2orr0/2021 22:25 Efeitos de rede: o que sfo @ exemplos de lferentas negécios| Potannrise Pannega © rockcontent | blog fe) KIT de Planejamento de Marketing 2022 ‘Acesse agora 0 nosso kit completo para sua estratégia de marketing @ Pesquise, Efeitos de rede: a chave para o circulo virtuoso da geragao de valor nas empresas Os efeitos de rede acontecem quando a demanda de um projeto depende do ntimero de usuarios que tem. Quanto mais usuarios, maior a demanda e o valor agregado do produto ou servigo, isso resulta na formagao de comunidades sélidas de consumidores. Redator Rock Content 27 dez, 19 | Leitura: 12min A transformagao digital tem modificado ou influenciado em muitas das formas de se fazer negécios. Hoje em dia é mais facil para as pequenas empresas crescerem e levar 0 valor de suas ofertas a mais clientes, Ao dizer, mais facil, nos referimos a que nao s4o mais necessdrios grandes investimentos em publicidade para aparecer no mercado. Porém, é necessério fazer um trabalho duro e planificado de estruturagao para alcangar tal crescimento. Um dos grandes responsdveis desses resultados é o ambiente da Internet, j4 que gragas a esse recurso é possivel alcangar um grande ntimero de pessoas de um determinado segmento. Por esse meio, é muito mais simples obter os efeitos de rede, que sao carateristicas essenciais para a expansao do alcance de um negécio, Vocé quer saber mais sobre o assunto? Ent8o nos acompanhe a percorrer as repercussées dos efeitos de rede para os habitos de consumo e modelos de negécio da era digital. Nesse post vocé vera: « 0 que so os efeitos de rede? Como surgiu esse conceito? Que tipos de efeitos de rede existem? hitpsrockcontent.comvbrfologletetos-de-redettconcelto ane2onoree2s 22:28 Eleitos de rade: o que s80 # exemlos de diferentes nagécios + 4 casos de sucesso de efeitos de rede = Como influenciam os efeitos de rede em todo KIT de Planejamento de Marketing 2022 *+ Quais so os pilares de uma empresa que pro © ‘Acesse agora 0 nosso kit completo para sua + Como os negécios podem se beneficiar com ¢ estratégia de marketing @ + Como fazer uma estratégia de Marketing adaj O que sao os efeitos de rede? Os efeitos de rede, do termo original em inglés Network Effects, acontecem quando a demanda de um projeto depende do ntimero dos seus ususrios. De modo geral, isso quer dizer que quanto mais consumidores tiver um produto ou servico, maior seré sua demanda, tanto de fornecedores quanto de usuarios. Oefeito de rede alcanga uma maior escala gragas aos avangos tecnoldgicos. A internet possibilita potencializar o crescimento de um projeto em pouco tempo devido ao seu grande alcance. Quando uma plataforma surge com poucos usudrios, seu crescimento é lento, mas a medida que o niimero deles aumenta, o interesse por ela aumenta também e isso é o que atrai cada vez uma quantidade maior de pessoas. ‘Ao mesmo tempo, os negécios baseados nos efeitos de rede costumam precisar da criagdo de uma comunidade sdlida de usudrios e que indiretamente dependam uns dos outros para se beneficiar do produto ou servigo que adquirem. Os usuérios so 0s que ddo maior valor a um projeto e no 0 projeto em si. Uma ideia pode ser inovadora e ter uma excelente proposta, mas se ndo tem a adesdo do ptiblico, ndo ter um crescimento satisfatério. E por esse motivo que uma boa estratégia de Marketing Digital é fundamental desde o comego, nao 86 para dar 0 impulso inicial a0 negécio para que depois continue seu crescimento gracas aos efeitos de rede, mas também para que possa ampliar-se ao longo do tempo, Um exemplo claro desse conceito sao as redes sociais. O que faz que uma rede social seja importante? A resposta 6 muito clara: seus usuarios. Quanto mais usuérios uma rede social iver, maior seré seu crescimento, j4 que os novos vo querer estar onde a maioria do seu circulo social estiver. Nesse caso, a maior motivacdo que um novo usuario tem para se incorporar em uma nova rede séo as pessoas que ja esto nela. Da mesma forma, se muitos dos usudrios comegarem a sair, outros seguiréo o mesmo caminho e, consequentemente, a entrada de novos participantes seré cada vez menor. ‘Assim como existe um efeito de rede positivo, também hd um efeito de rede negativo, Como surgiu esse conceito? O efeito de rede é um conceito mais antigo do que vocé pode imaginar. hitpsrockcontent.comvbrfologletetos-de-redettconcelto ane2orror202 22:25 Efeitos de rede: o que sfo @ exemplos de liferentas negécios| ‘Suas origens resultam do fato de que as pessoas semnra oi grupo. Portanto, se os integrantes do grupo do que = KIT de Planojamento de Marketing 2022 ~ também seria uma forma de se aproximar ao grupo ‘Acesse agora 0 nosso kit completo para sua estratégia de marketing @ Isso 6 algo que existe desde tempos muito antigos, surgiram, Powered by Pustnows Porém, esse fendmeno sempre aconteceu de forma natural até que comecou ser explorado de forma estratégica com 0 surgimento do telefone. 0 telefone foi uma forma de comunik -ago inovadora que trouxe muitos beneficios para a sociedade. Porém, s6 poderia alcangar todos seus objetivos se fosse utilizado por um grande nimero de pessoas. De nada serviria essa excelente forma de comunicacdo, se poucas pessoas tivessem acesso a essa ferramenta. © valor do telefone estava nos usuérios que pudessem se comunicar por meio dele e se beneficiar do que aportava. Veja na imagem a seguir como funciona a logica da rede nesse exemplo especifico! Retirado de: Creandum. Nessa época néo existia ainda o termo efeito de rede, ou Network Effects, porém, o fenémeno ja acontecia. Com a chegada da Internet, os efeitos de redes foram se intensificando e, mais precisamente, desde 1994 — época na que a Internet jd alcangava uma boa quantidade de usuarios — os negécios nativos da era virtual conseguiram se beneficiar desse conceito. Uma pesquisa feita por NFX diz que 0 crescimento de 70% das empresas digitais, criadas a partir de 1194, foi gragas aos efeitos de rede. ‘Assim como até agora, no futuro, os efeitos de rede continuardo trazendo excelentes resultados para qualquer negécio baseado nesse conceito, por isso deverdo continuar sendo utilizados para otimizar as estratégias de Marketing. BAIXE GRATIS hitpsrockcontent.comvbrfologletetos-de-redettconcelto ana2orr0/2021 22:25 Efeitos de rede: 0 que so e exemplos de diferentes negécios Que tipos de efeitos de x KIT de Planejamento de Marketing 2022 , ; Acesse agora 0 nosso kit completo para sua Existem diversos tipos de efeitos de rede, porém p estratégia de marketing @ mais comuns. Efeito de rede direto O efeito de rede direto é aquele mais simples, que acontece quando a demanda de um produto ou servigo cresce quando se incrementa a quantidade de usuérios. Podemos citar como exemplo a rede telef6nica que mencionamos anteriormente. Quanto mais pessoas tinham acesso & rede telefdnica, mais facilmente se conquistavam novos usudrios, jd que o poder da comunicagdo crescia segundo essa rede Efeito de rede de dois lados O efeito de rede de dois lados se aplica nas plataformas que funcionam como mediadores entre dois grupos de usuérios. Cada um dos grupos depende do outro. Se os usuarios de um deles aumentam, o outro percebe a plataforma mais atrativa e cresce também, isso novamente gera crescimento no primeiro grupo & assim sucessivamente. Podemos mencionar como exemplo uma plataforma de vagas de emprego. Se 0 grupo de empregadores aumenta, crescem as ofertas de trabalho, pelo que cada vez mais candidatos véo querer ser parte dessa plataforma. ‘Ao mesmo tempo, se hd uma maior variedade de candidatos, os empregadores terdo mais opgdes para eleger, pelo que também vao querer pertencer a essa plataforma. Efeito de rede local O efeito de rede local acontece quando um projeto se subdivide em pequenos grupos e sdo eles os que dardo um valor ao projeto como um todo. Aqui se faz interessante novamente o exemplo das redes sociais. Para os usuarios que sé falam um idioma, o tinico interessante para eles so os contatos, grupos € publicagées na sua lingua, nao é mesmo? Porém, 0 que engrandece a rede social é a forga e 0 compromisso dos usuérios de cada uma dessas pequenas redes nacionais ou locais, que em conjunto formam 0 todo e dao a ela um maior alcance. Caso queira conhecer um pouco mais sobre os demais efeitos, confira 0 video a seguir produzido pela NFX. O contetido esta em inglés, mas é possivel selecionar a op¢do de legenda automatica pelo player do Youtube. hitpsrockcontent.comvbrfologletetos-de-redattconcelto 4ne2orro/2028 22:25 Efeitos de rede: 0 que so e exemplos de diferentes negécios ‘Acesse agora o nosso kit completo para sua x © KIT de Planejamento de Marketing 2022 estratégia de marketing @ 4 casos de sucesso de efeitos de rede ‘Atualmente a maioria das grandes empresas digitais esto baseadas nos efeitos de rede, como claros exemplos podemos citar algumas delas. WhatsApp Quem usaria 0 WhatsApp se grande parte dos seus contatos nao estivesse no aplicativo? Acredito que ninguém, nao é verdade? WhatsApp é um dos mais claros exemplos dos efeitos de rede. O valor desse aplicativo se concentra nos usuérios que estdo nela e quanto maior for a quantidade de usuarios, maior serd o seu valor. Por exemplo, muitos se queixaram de algumas das atualizagées que WhatsApp fez, porém, ndo foi por isso que deixaram de utilizar 0 aplicativo. O motivo? Seus contatos e a facilidade de comunicagao que a plataforma permite. Facebook Facebook € outro excelente exemplo de efeito de rede, originalmente era direto, hoje em dia podemos considerd-lo também de dois lados. Como efeito de rede direto, a plataforma aumenta o ntimero de participantes cada vez mais, gragas aos usuarios jé existentes. Porém, desde que surgiram as fanpages de Facebook, as empresas também entraram na rede, gragas a grande vitrine que tinham a disposi¢ao para chegar até os seus consumidores. ‘Ao mesmo tempo, essa facilidade de acesso ao puiblico é algo que motiva, e muito, a deciséo de anunciar em Facebook, mesmo com pequenos orgamentos. ante mais usuérios houver na plataforma, maior é seu valor para as empresas. hitpsrockcontent.comvbrfologletetos-de-redettconcelto 522orr0/2021 22:25 Efeitos de rede: 0 que so e exemplos de diferentes negécios BSR se Dica da editora KIT de Planejamento de Marketing 2022 Entdo confira este video sobre 0 assunto e enti estratégia de marketing @ Uber Retirado de: Strategy for Executives. Uber & um exemplo tipico para os efeitos de rede de dois lados. Por um lado, esto os motoristas e pelo outro, 0s consumidores. Quanto mais consumidores utilizam 0 aplicativo, mais motoristas entram na plataforma. ‘Ao ter mais motoristas, 0 aplicativo ganha mais adeptos, jé que o servico fica mais dindmico. Para os consumidores ha uma oferta maior e para os motoristas, mais demanda. Nesse caso também hd repercussdes econémicas, pelo fato de que uma maior quantidade de usudrios tende a causar uma redugdo nas tarifas, isso ao mesmo tempo, estimula a chegada de novos ususrios fomentando 0 ciclo. Aironb ‘A companhia que tem como core business um servigo de aluguel de espagos residen: exemplo de sucesso dos efeitos de rede. A final, ao aumenter a quantidade de pessoas interessadas em se hospedar na casa de um desconhecido, essa oferta pareceré mais vantajosa para os novos anfitrides. Com uma demanda maior também cresce a concorréncia entre os que oferecem suas casas e apartamentos, isso pode reduzir 0 prego de cada aquisicao e atrair novos usuarios. Como influenciam os efeitos de rede em todo 7 processo de consumo? hitpsrockcontent.comvbrfologletetos-de-redettconcelto ane2orr0/2021 22:25 Efeitos de rede: 0 que so e exemplos de diferentes negécios O impacto dos efeitos de rede é algo posi /0 para tarine ne iminiunrartne nn nencacen da intarramhin Acesse agora o nosso kit completo para sua estratégia de marketing @ x de produtos e servigos. KIT de Planejamento de Marketing 2022 ot ©) ‘As empresas podem obter grandes benefi negécio que se adapte a suas carateristicas pode « ‘As pequenas empresas, por exemplo, podem se tornar rapidamente grandes negécios com 3 ajuda desse conceito, Os usudrios também tém grandes vantagens, uma vez que com uma rede maior é possivel obter melhores ofertas. Com tudo isso 0 mercado se ativa, facilitando o surgimento de novas oportunidades de negécios. Quais sao os pilares de uma empresa que proporciona efeitos de rede? Existem alguns pilares que uma empresa deve ter para poder se beneficiar com os efeitos de rede. Escalabilidade A escalabilidade é fundamental para uma empresa que proporciona efeitos de rede, visto que seu crescimento pode ser muito maior do que esperado em pouco tempo. Alta base tecnologica A tecnologia vai de maos dadas com os efeitos de rede, visto que tém maior facilidade para se adaptar a essa forma de fazer negécios. Personalizagao A personalizacdo é um fator importante, sobretudo nas empresas que utilizam plataformas digitais prestam servicos fisicos. Podemos mencionar a Uber nesse caso. Como bem é sabido, a empresa tem excelentes resultados em muitas partes do mundo, porém, em alguns paises, a gigante nao teve os resultados esperados. Isso ocorreu pelas carateristicas locais que ndo souberam personalizar. Podemos citar como exemplo a Indonésia, onde Uber perdeu seu poder diante de Grab, quem incluiu viagens de moto para se adaptar ao mercado local Mas no foi sé isso que fez que a Uber ficasse para atrds no sudeste da Asia, outros detalhes semelhantes culminaram na venda da Uber para a Grab na regido, mais precisamente em Indonésia, Singapura, Camboja, Birmai , Maldsia, Filipinas, Tailndia e Vietna. Vocé também pode se interessar por estes outros contetidos! hitpsrockcontent.comvbrfologletetos-de-redettconcelto me2orr0/2021 22:25 Efeitos de rede: 0 que so e exemplos de diferentes negécios BERBER o Xea5, 0 modelo de negécio baseade n2 forts amnia da carvirne Conheca o conceito de inovacao disruptiva e s: fe) KIT de Planejamento de Marketing 2022 O que é escalabilidade e como ter um negécio ‘Acesse agora 0 nosso kit completo para sua estratégia de marketing @ Como os negocios podem se beneficiar com os efeitos de rede? As startups podem se beneficiar notavelmente com esse conceito, jé que a grande maioria cumpre om os pilares especificados anteriormente, Porém, hd uma coisa que é fundamental para que essa forma de trabalho tenha 0 sucesso esperado: o trabalho constante. Se bem o crescimento por meio desse conceito requer um investimento baixo para trazer resultados, realizar um trabalho sério é fundamental. No inicio pode parecer que o negécio cresce por inércia, porém, deve ser acompanhado e alimentado positivamente para que essa inércia continue trazendo resultados favoraveis, Se 0 seu negécio é escaldvel, tem alta base tecnoldgica, conta com um espaco digital e os conceitos que vimos podem ser aplicados nele, sim é possivel desfrutar de todos os beneficios que esse fenémeno pode trazer. Para isso, é necessario dar um primeiro impulso que dé lugar ao efeito de rede. Para promover efeitos de rede é necessdrio alcangar um ntimero minimo de usudrios que dependerd do tipo do seu negécio. trabalho que deve ser realizado com esse grupo ¢ de motivagao para que dessa forma colaborem, mesmo que indiretamente, para adquirir novos usuarios. E 0 mais importante, uma vez alcangado 0 efeito de rede, é fundamental saber satisfazer ao cliente para que o crescimento continue. Como fazer uma estrategia de Marketing adaptada aos efeitos de rede? E fundamental atrair os usuarios de forma correta, para isso é importante considerar alguns fatores de sucesso: + ctie carateristicas de produtos ou servicos tinicos que oferecam valor aos usudrios; + se associe com empresas que criem produtos ou servicos complementares, assim, poderé oferecer maior valor aos seus usudrios aumentando sua rede e outras empresas vo querer também criar produtos para seus usuérios, podendo oferecer cada vez mais e mais opcdes; + crie um bom plano de negécios, pensando na escalabilidade e necessidades do seu publico; + se preocupe na retengo dos clientes, eles serao a base do crescimento do seu negécio; + se concentre na experiéncia do usuario, cada vez mais os consumidores exigem uma boa experiéncia, portanto, é a melhor forma de fidelizd-los. hitpsrockcontent.comvbrfologletetos-de-redettconcelto ane2onoree2s 22:28 Eleitos de rade: o que s80 # exemlos de diferentes nagécios Como se sabe, a integracdo dos departamentos de 1m emnraca faunrara muir n dacanunivimanta de um negécio. ‘Acesse agora o nosso kit completo para sua x © KIT de Planejamento de Marketing 2022 estratégia de marketing @ Nos efeitos de rede nao é diferente. Um trabalho ¢ integral, atendendo suas necessidades e oferecen« Vendas, Marketing, Customer Success e Tecnologia devem trabalhar com um unico objetivo: @ satisfagao total do cliente. Para isso é necessério intercambiar informagées para aplicd-las em todas as etapas do processo. Os efeitos de rede permitem que um Unico usuario gere valor para os outros, simplesmente pelo fato de fazer parte da plataforma, E por esse motivo que cada usuario deve ser considerado especial e tratado como tal, uma vez que cada um deles pode ser responsdvel pelo crescimento ou fracasso de um negécio que utiliza esse conceito. No mundo digitalizado, os negécios devem aproveitar os recursos com que contam para poder se tornar gigantes. Unico que vocé precisa para isso é uma ideia inovadora, escaldvel, que tenha a tecnologia como aliada e que atenda as necessidades de um setor. Com essas carateristicas e com a ajuda de uma boa estratégia de marketing é possivel conseguir maravilhas. A transformagao digital permitiu que os efeitos de rede tenham os resultados que temos presenciado nos exemplos mencionados, portanto, é fundamental entender muito bem esse conceito, Para ajudar vocé, deixamos este e-book gratuito sobre a transformacao digital 360°. Baixe ele agora para entender as outras carateristicas desse fendmeno! Compartithe e o v = hitpsrockcontent.comvbrfologletetos-de-redettconcelto sna2orror202 22:25 Efeitos de rede: o que sfo @ exemplos de liferentas negécios| x KIT de Planejamento de Marketing 2022 AAcesse agora 0 nosso kit completo para sua estratégia de marketing @ Redator Ro ers Author Inscreva-se em nosso blog Acesse, em primeira mao, nossos principais posts diretamente em seu email E-mail* Enviar Posts Relacionados Fast langa checkout mais répido para lojas em WooCommerce Redator Rock Content hitpsrockcontent.comvbrfologletetos-de-redettconcelto sone2orror202 22:25 Efeitos de rede: o que sfo @ exemplos de liferentas negécios| x KIT de Planejamento de Marketing 2022 ‘Acesse agora 0 nosso kit completo para sua Localizagao de sites: como conquistar 0 mut estratégia de marketing @ Anelise Margotti Powered by Pustnows Mais em SEO O que é E-A-T e como ele impacta diretamente nas estratégias de SEO abril 17, 2019 Veja o que levar em conta ao contratar um especialista em SEO abril 15, 2021 Link Building: os 9 erros que vocé deve evitar setembro 24, 2018 Quer receber mais conteudos brilhantes como esse de graga? 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