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Curso Oficial do Fundamentos do Google AdWords

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Introduo
CTT Argentina Buenos Aires. Av. Crdoba # 939 Piso 1. (5411) 5237.3500 argentina@goobec.com CTT Brasil So Paulo. Verbo Divino, 1488 - Bloco 53C. Chacara Sto Antonio. (55 11) 2113.4888 brasil@goobec.com CTT Colombia Bogot. Carrera. 11a # 93 B -27 (57 1) 531.1188 colombia@goobec.com CTT Centroamrica Costa Rica Escaz, Valle Central San Jos Autopista Prspero Fernndez, Centro Corporativo Plaza Roble, Ofic F15, Edificio El Patio. (506) 201.8500 centroamerica@goobec.com CTT Mxico Mxico DF. Insurgentes Sur. No. 586 Desp. 60. Col. Del Valle (52 55) 5687.5959 mexico@goobec.com CTT Venezuela Caracas. Av. Orinoco, Torre UNO, Planta Comercial. Las Mercedes. (58 212) 993.14.66 venezuela@goobec.com CTT Per Lima. Vctor Andrs Belande 147 Va Principal 140 Edificio Real Seis, Oficina 611 (51 1) 211 2591 peru@goobec.com CTT USA & Caribbean Miami Florida. 8200 NW 52 Terr Suite #100. (001 305) 640.0637 usa@goobec.com

O Google AdWords a principal ferramenta publicitria do Google a qual integra os principais mdias publicitrias disponveis na Internet, atualmente usada por profissionais independentes e por todo tipo de empresas ao redor do mundo para fazer negcios rentveis; Conhea, aprenda de uma maneira prtica como us-la e seja acompanhado por uma rede de experientes consultores certificados em publicidade do Google que vo contribuir para que alcance seus objetivos de marketing e vendas.

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Tabela de contedos
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1. Por que fazer publicidade no Google? 2. Audincia 3. Objetivos 4. Metodologia 5. Durao das aulas 6. Benefcios ao fazer o curso 7. nfase das aulas 8. Contedos das aulas

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Por que fazer publicidade no Google?


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Google o site de busca de informao mais importante e eficiente do mundo, e hoje possvel usar sua potente e efetiva tecnologia para fazer negcios. Principais benefcios

Alcance A cada segundo, em qualquer lugar do mundo, milhes de consumidores e anunciantes realizam buscas no Google para encontrar exatamente o que buscam: uns a outros. Mltiplos meios para a comercializao de produtos e servios Com Google voc pode anunciar seus servios em mltiplos e efetivos meios de comunicao quando os usurios esto buscando informao relacionada com seus produtos e/ou servios no: Google Maps Youtube O site de busca do Google Gmail Rede de contedos: Pginas web associadas ao programa de afiliados do Google Adsense Orkut, a rede social do Google Blogger: quando compartilham opinies em seu blog pessoal Inclusive podem anunciar seus servios aos usurios Google quando eles buscam informao desde seus celulares

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Modelo de pagamento por resultados Com o Google AdWords voc s paga pelos cliques efetivos que os potenciais clientes fazem em seus anncios promocionais, os quais valem uns poucos centavos de dlar; estes cliques podem se converter em aes de sucesso em marketing como: Baixar seu portflio de servios Reprodues de seu vdeo corporativo Chamadas efetivas realizadas a seu negcio atravs do celular dos usurios Inscries em um formulrio de registro em seu site na Internet Novos representantes comerciais de sua empresa nos mercados internacionais Pesquisas realizadas sobre sua empresas e seu portflio de produtos e/ou servios Compras realizadas em seu site na Internet Mltiplos formatos publicitrios Imagens, texto, udio e vdeo. Orientao e Segmentao Possibilidade de ativar seus anncios promocionais aos perfis de usurios desejados, no idioma, nos pases, nas cidades determinadas. Flexibilidade No necesario um investimento mnimo, voc s define um oramento dirio a investir; pode criar, pausar, editar as campanhas no momento desejado e fazer as mudanas necessrias. Indicadores de desempenho Cada campanha publicitria pode ser monitorada ao nvel de detalhe desejado.

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Audincia
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Est dirigido a todas as pessoas e empresas que queiram aprender a aplicar a tecnologia do Google para incrementar suas vendas e tornar seus negocios mais rentveis, usando a web. Especialmente: Gerentes e diretores de marketing que desejam conhecer como investir inteligentemente seus oramentos de marketing e publicidade para fazer negcios rentveis na Internet com as tecnologias do Google. Pessoas independentes que desejam desenvolver sua carreira como profissionais de marketing e publicidade nas tecnologias de publicidade do Google. Atuais usurios do Google AdWords que desejem otimizar o investimento realizado. Pessoal encarregado em controlar o investimento adequado dos oramentos de marketing e publicidade.

Objetivos
Ao finalizar as unidades os participantes estaro em aptos a: Identificar o potencial de desenvolvimento de negcios que existe com a adoo das ferramentas de marketing e publicidade da Google. Planejar adequadamente campanhas publicitrias no AdWords para obter o retorno do investimento realizado. Criar campanhas de publicidade utilizando os diferentes formatos publicitrios disponveis com Google AdWords. Definir e monitorar os principais indicadores de desempenho de campanhas publicitrias AdWords.

Metodologia de estudo
Presencial, com apoio de profissionais em marketing e publicidade certificados (Google Advertising Professionals - GAP). Desenvolvimento de laboratrios via PC (Hands On). Anlise de estudos de caso.

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Durao
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A primeira sesso de 4 horas do dia 1, podem assistir 2 pessoas; preferivelmente pessoa da direo e a pessoa que se encarregar de desenhar e criar as campanhas publicitrias; nesta primeira sesso se mostra claramente o potencial de desenvolvimento de negocios que pode ser alcanado com as tecnologias do Google.
Sesso 1 (4 horas) 1. Google e suas ferramentas de marketing e publicidade 2. Identi cao dos objetivos do negcio 3. AdWords e o plano de marketing 4. Investimento inteligente do oramento de publicidade 5. Relatrios e indicadores de avaliao e controle da campanhas publicitrias 6. Identi cao de oportunidades por Unidades de Negcio 7. AdWords como elemento fundamental no plano de mdias Sesso 2 (4 horas) 8. Abrir uma conta de AdWords 9. Evoluo do processo de criao da conta AdWords 10. Desenho estratgico de campanhas publicitrias no AdWords Sesso 3 (8 horas) 11. Criao e edio de campanhas AdWords 12. Avaliao do processo de criao de campanhas AdWords Sesso 4 (8 horas) 13. Estratgias de Otimizao de campanhas 14. Publicao de Campanhas 15. Controle do rendimento de anncios 16. Administrao e otimizao de campanhas

Dia 1

Dia 2

Dia 3

Benefcios
Estar vinculado a rede de profissionais inteligentes de tecnologias do Google na Amrica Latina para o desenvolvimento conjunto de negcios. Intercmbio de experincias profissionais entre os assistentes com a anlise de casos reais de negcios. Completa assistncia por profissionais de marketing e publicidade no desenho, criao, execuo e monitoramento de resultados de suas campanhas publicitrias no Google. Retorno de seu investimento publicitrio com crditos promocionais Google para a criao e execuo de campanhas publicitrias. Educao certificada e autorizada pelo Google e CTT.

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nfase das aulas


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Os contedos das aulas foram desenhados especialmente para garantir uma completa compreenso dos temas vistos; por eles que se combinam 3 reas de competncias: negcios, tecnologia e melhores prticas.

7%
Tecnologia / Technology

33% 60%

Negcios / Business Melhores prticas / Best practices

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Contedos das aulas


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Captulo 1. Google Inc. e suas ferramentas de marketing e publicidade Evoluo do processo de Comunicao Marketing contextual Os buscadores como ferramenta de marketing e publicidade Google Inc. (Perfil, evoluo, cultura empresarial, modelo de negcios) Google AdWords Google Adsense Google Analytics Google Maps YouTube Gmail Orkut Laboratrio e anlise de casos Captulo 2. Identificao dos objetivos do negcio Objetivos gerenciais que podem ser complementados com AdWords Laboratrio e anlise de casos Captulo 3. AdWords e o plano de marketing AdWords como ferramenta do plano de marketing Laboratrio e anlise de casos Captulo 4. Investimento inteligente do oramento de publicidade Modelo de pagamento por resultados Sistemas de estabelecimento de preos Variveis para o controle de custos publicitrios O retorno do investimento publicitrio com AdWords (ROI) Laboratrio e anlise de casos

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Captulo 5. Relatrios e indicadores de avaliao e controle da campanhas publicitrias Indicadores chave de desempenho (KPI) de campanhas publicitrias AdWords O Centro de Relatrios Principais relatrios gerenciais Laboratrio e anlise de casos Captulo 6. Identificao de oportunidades por Unidades de Negcio Definio do briefing publicitrio Funo do briefing publicitrio Elementos de um briefing publicitrio Laboratrio e anlise de casos Captulo 7. AdWords como elemento fundamental no plano de mdias O plano de mdias Conceitos bsicos dos formatos de anncios e suas polticas AdWords Anncios de texto Anncios grficos e animados Anncios de vdeo Laboratrio e anlise de casos Captulo 8. Abrir uma conta de AdWords Tipo de configurao Estrutura da conta Passos para a criao da conta (Verso Standard) Navegao pela conta Centro de aprendizagem AdWords Centro de Suporte AdWords Laboratrio e anlise de casos

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Captulo 9. Evoluo do processo de criao da conta AdWords Soluo aos problemas mais comuns na criao de contas Faturamento Segurana Laboratrio e anlise de casos Captulo 10. Desenho estratgico de campanhas publicitrias no AdWords Elementos teis para o desenho de uma campanha publicitria Fases de uma campanha publicitria tradicional Inteno de compra dos usurios Concordncia de palavras chave O processo de seleo das palavras chave adequadas Desenho de anncios efetivos Elementos de uma pgina de destino efetiva Laboratrio e anlise de casos Captulo 11. Criao e edio de campanhas AdWords Criao de pginas com Google Pages Creator Criao passo a passo de campanhas na Rede de Buscas do Google Criao passo a passo de campanhas na Rede de Contedo do Google Edio de campanhas e grupos de anncios Programao de anncios AdWords Criao de Relatrios Laboratrio e anlise de casos Captulo 12. Avaliao do processo de criao de campanhas AdWords Reviso do Status da campanha Oramento dirio esgotado Anncios orientados fora da regio Conflito de palavras negativas Rede de contedo Google inahabilitada Laboratrio e anlise de casos

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Captulo 13. Estratgias de Otimizao de campanhas Conceitos bsicos sobre a relevncia, a qualidade e o rendimento Viso geral de otimizao Estratgia para o aumento do trfego Estratgia para o aumento de converses Estratgia de preferncia de posio dos anncios Estratgia de otimizao do retorno de investimento (ROI) Laboratrio e anlise de casos Captulo 14. Apresentao e publicao de campanhas Apresentao de campanhas ao grupo diretivo Laboratrio e anlise de casos Captulo 15. Controle do rendimento de anncios Status do grupo de anncios Status de aprovao do anncio Contedo para adultos Falta palavra chave, localizao ou texto do anncio Laboratrio e anlise de casos Captulo 16. Administrao e otimizao de campanhas Ferramentas de otimizao de anncios Ferramentas de anlise do rendimento de anncios Ferramentas de otimizao de sites web Administrao de custos publicitrios Execuo de estrtegias de otimizao Administrao de relatrios com Google Analytics Administrao da conta com o Editor de AdWords Meu Centro de clientes AdWords Laboratrio e anlise de casos

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