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Ebook GatilhosMentais
Ebook GatilhosMentais
aquilo
que
desencadeia
processo
reação
um
ou uma
mental.
aciona o nosso
mais puro instinto de
sobrevivência.
2
mestre da
~
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GATILHOS MENTAIS Gatilho men al | 3
persuasao
3
mestre da Curso Online
Gatilho men al | 4
~
persuasao GATILHOS MENTAIS
neuromarketinG
estudo de como funcionam esses botões.
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GATILHOS MENTAIS
#1
ESCASSEZ
5
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GATILHOS MENTAIS
mestre da
~ Gatilho men al | #1 escassez | 6
persuasao
As pessoas dão
Ganhar
instantaneamente
mais valor.
6
mestre da
~
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Gatilho men al | #1 escassez | 7
persuasao GATILHOS MENTAIS
Meta mensagem:
“o que é valioso
é difícil de conseGuir”.
Exemplo:
Quando damos à pessoa/cliente
a impressão de que, se não decidir rápido,
a oportunidade vai esgotar.
Acontece, por exemplo, com os bilhetes dos concertos.
como aplicar?
”Só já temos 10 vagas”
“Stock limitado”
“Máximo 4 unidades por pessoa”
7
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GATILHOS MENTAIS
#2
URGÊNCIA
8
mestre da
~
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Gatilho men al | #2 urGência | 9
persuasao GATILHOS MENTAIS
Exemplo:
Não questionamos os medicamentos
que um médico especialista nos receita.
Se um carro da polícia nos mandar encostar,
acarretamos de imediato.
Aprendemos o que os professores
nos transmitem desde crianças.
9
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GATILHOS MENTAIS
mestre da
~ Gatilho men al | #2 urGência | 10
persuasao
Meta mensagem:
“eu sei”.
como aplicar?
Aprenda o máximo que puder sobre o assunto em
causa, pois só sendo um especialista transmitirá a
confiança da autoridade.
10
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#3
AUTORIDADE
11
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mestre da
~ Gatilho men al | #3 autoridade | 12
persuasao
12
mestre da Curso Online
~ GATILHOS MENTAIS
Gatilho men al | #3 autoridade | 13
persuasao
Meta mensagem:
“é aGora ou nunca”.
Exemplo:
Quando uma marca abre uma oferta por tempo limitado.
A black friday, por exemplo, é uma das formas
como a urgência é aplicada anualmente para, em 24 horas,
as marcas faturarem mais.
como aplicar?
“Só hoje”
“Esta é a sua última oportunidade”
“Oferta válida durante 24 horas!”
13
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GATILHOS MENTAIS
#4
RECIPROCIDADE
14
mestre da
~
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Gatilho men al | #4 reciprocidade | 15
persuasao GATILHOS MENTAIS
15
mestre da Curso Online
Gatilho men al | #4 reciprocidade | 16
~
persuasao GATILHOS MENTAIS
Meta mensagem:
16
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GATILHOS MENTAIS
#5
PROVA
SOCIAL
17
mestre da Curso Online
~
persuasao GATILHOS MENTAIS
Gatilho men al | #5 prova social | 18
Exemplo:
Chega a uma cidade que não conhece,
é hora de almoço, já tem alguma fome
mas até tem tempo, que restaurante escolhe:
o que está vazio ou o que tem fila?
18
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GATILHOS MENTAIS
mestre da
~ Gatilho men al | #5 prova social | 19
persuasao
Meta mensagem:
19
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GATILHOS MENTAIS
#6
PERTENÇA
20
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21
mestre da Curso Online
~
persuasao GATILHOS MENTAIS
Gatilho men al | #6 pertença | 22
Meta mensagem:
como aplicar?
A pessoa tem de sentir perda se não ficar ao seu lado.
Tem de entender que ao seu lado tem mais
a ganhar que a perder.
22
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GATILHOS MENTAIS
#7
SEGURANÇA
23
mestre da
~
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GATILHOS MENTAIS
Gatilho men al | #7 seGurança | 24
persuasao
24
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~
persuasao GATILHOS MENTAIS
Gatilho men al | #7 seGurança | 25
Meta mensagem:
como aplicar?
Tem de conquistar a confiança da pessoa, esteja
de facto disponível, alimente a relação
de proximidade. Quando atende bem as pessoas,
elas sentem-se especiais.
25
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GATILHOS MENTAIS
#8
PORQUE
26
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mestre da
~ GATILHOS MENTAIS
Gatilho men al | #8 porque | 27
persuasao
27
mestre da
~
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Gatilho men al | #8 porque | 28
persuasao GATILHOS MENTAIS
Meta mensagem:
como aplicar?
Use o “porque” sempre que estiver a pedir algo,
ou até a oferecer algo, para que o lado racional
do cliente não encontre brechas e não crie objeções.
28
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GATILHOS MENTAIS
#9
ANTECIPAÇÃO
29
mestre da Curso Online
Gatilho men al | #9 antecipação | 30
~
persuasao GATILHOS MENTAIS
O gatilho mental
da antecipação é começar a
imaGinar que
uma coisa é muito boa
antes dela ter acontecido,
ficamos com uma
vontade crescente
de comprar ,
às vezes antes mesmo de o vermos.
Algumas marcas, nomeadamente de
tecnologia, usam muito este recurso para
esGotar o seu produto
ainda antes de o ter lançado!
30
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mestre da
~
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Gatilho men al | #9 antecipação | 31
persuasao
Meta mensagem:
31
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#10
NOVIDADE
32
mestre da
~ Curso Online
Gatilho men al | #10 novidade | 33
persuasao GATILHOS MENTAIS
Em termos neurológicos,
quando somos
expostos a alGo novo,
há um aumento na libertação
de dopamina, o neurotransmissor
responsável pela
sensação de prazer.
Por isso, trazer um elemento
de novidade
é um gatilho que desperta logo a
vontade de desfrutar.
33
mestre da
~ Curso Online
Gatilho men al | #10 novidade | 34
persuasao GATILHOS MENTAIS
Meta mensagem:
como aplicar?
“Pela 1ª vez em Portugal”
“Algo que você nunca viu”
“A mais recente tecnologia”
34
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#11
RELAÇÃO
DOR X PRAZER
35
mestre da
~ Curso Online
Gatilho men al | #11 rel ação dor x prazer | 36
persuasao GATILHOS MENTAIS
Todos os comportamentos do
ser humano
se fundamentam em duas lógicas
que na realidade é uma só:
evitar a dor,
aproximar-se do prazer.
Este é um gatilho complexo porque
mexe com as nossas emoções
mais intrínsecas.
Por isso, convém treinar e
usar com cautela.
36
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Gatilho men al | #11 rel ação dor x prazer | 37
~
persuasao GATILHOS MENTAIS
Meta mensagem:
como aplicar?
Primeiro mostrar a DOR de não fazer ou de fazer algo
para fazer a pessoa vivenciar a dor, e só depois
os BENEFÍCIOS de fazer aquilo que transmitimos
na nossa mensagem. A pessoa não só quererá
afastar-se da dor, como aproximar-se do prazer.
37
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GATILHOS MENTAIS
#12
COERÊNCIA E
CONSISTÊNCIA
38
mestre da Curso Online
Gatilho MENTAIS
men al | #12 coerência e consistência | 39
~
persuasao GATILHOS
coerência é altamente
valorizada pela sociedade
Depois porque tomar decisões
.
39
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~
persuasao GATILHOS
Gatilho MENTAIS
men al | #12 coerência e consistência | 40
Meta mensagem:
como aplicar?
Responsabilize as pessoas pelas suas afirmações.
Vá usando alguns yes set e faça a pessoa dizer-lhe
que sim várias vezes para que, tendencialmente,
responda positivamente à sua oferta.
40
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GATILHOS MENTAIS
#13
REFERÊNCIA
41
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GATILHOS MENTAIS
mestre da
~ Gatilho men al | #13 referência | 42
persuasao
42
mestre da Curso Online
Gatilho men al | #13 referência | 43
~
persuasao GATILHOS MENTAIS
Meta mensagem:
43
mestre da
~
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Gatilho men al | #13 referência | 44
persuasao GATILHOS MENTAIS
como aplicar?
Tem de dar ao seu cliente a sensação de que
ele está a fazer um bom negócio. Se incluir uma
opção claramente desvantajosa, a melhor vai
destacar-se muito mais.
44
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GATILHOS MENTAIS
#14
PARADOXO
DA ESCOLHA
45
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GATILHOS MENTAIS
mestre da
~ Gatilho men al | #14 paradoxo da escolha | 46
persuasao
Quando tem
demasiadas escolhas,
o seu cliente pode ficar
paralisado. Por isso, deve
tentar simplificar-lhe
a vida.
46
mestre da Curso Online
~
persuasao GATILHOS MENTAIS
Gatilho men al | #14 paradoxo da escolha | 47
Meta mensagem:
como aplicar?
Em vez de muitos produtos, escolha poucos
e um deles que se destaque claramente
– aquele que você quer vender.
47
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GATILHOS MENTAIS
#15
CURIOSIDADE
48
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GATILHOS MENTAIS
mestre da
~ Gatilho men al | #15 curiosidade | 49
persuasao
49
mestre da Curso Online
~
persuasao GATILHOS MENTAIS
Gatilho men al | #15 curiosidade | 50
Meta mensagem:
como aplicar?
Use títulos bizarros.
Recorra ao clickbait da forma certa.
Use palavras como “Segredo”, “Exclusivo”,
“Informação restrita”, “A verdade que ninguém
nunca contou”
50
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GATILHOS MENTAIS
#16
INIMIGO
COMUM
51
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mestre da
~ GATILHOS MENTAIS
Gatilho men al | #16 inimiGo comum | 52
persuasao
52
mestre da
~
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Gatilho men al | #16 inimiGo comum | 53
persuasao GATILHOS MENTAIS
Meta mensagem:
como aplicar?
Use o “nós” contra “eles”.
Apresente-se como alternativa.
Crie uma diferenciação.
53
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GATILHOS MENTAIS
#17
HISTÓRIA
54
mestre da
~ Curso Online
Gatilho men al | #17 história | 55
persuasao GATILHOS MENTAIS
55
mestre da Curso Online
Gatilho men al | #17 história | 56
~
persuasao GATILHOS MENTAIS
Meta mensagem:
como aplicar?
Crie a sua história, a história do seu negócio,
o que o levou a fazer escolhas, e conte essa história
de forma enfática e apaixonante.
56
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#18
PROVA
PROVADA
57
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GATILHOS MENTAIS
mestre da
~ Gatilho men al | #18 prova provada | 58
persuasao
58
mestre da Curso Online
~
persuasao GATILHOS MENTAIS
Gatilho men al | #18 prova provada | 59
Meta mensagem:
como aplicar?
Utilize imagens, gráficos, números que mostram concretamente
o que está a dizer. Ancore os seus argumentos em cientistas,
pesquisas e universidades que a priori têm credibilidade
junto do público. Utilize estudos ou peça a pessoas
com autoridade para virem a público falar do seu produto.
59
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GATILHOS MENTAIS
#19
GARANTIA
60
mestre da
~
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GATILHOS MENTAIS
Gatilho men al | #19 Garantia | 61
persuasao
61
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~
persuasao GATILHOS MENTAIS
Gatilho men al | #19 Garantia | 62
Meta mensagem:
como aplicar?
Pode usar isto em qualquer situação: desde um
produto, com a devolução, a um serviço – com uma
experiência, ou a um curso, com um período de teste.
62
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GATILHOS MENTAIS
#20
CONTROVÉRSIA
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mestre da
~
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Gatilho men al | #20 controvérsia | 64
persuasao GATILHOS MENTAIS
Atenção discussão!
O gatilho mental da controvérsia
instiGa a curiosidade,
estimula a discussão, desperta
a raiva. O gatilho mental
da controvérsia
faz-nos aGir,
pôr mãos à obra,
faz-nos partilhar posts,
aquece-nos o sangue! É visceral!
Mas atenção, por isso mesmo,
a usar com (bom) senso!
64
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mestre da
~
persuasao GATILHOS MENTAIS
Gatilho men al | #20 controvérsia | 65
Meta mensagem:
como aplicar?
Se divulgar o seu produto de forma surpreendente,
o passa a palavra fará muito por si, as pessoas irão partilhar.
Lembre-se só de como a United Colors of Benetton construiu
a sua marca: foi com anúncios que tinham a ver com tudo
menos com roupa! Mas porque deve fazê-lo com cautela?
Porque os temas controversos não são consensuais
e os fenómenos das redes sociais alastram como o fogo,
para o bem e para o mal. Ou seja, se a sua campanha se
descontrolar, terá de saber gerir muito bem esse incêndio!
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GATILHOS MENTAIS
1001
GATILHOS!
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mestre da
~
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Gatilho men al | 1001 Gatilhos! | 67
persuasao GATILHOS MENTAIS
Surpresa
Afinidade
Simplicidade
Ordem
Culpa
Medo.
Vai dar Trabalho
Imperfeição
Fraqueza
Derisão
Esse não é bem o meu negócio
Empoderamento
Adulação
67
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mestre da
~ Gatilho men al | #20 controvérsia | 68
persuasao
Existem muitos
gatilhos mentais e
falamos aqui de alGuns
dos mais poderosos
e também dos mais fáceis
de aplicar.
No entanto, se quiser saber mais,
pode ver o meu curso
de Gatilhos mentais!
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