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UNIVERSIDADE DO ESTADO DA BAHIA-UNEB GRADUAO EM ADMINISTRAO A DISTNCIA - ADMEAD Projeto Piloto ANO 5 MDULO I DISCIPLINA: TEORIA DOS JOGOS

PROFESSOR/COORDENADOR: Rodolfo Bello Exler PROFESSOR/COORDENADOR: Ricardo Pereira Serravale TUTOR PRESENCIAL/ONLINE: Edvaldo Santana de Jesus ALUNOS: Aline Galvo Vieira

Estudo de caso Brasil Foods


Grandes fuses entre empresas rivais j aconteceram no mercado brasileiro, como a AMbev, unio da Brahma e Antarctica e a Sadia e Perdigo criando a Brasil Foods. Essas fuses fortalecem as empresas envolvidas e geram uma economia gigantesca em sinergias. No caso da Brasil Foods, a fuso foi uma necessidade para a Sadia e uma oportunidade para Perdigo. A grande crise econmica do subprime iniciada em 2006 e que teve seu pice em 2008, fez com que muitas empresas tivessem grandes perdas financeiras, como o ocorrido com a Sadia, cujo aumento na cotao do dlar provocou uma perda de aproximadamente 2,5 bilhes de reais no exerccio fiscal de 2008. Ento a fuso seria uma grande oportunidade para a Sadia fortalecer seu caixa aps ter sofrido significativas perdas com derivativos. Se antes da crise a companhia valia 8,3 bilhes de reais, depois da crise esse valor caiu para menos da metade, ou 3,4 bilhes de reais. Outro fator crucial para a realizao da fuso se refere a possibilidade de expanso no mercado externo, pois a busca de ganhos com a competitividade nos novos mercados tornou a exportao na principal ferramenta para a ampliao da influncia das empresas. Ento como se v, a fuso representou papis diferentes para cada empresa. Para a Sadia pode ser apontada como uma sada para conseguir sua reestruturao financeira

e acesso capital de giro para suas operaes. Para a Perdigo, a fuso pode ser analisada sob a tica de oportunidade de crescimento, inclusive no mercado externo, reduo de custos e ganho de escala decorrentes da sinergia de operaes. Como resultado dessa estratgia cooperativa nasceu a Brasil Foods, j com uma posio bastante significativa: dcima maior empresa de alimentos das Amricas, segunda maior indstria alimentcia do Brasil e terceira maior produtora de carne do mundo. A criao da Brasil Foods teve suporte na Teoria das Estratgias Cooperativas e na Teoria dos Jogos. A Estratgia Cooperativa permitiu que as empresas reduzissem duplicao dos canais de comercializao, alm de torn-los mais eficientes, uma vez que se no fosse adotada essa estratgia, cada empresa necessitaria implementar seu prprio canal de comercializao, sem contar que o conhecimento associado das duas empresas conferiu maior eficincia ao processo. A Teoria dos Jogos, representado pelo jogo de soma + representa a situao na qual ambas as empresas ganham, o que parece ser a tendncia no caso da Perdigo e Sadia, que adotando esta estratgia unem foras para enfrentar um mercado promissor ao mesmo tempo em que reduzem seus custos e podem aumentar sua margem de lucratividade.

Dados financeiros da Perdigo e da Sadia antes da fuso

Brasil Foods
Dados referentes a maio de 2010