Anlisis discursivo del spot Birra Morretti Zero

De acuerdo a lo ledo del autor Eliseo Vern analizaremos el spot de Birra Morretti Zero desde un punto de vista discursivo. El spot confiere en primera instancia a una materia significante compuesta de imagen, sonido y palabra y que es productora de sentido. En esta publicidad podemos observar a una mujer rubia muy sensual que se encuentra mirando una supuesta pelcula sentada en el silln de lo que parece ser un living. Luego aparece su esposo imaginamos que volvi de trabajar(a juzgar por su vestimenta de ejecutivo) aparentemente alcoholizado ya que entra a su casa con una botella de cerveza en la mano. El hombre se acerca, se sienta junto a ella, la cual le pide silencio para poder ver bien la pelcula. El hombre, se acomoda en el silln y no le presta atencin, haciendo algunos ruidos y movimientos que molestan a su mujer, la cual se enoja y se aleja de la habitacin. El hombre, aprovecha la partida de su mujer para mirar el partido de ftbol, siendo este su primer y nico fin dado que en realidad finga estar borracho para mirar tranquilo el partido siendo la cerveza publicitada una cerveza sin alcohol. De esta manera desde el condicionamiento de reconocimiento del spot, podemos decir que a su vez, este discurso esta relacionado con otros discursos como ser el la actitud machista hacia la mujer que se observa en el hecho de hacer lo que el hombre desea y finalmente sacar a su mujer del silln, y el hecho de no respetarla cuando ella le pide silencio y no respetar su hogar al llegar borracho (huellas ideolgicas) por lo que asociamos borrachera con el sexo masculino. Tambin se puede asociar astucia, por el hecho de que engaa a su mujer para mirar la tele. Dentro del mismo spot podemos hacer referencia al ritual del hombre frente al televisor a la hora del deporte de tal manera que no le interesa cuan sensual sea su mujer, ni pasar tiempo con ella, si hay un partido poniendo al deporte como lo mas importante, hecho que suele ocurrir en la sociedad actual donde la mujer es dejada de lado por su marido por el deporte( en argentina el deporte fanatizado es el ftbol, en esta publicidad se podra estar mirando ftbol americano o basketball , dado que parece de origen estadounidense). Se hace tambin referencia a los efectos que produce el alcohol, siendo esta una preocupacin social, en tanto el hecho de estar mareado, caerse encima de su mujer (huellas) lo cual es muy comn en la sociedad actual donde se suele tomar bastante y mas que nada es el hombre quien toma cerveza y donde el consumo de cerveza sin alcohol no es muy comn .El contexto de produccin del spot es actual debido a la ropa de los protagonistas , a los objetos presentes y la situacin en la que se encuentran Se destaca, a su vez, los beneficios de tomar una bebida sin alcohol dado que gracias a eso pudo planear una estrategia para poder mirar el partido sobrio. Se esta haciendo alusin, a su vez, a la salud dado que no bebi alcohol por lo tanto no esta bajo de sus efectos y no presenta dificultades en el habla, ni perdida del equilibrio. Podemos decir que se publicita una bebida sana (que se relaciona con el hecho de llevar una vida sana) que te permite disfrutar un partido, por ejemplo. Se esta haciendo referencia, a su vez a una representacin teatral, dado que el hombre acta para engaar a su mujer (huella). Podemos hacer referencia a otro discurso el hombre sigo siendo igual de hombre aunque tome cerveza sin alcohol, es decir no es menos macho por tomar dicha cerveza dado que toma actitudes de hombre como ser mirar el partido, eructar, etc. Podemos resaltar a su vez un hecho que resulta como huella cuando vemos que se va la mujer y el hombre pone el partido, lo que nos hace entender todo el comercial. Dichos discursos componen el sentido del discurso mayor (el spot), y la produccin de quien lo realiza y quienes lo recepcionan (en este caso nosotras) le otorgan diferentes significados constituyendo una red significante infinita. Podemos ubicar a este spot dentro del cuadro de cualidades, hechos y normas que Veron toma del concepto de la primeridad, secundidad y terceridad en el espacio 2.1 hechos de cualidades dado que gracias a la cualidad de la bebida de no poseer alcohol, el hombre pudo finalmente ver el partido (hecho).