Magarios de morentin "El mensaje publicitario"

Segun Magarios; La semiologla es una ciencia (en formacin) que estudia los signos, los lenguajes y las caracteristicas segn las cuales, mediante su integracin en un mensaje, se produce determinada significacin, condicionada por las peculiaridades decodificadoras del receptor. Magarios entiende por signo; algo, que sustituye a algo, para alguien, mediante algo perceptible. Para Magarios hay tres tipos de signos, el signo grafico representativo, el signo grafico simbolico y el signo grafico simbolico ritualizado. 1)signo grafico representativo: sustituyen a las cosas representando algunos aspectos de las formas de tales cosas, ej: la foto de un zapato no es un zapato, sino que representa mediante manchas de tinta en un papel la forma de este zapato en la realidad, su volumen, la luz, etc. nosotros interpretamos imagenes, por tanto es correcto decir: yo interpreto un zapato y lo que veo no es mas que

tinta sobre papel. Para que estos signos tengan significacion tienen que tener sintaxis entre s y esta sintaxis es la forma de generar contexto y el contexto es el que da significacion a las cosas 2)signo grafico simbolico: Representan objetos del mundo mediante formas acusticas o escritas arbitrarias y vinculadas a tales objetos por convencion, la palabra es un signo grafico simbolico ya que representa objetos o fonemas (letras) mediante formas completamente diferentes. 3)signo grafico simbolico "ritualizado": vendrian a ser signos graficos simbolicos pero que el o los emisores le han cambiado su significacion conceptual establecida (en el caso de palabras existentes en una lengua)por una significacion propia que puede ser una entidad corporativa, un producto etc, as un slogan, el logotipo coca-cola, etc son signos graficos simbolicos ritualizados ya que poseen una significacion mundial o conocida por una gran cantidad de gente, ese signo grafico simbolico ritualizado adquiere un poder legal de no ser sustituido ni modificado. Para Magarios de estos tres nucleos de signos derivan nueve clases de signos Iconos - a la forma Indices - a las existencias Simbolos - a los valores

Iconos; iconos iconicos, representan con la misma forma, una foto. iconos indiciales, indican algo (con el humo sabemos que hay fuego). iconos simbolicos "rhemas", representan sensaciones (el gusto lo representan mediande la foto de una mujer saboriando un pico). Indices: indice iconico, (sinsigno) representan las formas de existir (la foto de una persona caminando o saludando, etc). indice indicial, una brujula por ejemplo, te da indicios o seales. indice simbolico....... Simbolos: simbolo iconico; las letras, representan conceptos o cosas mediante otra forma. simbolos indiciales: el lenguaje hablado o escrito. simbolos simbolicos, representan valores sociales (la tipografia trabajada representa elegancia)-

chupalo