Escolhido o método de análise, nesse capítulo falaremos em como colocar o

método em prática. A pesquisa começa com os dados sendo recolhidos pelo Instagram
de Bianca Andrade (@bianca), dados esses que eram para serem recolhidos no
Instagram de seu avatar Pink (@iampink), mas no decorrer do trabalho as publicações
dessa rede social foram todas apagadas.
A pesquisa se dá colhendo o máximo de dados a partir do lançamento da marca
Boca Rosa Beauty no metaverso. A coleta de dados se deu de forma manual através de
prints das publicações e dos comentários do público nessas publicações. Neste trabalho
serão analisadas publicações sobre lançamento da coleção de maquiagem Pink.
Na primeira fase da coleta de dados se dão na preparação do material, chamada
de “leitura flutuante” que é estudar o sobre o assunto e escolher o material a ser
analisado. Além disso, levantar hipóteses, delimitar os objetivos e constituir o corpus da
pesquisa.

1. Levantamento de hipóteses: O metaverso é uma ferramenta aliada ao marketing

digital tornando o ambiente de compra em um espaço de compra mais pessoal.
2. Delimitação dos objetivos: identificar se a ferramenta do metaverso pode
auxiliar nas estratégias de marketing digital e como essas estratégias
influenciam no consumo de forma mais pessoal.
3. Constituição do corpus: foram escolhidas 6 amostras dentre as publicações no
Instagram (@bianca), onde contém fotos da campanha, vídeo que ilustra o
metaverso de Boca Rosa Beauty e 5 comentários de cada publicação para
análise.
A segunda fase da análise de conteúdo é a codificação do material coletado. É a
fase em que os documentos viram dados. Usando as regras de Bardin, temos na
prática:
1. Unidade de registro: em primeiro lugar foi escolhidas as publicações que
falavam sobre o lançamento da coleção de maquiagem no metaverso com
maior número de curtidas e comentários. Foram totais de 29 publicações e
escolhemos uma amostra de 6 publicações para analisar.
2. Unidade de contexto: foram escolhidas 2 publicações antes do lançamento,
2 no dia do lançamento e 2 em dias posterior ao lançamento. Assim foi
decidido codificar os dados a partir de uma segmentação temporal. Essa
decisão partiu da importância que Bianca Andrade dá ao gerar um buzz para
seu lançamentos e em como o público reage a essa estratégia.