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Tem planos pra amanh?

Em nosso mercado, presenciamos, atualmente, um momento importante para o marketing regional: o aumento dos cuidados com a imagem da marca. Agncias e anunciantes sentem o reflexo do poder de uma marca bem-posicionada no seu segmento. Podem vir a ser top of mind ou aumentar o seu market share, entre outras consequncias. E isso timo para o mercado, gera vrios benefcios. Um deles o aumento da exigncia por boas estratgias, intensificando a busca por novas solues na tentativa de se diferenciar em meio a uma concorrncia cada vez mais agressiva e inteligente. Essa vontade o combustvel para um trabalho mais criativo das agncias, podemos observar isso nas ltimas campanhas lanadas, cada vez melhores. No entanto, preciso ter a conscincia de que a empresa tem uma cultura, assim como seus consumidores e o mercado em que est inserida. Isso deve ser levado em considerao para qualquer tomada de deciso ou aprovao de uma ideia inovadora. Qual plano devo seguir? Nesse momento, um plano de comunicao bem-estruturado pode ajudar. Costumo comparar o trabalho de planejamento de comunicao com o de um mdico. Quanto melhor o diagnstico, mais eficaz o remdio. Uma boa estratgia precisa de embasamento. Oportunidades afloram nossa frente todos os dias. Porm, como saber se esse o remdio que eu preciso para minha marca? Eu conheo o que meu pblico-alvo pensa? Sei onde ele est? O que ele est lendo? Sobre o que est escrevendo? Como anda o meu mercado de atuao? O que meus concorrentes esto fazendo? O que eles faro amanh? O que eu e minha empresa faremos amanh? O planejamento de comunicao um dos responsveis que buscam assegurar uma comunicao eficaz e coerente ao perfil da empresa e do seu posicionamento. O planner o profissional responsvel por traduzir dados de pesquisas em informaes concretas, importantes para estabelecer estratgias e ideias poderosas. O seu trabalho vai muito alm da montagem de um cronograma de aes, que o que muitos pensam. Com um bom diagnstico possvel achar o melhor caminho para os seus negcios. E, assim, descobrir como se diferenciar no mercado e saber quais oportunidades melhor convergem com os objetivos de sua empresa. O cuidado com a imagem da marca no deve cessar, ningum pode se acomodar. O conformismo perigoso e pode fazer com que as empresas parem de pensar. A busca constante pelo espao na mente e no corao do consumidor o que far a diferena e no o preo da batata lavada. Um jornalista americano chamado Walter Lippman disse: Quando todos pensam igual porque ningum est pensando. E voc? O que est pensando para amanh? Muriacy Ventura Jr publicitrio, diretor da FCS Comunicao Estratgica. muriacy@fcsbempensado.com.br

Olho: Costumo comparar o trabalho de planejamento de comunicao com o de um mdico. Quanto melhor o diagnstico, mais eficaz o remdio. Foto: Rafael Carvalho