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Fevereiro 2011

Manual de uso da marca do Governo Federal


SECOM / P R - 2011

Manual de uso da marca do Governo Federal

1.1

Introduo Logomarca Governo Federal 2.1.1 Redues Mnimas 2.1.2 Variantes do Logo 2.1.3 Cores do Logo

19 24 25 26

2.3 2.4 2.6

Tipogra a Mundo Visual / Fotogra a Logos Parceiros / Patrocinadores URL

32 34 36 38

2.2

Utilizao Logo Valor Bank 2.2.1 Posicionamento do Logo 2.2.2 Aplicao sobre Fundos 2.2.3 Usos indevidos

27 28 29 31

2.7

Fevereiro 2011

1.1

Introduo

03

A nova marca do governo federal , intencionalmente, uma evoluo gr ca da marca do governo anterior, com o intuito claro de traduzir o conceito de continuidade com mudana. As suas evolues buscam representar uma nova fase do governo e do pas. Do ponto de vista comunicacional, houve, tambm, a inteno de se usufruir do recall de smbolo do governo federal, j introjetado pela populao a partir do uso intenso da antiga marca, durante os oito anos do governo passado. Desta forma, a tipogra a agora utilizada refora as caractersticas de estabilidade, fora e segurana, tpicas de uma tipologia extremamente bold e sem serifas, como a que vinha sendo usada anteriormente. A nova construo busca, no entanto, ser mais equilibrada e transparente, com um desenho mais contemporneo, cuja elegncia se expressa, em especial, atravs de suas quinas arredondadas. Os elementos da bandeira voltam a se aproximar da sua forma histrica e o cial, resgatando assim, junto com as cores, a nossa identidade Brasil, marca que cada vez nos traz mais orgulho aqui e no mundo. Ao se valorizar, sobremaneira, o verde e o amarelo houve a inteno prioritria de ressaltar as cores nacionais. Ao mesmo tempo, a prevalncia do verde na palavra BRASIL uma forma de enfatizar o compromisso de defesa ambiental do governo. uma marca, en m, que passa da forma intencionalmente naif, com forte inspirao na criatividade popular, para uma linguagem mais sbria e contempornea. O slogan P A S RI CO P A S S EM POBR EZA busca tanto xar a prioridade do governo a luta pela erradicao da pobreza extrema como alertar e mobilizar a sociedade, e, igualmente, o poder pblico para esta tarefa. A conjugao da sobriedade da marca com a ousadia do slogan, sintetiza a disposio do governo de encarar de forma corajosa e realista a tarefa gigantesca de acabar com a misria no pas.
Elementos de Design da Marca Governo Federal Fevereiro 2011

1.2

Logomarca Governo Federal

04

A marca deve ser preservada e apresentada sempre em conformidade com o padro e normas deste manual. Sempre deve-se dar preferncia as verses eletrnicas da logomarca, disponveis na internet.

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1.3

Propores e Medies

05

Os dois elementos da Logomarca do Governo Federal so dispostos em uma proporo xa de design. A grade mostrada fornece a proporo adequada ao layout do logotipo.

O padro de medio constante derivada do logotipo x. X utilizado para a medio de todas as aplicaes neste manual. x = altura da tipologia que compe a palavra BRASIL

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1.4

Zona de excluso

06

Deve-se manter uma zona de excluso sistemtica em torno da Logomarca Governo Federal. Esse espao representa a distncia mnima entre o logotipo e qualquer outro elemento de design ou texto. A distncia mnima deve ser respeitada conforme diagrama ao lado. Entretanto, para obter melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre que possvel, uma reserva maior que o requisito mnimo.

1/2 x

1/2 x

1/2 x

1/2 x

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1.5

Redues mnimas

07

Para que seja mantida a integridade dos elementos e legibilidade da marca nominativa, recomenda-se que o menor tamanho para reproduo no seja inferior a 10 mm de altura e 30mm de largura. Importante: A Logomarca do Governo Federal nunca deve ficar menor do que outros logotipos usados em conjunto no material.

30 mm

10 mm
Reproduo em tamanho original

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1.6

Variantes de cor

08

A Logomarca apresenta variantes de uso quando no for possvel sua utilizao plena. A verso escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta, e ser aplicada naquelas situaes em que as limitaes de reproduo impeam outra opo. Admite-se, excepcionalmente, a utilizao de outra cor se essa for a nica cor no processo de impresso. A verso a uma cor exibida aqui pode ser usada na comunicao em preto e branco, por exemplo, por fac-smile ou comunicao interna. Assim como na verso escala de cinza, admite-se excepcionalmente a utilizao de outra cor.

USO RESTRITO

USO RESTRITO

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1.7

Cores do Logo

09

As cores o ciais para as manifestaes gr cas da Logomarca do Governo Federal so inspiradas nas cores da nossa bandeira. Encontram-se ao lado os tons exatos de cada cor para impresses em policromia (CMYK), verses eletrnicas (RGB) e impresses em cores slidas (aqui de nido pelo PANTONE correspondente). Nos arquivos digitais encontra-se a verso correta para cada espao de cor, com os valores de nidos nos prprios arquivos.
Pantone 356 C
C 100% / M 25% / Y 100% / K 10% R 0, G 127, B 70

Pantone 109 C
C 0% / M 10% / Y 100% / K 0% R 255, G 220, B 0

Pantone 138 C
C 0% / M 40% / Y 100% / K 0% R 250, G 158, B 0

Pantone 661 C
C 100% / M 70% / Y 10% / K 0% R 0, G 35, B 70

Pantone 303 C
C 100% / M 70% / Y 35% / K 35% R 0, G 60, B 100

Pantone Black C
C 0% / M 0% / Y 0% / K 100% R 0, G 0, B 0

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1.8

Aplicao sobre fundos

10

A Logomarca Governo Federal pode ser aplicada sobre fundo claro ou escuro.

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1.9

Verses monocromticas

11

As verses a uma cor devem ser usadas nas comunicaes em preto e branco como uma exceo.

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1.10

Usos Indevidos

12

A Logomarca Governo Federal no deve ser mostrada em cores alternativas, bordas adicionais ou textos distorcidos.

No rotacionar

No distorcer

No alterar as cores

proibido qualquer arranjo, estrutural ou cromtico, a ttulo de manuteno da consistncia da marca.


No utilizar tipologia em outline No aplicar como marca dgua No desalinhar os elementos

No alterar a tipologia

No aplicar moldura

No aplicar diretamente sobre foto

PA S R I C O PA S S E M P O B R E Z A

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1.11

Tipogra a

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Apenas as fontes da famlia Gotham devem ser utilizadas. Em programaes de internet, por razes tcnicas, se a fonte Gotham no estiver disponvel, recomenda-se a fonte Verdana.

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1.11

Tipogra a

14

Todas as informaes pertinentes a este manual devem ser compostas na famlia tipogr ca Gotham.

Gotham Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ Gotham Book Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Gotham Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Black Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

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1.12

Assinatura conjunta horizontal


x

15

Para assegurar a perfeita integrao das assinaturas dos rgos e entidades do Poder Executivo Federal marca principal, deve-se observar o diagrama ao lado. Quando necessrio compor uma nova assinatura conjunta, deve-se utilizar somente a tipologia Gotham, em dois pesos: book e bold. A denominao Ministrio do (a) ou Secretaria do(a) deve estar em Gotham Book e o nome do ministrio ou secretaria devem estar em Gotham Bold. O corpo deve ser proporcional Logomarca do Governo Federal, conforme diagrama ao lado. O espaamento entre letras deverar ser de -20 e o entrelinhamento dever respeitar a proporo 10/14. Nas assinaturas conjuntas horizontais, os nomes dos rgos e entidades devem estar compostos sempre em duas ou trs linhas centralizadas e devem respeitar os espaamentos entre elas, conforme diagrama ao lado.

1/4x 1/4x

Ministrio da Educao

1/4x 1/4x 1/4x

Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior

1/2 x

1/4x 1/4x

Ministrio da Cincia e Tecnologia

Ministrio da Educao

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1.13

Assinatura conjunta vertical

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Nas assinaturas conjuntas verticais, os nomes dos rgos e entidades devem estar compostos sempre em duas ou trs linhas alinhadas direita e devem ser compostos acima da marca principal, respeitando os espaamentos entre elas conforme diagrama ao lado.

Ministrio da Educao

1/4x 1/4x

1/2 x

1/4x 1/4x 1/4x 1/4x

Ministrio da Cincia e Tecnologia Ministrio da Educao

1/2 x 1/2 x

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1.14

Disposio das assinaturas


1/2 x x

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Nas assinaturas com mais de um rgo ou entidade, deve-se observar o grau de envolvimento com o que est sendo comunicado. A marca do Governo Federal car sempre direita ou abaixo do conjunto. Os demais rgos ou entidades sero distribudos, nas assinaturas horizontais, da direita para a esquerda e, quando assinado vertical, de baixo para cima conforme os exemplos ao lado:

1/4x 1/4x

Ministrio da Cincia e Tecnologia

Ministrio da Educao

Ministrio parceiro

Ministrio gestor

1/4x 1/4x 1/4x 1/4x

Ministrio da Cincia e Tecnologia Ministrio da Educao

Ministrio parceiro

1/2 x
Ministrio gestor

1/2 x

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1.15

Assinatura em lnguas estrangeiras

18

A marca dever seguir o idioma utilizado nas peas de comunicao, conforme exemplos abaixo. Nos casos de peas com mais de uma lngua, dever ser adotada a verso na lngua do pas onde o material ser distribudo ou na lngua predominante entre o pblico-alvo da pea. Outros casos espec cos devero ser precedidos de consulta SECOM.

DIE BRASILIANISCHE BUNDESREGIERUNG

G O B I E R N O

D E

B R A S I L

Alemo

rabe

Espanhol

G O U V E R N E M E N T

D U

B R S I L

G O V E R N O

D E L

B R A S I L E

B R A Z I L I A N

G O V E R N M E N T

Francs

Italiano

Ingls

Japons

Mandarim

Russo

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1.16

Assinatura eletrnica

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O uso da vinheta eletrnica institucional em peas para TV e rdio dever ser precedido de consulta Secom.

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