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PLANTILLA 1
Fecha
ndice
1. Anlisis de la situacin.
Empresa, marca y posicin. El mercado. Primero redacta el texto y, despus, crea aqu el NDICE FINAL
1.2.1. Volumen y valores del mercado. 1.2.2. Necesidades. 1.2.3.Tendencias. 1.2.4. Evolucin prevista. 1.3.1. Principales competidores. 1.3.2. Posicionamiento, target, producto, precio, publicidad, promocin y participacin en el mercado.
La competencia.
Los clientes.
Producto.
distribucin, gobierno, internacionales 1.4.2. Sensibilidad en cuanto precio, calidad y servicio 1.4.3. Tamao del mercado 1.5.1. Descripcin del nuevo producto 1.5.2. Sustitutos 1.5-3. Consumidores, industriales, servicio 1.5.4. Aspectos claves de la distribucin 1.6.2. Principales segmentos del mercado 1.6.3. Volmenes de cada segmento 1.6.4 Nicho de mercado
Segmentacin.
Anlisis D.A.F.O. Investigacin. 1.7.1. Propsito de la investigacin 1.7.2. Objetivo de la investigacin 1.7.3. Diseo de la investigacin 1.7.4. Recoleccin de datos 1.7.5. Preparar y analizar datos 1.7.6. Informar los resultados de IM Posicionamiento actual.
1.5.1. 1.5.2. 1.5.3. 1.5.4. El producto. Marca. Rol de la marca. Target group.
2. Misin y objetivos.
Misin. Objetivos de Marketing. Objetivos de rentabilidad, financieros, volmenes.
3. Estrategia de Marketing
Grandes lneas estratgicas.
3.1.1. 3.1.2. 3.1.3. 3.1.4. 3.1.5. 3.1.6. 3.1.7. 3.1.8. 3.2.1. 3.2.2. 3.2.3. 3.2.4. Valor diferencial. La idea en la mente del consumidor. Los Beneficios para el cliente. Branding. Estrategia de producto. Estrategia de clientes. Estrategia de lanzamiento. Estrategia de desarrollo. Poltica Poltica Poltica Poltica de de de de producto y servicio. precios, descuentos y condiciones. distribucin. promocin.
Marketing Mix.
4. Presupuesto.
Previsin de Ventas. Previsin de gastos de marketing. Estado de resultado.
5. Plan de accin.
Puntos clave.
Plan de contingencias. ANEXOS: 1. Previsin de Ventas (1er Ejercicio). 2. Previsin de Resultados (1er Ejercicio). 3. Presupuesto de Ventas y Marketing (1er. Ejercicio) 4. Previsin de Ventas (5 aos). 5. Previsin de Resultados (5 aos).
1- Anlisis de la Situacin
1.2. El mercado
1.2.1.
1.2.2.
1.2.3.
1.3. La competencia.
(Breve introduccin)
1.3.1.
Principales competidores.
1.3.2.
Posicionamiento y situacin.
1.5.1.
El producto.
1.5.2.
La marca.
1.5.3.
Puntos crticos.
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1.5.4.
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2- Misin y objetivos
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2.1.2.
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3- Estrategia de Marketing
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4- Estimaciones econmicas
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5- Plan de accin
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5.1.2.Organizacin.
5.1.3. Implementacin.
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Anexos
Mnimo que debes incluir: 1. Previsin de Ventas (1er Ejercicio).
Periodificada con ventas mensuales.
Resumen a cinco aos, haciendo especial hincapi en la previsin de gastos de ventas y marketing.
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