoas interessam-se por receitas práticas e que facilitam o dia
a dia já tão preenchido por obrigações e tarefas. Todos querem o
acolhimento de um cozido à portuguesa, mas quem pode passar 3 horas
ao pé do fogão à espera que os ingredientes cozam?
The quest
©Pexels
for taste
PADRÕES DA TENDÊNCIA
surprises
OPORTUNIDADES:
chegámos à era de uma experiência mais ampla, em que todo o ambiente Como é que o meu negócio oferece uma
experiência inesquecível ao meu
à volta faz parte desse momento de degustação dos pratos. A surpresa
consumidor?
também pode estar na redescoberta de sabores potencializados pelo
umami, ou ainda pela possibilidade de explorar sabores completamente
novos, obtidos a partir de substitutos para alimentos de consumo regular.
Padrões
CONVENIENCE
FOOD
PRESERVING THE
CHOOSE
HIGH
TASTE
ORIENTAL
ORGANIC
SYNAESTHETIC
RECONNECTING
ALTERNATIVES
TOUCH HACK EXPERIENCES WITH THE ROOTS
A chefe de cozinha Larissa Abbud oferece um serviço em que vai à casa das
pessoas cozinhar as refeições da semana. Fonte: Instagram Larissa Abbud
Convenience
in the kitchen
Depois da pandemia pela Covid-19,
enquanto muitas pessoas foram praticamente
obrigadas a cozinhar mais em casa pelos
confinamentos, o hábito de fazer a própria
Projecto Fruta Feia entrega comida parece ter permanecido. No entanto,
semanalmente cabazes de ao contrário da era MasterChef, estas querem
frutas, legumes e verduras de agora refeições práticas e fáceis de fazer, mas
produção nacional que têm
algum problema estético (cor, que não coloquem em causa o equilíbrio
formato, tamanho etc.) Fonte: alimentar e o sabor.
Fruta Feia
Convenience
in the kitchen
SINAIS NO MUNDO
Food
microma-
nagement
Food
micromanagement
SINAIS NO MUNDO
Por outro lado, a marca britânica Perfect Ted tem bebidas energéticas naturais, feitas à base de matcha produzido no
Japão. A bebida promete reduzir a ansiedade e aumentar o foco, sem causar picos de agitação. Fonte: Perfect Ted
Taste
Fonte: Instagram
Funky Chunky
Cookies
hedonism
Taste
hedonism
SINAIS NO MUNDO
“Sploshing” é
um tipo de
fetiche em que
as pessoas
69
sentem-se
A nova marca de
excitadas ao
doces e sobremesas
ver outras
%
da rede Target
pessoas a
(EUA), tem
comer ou a
embalagens que
sujarem-se
No TikTok, a remetem a
com comida.
hashtag #dessert momentos de
No TikTok, a
tem 21,4 mil prazer, associando
hashtag
milhões de o sabor das
#sploshing tem
visualizações, sobremesas
6,4 milhões de
enquanto a indulgentes a um
visualizações.
variação #desserts aspeto visual que
Fonte: TikTok
@bananaloves tem outros 2,7 mil dos consumidores do Reino evoca os mesmos
youtoo milhões. O canal Unido sentem-se mais à sentimentos. Fonte:
do chefe pasteleiro Target
Amaury Guichon
vontade para comprar
(vídeo) tem 13,2 produtos indulgentes online,
milhões de longe dos olhares dos
seguidores, e no
Instagram são 9,1
demais clientes,
milhões. Fonte: comparativamente a
Amaury Guichon comprar na loja física.
Fonte: Ocado
Preserving
the food
culture
Assim como alguns costumes estão a morrer, alguns ingredientes
também estão em vias de extinção. Neste cenário, é importante
preservar a memória alimentar de um povo ou comunidade, seja A padaria Gleba
através de um projeto que regista as técnicas de fabrico de vende pães feitos
com cereais 100%
determinados alimentos, receitas, o cultivo e a proteção de portugueses e tem
espécies vegetais e animais ameaçadas, ou até mesmo uma moagem em mós
grande aposta no Metaverso como um banco de dados para de pedra, método
tradicional de
guardar a memória alimentar de todo um povo, como apontado processamento
num report da consultoria Bompas and Paar (2022).
dos grãos
Preserving the
food culture
SINAIS NO MUNDO
Mercearia vende
produtos a granel em
Campo de Ourique
Choose
sustainable
A saturação iminente dos recursos naturais e as mudanças
climáticas já começam a ter um impacto nas culturas alimentares
ao redor do mundo e as perspectivas não são as mais otimistas.
Neste sentido, é necessário fazer escolhas mais sustentáveis não
apenas no intuito de preservar o que ainda nos resta de recursos
naturais, mas também de restaurar o que for possível. Assim
nascem serviços como o Too Good To Go (que tem como objetivo
diminuir o desperdício de comida em restaurantes, cafés, bares,
Rede de padarias Gleba
vende pães feitos
supermercados, etc.), criam-se substitutos aos produtos de origem
artesanalmente, com animal, compra-se localmente, reduzindo a pegada de carbono
cereais 100% nacionais e dos alimentos, entre outras ações individuais possíveis.
moídos em mós de pedra
Choose
sustainable
SINAIS NO MUNDO
A marca francesa
Switch Eat produz
louças e talheres
comestíveis para
substituir os
descartáveis. Fonte:
Switch Eat Barnana é uma marca de chips de banana que tem
parceria com produtores e aproveita as bananas
que não passam no teste de qualidade para a
venda e seriam descartadas. Fonte: Barnana
High tech
food
Foi há menos de 10 anos que a União Europeia estabeleceu
regulamentações que proibiam alimentos transgénicos nos
países membros. No entanto, nos dias de hoje, as modificações
genéticas nos alimentos parecem ser a grande aposta, tanto
para obter alimentos mais eficientes, como enquanto soluções
mais sustentáveis. Alguns exemplos são os nutraceuticals feitos
à base de alimentos geneticamente modificados para terem
uma concentração mais alta de nutrientes e a carne animal feita
a partir de células-tronco. Mais afastados da vanguarda, mas
ainda no âmbito da tecnologia no setor alimentar, o que se vê
no mercado português com ampla disponibilidade são proteínas A marca de sumos Compal introduz nos
isoladas como elemento para enriquecer bebidas e suplementos seus sumos a tecnologia HPP, de
processamento a alta pressão. O método
alimentares e a utilização de novos métodos de processamento, preserva o sabor das frutas. Fonte: Imagens
que permitem resultados mais satisfatórios ao nível do sabor e de Marca
da qualidade dos alimentos.
Limonada proteica zero açúcar,
carboidratos e gorduras da marca
Prozis, vendida no supermercado
Auchan
A empresa DayTwo oferece dietas personalizadas, com base na microbiota de cada pessoa. A
marca promete ser eficiente no tratamento de doenças como Diabetes tipo 2, pré-diabetes,
obesidade e doença hepática gordurosa não-alcoólica. Fonte: DayTwo
Ampla variedade
de kimchis e Vending machine de
misos sendo
Oriental touch
produtos japoneses na
vendidos na loja entrada do shopping
Celeiro. UBBO, em Lisboa.
Oriental
touch
SINAIS NO MUNDO
Água mineral
alcalina, porque Grande
supostamente não variedade de
se deve beber água kombucha, um
com pH inferior a 7 probiótico, à
para não acidificar venda na loja
o sangue. Celeiro.
Organic
hack
muscular. recomenda-se
tomar um copo
antes das
refeições.
Organic hack
SINAIS NO MUNDO
Suplemento alimentar da marca Dr.
Formulated à base de canabidiol para o alívio
do stress. Fonte: Dr. Formulated
A bebida energética
Laid promete não
Também à base de apenas aumentar os
CBD, o suplemento da níveis de energia e o
Irwin Naturals foco, mas também
promete produzir um melhorar a
“escudo” ao sistema performance sexual.
imunológico. Fonte: Fonte: Laid
Irwin Naturals Beverages
Marca internacional
Twinnings lança
linha de chás com
princípios ativos que Confidence é uma bebida não
contribuem para alcoólica à base de plantas
uma pele mais adaptogénicas que promete
bonita e saudável. melhorar o humor e dar mais
Fonte: Twinnings autoconfiança ao consumidor.
Fonte: Confidence Drinks
Alter Ego,
restaurante
Enchidos vegan à plant-based do
base de plantas, grupo Atalho,
vendidos nos um restaurante
supermercados Aldi de carnes.
Iogurte Hambúrgueres
vegan de plant-based
Alternatives
leite de coco prontos para
à venda no consumo da
supermerca marca própria
do Aldi do Pingo Doce.
Alternatives
SINAIS NO MUNDO
Synaesthetic
experiences
Estamos sempre à procura de novidades
relativamente à experiência que a alimentação nos
pode proporcionar. Num mundo em que parece Kimchi, miso e levedura nutricional são todos
ingredientes ricos em umami, um
que os ingredientes já foram explorados até à sua melhorador natural de sabor dos alimentos.
exaustão em tudo aquilo que podem oferecer de Produtos ricos em umami são amplamente
surpresa para o paladar, o protagonismo passa encontrados em Portugal, em lojas
especializadas como a Celeiro e a mercearia
para o que está à volta da comida — do ambiente vegan Pistácio.
aos talheres. Jantares degustados sob efeito de
hipnose ou de cogumelos mágicos para ressaltar
os sabores, talheres que estimulam as papilas
gustativas e a descoberta do umami são alguns
dos sinais que compõem este padrão.
Synaesthetic
O chefe de cozinha neerlandês
Jasper Udink ten Cate faz
criações que misturam a arte
com a comida. Em 2019, ele
criou uma toalha de mesa com
experiences
ondas sonoras que podiam ser
reproduzidas numa aplicação
no telemóvel. Assim, as pessoas
SINAIS NO MUNDO
comiam o jantar com uma
banda sonora criada
especialmente para a ocasião.
Fontes: Creative Chef
Reconnecting
tradicionais
portugueses, em
embalagens com
design moderno,
Efficiency
Food will
Nostalgia in
Out of
The quest
In tech
• Taste hedonism
kitchen
• Oriental touch
• Alternatives
culture experiences
• Organic hack
• Organic hack
• Reconnecting with
• Synaesthetic the roots • Synaesthetic
experiences experiences
Hello Fresh Cascais Food Lab Camp Naka Primeval Foods Torr
Abriu-lhe
o apetite?
ingredientes praticamente in
natura. Visualmente, os
ingredientes remetem à forma
como são encontrados na
natureza. Fonte: Instagram Loco
A chefe
pasteleira
Juliana Penteado
faz doces usando
óleos essenciais
e flores
comestíveis.
O Instituto Kreatori é um O Comadre é um bar e O Panda Cantina é um restaurante Fonte: Instagram
O Palácio do Grilo é um
espaço híbrido que funciona restaurante, mas também uma especializado em ramen e serve a receita Juliana Penteado
restaurante onde o jantar
como bar, coworking, galeria instalação e uma viagem no original, preparada ao longo de horas ao
acontece entre performances
de arte e espaço para eventos tempo. O ambiente é lume. O restaurante tradicional chinês
artísticas contemporâneas.
culturais, como workshops, decorado num estilo que funciona numa antiga gelataria
Inaugurado em 2022, o local
momentos de discussão nas mistura referências kitch, portuguesa. Aberto desde 2018 na Rua da
funciona no Palácio dos
áreas das artes e vintage e surrealistas, e o Prata, no coração do Chiado, o
Duques de Lafões, um edifício
apresentações de música. edifício guarda uma porta restaurante tem uma alta procura desde a
do século XVIII. Fonte:
Fonte: Instagram Instituto secreta. Fonte: Instagram sua inauguração. Foto: coolhunting feito
Instagram Palácio do Grilo
Kreatori Comadre em janeiro de 2022
A nossa metodologia pode ser aplicada a empresas de qualquer - Relatórios setoriais: permite entender quais são as dinâmicas
setor. A maior diferença, quando fazemos um estudo específico sociais que influenciam uma zona e como determinado negócio
para um cliente, é que os insights e as orientações estratégicas terá de se integrar;
geradas são direcionadas para a realidade da empresa. - Pesquisas ad hoc: tem um desafio? Elaboramos uma
pesquisa para o ajudar a superá-lo;
um cafè?
Agora queremos ouvi-lo(a)! Tem dúvidas, comentários ou aspetos do relatório sobre os
quais gostaria de conversar? Mande-nos uma mensagem:
LinkedIn | yes@wedeclareindependence.com
Subscreva a nossa newsletter para ter acesso a outros conteúdos que publicamos
periodicamente.