WILLIAMS, Raymond. Programming: distribution and flow. In: __. Television: tecnology and cultural form. 2nd. ed.

Ed. by Ederyn Williams. London: Routledge [c1990; 1st ed., 1975]. 164p. Cap. 4, p. 78-118. [Traduo para o portugus por MTGF de Albuquerque. Rev. tcn. de A. de Albuquerque]

4. PROGRAMAO: DISTRIBUIO E FLUXO

J examinamos alguns dos usos dados s formas culturais recebidas na nova tecnologia da televiso e tambm examinamos algumas das formas novas e mistas que foram criadas dentro dessa tecnologia. Agora devemos examinar a seleo e associao dessas diferentes formas em tipos diferentes de programao. O conceito de programa necessita, como veremos, uma anlise. Mas ser til, como um primeiro passo, analisar com alguns detalhes, a distribuio de formas variantes {variadas} de televiso dentro de diferentes tipos de servios. No podemos falar, propriamente, dos usos da televiso at que tenhamos feito esses contrastes e comparaes internas. Mas ser ento muito mais necessrio ultrapassar o conceito esttico de distribuio at o conceito dinmico de fluxo.

A. DISTRIBUIO COMPARATIVA EM CINCO CANAIS DE TELEVISO

A distribuio de tipos de programa de televiso, em cinco canais - trs na Gr-Bretanha, dois nos Estados Unidos - foi analisada por uma semana, em maro de 1973. Os canais so: BBC 1, Londres. BBC 2, Londres. IBA, Anglia, Norwich. KQED (Televiso Pblica), So Francisco. Canal 7 (ABC), So Francisco. As categorias utilizadas so as convencionais, como se segue: (a) Noticirio e Assuntos Pblicos: Essa categoria pode ser subdividida em boletins noticiosos, revistas {magazines} noticiosas gerais, revistas noticiosas para grupos tnicos particulares e discusses de assuntos pblicos. Existe alguma sobreposio entre esses grupos, em certos pontos {momentos}, no sentido em que existem frequentemente tpicos de revista dentro dos

boletins noticiosos, anncios noticiosos dentro de revistas, discusso dentro de boletins e revistas e assim por diante. A importncia dos nmeros {ndices}, interessante ocasionamente para as

categorias menores, est relacionada sobretudo categoria como um todo. (b) Programas especiais {Features} e Documentrios: Esses so definidos como em 3,B, (iv) (p. 75) [do original ingls]1 . uma categoria nem sempre fcil de separar de, por exemplo, revistas noticiosas e discusses sobre assuntos pblicos. O critrio normal utilizado que um tpico classificado como programa especial {Feature} ou documentrio quando uma parte substancial dele oferecida como uma apresentao direta da essncia de um problema ou de uma experincia ou de uma situao, em oposio com a discusso, na qual uma situao ou problema pode ser ilustrado, geralmente de modo relativamente breve, mas cuja principal nfase recai sobre o argumento relativamente formal sobre ele. (c) Educao: Essa categoria define os tpicos de interao formalmente educacional, enquanto distintos dos elementos educacionais em outros tipos de programa. Ela subdividida em programas de cursos para escolas, instituies de ensino superior e universidades; os programas instrutivos, no relacionados normalmente a cursos externos, {tratam} principalmente de especialidades tcnicas, hobbies, etc.; e a educao de adulto de um tipo mais geral - instruo especfica de habilidades gerais, que porm no so relacionadas a cursos e qualificaes formais. Aqui se v novamente uma superposio dessas categorias e os programas de cursos, por exemplo, esto disponveis, e frequentemente so assistidos, pelo pblico geral. educao , assim, mais significativo do que os ndices subsidirios. (d) Artes e Msica: {Essa uma} Categoria difcil de separar visto que depende das definies recebidas de as artes- pintura, escultura, arquitetura, literatura - e msica no sentido do repertrio clssico estabelecido de concertos e de pera. Ela apresentada como uma categoria separada porque usualmente planejada nesses termos e importante, ento, como uma
1 [... modo que combina e estende elementos do ensaio, do jornal e do filme documentrio... Nos termos tradicionais, fica entre o jornalismo srio, sobretudo no peridicos gerais, e o livro popular... Na verdade, sob importantes aspectos, onde o elemento visual fundamental, o melhor trabalho desse tipo que feito atualmente].

O ndice total para a

interpretao recebida e como uma proporo. (e) Programas infantis: Definem os programas especificamente feitos e oferecidos s crianas, em certos horrios especiais. As crianas, claro, assistem a muitos outros tipos de programa, mas essa categoria isolvel importante. Ela subdividida em programas compostos principalmente de cartuns e teatros de fantoches; outros tipos de programa de entretenimento, normalmente histrias e peas ao vivo; e programas educacionais. Essa ltima subdiviso precisa ser explicada. Tais programas - Vila Ssamo {Sesame Street}, The Electric Company, Playschool frequentemente utilizam cartuns ou fantoches e so frequentemente divertidos. Mas eles so

listados separadamente porque sua inteno formal a de ajudar com o aprendizado, e muitos ensinamentos especficos de habilidades so includos nele, embora muitas vezes de modo informal. (f) Drama: Inclui todos os tipos de trabalhos dramticos (afora as categorias especiais encontradas na educao, programas infantis e comerciais). A categoria subdividida em peas de teatro oferecidas separadamente, ainda que sob algum ttulo geral tal como Play for Today ou Armchair Theatre; sries, nas quais cada pea normalmente auto-suficiente mas na qual certas personagens regulares recorrem - a personagem principal, por exemplo, assim se construindo atravs de diversos itens; e seriados, nos quais uma apresentao dramtica concatenada oferecida em diversos episdios interligados. (g) Filmes: Define aqueles filmes que originalmente foram feitos para distribuio em cinemas. Peas, sries ou seriados que podem ter sido filmados, no todo ou em parte, foram includos sob Drama. (h) Entretenimento Geral: Essa uma categoria misturada, mas importante enquanto tal; na Gr-Bretanha frequentemente agrupada sob um Departamento de Entretenimento {Diverso} Leve {Ligeiro}{Light Enternamiment Department}. Ela subdividida em shows musicais- nos quais se apresentam principalmente os cantores ou grupos, em horrios com tpicos de suporte bastante diferentes; shows de variedade- onde a nfase principal est na comdia, em diversos casos com nmeros musicais de apoio; shows de perguntas e de jogos- onde sob muitas formas

diferentes h algum tipo de manifesta {explcita} disputa em jogos ou competio (frequentemente do tipo de jogos de salo, nas suas muitas variantes modernas, frequentemente com a participao de membros do pblico) e shows de pergunta-e-resposta do mesmo tipo competitivo; shows de conversas {palestras}- uma categoria nem sempre fcil de separar dos debates e das revistas noticiosas mas convencionalmente definida como uma forma separada e apresentada como entretenimento, usualmente ao fim da noite: no assunto e no modo de apresentao, geralmente ligadas fortemente ao show-business. (i) Esporte: Esporte Televisionado e discusses esportivas. (j) especficos. (k) Publicidade (interna): A apresentao por um canal de seus prprios programas por trailers, avisos antecipados, etc. (l) Comerciais: Programas de publicidade de todos os tipos afora a publicidade interna. Religio: Cultos, discusses e especiais religiosos, apresentados em horrios

A anlise apresentada em forma de tabela, em horas e fraes decimais de horas. Todas as cronometragens foram cuidadosamente feitas mas deve-se observar que, na ausncia de estatsticas publicadas da programao detalhada e tambm na ausncia de servios adequados {instrumentos adequados} para cronometragem exata de diversos canais simultneos, os ndices so necessariamente sujeitos a alguns erros marginais. Isso o caso, especialmente, em relao aos comerciais e publicidade interna, que quebram a estrutura dos horrios publicados. Nesses casos, foram feitos testes aleatrios e ento foi aplicado um ndice mdio. Os ndices, como um todo, so significativos no tanto pelas exatas alocaes quanto pelos objetivos de discusso geral e de comparao.

Tabela 1: Distribuio do programa por horas Semana de amostragem BBC 1 BBC 2 Anglia KQED Canal 7

3-9, maro 1973 A. Noticirio e Assuntos Pblicos Noticirio Revistas noticiosas gerais Revistas noticiosas para grupos tnicos Discusses de assuntos pblicos 5.7 7.1 3.1 8.3 24.2 3.5 --4.3 7.8 5.0 5.1 -3.0 13.1 5.2 5.1 2.5 8.5 21.3 11.6 0.3 1.8 19.0

B. Programas especiais { Features} e Documentrios Programas especiais Documentrios

5.6 1.0 6.6

6.2 5.9 12.1

4.5 2.0 6.5

4.5 1.0 5.5

0.6 -0.6

C. Educao Escolas, institutos superiores, etc Programas instrutivos Educao de adutos

17.9 2.9 1.9 22.7 1.2

16.5 1.7 -18.2 1.7

10.7 2.2 -12.9 --

18.6 3.5 2.5 24.6 4.5

-0.9 2.0 2.9 --

D. Artes e Msica E. Programas Infantis Cartuns, fantoches Outros entretenimentos Educacionais F. Drama Peas de teatro Sries Seriados

4.4 1.4 5.7

0.1 0.7 3.3

1.1 4.6 2.6

--25.0

2.5 2.0 0.8

4.4 6.3 0.8 11.5 6.7

3.1 0.9 1.5 5.5 6.6

3.5 8.7 8.1 20.3 12.3

-1.0 3.7 4.7 5.2

-16.3 6.1 22.4 23.8

G. Cinema H. Entretenimento geral Shows musicais Shows de variedade Shows de jogos, de perguntas e respostas Shows de {conversao} palestras

2.7 1.2 1.5 2.0 7.4 5.9 1.1 1.1

3.0 0.5 1.0 -4.5 1.1 -0.7

2.0 3.7 3.2 0.9 9.8 6.7 0.6 1.7

-----2.0 -1.4

1.1 0.4 15.9 15.0 32.4 6.4 0.8 1.4

I. Esportes J. Religio K. Publicidade (interna)

L. Comerciais --10.8 -18.4 __________________________________________________________________________________ Horas Totais 99.9 62.3 103.0 94.2 133.4

Comentrios sobre a Tabela I. Das cinco estaes listadas, trs so canais estatais {de servio pblico} (BBC 1, BBC 2, e KWED), dois so canais comerciais {privados} (Anglia, Canal 7). De um modo geral, existem diferenas observveis entre a programao de televiso na Gr-Bretanha e nos EUA, mas o fato que mais chama ateno que, por outro lado, h uma certa similaridade de distribuio dentro dos canais estatais {de servio pblico} e nas dos canais comerciais {privados}. Posto que o nmero total de horas varia to consideravelmente, conveniente expressar a distribuio, por categorias, como propores da teledifuso aberta {broadcasting} material total. Essa distribuio mostrada na Tabela 2.
Tabela 2: Percentuais Comparativos na Distribuio da Categoria de Programa (at o meio ponto percentual) Semana de amostragem 3-9, maro 1973 BBC 1 BBC 2 Anglia KQED Canal 7

_________________________________________________________________________________ Noticirio e Assuntos Pblicos 24.5 12.0 13.0 22.5 14.0 Programas especiais e Documentrios 6.5 20.0 6.3 6.0 0.5 Educao 23.0 29.5 12.5 26.0 2.0 Artes e Msica 1.0 2.5 -5.0 -Programas Infantis 11.5 6.5 8.0 27.0 4.0 Drama - peas de teatro 4.5 4.5 3.1 --Drama - srie e seriados 7.0 4.0 16.6 5.0 17.0 Filmes 6.5 11.0 12.0 5.5 18.0 Entretenimento geral 7.5 7.5 9.5 -24.5 Esportes 6.0 1.5 6.2 2.0 4.5 Religio 1.0 -0.6 -0.5 Publicidade 1.0 1.0 1.5 1.0 1.0 Comerciais --10.7 -14.0

Comentrio sobre a Tabela 2 Certas variaes particulares notveis podem ser observadas nesta tabela - principalmente no caso de Noticirio e Assuntos Pblicos, Educao, Programas Infantis, Sries e Seriados Dramticos e no Entretenimento Geral. Sem dvida possvel distringuir dois grandes tipos de programao, que poderiam ser provisoriamente chamados de Estatal {Servio Pblico} (Tipo A) e Comercial (Tipo B). Uma distribuio comparativa desses tipos mostrada na Tabela 3. Tabela 3: Percentuais comparativos de Tipos de Programao

(at o meio ponto percentual mais prximo) Tipo A: Noticirio e Assuntos Pblicos, Programas Especiais e Documentrios, Educao, Artes e Msica, Programas Infantis, Peas de Teatro. Tipo B: Sries e Seriados Dramticos
Semana de amostragem 3-9, maro 1973 BBC 1 BBC 2 Anglia KQED Canal 7

_________________________________________________________________________________ Tipo A 71 75 42.9 86 20.5 Tipo B 21 22.5 38.1 10.5 59.5

Comentrio sobre a Tabela 3 Se se fizerem comparaes apenas entre os canais britnicos ou entre os canais norte-americanos, a distino entre a Televiso Estatal {de Servio Pblico} (Tipo A) e a Televiso Comercial (Tipo B) fica muito clara. No entanto, quando se comparam todos os cinco canais, fica claro que, na televiso norte-americana, a situao mais claramente {agudamente} polarizada. O canal

comercial norte-americano (Canal 7) uma representao mais perfeita de uma distribuio predominantemente comercial do que sua contrapartida britnica (Anglia), que mostra algumas das mesmas tendncias mas est a meio-caminho do tipo estatal britnico (BBC 1 e 2) e do tipo comercial norte-americano. Paralelamente, o canal estatal norte-americano (KQED) mais

marcadamente do tipo estatal e, nesse sentido, menos um servio de teledifuso aberta do que suas contrapartidas estatais britnicas.

Comentrio Geral sobre as Tabelas 1, 2 e 3 As tabelas de distribuio por categorias podem nos mostrar caractersticas significativas dos usos da televiso em diferentes tipos de instituies de teledifuso aberta. Algumas dessas

caractersticas so, alm disso, importantes indicadores de qualidade. Mas algumas delas no so mais do que, e devemos deixar isso bem claro, um modo de ver simples equaes de qualidade e de tipo. {???? t boa a frase???} Assim, uma categoria tal como seriados dramticos pode variar desde seriados clssicos e teatro de obras primas at o que ainda , no termo muito original, soap-opera {novela; pera 7

melosa}. Os filmes, obviamente, podem variar enormemente, desde produes rotineiras {filmes esquemticos} at os trabalhos importantes dentro do repertrio filmogrfico. verdade que podemos dizer que a distribuio, nesse particular, frequentemente segue a tendncia geral da programao mas, no caso dos filmes especialmente, isso definitivamente {de modo algum} no se d de um modo to universal. Um filme na KQED ser provavelmente do tipo de repertrio e os seriados na KQED e na BBC 2 sero do tipo clssico, enquanto que os seriados na Anglia e no Canal 7 so muito frequentemente soap-opera {pera melosa; novela}. Mas no h uma tal diferena entre a seleo de filmes, por exemplo, na BBC 1 e na Anglia e no Canal 7. A mesma caracterstica geral vale para os jogos e os programas de perguntas-e-respostas. Esses geralmente se oferecem, na BBC 1 e na BBC 2, como do tipo cultural ao passo que no Canal 7 so totalmente comerciais na sua concepo e apresentao enquanto que na Anglia variam entre os dois tipos. H alguma variao real de qualidade aqui: University Challenge e Top of the Form so diferentes em aspectos reais do The Golden Shot e do Double Your Money. Mas a diferena no vale

necessariamente para jogos como Call my Bluff, onde o material de superfcie - os significados de palavras raramente usadas - cultural mas a apresentao , essencialmente, uma pura questo de show-business. O que, na verdade, se pode discernir , no apenas uma distino genrica entre programas culturais e programas comerciais - do tipo toscamente indicado pela programao de Tipo A e do tipo B - mas tambm um significativo conjuntocultural em cada tipo programao. Assim o Tipo A baseado, no apenas em pressupostos sobre a educao e o processo de aprendizagem ainda que esses sejam evidentes - mas tambm em definies caractersticas do pblico e do interesse geral que, frequentemente quando analisados, mostram-se como essencialmente abstratos e, em certos momentos, meramente passivos. No Tipo B h pressupostos evidentes de

entretenimento e de passatempo, mas esses envolvem definies de interesse que so, s vezes, mais estritamente centrados em pessoas apresentadas individualmente e sobre um tipo de participao (esses elementos so particularmente evidentes em alguns dos seriados e em alguns dos

jogos de associao). ento apenas sobre o pressuposto de um conjunto cultural particular - ele mesmo relacionado ao carcter de educao e da vida diria e contendo dentro dele caractersticas evidentes de classe - que se pode presumir que, por exemplo, um documentrio sobre a aviao internacional mais srio do que um seriado ou um jogo envolvendo a apresentao do relacionamento entre maridos e mulheres ou pais e filhos. O modo de ateno para cada caso tem um carcter especfico e, se o ltimo banalizado ou deformado por uma certa maneira de apresentao, assim tambm o primeiro pode ser abstrado e, a seu prprio modo, banalizado por seu exame abstrato convencionalmente mais srio. Da porque, embora a distribuio mostrada e a distino genrica entre os tipos sejam elementos necessrios de anlise, elas so apenas um tipo de anlise do contedo real, seja genericamente seja em termos da experincia particular da televiso. para um outro modo de anlise, ento, que precisamos nos voltar agora.

B. PROGRAMAO COMO SEQUNCIA OU FLUXO

Uma anlise da distribuio de interesses ou de categorias num programa de teledifuso aberta, ainda que importante nos seus prprios termos, necessariamente abstrata e esttica. Em todos os sistemas desenvolvidos de teledifuso aberta, a organizao caracterstica, e consequentemente a experincia caracterstica, de sequncia ou fluxo. esse fenmeno, de fluxo planejado que ser talvez a caracterstica definidora da teledifuso aberta, como tecnologia e simultaneamente como forma cultural. Em todos os sistemas de comunicao anteriores teledifuso aberta os itens essenciais eram distintos {separados}. Um livro ou um panfleto era tomado e lido como um tem especfico. Uma reunio era realizada numa data e local determinados. Uma pea era representada num determinado teatro a uma hora estabelecida. A diferena na teledifuso aberta que, no s esses eventos ou os eventos com eles parecidos, esto disponveis dentro de casa, pela operao de um interruptor. {; mas a} A diferena que o programa material que oferecido, uma sequncia ou conjunto de sequncias alternativas desses e de outros eventos similares, que ento se tornam

{ficam disponveis} numa nica dimenso e numa {com uma} nica operao. Contudo, ns ficamos to habituados a isso que, de certo modo, no mais reparamos {o observamos}. A maioria de nosso vocabulrio habitual de resposta e descrio foi moldada pela experincia de eventos isolados {discretos; distintos}. Ns desenvolvemos modos de responder a um determinado livro ou a uma determinada pea que so extrados de nossa experincia de outros livros ou peas. Quando vamos a uma reunio ou a um concerto ou a um jogo, levamos conosco outras experincias e retornamos a outras experincias, mas o evento especfico comumente uma ocasio, estabelecendo suas prprias condies internas e respostas. Nossos modos mais genricos de compreenso e julgamento so, ento, estreitamente ligados a esses tipos de formas especficas e isoladas, temporrias, de ateno. Alguns dos tipos anteriores de comunicao continham, verdade, variaes internas e, s vezes, mistas. As representaes dramticas incluam interldios musicais, ou a pea principal era precedida por uma representao acompanhando o levantar das cortinas. Na imprensa existem formas to caractersticas como o almanaque e o folhetim {vendido nas ruas}, que incluem tpicos relativos a tipos muito diferentes de interesse e envolvendo tipos bastante diferentes de respostas. A revista, inventada como uma forma especfica nos incios do sculo dezoito, era projetada como uma miscelnea, principalmente para o pblico de uma nova e crescente classe mdia, culturalmente inexperiente. O jornal moderno, desde o sculo dezoito mas mais marcadamente desde o sculo dezenove, tornou-se uma miscelnea, no s de novos tpicos que, muitas vezes, no eram intrinsecamente relacionados, mas de artigos de fundo, anedotas, desenhos, fotografias e anncios. Desde o final do sculo dezenove, isso veio a ser refletido no leiaut formal, culminando no efeito caracterstico da pgina do jornal moderno, de montagem de peas recortadas. Enquanto isso, os eventos esportivos, principalmente os jogos de futebol, na medida em que se tornavam cada vez mais ocasies pblicas importantes, incluam entretenimentos tais como msica ou desfiles nos seus intervalos. Essa tendncia geral para uma crescente variabilidade e miscibilidade {mistura} das

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comunicaes pblicas , evidentemente, parte de uma experincia social total. Tem conexes profundas com o crescimento e o desenvolvimento de maior mobilidade fsica e social, em condies de maior expanso cultural e consumstica do que de organizao cultural comunitria. Contudo, at a chegada da teledifuso aberta, a expectativa normal era ainda a de um evento isolado ou de uma sucesso de eventos isolados. As pessoas tomavam {pegavam} um livro ou um panfleto ou um jornal, iam a uma pea de teatro ou a um concerto ou a uma reunio ou a uma competio desportiva, com uma nica expectativa e atitude predominante. As relaes sociais estabelecidas nesses diversos eventos culturais eram especficas e, at certo ponto, temporrias. A teledifuso aberta, nos seus primeiros estgios, herdou essa tradio e trabalhou principarmente dentro dela. Os teledifusores {broadcasters} descobriram os tipos de coisas que podiam fazer ou, como alguns deles at diriam usualmente at, transmitir. O concerto musical podia ser teletransmitido em difuso aberta {broadcast} ou organizados para teledifuso aberta. Os proferimentos pblicos - a conferncia ou o sermo, o discurso numa reunio, podiam ser teletransmitidos em difuso aberta {broadcast} como uma palestra. A competio desportiva podia ser descrita e exibida. A pea podia ser representada nesse novo teatro do ar. Ento, medida em que se estendia o servio, esses tpicos, ainda considerados como unidades isoladas {discretas}, foram reunidas em programas. A palavra programa caracterstica, com suas bases tradicionais no teatro e na sala de concerto. Com a crescente organizao e medida em que o servio expandiu-se, esse programa tornou-se uma srie de unidades cronometradas. Cada unidade podia ser pensada discretament {isoladamente} e o trabalho de programao era uma montagem sucessiva {continuada, sequenciada} dessas unidades. Os problemas de combinao {mistura, mix} e de proporo tornaram-se predominantes no procedimento {na poltica, policy} de teledifuso aberta. Caracteristicamente, como mais claramente se viu no desenvolvimento da teledifuso aberta sonora britnica, houve uma evoluo ininterrupta de um servio geral, com seus critrios de combinao {mix} e proporo e daquilo que era chamado equilbrio, para tipos contrastantes de servio, de programas alternativos. Casa, Luz e Terceiro no rdio britnico, eram os nomes eventuais

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para aquilo que era particularmente descrito e, na verdade, geralmente entendido como teledifuso aberta geral, populare educada. Os problemas de combinao {mix} e de proporo,

antigamente considerados dentro de um nico servio, foram ento basicamente transferidos para um leque de programas alternativos, correspondendo a supostos nveis sociais e educacionais. Essa tendncia foi levada adiante em formas posteriores de reorganizao, como nos atuais servios especializados do rdio britnico One to Four. Em uma listagem de programas do rdio norteamericano, que est diante de mim enquanto escrevo, h uma especializao ulterior: os programas predominantemente musicais so brevemente caracaterizados, por comprimento de onda, como rock, country, clssico, nostlgico e assim por diante.2 Num certo sentido isso pode ser descrito como um desenvolvimento da programao: extenses do servio trouxeram graus ulteriores de racionalizao e de especializao. Mas o desenvolvimento pode ser tambm visto, e da minha perspectiva precisa ser visto, de diversos outros modos. Tem havido uma alterao significativa do conceito de sequncia como programao para o conceito de sequncia como fluxo. Isso difcil de ver, porm, porque o conceito mais antigo de programao - a sequncia temporal dentro da qual operam a combinao {mix} e a proporo e o equilbrio - ainda est ativo e ainda, numa certa extenso, real. O que ento foi decisivamente alterado? Um programa de teledifuso aberta, de rdio {som} ou televiso, ainda formalmente uma srie de unidades cronometradas. O que publicado como informao sobre os servios de teledifuso aberta ainda desse tipo: podemos conferir o horrio de um show ou programa especfico; podemos ligar-nos {ligar o aparelho} para aquele tpico {item}; podemos selecionar e respoder a ele isoladamente. No entanto, apesar de toda a familiaridade com este modelo, a experincia normal da teledifuso aberta, quando realmente a consideramos, diferente. E certamente isso reconhecido nos modos como falamos de assistir televiso, ouvir o rdio, pinando a experincia geral
2 Na Gr-Bretanha, o ano de 1990 traz uma to grande diversidade graas apenas s estaes piratas (ilegais) de rdio. Uma recente listagem no jornal Independent arrolou 59 dessas estaes, que so principalmente tnicas, musicais ou ambas.

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mais do que a experincia especfica. Isso tem sido verdade de toda teledifuso aberta, mas tem sido bastante reforada por alguns desenvolvimentos internos significativos. Esses

desenvolvimentos podem ser indicados de um modo simples. Nas primeiras fases do servio de teledifuso aberta, tanto de rdio {som} como de televiso, houve intervalos entre as unidades do programa: intervalos verdadeiros, usualmente marcados por algum som ou imagem convencional para mostrar que o servio geral ainda estava ativo. Havia som de sinos {campanhas} ou a viso de ondas se quebrando, e isso marcava os intervalos entre as unidades distintas {discretas} do programa. Ainda h um exemplo residual desse tipo no globo girando que funciona como um sinal de intervalo na televiso da BBC. Mas na maioria dos servios de televiso, como so atualmente operados, o conceito de intervalo - ainda que tenha sido retido como conceito, para certos fins - foi fundamentalmente reavaliado. Essa mudana se deu de dois modos, que so ainda desigualmente representados nos diferentes servios. A inovao decisiva se deu nos servios financiados pela publicidade

comercial. Os intervalos entre as unidades de programa eram os lugares bvios para incluir a publicidade. Na televiso comercial britnica houve uma pressuposio especfica e formal de que os programas no deveriam ser interrompidos pela publicidade; essa s poderia ter lugar nas interrupes naturais: entre os movimentos de uma sinfonia, ou entre os atos no Hamlet, como disse o representante do Governo na Casa dos Lordes! Na prtica, claro, isso nunca foi observado nem se esperava que fosse. Uma interrupo natural virou {passou a ser} qualquer momento de insero conveniente. Programas noticiosos, peas, mesmo filmes, que tinham sido exibidos nos cinemas como um espetculo completo especfico, comearam a ser interrompidos para os comerciais. Na televiso norte-americana esse desenvolvimento foi diferente; os programas

patrocinados incorporaram a publicidade desde a origem, a partir da concepo inicial, como parte do pacote total. Mas atualmente tornou-se bvio que, tanto na televiso comercial britnica quanto na norte-americana, a noo de interrupo, ainda que tenha alguma fora residual do modelo mais antigo, tornou-se inadequada. O que est sendo oferecido no , em termos mais antiquado,

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um programa de unidades isoladas {discretas} com inseres particulares, mas um fluxo planejado, no qual a srie verdadeira no a sequncia publicada dos itens do programas mas sim, essa sequncia transformada pela incluso de um outro tipo de sequncia, de modo que essas sequncias juntas compem o fluxo real, a real teledifuso aberta. Cada vez mais, tanto na televiso comercial quanto na televiso estatal {de servio pblico}, foi acrescentada uma outra sequncia: trailers dos programas a serem exibidos num horrio mais tardio ou num dia subsequente, ou notcias mais itemizadas de programa. Isso foi intensificado em condies de competio, quando se tornou importante para os planejadores da teledifuso aberta reter os espectadores - ou, como eles dizem, captur-los - para uma sequncia de toda a noite. E com a inevitvel unificao dessas duas ou trs sequncias, um novo tipo de fenmeno de comunicao tem que ser reconhecido. claro que muitas pessoas que assistem televiso ainda registram alguns desses items como interrupes. Lembro-me de ter notado o problema, pela primeira vez, enquanto assistia filmes na televiso comercial britnica. Porque, mesmo numa instituio to completamente

comercial na produo e distribuio como o cinema, era possvel e alis continua sendo normal, assistir a um filme como um todo, numa sequncia ininterrupta. Todos os filmes eram

originariamente feitos e distribudos desse modo, embora a incluso de filmes complementares tipo B e de curtas exposies {curta-metragens} num pacote, com intervalos apropriados para publicidade e para a venda planejada de bebidas e pipocas, comeou a impelir o cinema em direo a um novo tipo de fluxo planejado. Assistir aos mesmo filmes na televiso comercial tornou bastante evidente a nova situao. Normalmente nos so dados uns vinte a vinte e cinco minutos do filme, para nos fazer interessados nele; depois, quatro minutos de comerciais, ento, cerca de quinze minutos mais do filme; de novo, alguns comerciais; e assim por diante at {assistirmos a} pedaos continuamente decrescentes do filme, com comerciais entre eles, ou os pedaos de filme entre os comerciais j que, a essa altura, fica pressuposto que estamos interessados e assistiremos ao filme at o fim. Contudo, mesmo isso no me tinha preparado para a sequncia caracterstica norteamericana. Uma noite em Miami, ainda tonto da viagem de uma semana num transatlntico,

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comecei a assistir a um filme e no comeo tive alguma dificuldade para me ajustar frequncia muito maior de interrupes comerciais. Porm, isso era um problema menor quando comparado ao que aconteceu no final. Dois outros filmes, que deverim ser exibidos no mesmo canal em outras noites, comearam a ser inseridos como trailers. Um crime em So Francisco (o assunto do filme original) comeou a operar, em extraordinrio contraponto, no apenas com os comerciais de desodorante e de cereal mas tambm com um romance em Paris e a erupo de um monstro prhistrico que destruu Nova Iorque. Alm do mais, isso era uma sequncia num novo sentido. Mesmo na televiso britnica comercial, h um sinal visual - o sinal residual de um intervalo - antes e depois das sequncias comerciais, e {sendo que} os trailers de programa ocorrem apenas entre os programas. Aqui acontecia algo bem diferente, j que as transies do filme para comerciais e do filme A para os filmes B e C eram, na verdade, no sinalizadas. De qualquer modo, existe bastante similaridade entre certos tipos de filmes e entre diversos tipos de filmes e os comerciais de situaoque muitas vezes os imitam conscientemente, para fazer com que uma sequncia desse tipo seja uma experincia deveras difcil para interpretar. Eu ainda no estou certo sobre o que eu apreendi daquele fluxo total. Acredito que registrei alguns incidentes como acontecendo no filme errado e alguns personagens envolvidos nos comerciais como estando envolvidos nos episdios do filme, naquilo que me veio a parecer - por causa de todas as disparidade bizarras ocasionais - um nico e irresponsvel fluxo de imagens e impresses. claro que os filmes no foram feitos para serem interrompidos desse modo. Mas esse fluxo planejado: no s em si mesmo, mas, num estgio bem precoce, em toda a produo original da televiso para os sistemas comerciais. Certamente a maioria dos programas da televiso comercial so feitos, desde o estgio de planejamento, com essa sequncia real em mente. Em peas bastante curtas, h uma diviso racionalizada em atos. Em programas especiais {features} h uma diviso semelhante racionalizada em partes. Mas o efeito vai mais fundo. H um tipo caracterstico de sequncia de abertura, projetada para excitar o interesse que, na verdade, um tipo de trailer por si mesmo. Na televiso norte-americana, aps dois ou trs minutos, isso seguido

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por comerciais. A tcnica tem um precedente antigo nas pantomimas que antecediam os dramas ou cenas no antigo teatro elisabetano. Mas l, o que se seguia pantomima era o drama ou a cena. Aqui, o que se segue, um material aparentemente no relacionado. No surpreendente, ento, que tantos desses momentos de abertura sejam violentos ou bizarros: o interesse suscitado deve ser forte bastante para iniciar a expectativa da sequncia (interrompida mas sustentvel {tolervel}. Assim uma qualidade da sequncia externa torna-se um modo de definio de um mtodo interno. Seja qual for o estgio de desenvolvimento que esse processo tenha alcanado - e ele ainda altamente varivel entre diferentes sistemas de teledifuso aberta - ele continua podendo ser visto residualmente como interrupo de um programa. Na verdade muitas vezes importante v-lo assim, tanto para o verdadeiro senso pessoal de lugar e evento quanto como por uma questo de preocupao razovel na poltica da teledifuso aberta. Contudo, pode ser mais importante ainda ver o verdadeiro processo como fluxo: a substituio de uma srie de programas de unidades consecutivas cronometradas por uma srie de fluxo de unidades diferentemente relacionados nas quais a cronometragem, ainda que real, no declarada e na qual a organizao interna real algo diferente da organizao declarada. Pois as interrupes so, de certo modo, apenas a caracterstica mais visvel de um processo que, em alguns nveis, veio a definir a experincia da televiso. Mesmo quando, como na BBC, no h interrupes de especficas unidades de programa, h uma qualidade de fluxo que nosso vocabulrio recebido de respostas e descries isoladas{discretas} no conseguem reconhecer facilmente. evidente que aquilo que atualmente se chama de uma assistncia

{exibio, viewing} noturna de alguma modo planejada, pelos produtores e ento pelos espectadores, como um todo; que , em qualquer caso, planejada em sequncias discernveis as quais, nesse sentido preponderam sobre unidades particulares de programa. Sempre que h

competio entre os canais de televiso, isso se torna uma questo de considerao consciente: captar os espectadores no incio de um fluxo. Assim, na Gr-Bretanha, h uma intensa competio entre a BBC e a IBA nos primeiros programas da noite, na suposio - que de algum modo a

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estatstica sustenta - que os espectadores ficaro ligados a qualquer canal que eles tenham comeado a assistir. H muitos casos, claro, em que isso no acontece: as pessoas podem conscientemente selecionar outro canal ou outro programa ou simplesmente desligar o aparelho. Mas o efeito de fluxo suficientemente difundido de modo a ser um elemento importante na poltica de programao. E essa a razo imediata para a frequncia crescente de trailers de programao: para sustentar o fluxo da noite. Em condies de competio mais intensa, como entre os canais norte-americanos, a exibio de trailers ainda mais frequente, e o processo especificamente referido como seguindo em frente {moving along}, para sustentar aquilo que entendido como um tipo de fidelidade--marca relativamente ao canal que est sendo assistido. Algo do fluxo oferecido diretamente relacionvel s condies de competio controlada, assim como alguns de seus elementos originais especficos so relacionveis ao financiamento da televiso pela publicidade comercial. No entanto isso no , obviamente, a explicao total. O fluxo oferecido pode tambm, e talvez mais fundamentalmente, ser relacionado experincia da prpria televiso. Duas

observaes banais confirmam isso. Como j foi observado, a maioria de ns diz, ao descrever as experincias, que estvamos assistindo televiso, ao invs de que estvamos assistindo ao noticirio ou ao jogo ou ao futebol na televiso. Certamente que s vezes dizemos os dois, mas o fato de dizermos a primeira forma j significativo por si. Assim e de novo, uma experincia amplamente difundida ainda que muitas vezes inibidamente admitida, que muitos de ns achamos muito difcil desligar a televiso; que de novo e de novo, mesmo quando ligamos a TV para um programadeterminado, nos descobrimos assistindo ao outro depois daquele e ao outro logo aps. O modo como o fluxo atualmente organizado, sem intervalos definidos, encoraja isso de qualquer modo. Podemos estar dentro de alguma outra coisa antes que consigamos reunir a energia para sair da cadeira, e muitos programas so feitos tendo em vista essa situao: a captao da ateno nos primeiros momentos; a promessa reiterada de coisas estimulantes por vir, se ficarmos ligados.

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Mas o impulso de ficar assistindo parece estar mais difundido do que esse tipo de organizao, apenas, pode explicar. significativo que tem havido uma forte presso, no apenas por parte dos produtores mas tambm por parte de muitos espectadores, para estender o horrio de assistir televiso. Na Gr-Bretanha, at recentemente, a televiso era basicamente uma

experincia noturna, com algumas breves apresentaes no meio do dia, alguns horrios matinais e vespertinos, exceto nos fins-de-semana, utilizados para escolas e outras transmisses semelhantes da teledifuso aberta. Atualmente h um rpido desenvolvimento dos programas matinais de tipo genrico.3 Nos Estados Unidos j possvel comear a assistir televiso s seis horas da manh, ver o primeiro filme s oito e trinta e assim por diante, num fluxo contnuo, sem que a tela jamais fique vazia, at que comece o ltimo filme uma hora da manh seguinte. dificilmente possvel que muitas pessoas assistam a um fluxo desse tamanho, acima de vinte horas por dia. Mas o fluxo est sempre accessvel, em diversas sequncias alternativas, ao clique de um boto. Assim, tanto internamente, na sua organizao imediata quanto como uma experincia genrica disponvel, essa caracterstica de fluxo parece bsica {fundamental}. Entretanto isso uma caracterstica para a qual dificilmente quaisquer de nossos modos recebidos de observao e descio nos prepararam. O resumo crtico dos programas de televiso , sem dvida, de qualidade desigual mas mesmo nos melhores resumos crticos existe uma persistncia convencional dos modelos anteriores. Os crticos {resumidores} selecionam essa pea ou esse Programa especial {Feature}, esse programa de debate ou aquele documentrio. Eu fiz resumo crtico de televiso, uma vez ao ms, por mais de quatro anos e sei como essa atividade muito mais compensadora, mais objetiva. Para a maioria dos tpicos existem alguns procedimentos recebidos, de modo que o mtodo, o vocabulrio para um tipo especfico de descrio e resposta, existe ou pode ser adaptado. Porm, ainda que esse tipo de resumo crtico possa ser til, ele est sempre a alguma distncia daquilo que me parece ser a experincia central da televiso: o fato do fluxo. No se trata apenas de que muitos tpicos determinados - dada nossa organizao comum de
3 Essa tendncia prevista amadureceu rapidamente no R.U., com a televiso do caf da manha atualmente j bem estabelecida e a programao de 24 horas tendo se iniciado em 1987.

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resposta, de memria e de persistncia de atitude e disposio - sejam afetados por aqueles que os precedem e aqueles que os sucedem, a no ser que assistamos televiso num modo artificialmente cronometrado, o que parece ser muito raro (embora esse modo exista nas mostragens especiais transmitidas para os Resumidores Crticos especiais). Trata-se tambm de que, embora possam ser ditas coisas teis sobre todos os tpicos discrecionveis {separveis} (ainda que frequentemente com uma excluso consciente dos comerciais que interrompem pelo menos metade desse tpicos) dificilmente se diz qualquer coisa sobre a experincia caracterstica da prpria sequncia do fluxo. Na verdade, muito difcil dizer algo sobre isso. Seria como tentar descrever a leitura feita de duas peas, trs jornais, trs ou quatro revistas, no mesmo dia que se foi a um show de variedades e a uma conferncia e a um jogo de futebol. E no entanto, de outro modo, no definitivamente como isso, pois embora os tpicos possam ser diversos, a experincia de televiso conseguiu, de algum modo, unific-los. Fragmentar essa experincia e traz-la de volta a unidades, e escrever sobre as unidades para as quais existem procedimentos prontamente disponveis, compreensvel mas frequentemente enganador {ilusrio}, mesmo quando ns defendemos {essa quebra} pela atitude que ns somos espectadores discriminantes e experientes e no ficamos apenas sentados, hora ps hora, de boca aberta ante o televisor. Pois o fato que muitos de ns sentamos l, e muito da importncia {significao} da televiso deve estar relacionada a esse fato. Eu sei que todas as vezes em que tentei, ao fazer resumos crticos, descrever a experincia do fluxo, numa determinada noite ou mais genericamente, o que eu conseguia dizer era inacabado e indefinido, embora eu tenha aprendido pela minha correspondncia, que eu estava me envolvendo com uma experincia da qual muitos espectadores estavam conscientes e estavam tentando entender. Pode haver, em muitos nveis diferentes, tipos clssicos de resposta a algumas embora no todas unidades isoladas {discretas}. Mas estamos apenas comeando a reconhecer, quanto mais resolver, os problemas da descrio e resposta aos fatos do fluxo.

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C. ANLISE DO FLUXO

Podemos examinar alguns exemplos de fluxo na televiso, em trs diferentes ordens de detalhe. Primeiro, h o fluxo (que ainda, nesse estgio sob certo ponto de vista, apenas a sequncia) dentro dos programas de uma determinada noite. Para isso, podemos utilizar a notao {conceituao} genrica que se tornou convencional como programao ou listagem. Segundo, h o fluxo mais evidente da sucesso real dos tpicos dentro e entre a sequncia publicada de unidades. Aqui a notao j mais difcil, pois temos que ultrapassar os ttulos e categorias abstratas de listagem e, contudo, ainda no estamos no estgio da sequncia detalhada de palavras e imagens. O fluxo desse segundo tipo, porm, basicamente importante na nossa experincia de televiso posto que mostra, numa amplitude suficiente, o processo de unificao relativa no fluxo, de tpicos que seriam de outra maneira diversos ou, no mximo, frouxamente relacionados. Terceiro, h o fluxo realmente detalhado dentro desse movimento geral: a sucesso real de palavras e imagens. Aqui se encontra disponvel a notao de algum tipo, mas ela ainda est sujeita limitao de que anota como discretos {isolados} (embora relacionados) os tpicos, no apenas a combinao e a fuso planejada de palavras e imagens, mas o processo de movimento e interao atravs da sequncia e do fluxo. Algumas dessas limitaes so, na imprensa, absolutas. Mas meus exemplos so apresentados, com alguns comentrios, como experimentos que visam alguns novos mtodos de anlise. (i) Anlise de longo alcance da sequncia e do fluxo (a) BBC 1, 14 de junho de 1973 17.15 Programa infantil: Robinson Crusoe 17.40 Teatro infantil de fantoches: Hectors House 17.45 Noticirio Nacional 18.00 Revista noticiosa: Nationwide 18.45 Seriado do faroeste norte-americano: The Virginian 20.00 Filme: Chaplin Super-Clown 20.30 australiano} 21:00 Noticirio Nacional Documentrio: an Australian mining millionaire {um milionrio mineiro

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21.25 Seriado: Warship (oficial da KGB deserta no contexto naval do Mediterrneo) 22.15 Night Music (Msica para a Noite) 22.45 Discusso sobre os assuntos pblicos: Midweek 22.30 Noticirio de Fim da noite 22.35 Programa educacional: Mamferos (Mammals)

(b) BBC 2, 15 de junho de 1973 19.05 Seriado: Mistress of Hardwick (Cenas de uma vida {da poca} elizabetana 19.30 Noticirio 19.35 Gardeners Wold {Mundo da Jardinagem} 20.00 Money at Work: The Gold Rush {O Dinheiro em Ao: A Corrida do Ouro} 21.00 Filme: Little World of Don Camillo {O Pequeno Mundo de Don Camillo} 22.40 Noite de Filmes: Recenso dos filmes de James Bond 23.10 Noticirio (c) BBC 2, 9 de junho de 1973 17.35 Noticirio 17.50 Programa Especial: Saboteurs of Telemark {Sabotadores de Telemark} (episdio de tempo de guerra) 20.40 Seriado: Song of Songs {Canto dos Cantos} (Sudermann); Vienna do incio do sculo XX 21.30 Programa Especial: The Ascent of Man {O Progresso do Homem} (histria da cincia) 22.20 Farsa: Ooh La La!; do final do sculo XIX, Frana 23.20 Noticirio 11.25 Filme: The Razors Edge {O Fio da Navalha} (d) ANGLIA, 15 de junho de 1973 17.50 Noticirio 18.00 Revista noticiosa 18.35 Seriado: Crossroads {Encruzilhada} 19.00 Show de perguntas: The Skys the Limit {O Cu o Limite} 19.30 Seriado americano: Hawaii Five-0 {Hava 5-0} 20.30 Seriado: Romany Jones (comdia nacional {britnica})

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21.00 Seriado: Between the Wars {Entre as Guerras} (drama) 22.00 Noticirio 22.30 Revista: County Show {Show rural}; pneis, tratores selecionados 23.00 Seriado: Teatro de Estrelas: The Enemy on the Beach {O Inimigo na Praia} (do tempo da guerra) 24.00 Esporte: Tnis 0.30 Oraes para o Dia de todas as Crianas no Mundo (3) Canal 7, 12 de maro de 1973 17.30 Cena de Noticirio 18.00 Noticirio Nacional 18.30 Filme: Annie get your Gun 20.00 Seriado: The Rookies (policial) 21.00 Filme: Doc Eliot 23.00 Noticirio 23.30 {Show de} Debates, Palestras (f) KQED, 5 de maro de 1973 17.30 Programa infantil: The Electric Company 18.00 Programa infantil: Zoom 18.30 Revista: Mission and 24th Street 19.00 Sala de Redao {Newsroom} 20.00 Filme para TV: Winesburg Ohio 21.30 Filme: O Silncio de Bergman 23.20 Publicidade da Estao 23.30 Sala de Redao (repetio) Comentrio Essas amostras de uma exibio noturna {vespertina e noturna} nos cinco canais estudados correspondem, de modo geral, s impresses obtidas pela anlise de distribuio. Os tipos de programao j descritos podem ser vistos nas suas sequncias detalhadas (dois exemplos so dados da BBC 2 porque ela , em geral, mais varivel do que as outras).

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O contedo especfico , em alguns casos, especialmente digno de nota. H uma frequncia significativa de material militar (muito do qual retrospectivo) e de drama de costumes na programao da BBC e da Anglia. A Anglia e (numa proporo menor) a BBC 1 trazem grande volume de material norte-americano. A mistura {combinao} da BBC 2 mais cultural (e

internacional) na sua amplitude, como aquela da KQED, mas a BBC 2 tambm bem fortemente harmonizada {sincronizada} com os interesses especficos da classe mdia inglesa. O Canal 7, como j foi observado, tem uma amplitude limitada de programao, extremamente pr-ordenada {construda}. Os problemas de sequncia e de fluxo j ficam aparentes. As sequncias (b), (c) e (f) parecem projetadas para uma seleo mais atenta de tpicos particulares do que (a) e (e) e especialmente (d). Em (d) h uma sequncia evidente - na verdade, um fluxo - das 18.35 s 22.00 (uma srie de programas comparativamente breves constitudos por eventos essencialmente deslocados e dramatizaes), e o mesmo se pode dizer do perodo das 18.45 s 20.30 ou das 20.30 s 22.15 em (a). Vale a pena considerar que efeito tm, por exemplo, o documentrio s 20.30 em (a) e o seriado s 21.25, sobre o Noticirio que vem entre eles: uma certa definio de interesses, de um tipo caracterstico, parece indicada. Haveria um efeito diferente em (d), onde o Noticirio precedido por um drama retrospectivo e seguido pelo Show Rural. Os problemas de definio da disposio e da ateno {do espectador} ocorrem em diversas das sequncias. digno de nota que os contrastes mais marcantes ocorrem em (b), (c) e (f), enquanto que h uma homogeneizao relativa - a propriedade especfica mais evidente do fluxo em (d) e (e) e at certo ponto em (a). A seguir, podemos olhar para alguns problemas especficos de sequncia e de definio, e a partir desses, os problemas de ateno e disposio {do espectador}, naquilo que de muitos modos o fator obrigatrio da programao de televiso: os boletins noticiosos e as revistas noticiosas. (ii) Anlise de mdio alcance do fluxo e da sequncia (a) Canal 7, So Francisco, 12 de maro de 1973, a partir de 17.42 h

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...(Cenrio das notcias: trs locutores na mesa; cmera alterna entre tomada geral de todos os trs e tomada mdia daquele que est falando; insero para imagens {fotos} congeladas ou desenhos, acima, esquerda) I (Locutor 1) Uma comisso governamental informou que muitas das alegaes nos anncios de remdios so falsas; uma determinada marca de aspirina no muito melhor do que outra; uma determinada marca no age mais rapidamente do que outra. (Insero: prateleiras de caixas de remdios, imagem congelada). A comisso recomenda que 25% do tempo ocupado pelos anncios de remdios deveria futuramente ser dado correo dessas alegaes ilusrias. II (Locutor I) Um senador sugeriu que o pessoal das farmcias deveria exibir os preos comparativos dos remdios. Entrevista (filmada) com um farmacutico: ele discorda; as pessoas deveriam ir uma farmcia na qual confiam. III (Locutor I) (Desenho em insero de caixas de alimento e bolsas de compras) Os consumidores precisam da maior ajuda que puderem obter, com os preos subindo. Uma dona de casa, zangada diante dos custos em elevao, mandou ao Presidente quatrocentros sanduches de manteiga de amendoim, em protesto contra o preo crescente da carne. IV (Locutor 2) (Insero, congelada, do Federal Building em So Francisco). Tem havido protestos na cidade contra o confisco de fundos para projetos votados pelo Congresso. (Filme do Prefeito e dos Deputados locais {municipal?}) O Prefeito e os Deputados locais {municipais} dizem que o confisco inconstitucional. O pas deveria ser levado a uma paralizao at que esse ato inconstitucional seja

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interrompido. V (Locutor 2) (Insero: desenho de uma coroa de flores) O mais velho padre catlico nos Estados Unidos morreu em So Francisco. Tinha 102 anos. Ele atribua sua longevidade s suas enrgicas caminhadas de manh cedo. VI (Locutor 2) Um prefeito no Condado de Alameda est lutando por uma proposio para proibir mais construo de apartamentos na sua cidade. Mas sua mulher e suas seis filhas esto lutando do lado oposto. Reprter (filme de rua na cidade; carros e casas): A proposio estar sendo votada amanh. A questo legal e ambiental. Um maior desenvolvimento, considera-se, reduzir os espaos abertos e levar maior poluio pelo trfego. VII Mulher (filme: fazendo borrifao manual com uma lata; mesa esfregada e limpa). Polimento para mveis Liquid Gold; d novo brilho a seus mveis; como reencontrar um velho amigo. VIII Homem (clip de filme): O filme das 18:30h Annie Get Your Gun. Betty Hutton como a garota mais rpida que o Oeste jamais viu. IX Previso do tempo: (Fundo, com mapas). Uma rea de alta presso, trazendo frio. X (Locutor 2) Em Utah, pela segunda vez num ms, foi roubado todo um celeiro. XI (Locutor 1) Duas greves na rea de So Francisco hoje; (Insero; imagem congelada de Ponte de Golden Gate) uma, numa refinaria de petrleo; outra, num hospital. XII (Locutor 2) Brevemente, notcias sobre um homem libertado da China e sobre a situao em Wounded Knee.

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XIII (Filme de gatos comendo) Homem: Little Friskies, refeies com alto teor de protena para gatos. XIV (Filme de mulheres em casa) Homem: Anacin cura dores de cabea. XV (Maquete de uma casa, com moedas de ouro dentro dela) Homem e Mulher: emprstimos disponveis para compra de casa na Bay Area. XVI (Mulher) Liquidao de um dia no Macys. XVII (Locutor 2) Um antigo agente da CIA foi solto hoje da China. (Filme de homem cruzando a fronteira) XVIII (Locutor 2) Situao entre ndios e o Ministrio de Justia {Justice Departament} em Wounded Knee ainda est tensa. (Foto congelada de indio com cocar) XIX (Locutor 2) (Vista congelada de Chteau) Pompidou ainda o Presidente da Frana. (Foto congelada de uma mo e de urna de votos) XX (Locutor 2) O Vice-Presidente Agnew diz que no h uma crise constitucional. (Filme de Agnew falando numa reunio) XXI (Locutor 3) Uma vtima de assassinato em So Francisco foi identificada. (Filme da polcia na cena de descoberta do corpo). XXII (Locutor 1)

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Muitos casos registrados de ces bravios na rea. (Reprter) Fazendeiros registraram ataques aos animais da fazenda. (Filme de ces e filme de ovelhas) XXIII (Locutor 2) A seguir, as notcias esportivas. XXIV Honen: se voc no soubesse que isso caf-seco congelado voc o tomaria como fresco. (Filme: lata abrindo-se sozinha; xcara sendo enchida com caf) XXV Homem: Deixe a United Airlines lhe mostrar essa grande terra {esse grande pas} onde voc vive. Cano: Come to your land {Venha para seu torro natal; sua terra; seu pas} (Filme: Ponte de Golden Gate: garota cantando Rua da cidade Limite do municpio Praias Grupo viajando de avio Close-up de um rosto negro Grupo viajando: fim da cano) XXVI (Filme: episdio de ao) Meliante {Bandido; Marginal}: Eu costumava ser capaz de roubar esse tipo de carro. Agora ele tem um sistema de alarme. Ele abre a porta: soa o alarme: xerife aparece. Meliante mostra a chave. XXVII (Locutor 3) Notcias esportivas: jogo {partida} vitorioso do time de basquetebol. XXVIII Voz masculina (clipe de filme): No filme de 6.30, Annie Get Your Gun. Betty Hutton como a pistoleira mais rpida que jamais vista no Oeste {Faroeste}. : garota e homem : duas garotas e um homem : grupo cantando

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XXIX (Notcias da rede: um homem na mesa; tomada mdia oblqua) Um antigo agente da CIA, preso na China, foi libertado. (Filme: grupo de homens na fronteira; ex-prisioneiro chega no aereoporto; entrevista - ele est feliz de voltar) (Foto congelada: sua me invlida) XXX Locutor: No Vietn, muitos homens com invalidez permanente, foram soltos {libertados} das jaulas de tigre. (Filme: os invlidos no hospital; diversos esto esquelticos e aleijados; um est se arrastando no cho) XXXI Sala de redao {Newsroom} (Ttulo: ABC Evening News) {Noticirio da Noite da ABC} XXXII Famlia acampando no mato {floresta}; crianas correndo sob as rvores; a me trouxe margarina ao invs de manteiga; fresca e saudvel. XXXIII Homem no banco; obviamente sente dor. Do-lhe um tablete em cada mo; ele anda e se afasta. XXXIV (Mapa de Wounded Knee) (Locutor): Situao continua tensa. (Filme de carro que parado e inspeccionado; close-up do porta-voz do Departamento de Justia; close-up do chefe ndio; ndio apontando para uma barricada). XXXV (Locutor) (Fotos congeladas: rua de Bermuda; bandeiras) A Scotland Yard foi chamada para investigar os assassinatos em Bermuda. XXXVI (Locutor) Um partidrio de Peron foi eleito Presidente da Argentina. (Fotos congeladas de Pern e de Cremona) XXXVII Sala de redao (Ttulo: ABC Evening News) {Noticirio da Noite da ABC} 28

XXXVIII (Filme): Pacote {Truckload}de sets de televiso; uma tomada externa; fotos mostradas nela, homem falando; cmera recua para mostrar mais de vinte sets, cada um com o mesmo homem falando. XXXIX (Cartun): um peixe pula sobre o mundo; atum enlatado; mulher comendo de seu prato; peixe pula de novo. XL (Locutor) Uma comisso governamental relatou que muitas alegaes nos anncios de remdio so falsas. (Foto congelada: prateleiras de caixas de remdios) i Comentrio O que me parece interessante nessa sequncia caracterstica do noticirio noturno que, conquanto diversos assuntos importantes nele estejam includos, as relaes entre eles so como se no fossem deliberadamente feitas. Considere, como exemplos: (i) a falta de uma relao direta entre I, XIV, XXXXIII e XL, que dentro de uma perspectiva normal qualquer, esto diretamente relacionadas; (ii) a falta de conexo consciente entre VIII, XIII, XVIII, XXVIII e XXXIV, ainda que um tipo de conexo tenha sido feita pelas manifestaes ndias em Wounded Knee; (iii) a falta de conexo entre os tpicos de controvrsia poltica IV e XX, diretamente relacionados; (iv) a falta de conexo consciente nos vrios tpicos sobre prisioneiros, XII, XVII, XXIX, XXX; (v) a aparente inconscincia de contraste {comparao} em XXX e XXXII. De um modo mais genrico, o efeito de sequncia indiscriminada pode ser visto em IV-VI, IV-XI, assim tambm como nos perodos de interrupo pelos anncios, p. ex., XI-XVII ou XXIIXXVII. Apesar de tudo, se o fluxo total for examinado, pode-se ver que um leque de notcias e imagens algumas relatadas, algumas propagandeadas, algumas dramatizadas - foi na verdade fundido naquilo que pode ser encarado apropriadamente como uma sequncia. Tpicos tais como XXV ou 29

XXXVIII no so acidentais; eles esto entre as imagens gerais de controle do fluxo como um todo - a perspectiva da sociedade, a prtica do meio {medium}. A sequncia aparentemente

desarticulada de tpicos na verdade guiada por um conjunto remarcavelmente consistente de relaes culturais: um fluxo de relatos e produtos consumveis, nos quais os elementos de rapidez, variedade e miscibilidade {mistura} podem ser vistos como organizadores: os verdadeiros

transmissores de valor. Dentro dessa organizao, I, XIV, XXXIII e XL no so contraditrios, mas alternativas desemparelhadas; como so tambm VIII, XII, XVIII, XXVIII e XXXIV, onde a mediao, contudo, ainda mais geralmente difusa. A excluso organizada de certos tipos de conexo e de contraste {comparao}, como em XXX e XXXII, parte do efeito do fluxo, com sua prpria sinalizao interna e chamadas de ateno mais compelativas. (b) BBC 1, 13 de junho de 1973, a partir das 17:42 ... (Hectors House - programa infantil de fantoches) I Cachorro fantoche: Sou um cavalheiro II (Locutor local I): Em Look East, depois do Noticirio Nacional, ser exibido um relatrio sobre o novo material de segurana para as pistas pouso dos aereoportos. Tambm um relato sobre o homem que quebrou o rcorde mundial de velocidade no consumo {bebida} de cerveja. III Relgio. IV (Locutor nacional) (Foto congelada: Lord Lambton) Lord Lambton foi multado em 300 libras por acusao ligada a drogas. (Reprter: contra um fundo da foto congelada de Lambton) Relato da audincia do caso. (Filme: carro chegando no tribunal, homens entrando pela entrada especial do fundo) V (Locutor nacional) A paralisao de dez semanas numa fbrica de Peterborough continua. (Vista area da fbrica) (Reprter) Resultado da votao na reunio dos trabalhadores. (Filme da multido levantando as mos) Entrevistas com o membro do sindicato: Continuaremos parados {fora da fbrica}.

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(Filme da fbrica e das mquinas, enquanto o reprter continua). Entrevista com o administrador (no escritrio). (Locutor nacional) Cmara dos Comuns responde ao representante {M.P.} de Peterborough. VI (Locutor nacional) Greve por salrios em Cowley. VII (Locutor nacional) (Filme da fbrica e dos piquetes) Disputa na fbrica Chrysler. VIII (Locutor nacional) O maior dficit mensal da balana comercial britnica. (Grfico do dficit ao longo dos meses recentes) (Correspondente econmico) (Ao fundo, foto congelada das docas) Os ndices so muito ruins; as causas incluem a flutuao da libra, as importaes para o boom industrial. IX (Locutor nacional) O Primeiro Ministro e os lderes da TUC {?} tm discutido a economia. X (Locutor nacional) Tratado assinado em Paris entre os EUA, o Vietn do Norte e o Vietn do Sul, Vietcong. Filme: Kissinger assinando; outros assinando) XI (Locutor nacional) Marcado o casamento da Princesa Anne. (Fotos congeladas: a Princesa e o noivo; Westminster Abbey; Arcebispo de Canterbury) XII (Locutor nacional) Comit Parlamentar do Trabalho {Tribune Group of Labour M.Ps.} diz que a nacionalizao tem que ser includa no manifesto eleitoral. XIII (Foto congelada do Inspetor-Chefe da Polcia) Os crimes acompanhados de violncia esto aumentando. XIV (Locutor nacional) As declaraes usuais sobre o terrorismo na Irlanda do Norte. XV (Locutor nacional) Planos para distribuir alguns cargos governamentais.

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(Mapa e lista de reas, com nmeros {ndices}) (Foto congelada do Ministrio e nova cidade) XVI (Locutor nacional) Acidente com nibus escolar. (Filme do nibus acidentado, bombeiros) XVII (Locutor nacional) General Gawon da Nigria chegou Gr-Bretanha. (Filme da recepo) (Filme de sua mulher no hospital de crianas) XVIII (Locutor nacional) Novo material de segurana nas vias de acesso {pistas de pouso}. (Filme de aeronave deslisando num colcho de espuma) XIX (Locutor nacional) A ferrugem agrava as batidas de carro. (Filme de testes de carros batidos enferrujados e no enferrujados) XX (Homem do Tempo) (Mapas) Quente e ensolarado. XXI Ttulos Nationwide {para todo o territrio nacional}: fotos de criana no balano, em carros, bebs levantados, acidente de carro, homem ao telefone. XXII (Locutor {para todo o territrio nacional} 1) Depois: Veja o homem que fala com as flores. XXIII (Locutor nacional 2 (mulher) ) Depois: Dois novos reprteres - crianas - falam sobre brinquedos. (Filme de crianas) XXIV (Locutor de notcias, 1) Tudo isso e muito mais enquanto voc segue para os seus prprios programas, de todo o Territrio Nacional {Nationwide} XXV Ttulos: Look East XXVI (Locutor local 2 (mulher) ) Deciso no encontro de disputa {trabalhista} em Peterborough. (Filme do encontro; votao) Filme dos trabalhadores justificando seus votos. Entrevista com membro do sindicato.

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Filme da fbrica. Entrevista com o administrador (no escritrio). Entrevista com o Presidente da Cmara local de Comrcio. XXVII (Locutor Local, 1) Paralisao em Wisbeh; servios ferrovirios interrompidos. XXVIII (Locutor Local 1) Manifestao (filme) contra o plano motovirio. XXIX (Locutor local 1) Alegao de irregularidades na eleio do conselho {da cmara} local. XXX (Locutor local 1) Fbricas da Birds Eye em expanso (filme) XXXI (Locutor local 1) Um tmulo em Colchester violado. Fala-se em magia negra. XXXII (Locutor local 1) Dois homens so salvos de um bote {escaler} XXXIII (Locutor Local 1) Explosivos encontrados em poo em Cambridgeshire. XXXIV (Locutor Local 1) Comisso de representantes de Norfolk sobre a estrada de desvio. {by-pass} XXXV (Locutor Local 1) Acidentes na estrada de Huntingdonshire causados por moitas no aparadas. XXXVI (Locutor Local 1) Companhia de Desenvolvimento de Peterborough {Peterborough Development Corporation} est vendendo casas. XXXVII (Locutor Local 1) Data do jogo de futebol (Foto congelada do capito) XXXVIII Bispo de Ely chega de barco numa cerimnia. Desafia outro bispo a um cabo-deguerra. (Filme do cabo-de-guerra) XXXIX (Locutor local 2) Uma jovem {moa} ainda est desaparecida. (Foto congelada de policial; foto congelada da moa) (Filme da estrada por onde ela andou) (Mapa da rea)

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XL Reprter: Novo material de segurana para pistas de aereoporto. (Filme: aeronave testa novo material de segurana na pista) Entrevista com o piloto. XLI (Locutor Local 2) Rcorde de velocidade em consumo de cerveja. (Entrevista: com que velocidade? quanto? porque? - para quebrar o rcorde) XLII Rupert the Bear {Rupert o Urso} em Yarmouth. (Filme de homem vestido como um urso na praia com crianas) XLIII Ttulos de encerramento: Look East. XLIV Mapa de tempo {metereolgico} regional XLV Mapa de tempo {metereolgico} nacional XLVI (Locutor nacional {para todo o territrio nacional} 1 Reprter: venda em pirmide; nova legislao. (Foto congelada de calendrio) XLVII (Locutor nacional {para todo o territrio nacional} 1 Reprter: uma comunidade na Esccia onde as pessoas falam com as plantas para faz-las crescer; sucesso extraordinrio, sem outra explicao. (Filme de jardins) Entrevista: diretor Entrevista: homem que viu um elfo; os duendes que vivem nas plantas. Entrevista: jardineiro - ele fala com as plantas. Cano: Sonhei um sonho... de harmonia natural. (Filme de flores) XLVIII (Locutor nacional {para todo o territrio nacional}) 1 De volta com um choque {impacto}: descentralizao dos departamentos do Governo. Reprteres regionais: Glasgow, Newcastle. (Filme dos departamentos {setores} existentes. Entrevista com novo ministro envolvido. Reprteres regionais so solicitados a comentar (discusso entre trs) XLIX (Locutor nacional {para todo o territrio nacional} 2 Crianas (menino e menina) falando sobre brinquedos novos; eles os testam e lhes do preo. L Ttulos de encerramento: Filme de flores repetido com a cano, ... harmonia natural.

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Comentrio Essa uma sequncia de noticirio e de revista noticiosa caracteristicamente britnicos. Ela mais deliberadamente organizada do que o exemplo norte-americano em (a) e apresenta, aparentemente, menos reportagens e comentrios espontneos. As caractersticas do fluxo so fortemente

marcadas, p.ex., II, XVIII, XL, XLVII, L. O uso mais intensivo de material visual favorece um tipo diferente de fluxo, com menos nfase, paralelamente, sobre as personalidades dos leitores (ainda que na revista seja feita essa nfase). Dentro do fluxo, emerge um conjunto caracterstico de prioridades, p.ex., em IV a XIX. Um tpico de escndalo (IV) colocado em primeiro lugar, seguido de um grupo de tpicos (V a VII) sobre disputas trabalhistas. O tpico mais importante do noticirio geral (VIII) ento colocado num contexto indicado por esse fluxo (embora o comentrio direto sobre ele oferece razes diferentes) e essa perspectiva subjacente confirmada em IX. Um tpico relacionado, XII, ocorre num ponto diferente e no-relacionado. H uma interao possvel interessante, sobre um tema separado, entre XIII e XIV. As cerimnias pblicas esto dispersas entre XI e XVII; os acidentes, entre XVI, XVIII e XIX (retornando em XXI, XXXV, XL). Existe uma questo mais geral sobre o tom emocional como um todo. Compare I, parte do II, parte do XXI, XXII, XXXVIII, XLI, XLII, XLVII, L com V, VI, VII, VIII, IX, XXVI-XXXVI, XLVI ou ainda com IV, XIII ou X (XIII), XIV XXXIX. A sequncia XXXVIII-XLI

particularmente interessante por suas flutuaes aparentemente extraordinrias, mas a questo que isso envolvido - como so outras sequncias normais alternativas - pelo fato do fluxo global. Uma confirmao disso dada no envolvimento da diversidade e extrema heterogeneidade de tpicos dentro da nfase jocosa de XXI-XXII e os finalizantes XLIX e L {de encerramento}. desse modo, fundamentalmente, que um fluxo aparentemente casual e misto opera, seguindo, culturalmente, uma estrutura dada de emoo.

(iii) Anlise de curto alcance do fluxo (a) Tpicos XI-XXII de (ii) (a) )

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(Insero: foto congelada da Ponte de Golden Gate) Locutor I Bem, hoje ainda no temos qualquer progresso a registrar sobre as duas importante greves na rea de San Francisco Bay, hoje. As notcias da greve da Shell Oil em Martinez so - no h notcias. All News Scene ouviu rumores no confirmados sobre negociaes j se avizinhando. Dentro da fbrica, os empregados de superviso esto mantendo as coisas bem, dizem eles - em plena operao, alis. Os grevistas, hoje, estiveram no San Jos Hospital, (Insero: foto congelada do edifcio do hospital e dos piquetes) e no final desta noite, News Scene tem relatrios no confirmados de que o grupo de Engenheiros no 39 tambm {largaram o trabalho}. (Meio {Medium}: Locutor) e em Martinez hoje, tambm, dois mdicos voltaram ao emprego depois de terem sido despedidos pelo Servio de Recursos Humanos do Municpio {County Human Resources Agency}. A Junta Municipal de Supervisores concordou em re-contrat-los e os termos dessa negociao foram obtidos numa sesso informal durante o fim-de-semana. Locutor 2 (meio {medium}) Procedimentos legais esto em curso agora contra os ndios em Wounded Knee, e um homem que esteve aprisionado na China durante vinte anos tornouse hoje um homem livre. Apresentaremos filmes sobre esses e outros eventos medida em que segue a News Scene). (Filme: msica: gatos andando em diferentes direes) Voz de Homem Siams ou Persa, Calico ou American Blue, Angor ou mestio, todos os gatos gostam de variar. E Little Friskies tem seis deliciosos jantares com alto grau de protena alm de um sabor que no artificial. feito de verdadeiro fgado de boi, verdadeiro frango, verdadeiros frutos do mar. (Gatos comendo) Isso Little Friskies, os mais saborosos jantares altamente proticos para gatos. (Filme: jovem mulher no telefone, mulher mais idosa guardando pratos e travessas no guarda-louas; barulho de loua) Jovem Mulher Voc quer parar, por favor, com esse barulho? Voz de Homem Quando a dor de cabea e a tenso decorrente {que ela traz} podem provocar o pior que h em voc, tome Anacin. Comparado a Anacin (Diagrama: crculo, com um segmento cortado fora) - simples comprimidos de aspirina teriam o equivalente a isso como analgsico {aliviante de dor}. Anacin tem (borbulhos rtmicos de som; o segmento se fecha at que o crculo fique completo)

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- toda essa fora extra em cada tabelete, poder acelerado de alvio para sua dor de cabea. Anacin alivia a dor de cabea e sua consequente tenso, rapidamente. (Filme de mulheres, de novo; a mulher mais jovem traz caf para a mulher mais idosa; elas se sentam juntas) Anacin! Jovem Mulher Eu estava com a pior dor de cabea.... (sorri) (Casa em maquete) Voz de Homem (2) sentando (A maquete se levanta e moedas de ouro chovem da porta da frente) numa mina de ouro. Jovem Mulher (2) (sorri) e Pacific Plan o ajudar a tirar fora {sacar} o {ouro} dinheiro. Se voc precisa de 1.000 a 1.500 dlares, voc pode transformar rapidamente seu investimento em dinheiro vivo (sorri convidativamente) bastando telefonar para a garota do Pacific Plan. Ento, proprietrios de casa, procurem nas suas pginas brancas (Foto congelada de catlogo de telefone, focalizando o nmero) e {saque seu ouro} tire seu ouro fora. Jovem Mulher (2) Telefone para a garota do Pacific Plan hoje (sorri) ou amanh. Voz de Homem (2) Proprietrios de casa (Casa maquete: moedas de ouro chovendo. Tintilar metlico) e tirem fora {saquem, extraiam} o ouro. Mulher (com flor no chapu) Esta quinta White Flower Day {Dia da Flor Branca} no Macys. uma das maiores liquidaes anuais que dura um s dia, em todo o Macys. (Ondas do mar) No percam. Locutor 2 (meio {medium}) No noticirio internacional hoje, as notcias muito boas veem da Repblica da China, porque um homem que estava l, por um tempo horrivelmente longo, afinal est livre. prisioneiro (Filme de homem na patrulha de fronteira) o ex-agente da CIA J-- D--. outro prisioneiro de guerra libertado hoje, s que esse antigo Se voc tem uma casa em qualquer lugar da Bay Area, voc est

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Ele era um combatente da guerra fria, foi capturado em 1952 na Repblica Popular da China, numa misso de espionagem. Hoje ele chegou na Base Area Clark em Manila, um homem livre novamente, de volta para casa, para sua me doente. A batalha de Wounded Knee continua. Os Sioux, que esto detendo uma pequena parte da reserva, dizem que no mais reconhecem o Governo dos Estados Unidos (foto congelada de ndio, com cocar) e dizem que se separaram. Enquanto isso o Departamento de Justia est considerando uma ao legal e se mostra muito tenso e irritado em Wounded Knee, nesse momento. (Foto congelada de castelo francs) E na pitoresca Frana, Georges Pompidou ainda o Presidente da Repblica. A maioria do apoio degaulista adveio da zona rural conservadora francesa. representao socialista e comunista dobrou. (Foto congelada de mo e de urna de votos) Ela reduziu a maioria degaulista a sessenta cadeiras. Grandes e extensas reformas sociais so previstas agora para a Repblica da Frana aps essa eleio. (Locutor: meio {medium}) Algumas palavras bem duras foram proferidas hoje pelo Vice-Presidente Agnew aqui em So Francisco. Ele disse ao pblico presente que cabe ao Congresso conter os custos se se deseja freiar a inflao; depois, ele atacou tambm aqueles que dizem que o Presidente est ficando muito forte e usurpando poderes do Congresso. Isso, simplesmente, no a verdade, segundo o Vice-Presidente Spiro Agnew. (Filme do encontro) Agnew Alguns membros do Congresso, ajudados por certo comentaristas e colunistas eternamente desesperanados, esto trabalhando diligentemente para persuadir o pas que um confronto constitucional (Comea aplauso; levanta-se uma voz) est iminente. (Forte Aplauso) E para apoiar essa tese, o Congresso, segundo um jornal de Washington, convidou, outro dia, um grupo de especialistas para aconselhamento sobre sua crise Constitucional com Richard Nixon e foi informado que na verdade no h qualquer crise. (Locutor: meio {medium}) Locutor 2 O Vice-Presidente tambm gostaria de dizer que ele no tem conhecimento de que algum Congresso jamais tenha se sentido suficientemente amado por um Presidente a Ainda assim, a

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ponto de aprovar plenamente o exerccio de poder que lhe foi investido pela Constituio dos Estados Unidos. Steve. Locutor 3 (meio {medium}) Bem, temos mais detalhes agora sobre o terrvel assassinato em So Francisco na ltima noite, no qual o corpo de um homem foi descoberto pela polcia (Filme da polcia na rua) num conteiner de metal, nessa manh. A garganta da vtima tinha sido cortada... Comentrio somente quando chegamos bem perto da essncia do que est sendo falado e exibido, que enxergamos o carter real do fluxo da televiso. Um programa noticioso {noticirio} ,

obviamente, um caso particular, mas o tipo de fluxo que ele incarna determinado por um uso deliberado do meio ao invs de pela natureza do material que est sendo tratado. Como na anlise anterior ((ii), (a)) a falta de conexo demontrada entre os tpicos evidente. continuamente utilizadas as conexes de outro tipo: ... o poder investido nele pela Constituio dos Estados Unidos. Steve. Bem, agora temos mais detalhes sobre o terrvel assassinato... Essa ordem pr-determinada, mas trabalhada de tal modo a sugerir uma chegada contnua de relatos {notcias; informaes}. O que talvez seja mais evidente, a sensao de que os locutores esto desenrolando tpicos, seguindo um programa esboado {inacabado}. Os locutores Contudo, so

obviamente no esto lendo a partir de textos escritos (isso uma diferena especfica no noticirio da televiso norte-americana) mas eles tm certas frmulas-pistas. s vezes, essas so do tipo de um certo distanciamento de localizao: ... as timas notcias vindo da Repblica da China... ... E na pitoresca Frana... (Nesse ltimo caso, a frase determinada, ainda que curiosamente, pela ilustrao.) Sobre grande parte da reportagem noticiosa real {presente; tangvel} h uma sensao de sombra {borro} fugaz. 39

O ritmo e o estilo do programa noticioso ganha uma certa prioridade sobre os tpicos nele contidos. Essa sensao de transmisso apressada de todos os pontos est, assim, em forte contraste com a fria deliberao dos comerciais. Em um nvel, o comprimento mdio de um tpico noticioso est determinado, com efeito, pela unidade-tempo de ateno que os comerciais estabeleceram. Nada descrito {relatado totalmente}, embora se tenha encontrado tempo para falar do roubo num celeiro em num estado longinquo. Contudo o fluxo de tpicos apressados estabelece um senso do mundo: de eventos mistos e surpreendentes chegando, despencando uns sobre os outros, de todos os lados. Os eventos so capturados na medida em que voam, com um rtulo interpretativo mnimo e convencional. As mensagens mais ordenadas, com utilizao convencional de imagem e som, so os comerciais gravados, que operam, claramente, na mesma dimenso comunicativa. As vozes so utilizadas tanto nas notcias quanto nos comerciais para atrair a ateno divagante {errante}. Dispositivos de repetio para manter a nfase dentro do fluxo so comuns a ambos: As notcias de ... Martinez so - no h notcias.... Anacin ... Anacin ... Anacin ... Anacin ... Anacin... Saquem o ouro... Saquem o ouro... Saquem o ouro... A Batalha de Wounded Knee... ... nesse momento em Wounded Knee... A sensao (em geral, falsa) de acontecimento instantneo, simultneo igualmente mantida: hoje... hoje... hoje... agora .... rpida ... hoje... ou amanh ... no percam ... hoje ... em breve ... hoje ... hoje... neste momento ... hoje... agora. Trata-se, certamente, do noticirio do dia, mas enfaticamente tomado a voo de pssaro. Se um determinado interesse no pode ser satisfeito (rumores no confirmados, relatos no confirmados) , apesar de tudo, estimulado. Em tudo isso, e atravs de tudo isso, algumas referncias nodulares de sentido e de valor recebem nfase: greves... funcionando direito ... demisso.... recontratao ... homem livre ... variedade ... fora extra.... ouro... homem livre.... me doente. As preocupaes selecionadas so as correntes internas dominantes do que poderia ser entendido,

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numa primeira vez em que se ouve (e normalmente s h uma vez) como um fluxo misturado, at casual, externamente determinado. Os sentidos e valores implcitos dos comerciais requerem um breve comentrio final. H uma transferncia recproca entre suas frmulas e aquelas dos programas separados. A informao encapsulada do tpico noticioso transferido para o modo de recomendao de um alimento para gatos: alto valor protico.... no artificial; compare pequena pea de reserva... muito tensa e sensvel, ainda Presidente... grandes e abrangentes reformas sociais. O modo do seriado

domstico interage com aquele do comercial de comprimidos para dor de cabea, com a significativa interpretao tenso... o pior em voc. A firma de emprstimo imobilirio se apoia em lembranas do filme histrico (isso na California): sentado sobre uma mina de ouro... tire saque {extraia} o ouro. As raas de gato, no comercial sobre alimento para gatos, so mostradas como em filmes {documentrios} sobre animais. O estratagema instrutivo da fora extra nos comprimidos para dor de cabea interativo com a televiso educacional e os diagramas. A maquete de casa com moedas de ouro dela emanando interativa com a televiso de entretenimento infantil. A garota convidando a uma chamada telefnica (de uma pessoa que precisa de dinheiro a um emprestador de dinheiro {financeira}) usa a aparncia e o linguajar de um convite pessoal (parcialmente sexual) generalizado. De todos esses modos, e na sua combinao essencial, esse o fluxo de significados {sentidos} e valores de uma cultura especfica.

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