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Manual de uso 2010

MARCA BRASIL
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Este manual visa ajudar todos aqueles que trabalham com a Marca Brasil.
As instrues aqui contidas foram estabelecidas por um grupo de designers,
profissionais de marketing e publicitrios, com o objetivo de disciplinar o uso
da imagem do turismo brasileiro representada pelo smbolo Marca Brasil.
Esta a segunda verso deste manual, que deve substituir a primeira.
Em Maio de 2010 foi feito o redesenho da marca para torn-la mais atual, mais robusta
e fcil de aplicar. Foi escolhida uma letra mais leve que juntamente com a adoo de
gradientes nas cores a tornou mais contempornea. Foram mantidas as qualidades
anteriores j descritas aqui, e reforadas as noes de competncia e modernidade.
Como h mudanas na sua percepo foram necessrios alguns ajustes incluidos
neste manual para ajudar a entender e usar a Marca Brasil redesenhada.
Manual de uso 2010 da Marca Brasil
APRESENTAO
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Manual de uso 2010 da Marca Brasil
NDICE
I. CARACTERSTICAS DA MARCA BRASIL
Conceito . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
A Marca Brasil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Marca Brasil relao entre elementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
Tabela de cores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Famlia tipogrfca . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Verso em trao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
Erros mais comuns . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
II. APLICAO DA MARCA BRASIL
Uso em fundos coloridos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Uso em fundos fotogrfcos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
rea de segurana e reduo mxima . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Selo Marca Brasil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Convivncia da Marca Brasil com outros elementos grfcos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Endereos e assinaturas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
Grafsmos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
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Nada representa to bem o Brasil quanto a curva.
A sinuosidade das montanhas, a oscilao do mar, o desenho das nuvens, das praias.
A alegria de nosso povo carregada de subjetividade, e a subjetividade curva, assim como
a objetividade reta. A curva envolve e aconchega, receptiva. Quem vem ao Brasil sente-se
imediatamente em casa.
O Brasil tambm um pas luminoso, brilhante e colorido. Conta-se que os astronautas que
circundaram a terra observaram que o Brasil o lugar mais luminoso do planeta. Mito ou
realidade, sabemos que o Brasil tem uma energia especial, que atrai e fascina os visitantes.
um pas alegre. comum ouvir dos estrangeiros que o brasileiro est sempre em festa!
E esta capacidade de estar alegre mesmo quando h difculdade algo que impressiona.
A condio de ponto de encontro de raas e culturas faz do Brasil um pas mestio , no que se
refere fora e resistncia daquilo que hbrido. A contribuio de cada um que por aqui
a porta passa a fazer parte de nosso patrimnio, cultural e afetivo. Somos uma terra porosa
e generosa onde em se plantando tudo d.
Talvez por tudo isso o Brasil seja um pas moderno, no sentido mais atual que esta palavra possui:
um pas com grande poder de adaptao, em constante mutao. Mas se o Brasil deve dizer
que um pas alegre, hospitaleiro e exuberante, deve tambm mostrar que srio e competente.
Que tem estrutura e seriedade na hora em que necessrio.
A Marca Brasil foi construda em cima desses pontos:
Alegria

Sinuosidade / curva (da natureza, do carter do povo)

Luminosidade / brilho / exuberncia

Encontro de culturas / mistura de raas

Moderno / competente
I. Caractersticas da Marca Brasil
CONCEITO
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I. Caractersticas da Marca Brasil
A MARCA BRASIL,
Redesenho 2010
A Marca Brasil uma marca de
difuso e promoo do Brasil
como destino turstico no mercado
nacional e internacional.
Ela dever ser utilizada em aes de
promoo no Brasil e no exterior.
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A palavra BRASIL, embora parta da tipogra-
fa jigsaw medium, foi trabalhada de forma a
ter algumas caractersticas prprias, com vis-
ta a melhorar sua legibilidade e acrescentar
personalidade para que a marca se diferencie.
Os diferentes elementos que constroem a
marca, relacionam-se respeitando uma uni-
dade de medida x, que corresponde a espes-
sura do I. Esta relao cria uma harmonia
entre os elementos, permitindo uma maior
visibilidade e equilbrio entre as formas.
O posicionamento SENSACIONAL!(Jigsaw
Regular Cursiva) est centralizado, em rela-
o ao smbolo.
I. Caractersticas da Marca Brasil
MARCA BRASIL RELAO ENTRE OS ELEMENTOS
Redesenho 2010
Sensacional!
x
x
x
x
unidade de espacejamento
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A verso bidimensional da Marca Brasil de-
ve apenas ser utilizada em casos excepcionais
quando no possivel usar a verso ofcial.
Veja abaixo a tabela com a composio
das corespara os trs mtodos principais
de reproduo.
Ao projetar peas grfcas use sempre estas
cores. No acrescente outras cores palheta
abaixo, nem misture-as ou as use em
porcentagem.
I. Caractersticas da Marca Brasil
TABELA DE CORES VERSO 2D
Redesenho 2010
(exclusiva para aplicaes onde no possvel utilizar a verso ofcial)
:DPB G8EKFE< I>9
:1 (''D1+'P1(''B1' I1'>1/) 91** GXekfe\*,-
:1 'D1.'P1(''B1' I1),,>1..91' GXekfe\(,/
:1 'D1(''P1(''B1' I1),,>1'91' GXekfe\i\[ '*)
:1 (''D1/'P1'B1' I1(,>1** 91(*0 GXekfe\)0+
:1 (''D1'P1'B1' I1'>1(-'91(0/ GXekfe\ZpXe
:1'D1'P1'B1('' I1'>1'91' GXekfe\9cXZb
:1 'D1),P1(''B1' I1),,>1(0(91' GXekfe\((-
:1 ,,D1'P1(''B1' I1((,>1(0'91*' GXekfe\*.,
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3
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8
7
2
2
3
9
8
JIgSAw LIghT
ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]
JIgSAw LIghT ITALIC
ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]
JIgSAw REguLAR
ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]
JIgSAw REguLAR ITALIC
ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]
JIgSAw BOLD
ABCDEFghIJLMNOPQRSTuVXZ
abcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]
JIgSAw BOLD ITALIC
ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]
A famlia tipogrfca jigsaw foi usada para criar
a palavra BRASIL. Tem desenho moderno e
transmite uma sensao de competncia e ef-
cincia. Deve ser usada em ttulos e textos cur-
tos e sintticos, e para a comunicao de todo
material institucional que acompanha a Marca
Brasil. Possui trs pesos que podem ser usados
prefencialmente, em caixa alta e baixa.
A verso cursiva se usa apenas na palavra
SENSACIONAL!
I. Caractersticas da Marca Brasil
FAMLIA TIPOgRFICA
Redesenho 2010

As famlias tipogrfcas usadas para escrever
BRASIL e SENSACIONAL! foram trabalhadas
para se adequarem melhor fnalidade a que
se destinam. Por isso nunca monte uma
arte da Marca Brasil. Use somente os originais
que devem ser solicitados atravs do endereo:
marcabrasil@embratur.gov.br
9
A verso preferencial de uso da Marca Brasil
a colorida. Deve-se procurar usar essa
verso sempre impressa em quadricromia.
A aplicao da Marca Brasil em sua verso
trao deve ser feita apenas em condies
de limitaes tcnicas, e no estticas,
que inviabilizem a aplicao em cores.,
Esta verso, no pode ser obtida por
adaptao direta da verso colorida,
por isso use somente os originais que
devem ser solicitados no endereo:
marcabrasil@embratur.gov.br

I. Caractersticas da Marca Brasil
VERSO TRAO
Redesenho 2010

verso TRAO
Aplicao da verso trao
sobre papel em impresso a
uma cr
Aplicao trao (baixo/alto-
relevo) sobre superfcie de
metal ou qualquer outra
superfcie onde seja impossvel
a aplicao de cores
Aplicao da verso trao
sobre fundo colorido
10
A Marca Brasil est registrada, e a
relao entre seus elementos no pode
ser alterada em nenhuma circunstncia.
Este cuidado visa preservar sua integrida-
de e assegurar que todos os conceitos
presentes no desenho deste smbolo
grfco se mantenham inalterados ao
longo do tempo.
Nesta pgina e na prxima colocamos
alguns exemplos mais comuns de usos
errados.

NUNCA altere tamanho, cor ou posio da palavra BRASIL
NUNCA altere tamanho, cor, posio ou famlia tipogrfca do posicionamento SENSACIONAL
I. Caractersticas da Marca Brasil
ERROS MAIS COMuNS
Redesenho 2010

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NUNCA altere cor ou transparncia das reas de cor
NUNCA modifque ou utilize apenas partes das reas de cor
I. Caractersticas da Marca Brasil
ERROS MAIS COMuNS cont.
Redesenho 2010

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A versatilidade da Marca Brasil, permite que
ela seja aplicada com igual efciIncia sobre
fundos claros ou escuros, tanto em pb quan-
to cor. Para que a palavra SENSACIONAL!
acompanhe a marca na aplicao sobre
fundos mais escuros, criamos uma verso
com o posicionamento SENSACIONAL!
em branco. A deciso de quando empreg-
lo em branco ou em preto depender da
legibilidade no fundo escolhido.
II Aplicaes da Marca Brasil
uSO DA MARCA SOBRE FuNDOS COLORIDOS
Redesenho 2010

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II Aplicaes da Marca Brasil
uSO EM FuNDOS FOTOgRFICOS
Redesenho 2010

NUNCA aplique a Marca Brasil, mesmo que esta esteja legvel,
em situaes onde ela possa compor uma nova imagem associada
imagem do fundo
A Marca Brasil aplicada sobre fundos fotogrfcos
deve destacar-se e manter toda sua legibilidade.
O uso da Marca Brasil sobre fotografas,
deve ser feito com o mximo cuidado
e propriedade, para que todas as suas
partes se apresentem legveis e com o
mesmo destaque. Ao aplic-la em fundos
fotogrfcos certifque-se que estes no
interfram na sua legibilidade.
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Deve ser respeitada uma
REA DE SEGURANA ao redor da
marca, onde nenhum elemento grfco
(cor, texto, foto, textura etc.) pode ser
inserido, nem o suporte (papel, vinil, etc.)
pode ser cortado dentro destes limites.
Para preservar a legibilidade e a
qualidade tcnica de impresso a
Marca Brasil no dever jamais ser
impressa com menos de 2,5 cm de
comprimento.
Essa a REDUO MXIMA permitida
para sua aplicao em quadricromia
off-set ou serigrafia sobre papel.
Impresso por outras tcnicas e sobre
outros substratos que no papel, plstico,
vinil ou quaisquer substncias lisas deve
obedecer a um critrio de legibilidade
e registro, nunca inferior a 2,5 cm.
REDUO MXIMA
)#,Zd

II Aplicaes da Marca Brasil
REA DE SEguRANA
E REDuO MNIMA
Redesenho 2010
REA DE SEGURANA
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Na eventualidade de ser mandatrio
aplicar a marca num fundo demasiado
poludo, necessria a utilizao do
selo branco para que esta mantenha
sua legibilidade.
Esta opo deve ser usada apenas
em layouts produzidos por terceiros,
onde seja impossvel para a Embratur
determinar as condies de aplicao
da Marca Brasil.
NUNCA use o SELOcom um fo S use o SELOquando for mandatrio usar a marca sobre uma imagem ou cor que no permita legibilidade.
A forma do SELO derivada
da rea de segurana descrita
na pgina anterior. Seus cantos
foram arredondados, usando-se
a mesma unidade de medida.
II Aplicaes da Marca Brasil
SELO MARCA BRASIL
Redesenho 2010
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diam nonummy
dolor sit amet, consectetuer adipise
Deve-se tomar alguns cuidados para
no se descaracterizar o conjunto da
Marca Brasil, por este motivo deve-se
evitar colocar frases ou formas muito
prximas da rea de segurana, pois
podem criar novos conjuntos visuais
ou frases, construindo novos sentidos
no desejados.
Fd\c_fi
Prazer scI
M@M8<JK88C<>I@8
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II Aplicaes da Marca Brasil
CONVIVNCIA DA MARCA BRASIL
COM OuTROS ELEMENTOS gRFICOS
Redesenho 2010
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II. Aplicaes da Marca Brasil
ENDEREOS E ASSINATuRAS
Redesenho 2010
www.braziltour.com
www.braziltour.com
Rua da Alegria 32
Belem, PA - Brasil
www.braziltour.com
www.braziltour.com
www.embratur.gov.br Rua da Alegria 32
Belem, PA - Brasil
Apenas a assinatura do site da Embratur se
permite a colocao exatamente abaixo da
area de segurana. As assinaturas/endereos, apesar de estarem fora da rea de segurana, formam um conjunto visual com a Marca Brasil que deve ser evitado
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II. Aplicaes da Marca Brasil
gRAFISMOS
Redesenho 2010
Durante os primeiros 5 anos de uso da
Marca Brasil, a partir do seu lanamento,
foi sugerido um tipo de uso que possibili-
tava o enfoque de partes da marca para ge-
rar grafsmos que reforariam os conceitos
contidos nela e ajudariam na fixao
da imagem junto a todos os pblicos.
Esse uso tornou-se o principal conceito
nas primeiras campanhas publicitrias e
na maioria dos usos.
Neste momento, passados os primei-
ros 5 anos e com a marca j consoli-
dada, no h necessidade desse uso,
at para que novos conceitos de cam-
panha possam ser criados sem que a
Marca Brasil seja protagonista. Portan-
to estamos restringindo o uso da mar-
ca com os cortes que se usaram nos
primeiros anos. O seu uso deve agora
ser apenas como assinatura, sempre
com os devidos cuidados esplicitados
neste manual.
Parmetrcs
de sade ecpcItica
Csbtmjb !ef 3!b 8!ef nbjp Ipufm!Dfousbm
Seminric anuaI Embratur
Sc PauIc, 24 a 29 setembrc de 2005
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NUNCA aplique partes da marca para gerar grafsmos