Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Sudeste Juiz de Fora MG

Olhar Sobre a Mdia na Sucesso de 2006: A Reeleio na Capa dos Jornais1*

Leila Herdia**2
Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF)

Resumo
A sucesso que definiu o quinto presidente do perodo ps-democratizao apresentou muitos momentos de tenso, inclusive e sobretudo na relao com a mdia. A partir das capas dos jornais Folha de SP e O Globo, este trabalho analisa a cobertura eleitoral e busca correlaciona-la s intenes de voto. Ser feita anlise qualitativa e quantitativa do que foi abordado na primeira pgina dos dois peridicos, com nfase nos ttulos pois, em definio simplista, cabem a eles a funo de persuadir o auditrio. Na anlise comparativa, ser testado o modelo de layout de argumentos de Toulmin e o de pacote de argumentos de Perelman, em busca da compreenso dos recursos utilizados na seduo do leitor para adeso a determinado argumento.

Palavras-chaves: Eleies; Mdia; Poltica; Retrica

Trabalho apresentado ao GT de Jornalismo, do XII Congresso de Comunicao da Regio Sudeste, Juiz de Fora/MH, 16 a 18 de maio de 2007 ** Mestranda em Cincias Sociais pela UFJF, com o tema Retrica na capa dos jornais. Graduada em Comunicao Social, habilitaes Jornalismo e Rdio e TV. Editora de Poltica do Jornal Tribuna de Minas. Endereo para acessar o CV: http://lattes.cnpq.br/7788037502030990

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Sudeste Juiz de Fora MG

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Sudeste Juiz de Fora MG

Introduo Pouco aps garantir a reeleio com 58 milhes de votos, o presidente Luiz Incio Lula da Silva disparou: As eleies provaram que, neste pas, h muito mais povo do que formadores de opinio. Diante da frase, o jornalista Carlos Chaparroi questionou em sua coluna no site Observatrio da Imprensa, quem seriam esses poderosos sujeitos que as urnas to facilmente esmagaram. Em seguida, o prprio articulista respondeu que, na viso do presidente, formadores de opinio so os jornalistas que fazem e assinam comentrios polticos na mdia. Fato que, terminada a campanha, o que pode se destacar que h muito no se via clima de tanta animosidade entre o principal concorrente em uma disputa ao cargo mximo de poder no pas e a mdia, representada por seus principais conglomerados. Mais que isso. Um debate to acirrado sobre a influncia dos meios de comunicao em uma sucesso presidencial. Houve quem apontasse golpe contra a reeleio, outros criticaram um compl para se evitar que o pleito tivesse turno nico. Certo que uma eleio considerada por todos como terreno perfeito para a monotonia ganhou fortes temperos. Sempre que a mdia colocada em xeque, seus principais pilares imparcialidade, objetividade e veracidade (Lage: 1990: 16) das informaes veiculadas so imediatamente questionados. Os trs, por sua vez, esto diretamente relacionados credibilidade, patrimnio maior do jornalismo na busca por mais audincia. Sem credibilidade, as notcias no tm valor algum. O compromisso com a "verdade" e a "objetividade", segundo Miguel (2003), servem de critrio para determinar a competncia e a respeitabilidade pelos pares. A violao dessas normas, continua o autor, notadamente por submisso a ditames econmicos ou polticos, freqente, mas impe nus que no podem ser ignorados. Uma das formas de se buscar a credibilidade est na angulao adotada pelos jornais. Ao se privilegiar um enquadramento em detrimento de outro, interessante lembrar que o uso da forma lgica para veicular informaes, sobretudo por meio de seus ttulos, podem ser analisados a partir da concepo de Toulmin (2001), ou seja, termos explcitos articulados com implcitos. Nas palavras de Erwin Goffmann, citadas por Ald (2001), enquadramentos podem ser entendidos como definies da situao construdas de acordo com princpios de organizao que governam os eventos e nosso envolvimento subjetivo com eles. Estas estruturas cognitivas, que organizam o pensamento, conforme destaca a autora, so compostas de crenas, atitudes, valores e preferncias, bem como de regras a
3

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Sudeste Juiz de Fora MG

respeito de como ligar diferentes idias. Ou ainda, como Fiske e Kinder, citados ainda por Ald, so esquemas que dirigem a ateno para a informao relevante, guiam sua interpretao e avaliao, fornecem inferncias quando a informao falha ou ambgua, e facilitam sua reteno. A proposta desse trabalho , ainda, entender a influncia de agendamento da mdia. De forma complementar teoria da agenda-setting, sero destacadas a teoria do enquadramento e discutidas a objetividade e a intencionalidade, por entender que a relao entre sociedade e meios de comunicao mais complexa do que apenas uma corrente poderia fornecer subsdios para a explicao. A partir da, se buscar compreender, ainda de forma preliminar, o resultado eleitoral, a partir da visibilidade e da valncia dos candidatos. Nesse sentido, ainda, busca-se estabelecer correlao entre intenes de voto e visibilidade, via cobertura dos jornais Folha de SP e O Globo. A avaliao ser feita a partir da anlise quantitativa de aparies dos candidatos e da valncia atribuda a cada uma das matrias (positiva, negativa ou neutra).

Mdia e agendamento No se pode ignorar o reflexo da macia nfase nos acontecimentos adotada pela mdia. Conforme Luis Felipe Miguel (2002:9), nas sociedades contemporneas, a mdia o principal instrumento de difuso das vises de mundo e dos projetos polticos. Ou seja, ressalta o autor, o local no qual esto expostas as diversas representaes do mundo social, associadas aos diversos grupos e interesses presentes na sociedade. O problema que os discursos que ela veicula no esgotam a pluralidade de perspectivas e interesses presente na sociedade. As vozes que se fazem ouvir na mdia so representantes das vozes da sociedade, mas esta representao possui um vis (grifo meu) (2002:9) Fernando Lattman-Weltman (2003: 130) segue caminho similar ao destacar que a mdia hoje a instituio mais decisiva para a qualidade do exerccio da cidadania no Brasil redemocratizado. Ela impe suas coordenadas e linguagens especficas sobre as estratgias para as principais disputas eleitorais; fornece os principais elementos simblicos e cognitivos para a escolha do eleitor; forja conscientemente ou no, deliberadamente ou no, o consenso sobre a pauta poltica e institucional; define, de um modo ou de outro, a agenda pblica, dos seus termos mais gerais a alguns dos mais especficos. (Lattman-Weltman, 2003:130)

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Sudeste Juiz de Fora MG

O poder de agendamento (agenda-setting) e a importncia dos meios de comunicao tm sido objeto de estudo de autores das mais diversas reas. Comum a todos o reconhecimento da influncia da mdia. Como, de que forma, e sob qual abrangncia o ponto de divergncia. Certo que, em 1922, Walter Lippman j chamava a ateno para o papel da imprensa no enquadramento da ateno dos leitores em direo a temas por ela apresentados como de interesse coletivo (Lippman, 1960:93). Conforme lembra Sousa (2002:114), a teoria do agenda-setting procura explicar um tipo de efeito cumulativo a curto prazo que resulta da abordagem de assuntos concretos por parte da comunicao social. A formulao do conceito propriamente dito veio em 1972 com McCombs e Shaw, a partir do estudo da sucesso para a Presidncia dos Estados Unidos de 1968. Ento, estes autores concluram que a agenda da mdia influa na agenda pblica e, consequentemente, na posio do eleitor. Trabalhos anteriores j apontavam coincidncia dos temas abordados pela mdia e dos observados nas conversas interpessoais, mas no havia o conceito de agenda-setting. Na viso defendida por Barros Filho, citado por Resende (2003:15), as pessoas agendam seus assuntos e conversas em funo do que a mdia veicula. A mdia, continua o autor, ao impor menu seletivo de informaes como sendo o que aconteceu, impede que outros temas sejam conhecidos e, portanto, comentados. Ao decretar seu desconhecimento pela sociedade, condena-os inexistncia social. Miguel (2006:3), por sua vez, afirma que a principal influncia dos veculos de comunicao est na capacidade de formular preocupaes polticas, ou seja, ao dar visibilidade a cada questo, est-se colocando uma pauta de questes relevantes para deliberao pblica. O impacto da definio de agenda pelos meios perceptvel no apenas no cidado comum, que tende a entender como mais importantes as questes destacadas pelos meios de comunicao, mas tambm no comportamento de lderes polticos e de funcionrios pblicos, que se vem na obrigao de dar uma resposta quelas questes.
(MIGUEL, 2002:171)

Nesse sentido, o papel da mdia , conforme pontua o mesmo autor, no se limita definio de agenda, no sentido de apresentao neutra de um elenco de assuntos, como por vezes transparece nos trabalhos pioneiros sobre o tema. A tese da definio da agenda complementada pela noo de enquadramento (framing), adaptada da obra de Erving Goffman: a mdia fornece os esquemas narrativos que permitem interpretar os acontecimentos; na verdade, privilegia alguns destes esquemas, em detrimento de
5

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Sudeste Juiz de Fora MG

outros. Nesse sentido, como apresenta Porto (1999:98), o fundamental no apenas definir quais so os temas que a mdia enfatiza, mas sim como estes temas so apresentados. O mesmo autor observa que os novos estudos da teoria do agendamento passaram a incorporar o conceito de enquadramento e estabeleceram o chamado segundo nvel de efeitos, que examina no s como a mdia afeta o que o pblico pensa, mas

principalmente como as pessoas pensam sobre os temas da agenda.

Objetividade e intencionalidade A maioria dos manuais de redao jornalstica insiste que jornalismo o lugar, por excelncia, da objetividade. A exceo fica por conta da publicao da Folha de S. Paulo (1996: 45), segundo a qual no existe objetividade em jornalismo. De forma geral, no entanto, os manuais e livros de tcnica de redao jornalstica destacam a necessidade de se evitar a opinio e os pontos de vista do autor do texto, assim como qualquer tipo de insinuao. Na definio clssica de Schneider, citado por Kunczik
(2001), a objetividade jornalstica distingue entre opinio e notcia, e fica com os fatos,

os quais: no muda, no suprime e no publica "de favor"; cada notcia dever conter um mnimo de equilbrio. Ao comentar a questo, Vencio Lima (1995) recorre a Michael Kinsley, para quem os jornalistas que reivindicam no ter desenvolvido opinies prprias a respeito daquilo que cobrem esto ou mentindo ou profundamente desinteressados e no-

reflexivos acerca do mundo ao redor deles. Kinsley ainda acrescenta que, em campos intelectuais diferentes do jornalismo, a noo de realidade objetiva, que pode ser descrita por palavras, tem estado, por dcadas, ainda mais profundamente fora de moda. Nesse sentido, diz o autor, o importante que, abandonada a pretenso da objetividade, no se abandone a obrigao com a exatido factual. Na mesma linha de se apontar a impossibilidade do conceito, Nilson Lage
(1990) observa que o mesmo consiste, basicamente, em descrever os fatos tal como

aparecem. Essa definio, conforme o autor, , na realidade, abandono consciente das interpretaes, ou do dilogo com a realidade, para extrair desta apenas o que se evidencia. Nesse sentido, a competncia profissional passa a medir-se pelo primor da observao exata e minuciosa dos acontecimentos do dia-a-dia. Ao privilegiar aparncia e reorden-las num texto, incluindo algumas e suprimindo outras, colocando estas primeiro, aquelas depois, o jornalista deixa inevitavelmente interferir fatores subjetivos. A
6

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Sudeste Juiz de Fora MG

interferncia da subjetividade nas escolhas e nas ordenaes ser tanto maior quanto mais objetivo, ou preso s aparncias, o texto pretenda ser. Assim, pode-se narrar uma procisso do ngulo da contrio dos fiis, ou com destaque aos problemas de trnsito que causa, ou ainda contradio entre suas propostas e a realidade contempornea. No primeiro caso, estaremos, possivelmente, redigindo um texto de fundo religioso; no segundo, de intenes agnstico-mecanicistas; no terceiro, de intenes crticas e materialistas (1990). A polmica questo da objetividade jornalstica j foi estudada por outros diversos autores. O que aqui se procura ressaltar que, para alm da intencionalidade explcita do jornalista, traduzida na necessidade de informar, e da necessidade primordial do leitor ser informado - h outras intencionalidades em jogo nesse contrato que nem sempre so to evidentes. Conforme destaca Motta (2003), h, no texto, uma variao infinita de sentidos. Dessa forma, observa o autor, objetividade uma inteno e como tal deve ser analisada. Os relatos noticiosos ultrapassam o seu valor de uso imediato e estabelecem dimenses cognitivas e simblicas formadoras de crenas, definidoras de valores morais, estticos e ideolgicos, independente da vontade explcita de parte dos atores do jogo comunicativo jornalstico. Eles trazem outras intencionalidades nem sempre explcitas, outras implicaturas e desejos subentendidos e, dessa forma, a relao oferece oportunidade de interpretaes para muito alm dos sentidos puramente informativos. (MOTTA,
2003)

O mesmo autor completa que toda comunicao se faz nos marcos de alguma intencionalidade. Nesse sentido, o jornalista, ao mediar um fato, o faz como mediador discreto, produzindo enunciados de maneira pretensamente imparcial e neutra. No entanto, no se pode esquecer que seu texto est marcado por sua posio frente ao mundo, sua postura como observador da realidade, que significa fazer opes e escolhas, priorizar e rejeitar. A tese de que nenhuma histria pode ser contada de forma integral, assim, pode ser utilizada no jornalismo, lugar do lide e da pirmide invertida. A informao precisa seduzir o leitor, captar sua ateno inicial, e pretende repassar ao destinatrio a impresso de uma iseno do mediador frente ao mundo, pretende faz-lo crer que ele est vendo os acontecimentos sem mediao, pretende tornar

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Sudeste Juiz de Fora MG

discreto ou quase nulo o processo de mediao.

(Motta, 2003)

Gaye Tuchman acrescenta que a objetividade forma de o jornalista se preservar no exerccio de sua atividade. Na viso do autor, algumas estratgias so adotadas no sentido de se mostrar ao leitor a diferena entre o que o autor do texto pensa e aquilo que relatado. Entre essas estariam a utilizao de aspas, para indicar que o reprter no est dando a sua verso do fato, mas a do entrevistado; a utilizao do lide, com os fatos mais importantes primeiro; o uso de provas suplementares para fundamentar um fato; as diferentes verses sobre uma mesma realidade, entre outras. A impresso de que os procedimentos noticiosos exemplificados como atributos formais das notcias e jornais so, efetivamente, estratgias atravs das quais os jornalistas se protegem dos crticos e reivindicam, de forma profissional, a objetividade, especialmente porque a sua experincia profissional no suficientemente respeitada por leitores e pode at ser alvo de crticas
(MORETZSOHN, 1996)

Para concluir, vale lembrar Traquina (2005: 69) que, ao rejeitar a ideologia da objetividade, destaca que o processo de seleo das informaes subjetivo arbitrrio.

Metodologia Por fim, com base nos conceitos at aqui abordados, passamos a uma anlise preliminar da sucesso 2006 na capa dos jornais Folha de SP e O Globo. A avaliao ser feita a partir da metodologia desenvolvida pelo Doxa-Iuperj, que leva em considerao o aspecto quantitativo (nmero de aparies dos candidatos) e o qualitativo, tambm denominado valncia (orientao da matria: positiva, negativa ou neutra). O perodo investigado basicamente o da campanha de julho a setembro, mas alguns dados sobre o ano sero apresentados como forma de contextualizao. Os enquadramentos adotados, classificados em corrida de cavalos, personalista, temtico e episdico, tambm sero observados. Tambm se buscar uma correlao entre as intenes de voto, utilizando dados do Datafolha, e as aparies nos jornais, apesar de sabermos que a influncia da mdia nas atitudes polticas e no comportamento eleitoral difusa e de difcil comprovao emprica.

A sucesso na capa dos jornais

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Sudeste Juiz de Fora MG

A primeira pesquisa pouco antes do prazo final para a definio das candidaturas, no final de junho, apresentou um quadro eleitoral confortvel para o candidato reeleio Luiz Incio Lula da Silva (PT). O cenrio praticamente

consolidado - foi o primeiro levantamento aps a deciso do PMDB de no entrar na corrida - apresentou Lula como vitorioso ainda no primeiro turno. Na quinzena do perodo de 21 de junho a 4 de julho, Lula-candidato apresenta leve recuperao no nmero de citaes em O Globo e, pela primeira vez desde janeiro, ultrapassa a marca de 500 menes, contabilizado todo o jornal. Em contrapartida, nesse perodo, comea tendncia de queda do presidente Lula, que se mantm at agosto, enquanto o concorrente tucano Geraldo Alckmin fica estvel na mdia conquistada na primeira quinzena, em torno de 300 aparies. Na Folha de So Paulo, por sua vez, no mesmo perodo, Lula-presidente e Alckmin apresentaram nmero similar de citaes pouco mais de 300. O candidato reeleio, no entanto, tem maior visibilidade, com 600 menes, e inicia trajetria ascendente que se manteria at o final da campanha.

QUADRO 1

Folhapress Na capa dos dois jornais, em julho, a apario dos concorrentes ocorre de forma distinta. Enquanto o candidato Lula chega a 138 menes na primeira pgina de O Globo, na Folha este nmero fica em 19 e inferior ao apresentado por Lula-presidente (31). Ainda assim interessante destacar que o petista tem mais visibilidade que o tucano nos dois peridicos tanto como presidente como quanto candidato, mantendo a ordem verificada na pesquisa de inteno de votos do Datafolha. Cristovam Buarque (PDT) nem chega a ser mencionado na capa do peridico paulista, enquanto Helosa Helena (PSOL) lembrada apenas uma vez. Em O Globo ambos adquirem mais visibilidade com 19 e 16 menes, respectivamente. O peridico carioca, alis, durante todo o perodo analisado abriu mais espao para o tema sucesso em sua capa. Na Folha, por sua vez, at julho, quando a campanha mais fria, o presidente Lula foi predominante na primeira pgina. (veja quadros 2 e 3)

No primeiro levantamento realizado em agosto, a concorrente do PSOL atinge sua melhor performance em toda campanha, com 12 pontos percentuais. A uma semana do incio da propaganda eleitoral gratuita no rdio e TV, o petista tambm apresenta linha ascendente, saltando de 44 para 47, enquanto o tucano enfrenta trajetria de queda (de 28 caiu para 24). Nesse perodo, nos dois peridicos, as aparies do candidato Lula so superiores s do presidente e de todos os demais concorrentes.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Sudeste Juiz de Fora MG

Em agosto, apenas por duas vezes a sucesso no ganhou a capa dos dois jornais. A Folha, no entanto, dedicou apenas trs de suas manchetes para o tema, todas relativas a pesquisas, sobretudo na modalidade corrida de cavalos. Destas, apenas uma era referente corrida presidencial. No dia seguinte estria na TV, o jornal paulista trazia de forma tmida, no p de sua primeira pgina: Candidatos ao Planalto falam de corrupo no horrio eleitoral. Em O Globo, a predominncia no perodo ficou para a correlao do escndalo dos sanguessugas com a sucesso, tanto na corrida proporcional quanto na majoritria. Como resultado, oito manchetes foram dedicadas ao tema

somente apenas aps o incio do horrio eleitoral. Destas, duas foram diretamente referentes corrida presidencial, uma terceira destacou as aes do presidente-candidato e cinco trataram dos escndalos sanguessugas e vampiros.

QUADRO 2
FOLHA DE SP - CAPA
140 120 C E ITA S 100 80 60 40 20 0 JULHO AGOSTO SETEMBRO PERODO Lula - presidente Lula - candidato Alckmin Cristovam Helosa Helena

QUADRO 3
O GLOBO - CAPA
140 120 C A S IT E 100 80 60 40 20 0 JULHO AGOSTO PERODO SETEMBRO

Lula - presidente Lula - candidato Alckmin Cristovam Helosa Helena

No dia seguinte ao incio do HPEG, segundo o critrio de valncia, a manchete foi negativa (Na propaganda de TV, Lula apaga o PT de sua histria). O tema, que naquele dia concorria com a repercusso do seqestro do reprter da Rede Globo, ocupou quase toda a metade superior da capa. Interessante destacar que, apesar de Lula-candidato ter sido o campeo de citaes durante quase todo o tempo, nem sempre houve neutralidade. Pelo contrrio. Em O Globo, por exemplo, entre fevereiro e outubro, 51% das citaes foram negativas, contra 29% neutras e 20% positivas. Na

10

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Sudeste Juiz de Fora MG

Folha de SP, por sua vez, ocorreu maior equilbrio entre o positivo e o negativo, com 39% e 37%, respectivamente, contra 25% neutras. O tratamento predominantemente negativo do veculo carioca tambm pode ser verificado no presidente-Lula: apenas 3% de matrias positivas, contra 42% negativas e 56% neutras. Neste jornal, Alckmin e Cristovam Buarque obtiveram o maior nmero de citaes favorveis, ambos 30%, seguidos por Helosa Helena, com 21%. O maior percentual de notcias neutras foi destinado ao pedetista e concorrente do PSOL, com 59% e 58% respectivamente. (Quadro 4)

quadro 4
VALNCIA CANDIDATOS/ CAPA POSITIVA (+) O GLOBO FOLHA SP 3% 22% 20% 39% 30% 27% 30% 50% 21% 40% NEGATIVA (-) O GLOBO FOLHA SP 42% 39% 51% 37% 34% 41% 11% 50% 21% 13% NEUTRA (+/-) O GLOBO FOLHA SP 56% 39% 29% 25% 36% 32% 59% 0 58% 47%

Lula - pres Lula - cand Alckmin C. Buarque Helosa Helena

J na Folha de SP, tambm Helosa Helena ficou na frente em menes neutras (47%), seguida de Lula-presidente (39%). Apesar de percentualmente o pedetista ter garantido a dianteira em citaes favorveis (50%), importante destacar que ele conquistou apenas duas menes na capa do jornal durante todo o perodo eleitoral. Portanto, quantitativamente o nmero impede essa avaliao. Nesse sentido, Helosa Helena (40%) e Lula-candidato (39%) ficaram com mais aparies favorveis. Logo aps o incio do horrio eleitoral - perodo no qual a campanha costuma se intensificar e ganhar mais espao na mdia - at o final de agosto, os dois jornais ainda assim privilegiaram o quadrante inferior direito para o tema sucesso presidencial. O espao foi utilizado por nove vezes no peridico carioca, contra oito no paulista. O local mais nobre nesse espao discursivo, o quadrante superior direito, foi alvo do tema por trs e cinco vezes, respectivamente. Apenas Lula e Cristovam Buarque ganharam foto na capa de O Globo, este ltimo devido sabatina realizada pelo jornal. J na Folha de SP, a nica imagem no mesmo perodo foi para Helosa Helena (P-Sol). Setembro comea com Lula na posio mais confortvel desde o incio da campanha. Com 51%, ele parece ter vitria assegurada no primeiro turno. O tom morno predomina na cobertura eleitoral. Helosa Helena mantm trajetria de queda, com nove pontos percentuais, ndice que manteria at a eleio. A expectativa de que a concorrente forasse um segundo turno eram cada vez menores. Alckmin, por sua vez, apresentou ligeira recuperao no incio do ms (27% contra 24% da primeira semana
11

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Sudeste Juiz de Fora MG

de agosto) que somente se acentuaria na ltima quinzena antes da eleio, com a crise do dossi. Foi com o escndalo do dossi, alis, na segunda quinzena de setembro, que a cobertura ganhou mais espao. A priso do empresrio e tesoureiro de campanha do PT em Mato Grosso, Valdebran Padilha, e do advogado do PT, Gedimar Passos, com R$ 1,7 milho acrescentou novos ingredientes sucesso. O dinheiro, em notas de real e de dlar, segundo a Polcia Federal, seria usado na compra de um dossi contra os tucanos Geraldo Alckmin e Jos Serra. O assessor especial da Presidncia da Repblica, Freud Godoy, apontado como quem encomendou o dossi e ganha a capa dos jornais, em 16 de setembro. PF prende acusados de vender a petistas dossi contra Serra, apontou o peridico paulista. Venda de dossi contra Serra leva Vedoin e petista priso, estampou o jornal carioca. A partir deste dia, a Folha de SP deu incio a uma sucesso de manchetes para o escndalo, entremeadas por uma de realizao do presidente Lula e outra da corrida paulista. Durante todos os dias at a data do pleito, o tema ganhou o espao mais nobre de um jornal. Importante destacar que nem todas essas manchetes diziam respeito diretamente eleio, mas foram apresentadas ao leitor/eleitor na forma de um pacote de argumentos (Perelman, 1996: 77). Nesse perodo, das 24 chamadas de capa sobre sucesso destinadas ao Lula-candidato, 16 tiveram valncia negativa, seis foram neutras e apenas quatro positivas. Lula-presidente recebeu tratamento similar, com cinco negativas e apenas uma positiva. O Globo, por sua vez, apresentou linha editorial distinta: o nmero de matrias neutras prevaleceu para o petista. Foram 12 neutras, dez positivas e trs negativas para o concorrente petista e cinco neutras, e trs positivas e igual nmero de negativas para o presidente. No dia 23, com divulgao de nova pesquisa, Lula oscila e aparece com 49%. Alckmin, no entanto, mantm a trajetria ascendente, que iniciara no incio de agosto, e, pela primeira vez, ultrapassa os 30%, alcanando 31%. A Folha estampa: Apesar de escndalo, Lula mantm vitria no 1 turno. Em O Globo, tambm na capa, porm em chamada secundria, o primeiro aceno oficial de segundo turno: Lula admite, pela primeira vez, no vencer no 1 turno. As repercusses da pesquisa dividem espao nos jornais com as declaraes do presidente Lula, que classifica seus companheiros de partido como bando de aloprados. A essa altura a expectativa de que o episdio force um segundo turno, o que parece ainda mais provvel com a divulgao de nova pesquisa no dia 27, na qual Lula mantm seus 49%, mas Alckmin chega aos 33%.
12

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Sudeste Juiz de Fora MG

A expectativa passa a ser, ento, a participao de Lula no ltimo debate, realizado pela TV Globo no dia 29. Lula no comparece. A cadeira deixada vazia a principal imagem da primeira pgina dos dois jornais no dia seguinte e tambm a manchete. A angulao adotada nos dois veculos semelhante: a ausncia de Lula provova o ataque dos adversrios. O pacote dos principais temas que dominaram o debate poltico na semana anterior eleio se completa com a divulgao das fotos do dinheiro apreendido com petistas, at ento mantidas sob sigilo, na vspera da eleio. Assim como no dia anterior, o fato ocupa a principal foto dos dois jornais, assim como a manchete. Neste mesmo dia, sai nova pesquisa Datafolha na qual Lula aparece com 50%, mas, a soma das intenes de votos de seus adversrios, constitui igual percentual, com o crescimento de Alckmin, que passou dos 33% da pesquisa anterior, para 38%. Pela primeira vez o Brasil teria a reeleio de um presidente em dois turnos.

QUADRO 5 - CAPAS DE 29 DE SETEMBRO

QUADRO 6 - Capas de 30 de setembro

13

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Sudeste Juiz de Fora MG

Concluso Apesar de reconhecer a dificuldade de se estabelecer correlao direta entre a visibilidade alcanada na mdia e intenes de voto, no se pode desconhecer a importncia desses dois dados em uma sucesso. A compreenso aqui que, se eles no podem ser conclusivos em termos de efeitos diretos, podem, no entanto, sugerir aspectos importantes para buscar compreender possveis efeitos sobre a recepo. Nesse sentido, interessante destacar que, se durante toda a campanha, Lula esteve durante todo o tempo frente nas intenes de voto, tambm foi ele quem mais visibilidade ganhou na mdia. Nos trs meses de campanha, o candidato Lula teve mais espao que o presidente, com exceo apenas da primeira quinzena de julho (veja quadro 7). Na Folha de SP, o petista conquistou maior visibilidade justamente na segunda quinzena de setembro, quando o maior nmero de matrias destacou aspectos negativos. Importante observar que foi justamente nesse perodo, no qual ocorreram a crise do dossi, a ausncia no debate e a divulgao das fotos do dinheiro que petistas usariam na compra do dossi, que Alckmin teve curva ascendente mais acentuada nas intenes de voto, o que levou ao at ento inesperado segundo turno. Ao contrrio do que se poderia imaginar, o tucano, no entanto, teve valncia predominantemente negativa nesse perodo na capa da Folha de SP, com 85% nesse sentido, enquanto em O Globo, o nmero foi de 41%.
QUADRO 7
14

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Sudeste Juiz de Fora MG
Inteno de voto X visibilidade
90 Lula - inteno de voto

80

% inteno de voto e N de citaes

70

Lula - menes Folha SP

60 Lula - menes O Globo 50 Alckmin inteno de voto Alckmin - Folha SP 20 Alckmin - O Globo

40

30

10

0 1 2 3 4 5 6 Perodo (1a15jul; 16a31.jul; 1a15.ago; 16a31.ago; 1a15set; 16a30set)

No quadro 7, o objetivo apenas mostrar como as menes ao candidato Lula oscilaram durante a campanha. Observa-se que em O Globo ocorreu curva descendente no primeiro ms de campanha, com picos no final de agosto e de setembro. A curva de citaes do petista similar ao do tucano, que tambm apresenta queda na apario no incio de setembro. Na Folha de SP, que destinou, quantitativamente menos espao aos concorrentes, observa-se que o tucano atingiu o pico em agosto, enquanto Lula no final de setembro. Nos 15 dias que antecederam a eleio, tanto o jornal paulista quanto o carioca apresentaram uma uniformidade na angulao das matrias que at ento no tinha sido vista na campanha (veja exemplos nos quadros 5 e 6). Ald destaca que, quanto mais os meios se utilizam de prismas de fcil assimilao pelos cidados para enquadrar as notcias, maior a probabilidade de influir, na hora de escolher a explicao mais plausvel para determinado cenrio poltico. Outra interessante particularidade da corrida presidencial 2006 e da cobertura eleitoral diz respeito rede. A possibilidade de informao em tempo quase real, antes mesmo de chegar TV e, principalmente, s pginas dos jornais e os blogs, com contedo opinativo, oferecem ao leitor possibilidade maior de participao. Carlos Castilho destaca que esse fato rompe com a unidirecionalidade, caracterstica da comunicao de massa no seu molde antigo, e permite poder retroalimentador ao leitor. Nesse sentido, com participao maior e diferenciada da audincia.

Bibliografia
ALD, Alessandra. A construo da poltica: cidado comum, mdia e atitude poltica. Tese de doutorado. Iuperj. ARISTTELES (1998). Retrica. Madrid: Alianza Editorial

15

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Sudeste Juiz de Fora MG

AZEVEDO, Fernando Antnio (2002). Imprensa e Poltica: a cobertura eleitoral dos jornais paulistas no pleito de 2000. Comunicao apresentada no 3 Encontro Nacional da Associao Brasileira de Cincia Poltica (ABCP), Niteri (RJ). CALDAS, LVARO (2004). DEU NO JORNAL: O JORNALISMO IMPRESSO NA ERA DA INTERNET . PORTO ALEGRE: LOYOLA. DIAS, Helosa (1997). Estratgias narrativas e imagens da poltica: a eleio municipal de 1996 na primeira pgina do jornal O Globo. Pesquisa desenvolvida no Laboratrio de Pesquisa em Comunicao Poltica e Opinio Pblica do Iuperj. GOFFMAN, Erwin. Frame analysis. New York, Harper and Row, 1974 LAGE, Nilson. Ideologia e tcnica da notcia. LATTMAN-WELTMAN, Fernando (2003). Mdia e transio democrtica: a (des)institucionalizao do pan-ptico no Brasil. In: ABREU, Alzira Alves de; LATTMANWELTMAN, Fernando; KORNIS, Mnica Almeida. Mdia e poltica no Brasil: jornalismo e fico. Rio de Janeiro: Ed. FGV LIMA, Vencio (1995). TV e poder: a hiptese do Cenrio de Representao da Poltica (CRP). In: Comunicao e Poltica, Rio de Janeiro I: 95-106. ____. (2001) Mdia: teoria e poltica. So Paulo: Perseu Abramo Manual de redao da Folha de SP. So Paulo: Publifolha. LIPPMAN, Walter. Public Opinion. New York: MacMillan, 1960. MAGALHES, Raul Francisco (2000). Racionalidade e retrica: teoria discursiva da ao coletiva. Tese de doutorado. Iuperj. MIGUEL, Luis Felipe (2002). Os meios de comunicao e a prtica poltica. Lua Nova, So Paulo, 2002 _____. (2003) Capital poltico e carreira eleitoral: algumas variveis na eleio para o congresso brasileiro. Revista de Sociologia e Poltica. MOTTA, Luiz Gonzaga. O jogo entre intencionalidades e reconhecimentos: pragmtica jornalstica e construo de sentidos. MORETZSOHN, Sylvia. O discurso jornalstico na era do tempo real NETO, Antnio Fausto, RUBIM, Antonio Albino Canelas e VERN, Eliseo (2003). Lula Presidente: televiso e poltica na campanha eleitoral. So Paulo: Hacker; So Leopoldo, RS: Unisinos PERELMAN, C. e OLBRECHTS-TYTECA, L (1996). Tratado da argumentao. So Paulo: Martins Fontes. PORTO, Mauro P. Enquadramentos de mdia e poltica. In: RUBIM, Antnio Albino Canelas. (Org.). Comunicao e poltica: conceitos e abordagens. Salvador, 2004. NEUMAN, W. Lawrence. Social Research Methods. 4. ed. Boston: Allyn and Bacon, 2000. Captulo 7, Qualitative and Quantitative measurement. RESENDE, Lino Geraldo. Economia, valor notcia e assessoria de imprensa. Acessado em bocc.ubi.pt ROSENBERG, Morris. A lgica da anlise do levantamento de dados. So Paulo: Cultrix, 1976 RUBIM, Antonio Albino Canelas (2000). Comunicao e Poltica. So Paulo: Hacker Editores _____. (2002), Espetculo, poltica e mdia. Encontro Nacional dos Cursos de Ps-graduao em Comunicao Social (Comps), 9. Rio de Janeiro: Comps. (mimeo). SOUSA, Jorge Pedro. As notcias e seus efeitos. Acessado em bocc.ubi.pt SCHRAMM, Luanda. Comunidades interpretativas e estudos de recepo. Comps, 2005 TOULMIN, Stephen. Os usos do argumento. So Paulo: Martins Fontes, 2001. TRAQUINA, Nelson. Teorias do Jornalismo. Vols. I e II. Florianpolis: Insular. 2005 ____. Jornalismo: questes, teorias e estrias.

Nota

16

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Regio Sudeste Juiz de Fora MG

ii

CHAPARRO, Carlos. Quem formador de opinio? acessado em 01/11/2006 em www.observatorio.ig.com.br

17