Engenharia do Produto: Ciclo de Vida e

Características
Introdução
• A engenharia do produto é fundamental para as
empresas que desejam se destacar em um mercado
cada vez mais competitivo.
• Bom entendimento das necessidades dos
consumidores
• Tendências do mercado.
• Habilidades em áreas:
⚬ Design
⚬ Tecnologia
⚬ Produção
⚬ Marketing
Quais são as características do
produto?

1. Qualidade
2. Design
3. Funcionalidade
4. Características distintivas
5. Embalagem
6. Preço
QUALIDADE
• Cacaracterística fundamental do produto
• Se refere à excelência, desempenho e confiabilidade.
• Um produto de qualidade atende ou excede as
expectativas dos consumidores em termos de
⚬ Durabilidade
⚬ Funcionalidade
⚬ Precisão
⚬ Consistência.
DESIGN
• Refere-se à aparência estética e funcional do
produto.
• Um bom design pode melhorar a usabilidade, a
experiência do usuário e a atratividade.



Funcionalidade
• Refere-se à capacidade do produto de cumprir sua
finalidade
• Desempenhar as funções para as quais foi projetado.
• Quanto mais eficazmente o produto atende às
necessidades e expectativas dos consumidores,
maior é sua funcionalidade.
Características distintivas

• São atributos únicos ou diferenciadores que tornam
o produto único em relação aos concorrentes.
• Pode ser
⚬ Funcionalidade especial
⚬ Tecnologia inovadora
⚬ Recurso exclusivo
⚬ Qualquer aspecto que o diferencie e o destaque
no mercado.
Embalagem
• Apresentação física e protetora do produto.
• Desempenha um papel importante na atratividade,
na identificação da marca e na proteção do produto
durante o transporte e armazenamento.


Preço
• Característica essencial do produto, que reflete o
valor percebido pelos consumidores e as estratégias
de posicionamento da empresa.
• O preço pode influenciar a percepção de valor, a
demanda e a competitividade do produto no
mercado.
Outras características dos
Produtos
• Outra característica importante é a facilidade de uso
⚬ Deve ser intuitiva e simples
⚬ Permite que o usuário utilize o produto sem
dificuldades.
• A segurança é fundamental, garantindo a integridade
física do usuário durante a utilização do produto.
Ciclo de Vida do Produto (CVP)
• Descreve as diferentes etapas pelas quais um
produto passa, desde o seu lançamento no mercado
até o seu declínio e retirada de venda.
• É uma representação da trajetória de vendas e
lucratividade de um produto ao longo do tempo.
• O ciclo de vida dos produtos inicia com o projeto e
passa pelas fases de planejamento, projeto,
fabricação, introdução no mercado, crescimento,
maturidade, saturação e declínio.
Etapas
1. Introdução
• A introdução ocorre quando o produto está sendo
projetado e desenvolvido.
• As vendas se iniciam, a produção e o marketing
estão em processo de desenvolvimento e os lucros,
por enquanto, são negativos.
• Baseada na opinião e sugestão de seus
consumidores futuros.
⚬ O fabricante tenta incorporar características
específicas de acordo com a visão do cliente
⚬ Objetivo de aproximar a necessidade do
consumidor com o produto a ser desenvolvido.
Etapas
2. Crescimento
• Fase em que os produtos estão sendo bem-
sucedidos no mercado
⚬ Visibilidade pelos consumidores e pelas mídias
⚬ Estão em fase de crescimento.
• As vendas e o marketing se intensificam, a produção
se amplia e os lucros começam a surgir.
⚬ O fabricante consegue ter uma pequena noção se
o seu produto conseguirá ou não ter uma boa
aceitação pelo seu público alvo.
• É nessa fase em que o produtor tem a sua visão do
produto ampliada
⚬ Orgulho do produto
⚬ Preocupação com a próxima etapa do CVP, a
Maturidade.
Etapas
3. Maturidade
• Na fase da maturidade a demanda se estabiliza.
• Alguns concorrentes iniciais terão deixado o
mercado.
• É esperado que a produção reduza seus custos
⚬ Quando a produção se concentra em altos
volumes de produção, eficiência e baixo custo.
• Pode ser considerada como a etapa máster.
• O produto encontra-se em estado de excelência
⚬ Não necessita mais de ajustes
⚬ Está rendendo muito bem para o bolso do seu
fabricante.
Etapas
4. Declínio
• Produto passa a perder participação no mercado.
• Lucros e vendas decrescentes.
• As vendas já não acontecem em grande escala como
antes.
• Produto está sendo desnecessário ou
desinteressante para o consumidor.
⚬ Necessidade do fabricante criar uma nova ideia de
outro produto
⚬ Início novamente a um novo CVP.
Ciclo de Vida do Produto
• Longo período na fase da maturidade
⚬ Conformidade com os valores e benefícios
desejados pelos consumidores
⚬ Níveis do produto.
• O ciclo de vida dos produtos pode ser encurtado
devido a diversos fatores, como:
⚬ Descarte antecipado e imprevisto.
⚬ Presença de produtos fora de uso em posse dos
clientes.
⚬ Uso, por longo período, de produtos velhos e
ineficientes, que já deveriam estar descartados.
⚬ Manutenções frequentes.
⚬ Devolução inesperada.

Inficiências de o CVP
• Não podem ser diminuídas pelo aumento do
desempenho dos produtos.
• Os consumidores podem
⚬ Descartar os produtos antecipadamente devido à
atração por novos produtos.
⚬ Continuam a utilizar produtos velhos, apesar da
ineficiência, apenas por que eles não falham.
⚬ CVP não corresponde ao verdadeiro.
• Os projetistas devem tentar antecipar o possível
ciclo de vida de um produto, considerando alguns
pontos.
Pontos que os projetistas devem 
considerar • Se o uso é intenso ou leve.
• Se o produto é de vida útil curta ou longa, ou, ainda, • Se a funcionalidade é comum ou elevada.
se o produto é descartável. • Se possui apelo estético ou não.
• As quantidades produzidas. • As necessidades de investimentos individuais ou os
• Se há reciclagem, reutilização ou descarte. custos operacionais.
• Se o produto é livre de manutenção ou necessita de • Se é oneroso ou barato.
manutenção intensa. • Se o retorno do produto, após o uso, para a fábrica é
• Se a atualização é possível ou não. simples ou difícil.
• Se será comprado ou alugado.
Quantitativo de falhas no decorrer do tempo
Ciclo de Vida do Produto e o
Meio Ambiente
• A consideração do meio ambiente no ciclo de vida
do produto é fundamental para a sustentabilidade e a
responsabilidade ambiental.
• Desde a extração de matérias-primas até o descarte
do produto, é importante avaliar os impactos
ambientais e buscar alternativas mais sustentáveis.
• Além disso, a preocupação com o meio ambiente
pode trazer benefícios econômicos
⚬ Redução de custos com energia e materiais
⚬ Melhoria da imagem da empresa perante
consumidores cada vez mais conscientes.
Exercício
1. Explique as características observadas no CDP adiante: