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GLOSSRIO DE MERCHANDISING, de ARTES GRFICAS, AFINS e DESAFINS

"Todos vem o que pareces, poucos sentem o que tu s?" Maquievel

Noto na minha vida profissional alguma falta de informao (ou confuso) sobre alguns conceitos. Pretendo, com este glossrio, esclarecer alguns conceitos. Espero que venha a ser til ao vosso trabalho. Uso alguns termos em ingls pelo facto do mercado assim o fazer.

Autocolante / Vinil / Electrosttico Inclui mensagem. Aplica-se, muitas vezes, em vidros. A mensagem pode ser lida por fora e a sua aplicao faz -se por dentro Arte Final Arte final o documento criado no programa mais adequado para o efeito. Trata-se de um ficheiro preparado com o mximo rigor e p ormenor. Aps finalizado enviado para a grfica respectiva. na arte final que so feitas todas as correces relativamente s dobras ou acabamentos mais complicados. Award Prmio auferido. Back Light Pea promocional retro iluminada. Pode conter imag ens e/ou mensagens. Banded Pack Brinde que oferecido instantaneamente (de de forma gratuita) a quem compra. Pode ser na forma de 2 x 1 ou de um novo produto que possa estar a ser lanado (ou escoado) no mercado. Banner (fsico) Pea promocional em pape l, plstico, etc., com impresso de um ou de ambos os lados. O formato pode ser varivel. A mensagem que apresenta suficientemente esclarecedora. Pode ser produzida uma fileira de banners. Bellow -the-Line Todas as actividades de promoo de vendas so consideradas bellow-theline. So os veculos / aces promocionais que no se caracterizam pelo pagamento de comisses.

Banner (internet) uma forma publicitria muito comum na internet. usado em publicidade / informao para a divulgao de sites na Internet. Estes pagam pela sua incluso. Blimp Balo, em regra de grandes dimenses, reproduzindo produtos, imagens ou mensagens. Blister Embalagem de plstico contendo no seu interior produtos. A sua base pode ser em carto/cartolina. Em regra usada par a produtos pequenos. Bonus Pack / Embalagem com bnus Trata-se de um bnus que o consumidor recebe ao adquirir o produto. Em regra sobre a forma de quantidade adicional. CMYK a abreviatura do sistema de cores formado por Ciano (Cyan), Magenta (Magenta), Amarelo (Yellow) e Preto ("K"ey- do ingls=chave,pois a base). O CMYK funciona devido absoro de luz, pelo fato de que as cores que so vistas vm da parte da luz que no absorvida. Este sistema empregado por imprensas, impressoras e fotocopiad oras para reproduzir a maioria das cores do espectro visvel, e conhecido como quadricromia. o sistema subtrativo de cores, em contraposio ao sistema aditivo, o RGB. Ciano a cor oposta ao vermelho, o que significa que actua como um filtro que absorve a dita cor (-R +G +B). Da mesma forma, magenta a oposta ao verde (+R -G +B) e amarelo a oposta ao azul (+R +G -B). Assim, magenta mais amarelo produzir vermelho, magenta mais ciano produzir azul e ciano mais amarelo produzir verde. (retirado da w ikipdia). Cores primrias O Amarelo primrio, o Azul Ciano e o Vermelho Magenta, so conhecidas com cores primrias. Assim se designam por serem cores puras, cores independentes que no se podem decompor, logo no derivam da mistura de outras cores. Merchandising uma ferramenta de Marketing, formada pelo conjunto de tcnicas responsveis pela informao e apresentao destacada dos produtos no ponto-de-venda, de maneira tal que acelere sua rotatividade. Quadricromia Impresso realizada com as 4 cores primrias.

Quiosque Stand pequeno que se coloca nos corredores ou em lojas. Rplicas Displays ou reprodues. Em geral de escalas maiores. Reprint Reprodues integrais de textos, reportagens ou depoimentos. Citando, sempre, a fonte e o autor. Retalho Retail em ingls. Redes de retalho que proliferam no nosso mercado. RFID - (Radio Frequency Identification) Tecnologia, j com alguns anos, que usa ondas de r dio para identificao de produtos ou pessoas. RGB a abreviatura do sistema de cores aditivas formado por Vermelho (Red), Verde (Green) e Azul (Blue). O propsito principal do sistema RGB a reproduo de cores em dispositivos eletrnicos como monitores de TV e computador, "datashows", scanners e cmeras digitais, assim como na fotografia tradicional. Em contraposio, impressoras utilizam o modelo CMYK de cores subtrativas. (retirado da wikipdia) ROI Return on investement. Retorno sobre o investimento. Rough Esboo de ideias efectuado por meio de imagens / desenhos. Antecede o layout. Saco Pea produzida com impresso de mensagens promocionais onde so colocados os produtos comprados. So feitas em vrios materiais. Saldos / Sales Liquidaes. Vendas com descontos, algumas vezes bem apreciveis. Sales Kit Usado normalmente no lana mento de um produto ou campanha. Inclui um brinde ou amostra de um novo produto. Sampling / Amostras Distribuio de amostras grtis aos Clientes (mesmo potenciais) de uma verso do produto para incentivar a experimentao. Muitas vezes as amostras so em quantidade reduzida. Sazonal Da poca. Vero, Inverno, Natal, Pscoa, etc. Self Liquidating Premium

Shelf talker Pea colocada na rea de exposio em gndolas, prateleiras, etc com a finalidade de comunicar com o Cliente consumidor . Shop in shop Mini lojas dentro de lojas maiores como: supermercados, centros comerciais, galerias comerciais. Shrink-pack Embalagem filmada com pelcula com o intuito de juntar mais do que um produto (iguais ou diferentes). Muito usada em aces promoc ionais Tag Etiqueta que, em geral, contem peas o mensagens promocionais do produto ou servio qual est acoplado. Take one Display de mesa no qual consumidor pode retirar produto, folhetos, informaes, etc. Target Alvo. Target Group Pblico-alvo a quem a promoo dirigida. Teaser A tcnica utilizada, muitas vezes como um dos recursos iniciais de uma campanha publicitria. Atravs de uma pequena pea, veiculada por qualquer mdia publicitria, seja em jornais, revistas, "outdoors", televiso, internet ou outros meios, procura-se levar o pblico alvo a interrogar -se sobre a mensagem que pretende ser passada, interessando -se pela continuao do tema. Posteriormente, na continuao da campanha, o assunto esclarecido. (retirado da wikipdia) Tie-in-promotion Ver joint-venture Tin-top Pea promocional que normalmente fixa nas tampas das embalagens. Totem Pea de exposio vertical, com alturas variveis, no entanto, geralmente alta. Poder ser ovalizada, triangular, etc., Trade Comrcio em geral. Trade Coupons Cupes de desconto, de bonificao, etc.. So oferecidos pelo comrcio ao seu pblico-alvo.

Trade offers Bonificaes ou descontos concedidos ao comrcio sobre a mercadoria vendida. Trading Stamp Selo oferecido ao Consumidor por ocasi o de uma compra. Tem por objectivo estimular novas compras e criar fidelizao. Pode ser entregue num carto onde os selos se vo acumulando ou na embalagem. Permite, posteriormente, a concesso de descontos ou outras vantagens. Trial Teste de experimentao. Verniz usado para realar algo na impresso. Pode tambm proteg -la. Pode ser Gloss (brilhante) ou Dull (mate). Serve tambm para proteger das dedadas. Wholesale prices Preos dos grossistas; preos para grossistas WYSIWYG What you see is what you get o acrnimo da expresso em ingls "What You See Is What You Get", cuja traduo remete a algo como "O que voc v o que voc obt m " Joo Paulo Marques O tempo no pra, no pare voc tambm. joaodavespa@hotmail.com Skype; joaomarques64 hHttp://www.linkedin.com/in/joaopmarques http://jpmarques @joaodavespa