2

introduo
Este manual de normas constitui um guia de consulta simples para uma correcta utilizao da marca porto e norte TEM . Utilizaes excepcionais que no estejam previstas neste documento devero ser analisadas caso a caso e validadas pelo responsvel pela comunicao do Turismo do Porto e Norte de Portugal. Caso existam questes ou dvidas em relao s instrues apresentadas nas seguintes pginas, estas devero ser remetidas para a mesma entidade.

marca
a marca

2.1

logotipo e assinatura
A marca composta por uma combinao de um logotipo e da respectiva assinatura. Regra geral, estes elementos so utilizados em conjunto, estando, no entanto, previstas situaes em que podero ser usados de forma isolada, conforme apresentado mais frente neste manual. logotipo assinatura

2.2

turismo de negcios

turismo urbano gastronomia turismo de natureza turismo religioso touring cultural e paisagstico

variaes da assinatura
A estrutura da barra composta por sete rectngulos idnticos (representativos dos sete produtos estratgicos da regio) constitui a assinatura genrica da marca. Contudo, em contextos especficos onde se pretenda destacar um dos produtos, a barra a utilizar dever ser aquela onde a cor do produto em questo se encontra em evidncia, podendo ou no ser acompanhada da designao do referido produto.

sade e bem-estar

2cm

2.3
dimenses
A marca possui propores exactas que devero ser respeitadas, de forma a preservar a harmonia e o equilbrio visual que a caracterizam. A dimenso mnima para a reproduo da marca de 2cm de comprimento . z x y y z

11x

2.4

rea de proteco
A rea de proteco da marca destina-se a definir um espao no qual nenhum outro elemento possa estar presente. Neste caso, a rea de proteco proporcional marca, sendo que nos nveis superior e inferior dever ser igual altura da letra o e lateralmente igual largura da palavra TEM. A violao deste espao coloca em risco a integridade e legibilidade da marca.

x y y y

z z x

2.5

incorrecta utilizao do logo

Para o sucesso da marca portoenorteTEM fundamental que a sua reproduo seja feita de forma correcta. Isto inclui um bom manuseamento das fontes, assim como o cumprimento das posies, cores e dimenses dos diferentes elementos que a compem. Os exemplos apresentados ilustram utilizaes inaceitveis.

ignorar parte integrante do logotipo

espaamento errado entre os objectos

alterao das cores

distoro das dimenses e propores

2.6 a verso

verso em escala de cinzas

negativo e em escala de cinzas

Sempre que a integridade cromtica da marca no estiver assegurada , aconselhada a utilizao da sua verso a positivo ou a negativo. No caso de impresses a p/b, dever optar-se pela verso em escala de cinzas, como no primeiro exemplo ao lado apresentado. Nestes casos em que se opte pela verso monocromtica da marca, a barra de cores no dever obviamente ser utilizada.
verso monocromtica negativa verso monocromtica positiva

10

posicionamento da assinatura
A assinatura da marca s poder estar posicionada frente ou em baixo do logotipo, conforme ilustrado nos exemplos ao lado. No caso da barra de produto, esta dever obrigatoriamente ser posicionada frente do logotipo quando for acompanhada da designao do produto em questo. A sub-assinatura ter de estar sempre com a margem mnima relativamente ao logo e sempre do lado superior esquerdo do mesmo a partir do terceiro O.

2.7

gastronomia

cor

12

3.1
cores
No devero ser feitas reprodues da marca que no correspondam s cores previstas neste manual.
Pantone CMYK RGB

Black 80% Black CMYK 100.100.100.100 RGB 0.0.0

Black 80% Black 40% Black 80% Black CMYK 100.100.100.100 RGB 0.0.0

Pantone 485 CMYK 0.95.100.0 RGB 238.50.36

549U 60.8.9.21 73.154.180

172U 0.73.87.0 242.106.54

207U 5.100.45.22 184.11.77

355U 94.0.100.0 0.169.79

2597U 94.0.100.0 88.46.145

136U 0.31.87.0 253.183.59

300U 99.51.0.0 0.113.187

13

3.2

cor do logo sob fundos de cor slida

A escolha da verso a utilizar sobre fundos de cor no possui uma regra fixa, dever sim estar condicionada sensibilidade do utilizador. Regra geral, sobre fundos escuros o logo adopta a verso a negativo e sobre fundos claros assume a verso original, de forma a ser possivel garantir o constraste necessrio. Caso seja pretendido, sobre fundos claros tambm possvel utilizar a verso a positivo.

14

3.3 comportacondicionada pelo fundo a que sobreposta.

mento da barra de cor sob fundos coloridos

A existncia da barra de cores est Sempre que o fundo da imagem for de uma cor que no permita o contraste necessrio ou que se confunda com uma das cores da barra, esta no dever ser utilizada, de modo a no comprometer a sua integridade. A barra poder, no entanto, estar presente em fundos de cor neutra ou clara.

15

3.4

comportamento do logo e da barra de cor sobre fundos fotogrficos

Sempre que a marca utilizada sobre fundos fotogrficos, ilustraes ou imagens com bastante informao visual, dever optar-se pela sua verso a positivo.Relativamente barra de cores, esta dever estar preferencialmente posicionada sobre zonas escuras, de forma a garantir a sua legibilidade.O posicionamento da sub-assinatura Turismo do Porto e Norte de Portugal poder ser aliatrio se estiverem sempre presente as normas j acima enumeradas.

tipografia

17

4.1
tipografia
A famlia tipogrfica um elemento de peso na construo de uma imagem corporativa slida e consistente. Klavika a fonte utilizada na marca porto e norte TEM Como fonte de apoio construo da identidade grfica e comunicacional da marca, e de forma a criar ritmos de leitura, dever ser utilizada a famlia tipogrfica DIN. As suas variaes devero ser eleitas com base nos suportes e dimenses exigidas (ex: a DIN light no dever ser usada em ecr)

KLAVIKA
KLAVIKA light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

KLAVIKA regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

KLAVIKA medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

KLAVIKA bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

DIN
DIN light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

DIN regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

DIN medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

DIN bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890