Cerrando la Campaa

Ralph Murphine centropolitico2000@hotmail.com

Experiencia
Ralph Murphine

44 aos 500+ campaas 16 pases 11 presidentes, mas 18 candidatos presidenciales instructor / clases, cursos, y seminarios en 26 universidades

La Meta

Ganar

Cmo?

Metas

Comunicacin

 Pre-campaa

Inicial

formacin/consolidacin de la base Persuasin votantes blandos y indecisos Movilizacin non-votantes con nosotros

 podemos aumentar persuasin de los indecisos podemos movilizar mas de los votantes nuestros

podemos atacar los oponentes podemos defender contra ataque de los oponentes
y mas

El Secreto:

TRACKING
(seguimiento)

 ENCUESTA: Un foto de la opinin publica

TRACKING: Una pelcula de la opinin publica

ENCUESTA -estado de nimo Estado de nimo

100 90 80 70 60 53 50 50 40 48 41 38 34

30 20 10
2 0 2 2

Nsc

Muy bien

Bien

Mal

Muy mal

Nacin

Costa

Sierra

Santiago Prez

TRACK: Cambio de la Imagen

Seguimiento Comparativo de Calificaciones de Autoridades Gubernamentales
10,00 9,00 8,00

7,00

6,00

5,00

4,00

3,00

2,00

1,00

0,00

1 3 1 2 1 3 1 3 1 3 1 3 1 3 3 1 3 1 3 1 1 3 2 3 1 3 3 1 3 1 3 1 3 1 3 1 3 1 3 1 3 1 1 3 1 2 1 3 1 3 1 3 1 3 1 3 1 3 5 0 5 8 5 0 5 0 5 0 5 0 5 0 0 5 0 5 0 5 5 d 2 d 5 0 0 5 0 5 0 5 0 5 0 5 0 5 0 5 0 5 5 0 5 8 5 0 5 0 5 0 5 0 5 0 5 0 d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d e d e d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d 8, 8, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 4, 4, 4, 4, 5, 4, 5, 4, 5, 5, 5, 5, 5, 6, 5, 5, 6, 6, 5, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6,

Enrique Doger 6, 6, 6, 7, 7, 7, 6, 6, 6, 6, 7, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 7, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 6, 6, 6, 6, 6, Mario Marn

Fox / Caldern 7, 7, 7, 7, 7, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 7, 7, 7, 6, 6, 7, 7, 6, 7, 7, 6, 6, 7, 6, 6, 6, 7, 7, 7, 6, 7, 6, 7, 7, 7, 7, 6, 7, 6, 6, 6, 6, 7, 7, 6, 7, 7, 7, 7, 6, 7, 7, 6, 6,

RODOLFO RIVERA Puebla, Mexico

Nota: Las evaluaciones correspondientes al mes de enero Para gobernador corresponden a Melquiades Morales. A partir de diciembre la calificacin del Presidente de la Repblica corresponde a Felipe Caldern.

1. 2. 3. 4.

5.
6.

7.

MOVIMIENTO DE OPINION SOBRE TIEMPO ANCHO DE BANDA DE OPINION DURACION HASTA EL DIA DE ELECCION SEGMENTACION DEMOGRAFICA/GEOGRAFICA ESPACIOS ENTRE LAS LINEAS CAMBIOS EN DIRECCION DE LAS LINEAS

1.

2.
3.

4.
5.

6.
7. 8.

POSICION INICIAL DIRECCION DE CAMBIO SOBRE TIEMPO HISTORIA DEL MOVIMIENTO EN EL PASADO EXTENSION DE LA LINEA EN EL FUTURO DISTANCIA ENTRE LAS LINEAS INTERSECCION DE LAS LINEAS VELOCIDAD DE CAMBIO SEGMENTACION DEMOGRAFICA/GEOGRAFICA

TRACKING CHART Example

7. Band Width 4. Extensions 1. Position

70 60
6. Intersections

50
5. Distance

Percent

40 30 20 10 0 1 2 3 4 5 6
3. History 2. Direction

Jones

Smith
Undecided

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

ED

Weeks

Amas de Casa - Gobernador

50.00%

Baja California, 3 Ago. 2007

PRI -11 PAN +15

45.00%

40.00%

35.00%

30.00%

26

25.00%

20.00%

15.00%

PRI PAN
23-Jul 24-Jul 25-Jul 26-Jul 27-Jul 28-Jul 29-Jul 30-Jul 31-Jul 1-Aug 2-Aug 3-Aug 4-Aug 5-Aug Ama de casa - Gobernador

10.00%

5.00%

0.00%

PRD OTROS

PRI PAN PRD NS/NC

47.00 45.00 39.29 30.00 35.00 34.18 2.00% 4.00% 4.00%

35% 33% 2% 1%

35% 32% 1% 0%

37% 33% 1% 0%

34% 38% 4% 0%

35% 39% 5% 1%

35% 42% 5% 1%

35% 44% 5% 2%

36% 45% 4% 1%

OTROS 1.00% 1.00% 0.50%

NS/NC

20.00 16.00 22.00

29%

32%

29%

24%

21%

16%

15%

14%

ATAQUE y DEFENSA

ATAQUE

Modelo Basico - Ataque/Defensa

Voto Blando Voto Blando

Voto Duro

Indecisos

Voto Duro

Ataque

Candidato A

Candidato B

Modelo Basico - Ataque/Defensa

Voto Blando Voto Blando

Voto Duro

Indecisos

Voto Duro

Ataque

Candidato A

Candidato B

Ataque 1: Directo

Indecisos Votantes A Votantes B

Ataque

Candidato A

Candidato B

Ataque 2: Indirecto - Voto Blando

Indecisos Votantes A Votantes B

Ataque

Candidato A

Candidato B

Ataque 3: Indirecto - Indecisos

Indecisos Votantes A Votantes B

Ataque

Candidato A

Candidato B

Ataque 4: Bomba

Indecisos Votantes A Votantes B

Ataque

Candidato A

Candidato B

Ataque 5: Fallado
(No Cambio)

Indecisos Votantes A Votantes B

Ataque

Candidato A

Candidato B

Ataque 6: Boomerang

Indecisos Votantes A Votantes B

Ataque

Candidato A

Candidato B

Ataque 7: De Otra Persona

Indecisos Votantes A Votantes B

Ataque

Candidato A

Candidato B

Ataque 8: Con Bajo Identificacin del Nombre

Indecisos Votantes A Votantes B

Ataque Candidato A

Candidato B

Ataque 9: Con Imagen Negativo

Indecisos Votantes A Votantes B

Ataque

Candidato A

Candidato B

Ataque 10: Oponentes Sobrepuestos

Ejemplo 1: Geografico Senado EE. UU. - Estado Missouri - 1978

Litton
Kansas City

Ataque Encuesta:

St. Louis

Symington
Hearnes Resultado: Litton (ataque negativo) Gan

1. Symington 2. Litton 3. Hearnes

Ataque 10: Oponentes Sobrepuestos

Ejemplo 2: Ideologico Presidente EE. UU. - Estado Carolina del Sur - 1988

Candidatos:

1. Robertson - muy conservador 2. Bush - moderado 3. Dole - moderado/conservador

Otra Persona: 4. Thurmond - muy conservador

Ataque positivo: Encuesta: 1. Robertson 2. Bush 3. Dole Resultado: Bush (ataque positivo) Gan

Thurmond endos Dole

Ataque 10: Oponentes Sobrepuestos

Ejemplo 3: Ideologico Congreso EE. UU. - Estado Virginia, 7 Distrito - 2000

Candidatos:

1. Jost - liberal 2. Davis - moderado 3. Rothfeld - conservador

Ataque negativo: Encuesta: 1. Jost 2. Davis 3. Rothfeld

Rothfeld contra Jost

Resultado: Rothfeld (ataque negativo) perdi con un ataque exitoso.

ELEMENTO DE ESTRATEGIA 8

DEFENSA

Defensa 1: Directo - Hechos

Indecisos Votantes A Votantes B

Candidato A

Defensa

Candidato B

Defensa 2: Indirecto - Target

Indecisos Votantes A
Defensa

Votantes B

Candidato A

Candidato B

Defensa 3: Ataque Fallado

(No Cambio)

Indecisos Votantes A Votantes B

Candidato A

Candidato B

Defensa 4: Silencio

Indecisos Votantes A Votantes B

Candidato A

Candidato B

Defensa 5: Inoculacin

Indecisos Votantes A Votantes B

Candidato A

Defensa

Candidato B

Defensa 6: Aceptar y Redireccionar

Indecisos Votantes A
Defensa

Votantes B

TEMA 1

Candidato A

Candidato B

Defensa 7: Contra Ataque

Indecisos Votantes A
Defensa

Votantes B

TEMA 2
TEMA 1

Candidato A

Candidato B

Defensa 8: Cambiar Terreno Antes

Indecisos Votantes A
Defensa

Votantes B

TEMA 3 TEMA 1

Candidato A

Candidato B

Defensa 9: Contra Ataque Con Otra Persona

Votantes A

Indecisos

Votantes B

Defensa

Candidato A
Lider

Candidato B

Defensa 10: Defensa Con Otra(s) Persona(s)

Votantes A
Defensa

Indecisos

Votantes B

Periodista

Candidato A

Defensa
Lider

Candidato B

Defensa 11: Confusin

Votantes A
Ataque

Indecisos

Votantes B
Ataque

Ataque Ataque
Periodista

Ataque

Candidato A
Candidato C

Ataque

Candidato B

DEPENDE
1. 2.

3.
4. 5. 6. 7.

8.

Animo Identificacin del Nombre Imagen Profundidad de la Imagen Temas/Problemas de Inters La Vida Poltica Intencin de Voto Solidez de la Intencin

Y MUCHO MAS

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