MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
INTRODUÇÃO / OBJETIVO
Um projeto de identidade visual tem o propósito de desenvolver a
marca e os elementos gráficos que constituem a identidade visual
de uma instituação ou de um produto.
O projeto de identidade visual se desenvolve em dois momentos.
O primeiro momento refere-se à criação da marca e o desenvolvimento dos
elementos gráficos que constituem a identidade visual. O segundo momento
é a implementação da identidade visual por meio do planejamento
e produção das peças de comunicação.
O manual de identidade visual apresenta as informações referentes à
instituição; apresenta a marca; registra os princípios e normatiza o uso dos
elementos gráficos que constituem a identidade visual; apresenta as aplicações
da identidade visual nas peças desenvolvidas e conduz o processo de produção
das peças de comunicação visando a difusão da marca.
Este manual apresenta a identidade visual da marca Leandro Domingos.
A imagem de uma instituição se constrói a partir de seu nome, da
qualidade de seus serviços e produtos, de seu atendimento e
posicionamento.A imagem da instituição reflete a sua relação com o
mercado,clientes, fornecedores, funcionários e parceiros. Deve revelar o
seu posicionamento nos cenários econônimo, ambiental, cultural, histórico,
político e social. Um projeto de identidade visual tem a responsabilidade
de transferir para o plano visual esse patrimônio intangível.
A marca segue o percurso trilhado pela instituição. Este manual contém
as referências do projeto, apresenta as características técnicas da marca
visando a implementação e manutenção da identidade visual da
instituição, e documenta os elementos visuais que contribuem para
a construção da imagem da instituição.
Este manual é um registro cuidadoso que pretende dar à marca da instituição o
seu devido valor. Ele visa conscientizar os seus usuários sobre a importância de
seguirem as instruções aqui contidas, para que ao longo do tempoa identidade
da instituição se fortifique. A negligência no uso da marca resulta na deterioração
da identidade visual. Ao passo que o bom uso da identidade visual contribui
para a fixação da imagem da instituição.
 CONTEÚDO DO MANUAL
Identificação 1 12 Folha Síntese / Info

Marca / Identidade Visual 2 13 Aplicações da Identidade Visual

Conceito 3 14 Cartões de Visita

Versões da Marca 4 15 Envelope Ofício

Grade de Construção / Modulação 5 16 Selos

Tipografia 6 17 Papel Timbrado

Cores Institucionais 7 18 Pasta A4

Limitações 8 19 Marcador de Páginas

Versão monocromática 9 20 Cartão Postal

Assinaturas 10 21 Referências

Proibições 11 22 Considerações Finais

BIOGRAFIA
Leandro Silva Domingos, nascido em 23 de maio
de 1995, na cidade de Batalha em Alagoas, é
estudante de Comunicação Visual na Etec Carlos de
Campos, mora em São Paulo há aproximadamente
10 anos, e praticamente desde sua chegada, vem
fazendo experimentos e estudos na área de Design
Gráfico. Sempre gostou de desenhar, e foi por isso
que acabou se interessando por programas de
ilustração digital e vetorial, e a partir daí, começou
a realizar projetos gráficos amadores para
experimentação. Hoje, vem aprofundando cada
vez mais seus conhecimentos em relação a essa
área, com o intuito de trabalhar profissionalmente
com a mesma, embora seu grande sonho
seja trabalhar com animação, tanto 2D, como
3D, porém os conhecimentos que a área de
Comunicação Visual pode oferecer, estão também
relacionados a área que tão almejada por ele.
Procura agir sempre de acordo com a maneira que
gostaria que os outros agissem com ele mesmo,
procura ser humilde, prestativo, descontraído,
atento aos detalhes e respeitoso, tudo o que
procura é se desenvolver tanto pessoalmente como
profissionalmente, esse é não só o seu objetivo de
vida, mas de muitos também.

1
 MARCA / IDENTIDADE VISUAL
A primeira parte do manual apresenta a marca e os elementos da identidade
visual da marca Leandro Domingos. Documenta os resultados do projeto.
Neste bloco, são apresentados os princípios e as regras da identidade visual:
As especificações técnicas pertinentes à marca e a identidade visual da instituição;
O conceito da marca;
Os princípios de utilização da identidade visual;
A normatização da construção da marca;
As versões e padronização dos elementos da identidade visual.
As pranchas seguintes trazem informações direcionadas a quem necessite aplicar
ou reproduzir a marca e demais elementos da identidade visual.
Os registros detalhados da marca e dos elementos visuais adicionais consolidam
a identidade visual da instituição. É importante que o usuário do manual siga
as definições aqui contidas. A precisão das informações nesta segunda parte
do manual é determinante para uma boa difusão da marca e para a fixação da
imagem da instituição.

2
 CONCEITO
1. A forma do logo foi construída através da fusão de duas formas geométricas, de ideias com o cliente, conceito que também é reforçado pelo fato das letras
o quadrado e o círculo, deixando uma silhueta semelhante à de uma bala de iniciais da marca - “L” e “D” - estarem conectadas entre si.
pistola ou um torpedo seguindo em frente, simbolizando agilidade e foco. O
símbolo, com o auxílio das representações cromáticas faz uma referência aos 5. A tipografia tem um aspecto forte, moderno e futurista, simbolizando a solidez,
dois lados do cérebro. A faixa roxa entre o quadrado e o círculo foi criada para tecnologia e a visão do futuro, algumas partes de algumas letras, contém um
criar um aspecto mais suave entre a passagem da cor azul até a vermelha. corte
em diagonal, que simboliza o dinamismo e a agilidade da marca. As cores azul
2. O quadrado, juntamente com sua coloração, representa o lado esquerdo e vermelho foram utilizadas no nome da marca para criar uma unidade com
do cérebro, já que é uma forma associada ao domínio da racionalidade, da o símbolo posicionado logo acima. Existe um contraste entre as duas fontes
impessoalidade e da neutralidade. A cor azul é a cor mais fria das cores frias, é usadas, sendo que uma é mais elaborada e decorativa e a outra é mais simples
a cor do espírito e do pensamento, simboliza o raciocínio lógico, a lealdade, a e apenas informativa.
fidelidade, a personalidade e sutileza, acalma e traz clareza mental.
1 2 3
3. O círculo juntamente com sua coloração, representa o lado direito do cérebro,
já que é uma forma associada à emoção, aos sentimentos, ao orgânico, à origem
e ainda à totalidade do Universo. A cor vermelha é a cor mais quente das cores
quentes, é a cor da paixão e do sentimento, simboliza o amor, o desejo, mas
também simboliza o orgulho, a violência, a agressividade ou o poder, e é uma
cor que ativa e estimula o cérebro.
4 5
4. Os dois quadrados e os dois círculos laterais, foram criados para transmitir uma
sensação de perspectiva, tanto geométrica - pois suas escalas vao diminuindo
gradualmente - como atmosférica - pois suas cores vao ficando mais claras
- também têm a função de inserir uma alta gama de cores, simbolizando a
versatilidade da marca. A silhueta dessa forma final, é muito semelhante à de
um pendrive, ou um conector aleatório, simbolizando a recepção e transferência

3
 VERSÕES DA MARCA
A multiplicidade de aplicações necessárias a uma marca varia em função da
demanda de comunicação da institução. Em determinadas situações, a área
para a aplicação da marca não comporta sua versão principal. No caso da
marca Leandro Domingos existe apenas uma versão de aplicação padrão.

VERSÃO VERTICAL (OU VERSÃO QUADRADA)

A versão vertical se refere à versão onde o símbolo fica sobre o logotipo. Nas áreas onde
o espaço para aplicação da marca tiver as proporções mais próximas de um quadrado (de
1:1 até 2:1) é adequada a utilização da versão vertical.

Proporção 1:1

4
GRADE DE CONSTRUÇÃO / MODULAÇÃO
A grade de construção tem a função de orientar essa construção. A modulação visa a
organizar espacialmente as proporções entre eles. A grade de construção e a modulação
são baseadas em unidades modulares.

GRADE DE CONSTRUÇÃO
x = Largura da haste da letra “L” maior

Logotipo <Leandro Domingos> = 15x2 x

Símbolo = 15x7 x

O logotipo foi construído na tipografia

Ethnocentric Regular

5
 TIPOGRAFIA
A fonte principal da marca não deve ser alterada em nenhuma circunstância. As fontes auxiliares podem ser substituídas ou combinadas seguindo as
O mau uso da ipografia descaracteriza a marca. As fontes auxiliares dem ser indicações contidas neste manual.
usadas em todas as peças da insituição: impressos, manuais, papelaria, sites, etc.

FONTE PRINCIPAL: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz FONTE AUXILIAR: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Ethnocentric Regular 1234567890 !@#$%^&()+-={} Futura Md BT Medium abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Expansão (stretch) normal Expansão (stretch) normal 1234567890 !@#$%^&()+-={}
Inclinação (skew) normal Inclinação (skew) normal

FONTE AUXILIAR: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ FONTE AUXILIAR: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Futura Md BT Medium Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Futura Md BT Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Expansão (stretch) normal 1234567890 !@#$%^&()+-={} Expansão (stretch) normal 1234567890 !@#$%^&()+-={}
Inclinação (skew) normal Inclinação (skew) normal

FONTE AUXILIAR: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Futura Md BT Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Expansão (stretch) normal 1234567890 !@#$%^&()+-={}
Inclinação (skew) normal

6
 CORES INSTITUCIONAIS
As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância, com a exceção
de versões monocromáticas e em negativo. O mau uso das cores descaracteriza a marca.

C=70 | M=90 C=60 | M=95

C=70 | M=10 C=22 | M=100
C=42 | M=58 Y=0 | K=0 Y=0 | K=0 C=10 | M=68
Y=0 | K=0 Y=40 | K=0 Y=100 | K=20 Y=100 | K=0
C=0 | M=20
_____________ _____________ _____________ Y=92 | K=0
_____________
_____________ _____________ _____________
R=154 | G=207
R=63 | G=173 R=255 | G=203
B=142 R=42 | G=92 R=128 | G=53 R=223 | G=119 B=170
B=170 R=164 | G=29 B=39
B=170 B=148
B=33

C=0 | M=0 | Y=0 | K=90

=90 R=128 | G=53 B=148

7
 LIMITAÇÕES
TAMANHO MÍNIMO DE APLICAÇÃO ÁREA DE INTERFERÊNCIA VISUAL/APLICAÇÃO EM FUNDO COM
TEXTURA
A marca não deve ser aplicada com menos de 30mm com assinatura, e 10mm
sem assinatura, devido ao risco de perder sua legibilidade. Nos casos em que a marca será aplicada em fundo texturizado ou ornamentado,
é obrigatório o uso de um retângulo branco com margem de 2unidades/móduos
para o isolamento visual da marca. Esse retângulo define a área de interferência
visual.

2x
20 mm 10 mm

2x 2x

2x
8
 VERSÃO MONOCROMÁTICA
APLICAÇÃO EM UMA COR VERSÕES EM NEGATIVO E POSITIVO
Em situações onde a aplicação da marca fica limitada ao uso de uma só cor, a Em situações onde a aplicação da marca fica limitada a um fundo escuro, a
marca deve ser aplicada em uma versão monocromática. marca deve ser aplicada em uma versão em negativo.

9
 ASSINATURAS
Quando a marca for aplicada juntamente com outro elemento de identificação como
nome fantasia, ramo de atividade, slogan ou outra marca, esses elementos devem ser
organizados de maneira a não prejudicar a identificação particular de cada um deles e
não descaracterizar a marca.

ASSINATURA
com ramo de atividade

Quando a marca for aplicada com

o ramo de atividade, usar o texto em
Futura Md BT Medium, em versalete,
alinhado ao centro da marca.

ASSINATURA
com outra marca

Quando a marca for aplicada com

outra marca, respeitar a distäncia mínima
de 2 módulos entre as marcas. círculo

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 PROIBIÇÕES
A aplicação errada descaracteriza a marca, atrapalha a sua fixação, deteriora
a sua imagem e consequentemente desperdiça as verbas investidas.

Deve-se evitar aplicações indevidas da marca. Os exemplos seguintes apontam para o

que não deve ser feito. que não deve ser feito.

Não distorcer ao ampliar ou reduzir

Não alterar a proporção e a posição dos elementos da marca.

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 FOLHA SÍNTESE / INFO
Ao receber o INFO, o leitor rapidamente visualiza a marca, o que facilita o
esclarecimento de dúvidas sobre fontes, número de cores , proporções, etc.,
e minimiza problemas de comunicação.

12
 APLICAÇÕES DA IDENTIDADE
A segunda parte do manual apresenta as aplicações da identidade visual. Esta
parte do manual se caracteriza como a etapa de implementação do projeto. Ela
envolve o planejamento das ações de difusão da marca.
Neste bloco são registrados os critérios para viabilizar a produção das diversas
peças desenvolvidas.
As pranchas seguintes trazem as informações necessárias para os fornecedores
executarem os seus serviços com chances mínimas de erro. Erros de produção
geram a deterioração da identidade visual e resultam em prejuízos.
13
VISUAL
Nesta etapa, verifica-se a necessidade de documentar rigorosamente o processo
de produção. É fundamenal o envolvimento do cliente, do escritório de design e
dos fornecedores. Somente ao se seguir rigorosamente os processos e atender
os quesitos de comunicação, organização, detalhamento técnico, confeccção de
formulários de controle, revisão, autorização e documentação, as peças poderão
ser produzidas com maiot segurança, e a identidade visual implementada com
mais eficácia.
A terceira parte do manual é expansível. Inicia com um conjunto de peças básicas
e pode aumentar conforme novas peças forem produzidas.
 CARTÃO DE VISITA

Leandro Domingos

leandroartsxdesigns@hotmail.com

(11) 4252-2103 | (11) 98584-5104

Rua Oswaldino Martinelli, 168, Fazenda Itajuíbe - São Paulo - SP

14
 ENVELOPE OFÍCIO

leandroartsxdesigns@hotmail.com

(11) 4252-2103 | (11) 98584-5104

Rua Oswaldino Martinelli, 168, Fazenda Itajuíbe - São Paulo - SP

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(11) 4252-2103 | (11) 98584-5104

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15
 SELOS

leandroartsxdesigns@hotmail.com
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(11) 4252-2103 | (11) 98584-5104
(11) 4252-2103 | (11) 98584-5104
Rua Oswaldino Martinelli, 168
Rua Oswaldino Martinelli, 168 Fazenda Itajuíbe - São Paulo - SP
Fazenda Itajuíbe - São Paulo - SP

16
PAPEL TIMBRADO

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(11) 4252-2103 | (11) 98584-5104

Rua Oswaldino Martinelli, 168, Fazenda Itajuíbe - São Paulo - SP

17
PASTA A4

18
MARCADOR DE PÁGINAS

Leandro Domingos

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(11) 4252-2103
(11) 98584-5104

19
CARTÃO POSTAL

Leandro Silva Domingos, nascido em 23 de maio de

1995, na cidade de Batalha em Alagoas, é estudante
de Comunicação Visual na Etec Carlos de Campos, Selo
mora em São Paulo há aproximadamente 10 anos,
e praticamente desde sua chegada, vem fazendo
experimentos e estudos na área de Design Gráfico.

Sempre gostou de desenhar, e foi por isso que

acabou se interessando por programas de ilustração
digital e vetorial, e a partir daí, começou a realizar
projetos gráficos amadores para experimentação.

Hoje, vem aprofundando cada vez mais seus

Leandro Domingos
conhecimentos em relação a essa área, com o intuito
de trabalhar profissionalmente com a mesma, embora
seu grande sonho seja trabalhar com animação,
tanto 2D, como 3D, porém os conhecimentos que a
área de Comunicação Visual pode oferecer, estão
também relacionados a área que tão almejada por ele.

Procura agir sempre de acordo com a maneira que eu gostaria

que os outros agissem com ele mesmo, procura ser humilde,
prestativo, descontraído, atento aos detalhes e respeitoso,
tudo o que procura é se desenvolver tanto pessoalmente como
profissionalmente, esse é não só o seu objetivo de vida, mas
de muitos também.

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 REFERÊNCIAS
LIVROS
Design para quem não é designer - Robin Williams
Como criar identidades visuais para marcas de sucesso - G. Strunck
Manual de identidade visual [guia para construção de manuais] - Daniella Michelena Munhoz

SITES
www.slideshare.net
www.polocriativo.com.br/blogcriativo/61-manuais-de-identidade-visual-de-grandes-marcas

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 CONSIDERAÇÕES FINAIS
Projeto desenvolvido para a disciplina de CRIV - Concepção e Representação da
Identidade Visual, ministrada pela professora Fátima Cardoso De Almeida Ribeiro, do
curso de Comunicação Visual na Etec Carlos de Campos.

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