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I b13
sectorial
Sugerencias: economia@comercio.com.pe
POR
5 aos de crecimiento
el mercado creci 65% entre 2005 y 2010
HACE 10 AOS, UN PERUANO GASTABA MENOS DE US$2 EN LIBROS POR AO. LA CIfRA AHORA CASI SE HA TRIPLICADO. gASTABA HAY UN MAYOR CONSUMO Y TAMBIN LAS PRINCIPALES EDITORIALES DEL MUNDO HAN PUESTO SUS OfICINAS EN EL PAS. AUN AS, fALTA MUCHO POR CRECER: LLEgAR AL INTERIOR DEL PAS Y ELIMINAR LA PIRATERA LLEGAR
250.000 ejemplares de El Aleph de Paulo Coelho se imprimieron en el Per, pas que se ha convertido en una plaza atractiva para que las editoriales extranjeras editen su produccin regional.
INDUSTRIA DEL LIBRO EST CASI A LA PAR QUE CHILE Y COLOMBIA, CON VENTAS SUPERIORES A LOS US$160 MILLONES
rolly reyna
Panorama regional
1.787
Brasil
728
Mxico
Colombia
Argentina
206
US$108.700 millones
El Per representa entre el
175
0,15% y el 0,2%
del mercado mundial
11
Venezuela
165
Per
166
Chile
2010 2009
140
88
165
103
mS CONSUmO. las ventas de la Feria del libro se elevaron en ms de un milln de nuevos soles en comparacin con el ao anterior, hasta llegar a los S/.7 millones.
2006 2004
92
55
2007
116
71
2008
128
74
2005
98
60
112
70
El sector editorial en el Per es an incipiente: representa apenas un 5,3% de Amrica Latina (donde se mueven US$3.149 millones) y poco ms del 0,15% del mundo (que registra ventas por US$108.700 millones) El Per es un mercado muy interesante para los grandes grupos editoriales porque an est en desarrollo, dice Julio Zavala Un argentino gasta US$4,34 en libros al ao; un colombiano, US$4,51. La compra per cpita de los peruanos es de US$5,65.
A pesar del desarrollo, el sector editorial en el Per es an incipiente: representa apenas un 5,3% de Amrica Latina (donde se mueven US$3.149 millones) y poco ms del 0,15% del mundo (que registra ventas por US$108.700 millones). Estamos en paales, dice Gonzlez, de Prisa. El peruano es un mercado virgen. En otros pases, como Argentina y Mxico, ya hay madurez, agrega Fernanda Castillo, gerente general de Distribuciones Mediterrneo. Esta empresa espaola es un ejemplo de cmo las compaas del extranjero observan con agrado al pas. Distribuciones Mediterrneo representa a cinco grandes grupos editoriales y tiene oficinas en Estados Unidos, Argentina, Mxico, Chile y Colombia. Luego de que Norma, Planeta y el Grupo SM de Espaa se instalaran en el Per, los ejecutivos de la empresa decidieron aterrizar en el pas.
Es una plaza muy atractiva, pues han aumentado los puntos de venta y el crecimiento econmico est impulsando el sector, dice Castillo. La empresa planific su ingreso desde el 2010 y desde marzo del 2011 tiene oficina en el Per. En cinco meses pasaron de ofrecer 700 ttulos de libros a 2.500. En dos aos, esperan superar el milln de dlares en ventas.
DESCUBRIENDO EL PER
2001
49
30
2002 2003
63
38
69
53 42 26 31 45
42
23 10 8 14 11 16 12 14
23 15
16
14
12
Venezuela
Argentina
Colombia
A pesar de que en el Per, en 1584, se imprimi el primer libro de Sudamrica, parece que las grandes editoria-
0,38
4,34
6,77
9,22
9,78
Per
Mxico
Brasil
Chile
Ttulos producidos en Per 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
1.148 1.495 2.200 3.007 3.880 4.101 4.286 4.807 5.326
EL COMERCIO
Fuentes: Cmara Peruana del Libro, Perspectivas en la industria de los medios y el entretenimiento (elaborado por PwC) e International Standard Book Number
6.150
les recin estn descubriendo el pas. Salvo Santillana, que tiene casi 30 aos aqu, el resto ha llegado en la ltima dcada. Y ahora, segn Carbajal, todas los grandes compaas del mundo estn en el pas, lo que ha dinamizado el mercado, con mayores ndices con respecto a los de la regin. La estadstica otra vez grafica el panorama: mientras el promedio de crecimiento anual de Amrica Latina va entre el 6% y el 8%, el de Per es de aproximadamente 12%. El Per es un mercado muy interesante para los grandes grupos editoriales porque est en desarrollo, concluye Julio Zavala, jefe editorial de bero Libreras. Es nuevo este boom literario? Pues no. Armando Benites, director gerente de La Familia que tiene cinco libreras y distribuye 20 sellos editoriales dice que antes de la dcada de 1980 el panorama era mejor. Su empresa, que cumplir dentro de poco 60 aos, es una muestra de esa cada. Lleg a tener 20 locales y ventas en todo el pas. La terrible situacin econmica de hace 25 aos y el crecimiento de la piratera hicieron que la empresa cerrase el 75% de sus locales. Por eso, la actual situacin favorable no lo sorprende. Es cierto que hay un crecimiento en ventas, pero no alcanza a ser como antes. En el pasado se venda ms, dice Benites y agrega que los ingresos de La Familia crecern 15% este ao. Mientras un argentino gasta US$4,34 en libros al ao; un colombiano, US$4,51. Ambas cifras estn por debajo del consumo
las cifras
deja en promedio como utilidad cada libro que produce la Editorial Planeta.
8%
Lector, por ejemplo) y el crecimiento econmico hubo una mejor aceptacin del pblico. Se ha desterrado la creencia de que el libro es un producto caro, dice Rodrigo Rosales.
CENtro dE ImPrESIN
ejemplares de El sueo del celta se vendieron en su primer semestre de exhibicin. Antes una obra de Mario Vargas Llosa venda 20.000 en dos aos.
40.000
95%
per cpita de los peruanos: US$5,65. Hace diez aos, la cifra era apenas de US$1,9. Segn Mercedes Gonzlez, los peruanos siempre estuvieron interesados en la lectura, pero solo con la aprobacin de la Ley del Libro del 2007 que libra de aranceles a los libros importados y resta el pago del Impuesto a la Renta y del IGV para las empresas que imprimen en el Per, las polticas culturales (el Plan
Como toda industria en crecimiento, el sector editorial ha desarrollado otros negocios. Quiz el principal sea el de las imprentas. Antes Santillana importaba casi todo y hoy produce el 95% de sus libros ac. En el caso de Planeta, el porcentaje de lo impreso en el Per es 35%. No es poco, si se tiene en cuenta que la primera maneja alrededor de 2.000 ttulos mensuales y la segunda lanza 25.000 ejemplares al mercado cada mes. Incluso Grijalbo (parte del Grupo Mondadori) decidi imprimir aqu los 250.000 ejemplares de El Aleph, ltimo libro de Paulo Coelho, que sern vendidos en toda la regin. En el Per est la mejor relacin calidad-precio para la produccin editorial, dice Gonzlez. La creacin literaria tambin se ha incrementado. Si
bien Mario Vargas Llosa representa an el 50% de las ventas de Santillana, esta casa edita los libros de otros autores peruanos. Planeta, en tanto, publica las obras de 30 escritores del pas, y Distribuidora Mediterrneo est haciendo un plan para promover la literatura nacional.
ComPrAdor futuro
Uno de cada cuatro libros que se venden en los 19 locales de Libreras Crisol es de literatura infantil. Es un indicador que demuestra cul es el rubro que est moviendo el mayor volumen de ventas (no necesariamente en montos porque tienen un menor costo). Es importante asegurarse el consumo de los nios porque son los compradores del futuro, dice Carbajal. Esto fue evidente en la Feria Internacional del Libro, donde esa categora fue la ms vendida. Y tambin en el balance de Editorial Planeta del ao pasado, cuando el 35% de las ventas fueron de libros de literatura infantil. Quiz es cierto que el sector est en paales y que recin los nios de estos tiempos disfrutarn de la madurez del mercado.