GESTAO | sustentabilidade
DO SABONETE AO ONIBUS FRETADO
1De2007 a 2013 a Natura diminuiu em 33% as emissées de gis
carbénico. Veja de que dreas veio a economia e alguns exemplos
‘empresa mexeu nas rules
enasembalagers
EXEMPLOS
assoua usa cool organo
os perfumes, cua producao
ceitemenos ais caroonico
Aumentou 20% oso dos ef,
‘ets de plistico verde
que corsomem no mimo
30% menos matéra-pima do
‘ue embalages traciconas
Asembslagens de duastnnas
‘de produto passaramater
38 50% de plisticrecclado
TRANSPORTE
-Acmpresarepensovalogsta
EXENPLOS
-Ampliou eum pare oo os
centos de dstbuldo no Bast
TYocouaves por ravi para
entregas no Perve no Meco
Adotoueabasmenoces é
parevsarmelor 2030
rescomines M%
reduzirapegada de arbono implicaria
necessariamente rornar as embalagens
bem menos sofisticadas. Qualquermo-
vimento nesse sentido seria um trono
Pé, jf que a empresa tem a ambigao de
‘concorrer com marcas internacionais.
Asaida foi introduzir éleool orginico
da Native,o que rendeu umaeconomia
de3%6 de reduc das emissées. Outras
KK}
FABRICAEESCRITORIO
‘Acmpresatrocou msquinase
"mudou artis dos enoxecados
EXENPLOS
Na bricano Pad, acaldeea
ales fi substituida por uma
‘movida biomassa
ontousaasde
videcconeréci par evitar
destocamentosdeunconsios
‘Um énbusmovidea etal,
emvezde diese, passou
aserusado no transporte
de emoregados da sede
na Grande Seo Pade
‘empresa convencau um
important fomecedor
_conribircomameta
EXEMPLO
revista da Natura, entegue
params 13 mihéo
deconsutorasacada20 das
‘proc pela rece Phra,
asso aser fia com 40%
‘papel recidado
‘usmle anor
categorias tiveram reduces bem mais
expressivas.As embalagens da linhade
sabonetes ¢ hidratantes Todo Dia, por
‘exemplo,langada em 2003, passaram a
ter 83% menos plistico em 2010.
‘Aobsessio com a pegada decarbono
ajudoua empresaa enxergar falas db-
vias na operacdo. Uma delas estava na
area de logistica. O pedido mais usual
feito pelas vendedoras da Natura aem-
presa correspondia a fouco mais que
‘uma caixa de produtos Resultado: uma
segunda caixa era despachada quase
vazia. Aempresacriou,entio,umacai-
xamenor para economizar espago nos
caminhdes. Com essa mudanga ¢ a
abertura de sete centros de distribui-
fo, conseguiu diminuir o custo logis-
fico em 30% — 0 que compensou me-
didas que resultaram em mais custos,
como a inclusio do cool onganico na
férmula dos perfumes. “A economia de
um lado compensou o gasto adicional
de outro”, diz Ferreira, da Natura,
opstécuLo
No iniciode 201, ficou claro que ame-
ta ndo poderia ser atendida naquele
‘ano. Entre os entraves, segundo execu-
tivos da empresa, estava a dificuldade
de negociar com fornecedores — a
maioria deles despreparada para en-
tregar produtos com menos impacto.
Hoje a Braskem éatinicaempresa que
fornece plistico verde, feito de cana-
-de-agticar, por exemplo, Atrasos nas
licengas ambientais para trocar caldei-
as movidas a diesel das fébricas da
‘Natura por outras movidas a biomassa
€ etanol também nao ajudaram. Um
dos frutos emblemiticos do esforgo
extra para chegar lé foi o langamento
da linha Sou, em julho de 2013. Com
cla, a Natura criou um produto que
emite 60% menos gis carbénico do
{que a linha Ekos, com medidas como
reduzir 70% do plistico das embala-
gens. O exercicio de simplificar a for-
‘mula para diminuir 0 impacto foi além:
linha usa uma tinica fragrancia, é li-
vredecorantese tem 24 itens — a Ekos
tem 68.“Assim omiimero de processos,
como a lavagem de méquinas na pro-
dugao, diminui e as emissdes despen-
‘eam’, diz Fabiana Pelliccias, diretora
da unidade de negécios Sou. Mesmo
‘com a meta batida, a corrida nao aca-
bbou. Em marco, Carlueei anunciou aos
100 principais executivos da compa-
hia o corte de mais 33% na pegada de
carbono até 2020, “Pelo menos agora
sabemios 0 caminho das pedras",afir-
ma Ferreira. “E que nio dé para subes-
‘timar o tamanho do desafio’" =