Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Seminario Virtual de Comunicacin Poltica 2.0 El rol de las nuevas tecnologas en la bsqueda del votante o voluntario Marketing Poltico en la Red
12 de febrero de 2011
La poltica de bolsillo
Estudio de Sybase 365 Revista de Estudios de Juventud Estudio de mercado mobile internet (Nielsen/Taptap)
98%
16-24 aos
96%
16-35 aos
2009
+47%
61% hombres 25-34 aos
25%
Accesos a redes sociales
Microsoft presenta dos mviles para jvenes, centrados en su uso para redes sociales
84%
Lo hacen con ms frecuencia que el ao anterior
14%
Navegan con mvil por Internet
5M
40%
En USA cree que su mvil ser la fuente de su entretenimiento en el futuro
61%
de los jvenes en Japn usan el mvil para navegar por Internet
+1 h
al da
Cambios radicales
JUEGOS
VDEOS - TV CINE
MSICA
FOTOGRAFIA
DESCARGAS
ADMINISTRACIN PBLICA
LECTURA
BANCA
PAGOS COTIDIANOS
COMUNICACIN INSTANTNEA
O COMUNICACIN ASNCRONA
GEOLOCALIZACIN
PROTAGONISMO CIUDADANO
PROTAGONISMO CIUDADANO
IDENTIDAD
Mobile lifestyle
Mobile politicalstyle
tambin en poltica
SMS
WEB MVIL
Temticas variables
DISCURSOS
APLICACIONES
APLICACIONES
CDIGOS QR
Oportunidad perdida?
Buen tiempo, de da
y de noche.
Caminamos ms
Salmos ms
Nos socializamos
Y estamos ms conectados
Nueva
micropoltica
24/7/365
Mobilidad
Amplificacin
Poltica de bolsillo
Mobilidad
Amplificacin
Pese a ser importante, Internet slo es una herramienta. Los partidos se sienten ms cmodos difundiendo sus mensajes a travs de la televisin o con mtodos tradicionales, y a menudo usan la red para hacer lo mismo: slo difundir mensajes.
NDICE
10. Transformar el online en offline 11. Imgenes 12. Personalizacin 13. Juegos 14. La estrategia 15. El relato 16. La jornada electoral en la red 17. Seguimiento en directo de los resultados 18. Lmites del activismo poltico y social 2.0 19. Lmites de la publicidad electoral
#e10 1. Redes sociales 2. Iniciativas en la red 3. Videologa 4. Candidatos imposibles 5. Encuestas y sondeos 6. Chequeo ideolgico 7. La poltica mvil 8. Facebook 9. Twitter
#e10
Redes sociales
Aunque todos intentan tener la mxima presencia en la red, con canales en Facebook, Twitter, YouTube y sus webs. Los dos principales partidos tienen una forma distinta de entender las redes sociales. CiU ha contratado a una empresa especializada para la gestin del contenido, estrategia y accin online. Crearon la red social cativistes y fueron los primeros en lanzar una aplicacin para smartphones.
El PSC opt por guiarse por un equipo interno y adoptar decisiones escogidas por los ciudadanos. La composicin de la sintona 'Sigo creciendo' o la eleccin del nombre de la web sociates.cat son fruto de ese proceso.
http://decideixes.cat
Iniciativas en la red
Videologa
Las imgenes son un elemento fundamental en los procesos cognitivos que buscan permanecer en la memoria. La razn es sencilla: son ms fciles de interpretar que las palabras.
Sociedad desencantada con la poltica, saturada de informacin. La mayora de mensajes polticos no llegan. No se oyen, no se leen. La videopoltica ofrece una alternativa de notoriedad y receptividad nuevas para la comunicacin poltica.
La videologa refleja una cierta caducidad del lenguaje poltico formal y la irrupcin de una ciudadana sin complejos y sin sentimiento de culpa que se re de la poltica, muy en serio.
La poltica que no hable el lenguaje audiovisual no tendr audiencia. La oratoria se transformar en plasticidad sensorial si quiere seguir siendo el epicentro de la poltica democrtica.
Algn da la poltica ser una cancin, deca el poeta Len Felipe. Ese da ha llegado. Con imgenes.
Un concepto transformador
En Espaa, desde el mvil se envan ms SMS, se descarga ms msica y se accede ms a Internet y a las redes sociales que en el resto de Europa. 10 MILLONES DE USUARIOS EN FACEBOOK* Es el pas europeo donde ms ha crecido la inversin en publicidad online durante el ltimo ao.
*Fuente: http://www.nickburcher.com/2010/09/facebook-usage-statistics-by-country.html
La poltica ofrece un panorama bastante fijo y esttico que podra explicar, en parte, la falta de conexin vital con la ciudadana. La gente se ha ido a vivir a las redes sociales, mientras que la poltica sigue encerrada en sus sedes sociales.
La poltica debe adaptarse a esta realidad imparable e iniciar una acelerada inmigracin digital hacia entornos vitales nuevos. Debemos encontrarla en nuestro mvil, de la misma manera que encontramos nuestro banco, a nuestros amigos o nuestro trabajo.
O se comprende que la tecnologa mvil puede organizarnos mejor, en la sociedad del conocimiento, para la accin poltica, o todo lo que se haga sern imitaciones tardas, sin autenticidad y sin sentido.
Cambios en la
http://www.gutierrez-rubi.es/2010/08/11/5-usos-de-la-videopolitica-en-campana/
1 Vdeos del da a da
Qu hace el candidato y el partido cada da, puede incluir actos del candidato, entrevistas, actividades del partido y de la militancia, vdeoblog personal Se trata de saber qu hace, qu opina, y qu actividades son interesantes, tanto para ver resmenes como para apuntarse a prximas acciones presenciales que tengan lugar en el territorio.
Ejemplos: - Actos, entrevistas en TV, discursos - Acompaar una actividad. Mostrar imgenes de actos, haciendo vdeo-resmenes - Canal propio de vdeo - Vdeos de historias de cada ciudad - Reportajes y entrevistas sobre una temtica determinada
2 Interaccin
Son vdeos donde se permite a la ciudadana hablar directamente con el candidato o el partido. A travs de entrevistas pero, tambin, a partir de comentarios en los vdeos o aplicaciones en redes sociales, como por ejemplo Facebook. Es un gesto de proximidad a la ciudadana y una buena opcin para aparecer en los medios de comunicacin.
Ejemplos: - Actos, entrevistas en TV, discursos - Hacer una entrevista. Respondiendo preguntas hechas por los ciudadanos - Vdeo en directo en Facebook, con comentarios de los miembros del grupo o de fans de la pgina, gracias a una aplicacin de FB
Ejemplos: - Resumen del programa electoral. Nick Clegg: crearon una manifiestos. puntos que Nick forma divertida e interactiva de comunicar sus El ciudadano no tena ms que seleccionar los tres ms le preocupaban para que se activara un vdeo de
Clegg haciendo un breve resuman de ellos. - Labour Party - Historia del partido (se publicit en la portada de
YouTube el
4 En campaa
Hace falta mostrar qu se hace en campaa, con ideas divertidas, innovadoras y que puedan generar viralidad, que sea sencillo reenviar los vdeos a todos los simpatizantes, pero que stos tambin los puedan enviar o recomendar a sus contactos.
Ejemplos: - Geotargeting en Youtube: insercin de propaganda en YouTube, en vdeos con ciertas palabras clave o en gente que los vdeos ms vistos, slo visibles para la vive en cierto territorio.
- Vdeos de cada candidato, encontrables va Google Maps - YouTube como contenedor de spots de campaa - Lipdubs. Como la universidad de Vic
5 En campaa
Hay que tener preparado un equipo de campaa negativa y de respuesta a campaas negativas de la oposicin. La crtica (satrica y divertida), siempre annima, puede ayudar a difundir vdeos que atacan al oponente. Ta m b i n t i e n e q u e e s t a r p r e p a r a d o p a r a defenderse rpidamente, tambin en vdeo, a los ataques de la oposicin, que tambin existirn.
Ejemplos: - Web (o canal en youtube) annimo de vdeos anti-candidato - Contraataques inmediatos en vdeos de la oposicin - Reutilizacin de vdeos virales que han tenido mucho de xito, atacando al adversario, por ejemplo El hundimiento o Monty Phyton.
PSC
CiU
ERC
PPC
ICV
Cs
SI
Alternativa de Govern
Candidatos imposibles
A estas Elecciones al Parlament de Catalunya han concurrido 39 partidos y coaliciones (16 ms respecto a las de 2006), la cifra ms alta en la historia democrtica de Catalunya.
La aparicin de nuevos proyectos o la fragmentacin de algunos espacios ideolgicos podran explicar este amplio abanico. O, quizs, sea un reflejo de la necesidad de un cambio en la poltica tradicional.
Encuestas y sondeos
En esta campaa, las encuestas han formado parte del relato poltico: unos han pedido no confiarse y convertir las tendencias en realidad a travs de los votos. Otros proponan combatirlas con participacin y movilizacin y ganar, tambin, a la demoscopia y al adversario. Y se ha hablado de ellas, en el discurso poltico, tanto (o ms) que de las propuestas.
Chequeo ideolgico
http://www.elecciones.es/app/
http://electoralia.cat/
La poltica mvil
Durante esta campaa hemos aprendido el significado de una nueva palabra: desvirtualizar. A diferencia de 2006, todos los candidatos y partidos tenan pgina en Facebook, Twitter, blogs afines sumando centenares o miles de amigos, seguidores y/o fans.
Aunque la mxima que debera guiar la comunicacin poltica en las redes sociales es la de relacionar personas, no acumular nmeros, parece que ha primado la obsesin por la mtrica.
Para combatir esta idea, para reforzar los vnculos emocionales, la motivacin poltica y aumentar la participacin y el ciberactivismo de esas personas durante la campaa, los candidatos han quedado para brindar la oportunidad de conocerse mtuamente. Estas quedadas tienen una gran repercusin meditica y son un guio a la cultura 2.0.
Imgenes
Personalizacin
Juegos
La estrategia
Diciembre 2009
Los estrategas de CiU han elaborado un plan para movilizar al electorado de nueve meses de duracin, calcado del que desarroll el equipo de Barack Obama. Movilizacin a travs de internet estrategia 2.0 con una "ofensiva terrestre" que haga llegar la "propuesta de cambio" de CDC al mximo nmero de hogares posible. Necesitan generar un clima de participacin e inters por la poltica que en las actuales circunstancias se ha puesto francamente difcil.
Si la gente no se interesa por la poltica, la poltica no tiene ms remedio que interesarse por la gente, ir a buscarla, hablar, escuchar e intercambiar ideas. (David Mad)
El relato
CiU: Les eleccions a Catalunya donaran govern amb un programa nacional i per lempresa.
Las 6 palabras ms utilizadas son estas, por este orden: Catalunya, Govern, Programa, Eleccions, Nacionals, Empresa.
Fuente: Las 6 frases que surgen del anlisis semntico de los programas electorales de las autonmicas (Observatori de Ciberpoltica)
Fuente: Las 6 frases que surgen del anlisis semntico de los programas electorales de las autonmicas (Observatori de Ciberpoltica)
ERC: Cal poltiques socials per a les persones al nostre pas, Catalunya
Las TOP 6 son Catalunya (absolutamente destacada), Social, Cal, Persones, Poltiques y Pas.
Fuente: Las 6 frases que surgen del anlisis semntico de los programas electorales de las autonmicas (Observatori de Ciberpoltica)
Fuente: Las 6 frases que surgen del anlisis semntico de los programas electorales de las autonmicas (Observatori de Ciberpoltica)
Fuente: Las 6 frases que surgen del anlisis semntico de los programas electorales de las autonmicas (Observatori de Ciberpoltica)
Ciutadans Cs: Cs por una poltica y una administracin de servicios a los ciudadanos en Catalua.
El top 6 de las palabras del programa electoral son Catalua, ciudadanos, Cs, poltica, administracin y servicios.
Fuente: Las 6 frases que surgen del anlisis semntico de los programas electorales de las autonmicas (Observatori de Ciberpoltica)
Creis que el anlisis semntico de su programa coincide realmente con el mensaje que tienen los diversos partidos? A m me parece que s, excepto en el anlisis semntico del de ERC donde el peso nacional apenas aparece (por all aparece la palabra recursos indicando el aspecto de falta de recursos de la Generalitat y la necesidad de la independencia segn la candidatura independentista). El de CiU indica realmente que es lo que buscan: gobernar, el del PSC que su programa est plagado de propuestas de servicios, el del PP que lucharan contra la crisis beneficiando a las empresas, ICV que buscan un estado social de servicios, y Ciutadans que la administracin ha de trabajar para las personas y no para otras cosas. El anlisis semntico de las 6 palabras muestra el discurso dominante, pero si lo extendemos a las primeras 30 como vemos la cosa se matiza mucho. Es interesante mirar con detalle en cada candidatura como su programa pone peso a unas cosas y no a otras. Al parecer Carlos Guadian tambin comenta lo mismo que yo esta maana.Tambin te puede interesar esta reflexin de Antoni GutirrezRub.
Fuente: Las 6 frases que surgen del anlisis semntico de los programas electorales de las autonmicas (Observatori de Ciberpoltica)
"Si los catalanes apagaran todas las estrellas del cielo, yo ira con vosotros a oscuras por el camino de la Justicia y de la libertad".
"Hoy hemos perdido unas elecciones, pero no nos han derrotado en nuestras convicciones ". feina feta de Govern ideas claras muro de contencin ante la derecha
garanta de progreso
#e10 #jovoto
Widgets de las Elecciones Catalanas 2010, para insertar en blogs y pginas web.
Manifiesto: Los limites del 2.0 en los procesos polticos En los ltimos aos hemos observado como el fenmeno de la poltica 2.0 iba adquiriendo peso en los debates que se producen en las redes y fuera de ellas. Para algunos, el activismo poltico y social 2.0 abra una oportunidad y auguraba una transformacin de la poltica tal y como la conocamos.
Documento Los lmites del 2.0 en los procesos polticos
1 Su papel se ve disminuido, cada vez ms, por una sociedad saturada y cansada de publicidad. Recibimos ms de 3.000 inputs diarios de informacin de los que slo una parte muy pequea se procesa a nivel consciente. Adems, los electores y consumidores son cada vez ms autnomos en su criterio y menos influenciables por la presin publicitaria.
2 La segunda limitacin tiene que ver con la prdida de su predominio en el ecosistema de la informacin y la comunicacin de la sociedad digital, donde irrumpen nuevas herramientas y medios, como el marketing viral o de guerrilla.
3 Nos hallamos en un contexto de gran desafeccin, donde la relacin personal (el boca-oreja) sigue siendo la referencia bsica en la creacin de opinin poltica.