HISTORIA DEL DISEO GRFICO EN AMRICA LATINA Y EL CARIBE Diseo Grfico

Mxico es un pas conformado por diversas culturas. La cultura prehispnica rica en expresiones visuales, los espaoles nos dejaron la religin y la lengua, el mestizaje, los franceses y su sofisticacin a principios del siglo XX, la inmediatez de los EE. UU. Y su penetracin insistente con programas del marketing y publicidad, la llegada de intelectuales espaoles en los aos 30, la puerta abierta a cubanos, chilenos y argentinos: todo esto ha contribuido con la cultura mexicana y con la cultura visual y de comunicacin. El diseo grfico, como actividad profesional que produce objetos culturales, se ha visto alterado con mayor o menor intensidad en cada uno de los hechos que dominan el pas.

Crecimiento acelerado por la industrializacin

Las exportaciones de EE. UU. a Mxico iban en aumento: los principales productos, como textiles, alimentos, bebidas, zapatos, alcohol, vidrio, etctera, eran elaborados dentro del pas pero con componentes importados. Ya desde los aos cincuenta se utilizaba la marca Hecho en Mxico, que mostraba fuerza y decisin de las empresas mexicanas, y buscaba apoyar a los productos mexicanos. Ante el proteccionismo de la industria mexicana, las empresas transnacionales empezaron a establecer filiales en Mxico; esto permaneci hasta los aos sesenta, cuando el gobierno mexicano promulg leyes de mexicanizacin para proteger a los industriales del pas. Se establecieron empresas como Volkswagen (19541962), Procter & Gamble en 1948, Kelloggs en 1950, Xerox en 1962. El gobierno rescataba empresas que estaban en peligro de cerrar, como ingenio, siderrgicas, petroqumicas; se iniciaron as las empresas paraestatales: Conasupo (Compaa Nacional de Subsistencias Populares), Siderrgica Lzaro Crdenas-Las Truchas, la Compaa de Luz y Fuerza del Centro, la Comisin Federal de Electricidad (1960). El crecimiento econmico fue acelerado, lo que impulso el desarrollo de grandes centros urbanos como las ciudades de Mxico, Monterrey y Guadalajara, que atraan migracin del campo y las ciudades de provincia. El sector turstico atrajo ingresos externos al pas y requiri de publicidad, principalmente en campaas de prensa. Sin embargo, en los aos cincuenta y el inicio de los setenta an no se demandaba el diseo porque no se tena la nocin de sus beneficios, como se vio posteriormente en los aos setenta. Para

promocionar el turismo y tener presencia en el extranjero, se convoc al concurso para disear el logotipo o marca pas. Esta marca pas fue un ejemplo para varios pases latinoamericanos, que vieron la estrategia mexicana como una opcin para s mismos. La marca de Mxico se sustituy en el 2005 por la nueva marca basada en Mxico: nico, diverso y hospitalario, para reforzar la imagen como sentido cultural diversificando su oferta de lugares, y fue diseada por Design Associates de Mxico.

Crecimiento econmico y diseo grfico

El secretario de Educacin, Jaime Torres Bodet (194346, 1958-64), propuso generar un libro de texto gratuito para todas las escuelas primarias del pas. El presidente Lpez Mateos aprob la iniciativa en 1959 y el primer libro se edit en 1960. El libro de texto comprende varias reas de conocimiento: geografa, historia, ciencias naturales, civismo; se han impreso libros en Braille, libros para el maestro y en treinta y cinco lenguas indgenas. El libro ha seguido editndose, con sus contenidos modificados, y se invit a artistas plsticos a disear las portadas, y a diseadores grficos para trabajar en el diseo editorial, ilustracin y diagramacin. El diseo de las ilustraciones no ha cambiado y conserva el mismo manejo de color, alto grado de iconicidad y diagramacin. Otro gnero editorial que cobr gran importancia econmica y cultural es el de las historietas. Las historietas se dirigen a cerca del 61% de los analfabetos funcionales del pas, los cuales modulan conductas, visiones de la vida, sueos y quiz respuestas polticas. En los 60s, Eduardo del Ro, Rius, cre Los Supermachos, una historieta de crtica poltica con sus personajes, Calzonzin Inspector, El Licenciado Trastupijes y Nopalzin Reuter, que analizaban la realidad nacional desde un contexto de provincia. En los primeros aos del 2000, algunos polticos han aprovechado la popularidad de la historieta para hacer propaganda poltica, desde el presidente Fox hasta el entonces alcalde de la Ciudad de Mxico, Lpez Obrador (2000-2005), tanto en versin impresa como digital.

El Fondo de Cultura Econmica, fundada en 1934, ha multiplicada ttulos y colecciones desde su fundacin. Uno de los diseadores ms destacados es Vicente Rojo, quin trabaj desde los aos cincuenta hasta los noventa en publicaciones culturales como Artes de Mxico, Revista de la Universidad de Mxico, el diseo de peridicos como la Jornada, diseo de tipografas y logotipos, y contribuy a formar escuela de diseadores desde la prctica profesional en la Imprenta Madero. Monsivis se refiere a Vicente Rojo como el precursor, el continuador y el renovador, del diseo grfico mexicano. Su conocimiento tipogrfico, el manejo de la ilustracin, la comunicacin de conceptos, la disciplina de trabajo fueron inculcados en el trabajo diario a diseadores como Germn Montalvo, Rafael Lpez Castro, Peggy Espinoza, Issac Kerlow y otros ms. Celorio menciona que recorrer la obra de Rojo es atravesar la historia de la cultura de Mxico a todo lo largo de la segunda mitad de este siglo XX

Los Juegos Olmpicos de 1968 y el diseo grfico

Participaron arquitectos, diseadores industriales, grficos, de interiores y profesionales de muchas disciplinas ms, que se ocuparon de dar la mejor cara de Mxico al mundo. El organizador de los Juegos Olmpicos Pedro Ramrez, contrat a Lance Wyman, Peter Murdoch para apoyar con tcnicas as como a Eduardo Terrazas para el sistema de identificacin grfica, trabajo que fue apoyado fuertemente por profesores y alumnos de la Universidad Iberoamericana, entre ellos Manuel Villazn, Sergio Chiappa y Jess Virchez. Los pictogramas de Mxico 68 han sido los nicos que han utilizado la herramienta o instrumento con el que se practica el respectivo deporte como principal elemento grfico. El concepto grfico inicial fue tomado de la herencia cultural que dejaron los antiguos mexicanos en las grecas de las pirmides y en los textiles huicholes, que fueron combinados con principios del arte ptico: se obtuvieron as lneas concntricas uniformes, juego de espacios positivo y negativo, simplificacin de formas con elementos indgenas y colores brillantes como los que se encuentran en los textiles mexicanos. Cuatro aos ms tarde, la carrera de Diseo de la Comunicacin Grfica se abri en la Universidad Autnoma Metropolitana unidad Azcapotzalco (UAM), con una primera generacin de 25 alumnos, Martn I. Gutirrez, director del rea de Ciencias y Artes para el Diseo, implant un esquema que sigue vigente hasta hoy. A estas Universidades le sucedieron programas de Diseo Grfico en la Universidad de Monterrey

(1972), en la UNAM (Escuela Nacional de Artes Plsticas en 1973), en la Universidad Autnoma de San Luis Potos (1977), en la Universidad Anhuac (1978), en la Universidad de las Amricas (1986), en la Universidad Intercontinental (1988) y muchas otras ms. De esta forma durante los primeros semestres los alumnos estaban dedicados a trabajar ejercicios geomtricos que los enfrentaban a la abstraccin pura del punto y la lnea, deslindndolos de la riqueza y expresin propia que ofrece el pas. Las manifestaciones se expresaron por grafismos que utilizaban la paloma de la paz diseada para los Juegos Olmpicos y la mostraban herida. Estudios de diseo grfico e industrial empezaron a fundarse en la Ciudad de Mxico, tanto mexicanos como extranjeros. Estudios mexicanos como Design Center y Design Associates, desarrollaron logotipos para el aeropuerto, cerveceras, bancos, lneas de autobuses, productos alimenticios y de limpieza, tanto de empresas mexicanas privadas (Herdez) y publicas (PEMEX, Aeromxico) como de transnacionales como Kimberly-Clark. Algunos logotipos se caracterizaron por imgenes fuertes y pesadas que connotaban determinacin y presencia inequvoca de Mxico, como se puede ver en los logotipos de PEMEX (diseado por Gonzalo Tassier), Serfn y el IMSS. La Copa Mundial de futbol Mxico70 y Mxico 86 fueron un marco perfecto para que todas las empresas desearan aparecer en las pantallas de televisin o en la empresa patrocinndolos. Los logotipos utilizados para los campeonatos seguan cercanamente la pauta o el estilo aplicado en los Juegos Olmpicos. Se introdujeron mascotas que procuraban resaltar lo mexicano a travs de las caricaturas del nio mexicano, Juanito en Mxico70, el chile-aj- llamado el pique, en el 86. El programa de sealizacin de las primeras lneas del metro lo realiz el estudio de Lance Wyman. Fue el primer sistema de metro que introdujo la identificacin de cada estacin por medio de iconos para apoyar a la poblacin analfabeta; adems cada una de las rutas fueron diferenciadas con un color distinto.

El populismo y el diseo grfico

Para los aos setenta, el gobierno impuls un programa de desarrollo compartido de corte populista al agotarse el modelo anterior de sustitucin de importaciones. Las polticas populistas del gobierno de Luis Echeverra (1970-

1976) se orientaron en congraciarse con trabajadores, estudiantes e intelectuales, que lo responsabilizaban de la masacre de Tlatelolco. El gobierno pretendi entablar una comunicacin abierta y democrtica con la poblacin a travs de anuncios y despegables de prensa, Proliferaron planas completas diseadas para peridico que informaban como pagar impuestos o como ahorrar energa, y que presentaban campaas de planificacin familiar, de limpieza, etc. Se fund el Instituto Mexicano de Comercio Exterior- propulsor de la industria mexicana, el Instituto Mexicano de Envase y Embalaje y los Laboratorios Industriales de Fomento Industrial, que ofrecieron diseo de etiquetas, envases y embalajes; el Fondo de Fomento y Garanta para el Consumo de los Trabajadores, que promovi el diseo y la fabricacin de bienes para los trabajadores, entre otros. Se fund tambin el Colegio de Diseadores Industriales y Grficos de Mxico. En 1973, se inici el Festival Internacional Cervantino; el smbolo para el festival fue diseado por Luis Almeida, quien ha generado otros logotipos, como el de la revista Artes de Mxico. Este festival ha sido estimulo para que anualmente los diseadores concursen por su cartel promotor. Los acercamientos de Luis Echeverra a los intelectuales del pas, sus resultados fueron limitados pues estos, a travs del peridico Exclsior, publicaron caricaturas. A raz de la ruptura en Exclsior, se fundaron dos publicaciones: al ao siguiente, en 1976, se iniciaba Proceso, publicacin semanal bajo la direccin de Julio Scherer Garca, antiguo director de Exclsior. La segunda publicacin fue uno ms uno, dirigido por Manuel Becerra Acosta y del que posteriormente, un grupo de escritores se separara para fundar La Jornada en 1983, peridico de izquierda que mantiene su lnea hasta la fecha. El fotoperiodismo se inici en uno ms uno y lleg a su momento culminante en La Jornada, con las fotografas de la vida urbana y rural. Algunos exponentes del fotoperiodismo son Andrs Garay, Francisco Mata Rosas, Elsa Medina, Pedro Valtierra, Fabrizio Len, quienes fueron alumnos de Nacho Lpez, fotoperiodista de la nueva escuela mexicana. El boom del petrleo trajo consigo excesos en muchos mbitos del pas: los estudiantes mexicanos proliferaron en las universidades extranjeras, la clase alta mexicana adquira bienes races en otros pases, el turismo hacia el

extranjero aumento por la sobrevaluacin del peso, etc. Mientras dur el auge petrolero, hasta 1981, el diseo contino su expansin en el pas: los diseadores se constituan como una profesin proactiva y se lanzaban a la busca de proyectos, estimulados por el crecimiento econmico y la afluencia de los mercados. La crisis de la deuda externa, que afect a toda Amrica Latina, estall tambin en 1982. Se puede decir que durante estos aos el pas dej de invertir en su planta productiva y l desarrollo de entonces se ha logrado recuperar lentamente. Para 1986 ya haba vendido 660 empresas; muchas de ellas requirieron el trabajo del diseador grfico, ya necesitaban nuevos conceptos, nuevas imgenes, nueva identificacin. Estas ventas propiciaron al lanzamiento de nuevas marcas, como Aeropuertos, Ferrocarriles de Mxico y varias aseguradoras. En 1991 y 1992, bajo la presidencia de Carlos Salinas, algunas marcas de bancos se transformaron por su venta a grupos inversionistas extranjeros como Bancomer, que se uni a BBVA en el 2000, Banamex, que se incorpor a City Group en el 2002, o el grupo Bital, al grupo HSBC. Bancos como Banamex cambiaron su color; otros, como Bancomer, agregaron elementos corporativos y otros modificaron totalmente su concepto, como el caso de Santander Serfn, que perdi todas sus caractersticas visuales mexicanas.

El diseo grafico en la televisin e internet.

En 1988 subi al poder Carlo Salinas de Gortari, a travs del fraude electoral ms escandaloso de la historia del pas por la cada del sistema de conteo de votos. El PRD solicit la labor de diseo de Rafael Lpez Castro, quien desarrollo una identidad grfica fuerte, utilizando el sol azteca y negro sobre amarillo. Esta fue une de las campaas ms importantes y de un ejemplo de cmo los partidos polticos solicitan para cada eleccin el trabajo del diseador para generarse propuestas grficas para espectaculares (gigantografas), bardas, pendones, volantes y otros componentes. Una vez en la presidencia, Salinas inici una serie de actividades para legitimarse y buscar popularidad; fund el Fondo para la Cultura y las Artes y el Sistema Nacional de Creadores para apoyar a autores y artistas. Este programas cambio de nombre en los sexenios sucesivos y con ello se dio la variacin de imagen corporativa cambi a Progresa en el gobierno de Ernesto Zedillo y Oportunidades en el gobierno de Vicente Fox. Las campaas en televisin proliferaron y se transformaron en medio indispensable de propaganda poltica. El diseo grfico en televisin empez a tomar auge para el diseo de crditos, logotipos de programas, apoyos para noticiarios, y para el desarrollo de imagen corporativa, formas,

carteles, anuncios de empresas que cambiaban de manos o para variados programas de apoyo. Durante estos aos se fundaron nuevas empresas de aviacin como Taesa y Aviacsa. En 1991, se abri Marco (Museo de Arte Contemporneo de Monterrey), proyectado por Ricardo Legorreta y auspiciado por el Grupo Monterrey. El nuevo TV Azteca se convirti en competencia de Televisa, compr telenovelas colombianas y brasileas y dej de ofrecer una programacin alternativa al pblico. De esta forma se inici la guerra entre las dos televisoras, que hasta 2005 impera: el mismo tipo de programas, de noticiarios, de reality shows. En ese mismo ao se fund el diario Reforma, de tendencia conservadora, que naci del mismo grupo del diario regional El Norte de Monterrey. Este diario contrat un nmero importantes de diseadores grficos para el desarrollo de distintas secciones, que trabajaban bajo un estricto manual de estilo. Para el 2005, los diarios grupo Reforma, El Norte, Mural fueron rediseados, y presentaron una nueva diagramacin basada en L invertida y desarrollado por el estudio Garca Media con sede en la Argentina. En 1994, se fund el Centro Promotor de Diseo con el fin de apoyar a las empresas pequeas y medianas con diseo grfico e industrial para que fueran competitivas dentro de sus mercados. El Tratado de Libre Comercio de Amrica del Norte, que entro en vigor el 1 de enero de 1994. El subcomandante Marcos se convirti en una imagen simblica y enigmtica ya que hbilmente manejaba la prensa y medios electrnicos internacionales, como la primera rebelin armada en contra neoliberalismo y el llamado Consejo de Washington. En ese mismo ao, Luis Donaldo Colosio, fue asesinado y sucedieron dos crmenes polticos ms; el 1 de Diciembre asumi la presidencia Zedillo y el 20 de ese mes el peso volvi a despreciarse notablemente durante el llamado el error de diciembre. Fox decidi identificar grficamente el cambio de poderes al alterar el Escudo Nacional, en sus primeros das de gobierno, para constituir una marca para el nuevo rgimen. CEMEX y TELMEX; estas grandes empresas venan invirtiendo en diseo grfico desde haca muchos aos y sus publicaciones y reportes anuales recibieron premios internacionales de diseo. Estudios como Graphik, Signi, Design Associates, Design Center, entre otros, recibieron reconocimiento

en concursos para el trabajo en estas empresas. Los diarios y revistas iniciaron sus inversiones en Internet. Las secretaras de Estado y los polticos se volcaron hacia la pantalla de televisin para su propaganda y publicidad, y dieron menor importancia a los impresos. En 1985, se fund Qurum como una asociacin de estudios de diseo cuyo objetivo era difundir, prestigiar y dignificar la profesin. La Bienal Internacional del Cartel en Mxico ha promovido esta especialidad desde 1989, organizando conferencias, exposiciones y concursos en los que han participado diseadores nacionales y extranjeros. En 1991, 11 universidades se unieron para fundar la Asociacin Mexicana de Escuelas de Diseo Grfico, con el objetivo de elevar el nivel educativo de los programas de estudio, a travs de la organizacin de un encuentro y un congreso acadmico anual, y la edicin de una publicacin. La primera revista de diseo mexicana fue Magenta, publicada en Guadalajara; despus Luis Moreno edit cerca de 22 nmeros de la revista DeDiseo, con artculos de diseo grfico e industrial, arte y arquitectura; lvaro Rego y Domingo N. Martnez editaron la revista Matiz (1997-2000), en la que se publicaron artculos de diseo, iconografa de frontera y msica, y se presentaron nuevos diseos tipogrficos de Gabriel Martnez Meave, Ignacio y Mnica Pen, ngeles Moreno, entre otros. La editorial Designio se ha dado a la tarea de publicar textos de diseadores o pensadores mexicanos de diseo para contrarrestar textos extranjeros publicados por la editorial Gustavo Gili, y a la fecha ha editado sobre metodologa, tipografa, ergonoma y envase. Los primeros libros de arte salieron al pblico a principios de los aos ochenta y en todos ellos se ha invertido el trabajo del diseador grfico como un valor necesario para el xito. Diseadores como Ricardo Salas, Azul Morris, y otros se han especializado en este gnero. La disciplina se inici con gran aceleracin por el ambiente creado por los Juegos Olmpicos de Mxico 68. Sin embargo se percibe un decremento de velocidad de la profesin en los ltimos aos debido a varias razones: la proliferacin de diseadores, la dbil preparacin, la competencia desleal en el campo del trabajo, la preparacin tcnica de escuelas no profesionales y, sobre todo, el dominio generalizado del uso de la computadora. Las diferentes crisis econmicas han afectado el desempeo de muchos profesionales del diseo, pero otros han logrado apoyar a las empresas

nacionales y transnacionales de consumo diario que no han reducido su produccin y su necesidad de innovacin. En la profesin aun falta crear mayor nmero de empleos, profesionalizar la prctica acadmica y profesional y desarrollar el diseo relacionado con la vida cotidiana, en la que el autor se minimiza para darle mayor importancia a la interaccin con el usuario.