MAPA – Material de Avaliação Prática da Aprendizagem

Acadêmico: R.A.

Curso: Empreendedorismo

Disciplina: Fundamentos de Marketing

Valor da atividade: 3,5 pontos Prazo: 21/02 à 25/03

Instruções para Realização da Atividade

1. Todos os campos acima deverão ser devidamente preenchidos;
2. É obrigatória a utilização deste formulário para a realização do MAPA;
3. Esta é uma atividade individual. Caso identificado cópia de colegas, o trabalho de
ambos sofrerá decréscimo de nota;
4. Utilizando este formulário, realize sua atividade, salve em seu computador, renomeie
e envie em forma de anexo;
5. Formatação exigida para esta atividade: documento Word, Fonte Arial ou Times New
Roman tamanho 12, Espaçamento entre linhas 1,5, texto justificado;
6. Ao utilizar quaisquer materiais de pesquisa referencie conforme as normas da ABNT;
7. Na Sala do Café do ambiente virtual da disciplina você encontrará orientações
importantes para elaboração desta atividade. Confira!
8. Critérios de avaliação: Utilização do template; Atendimento ao Tema; Constituição
dos argumentos e organização das Ideias; Correção Gramatical e atendimento às
normas ABNT.
9. Procure argumentar de forma clara e objetiva, de acordo com o conteúdo da
disciplina.

Em caso de dúvidas, entre em contato com seu Professor Mediador.

Bons estudos!
O mercado está em constante mudança, sejam pelas novas demandas que o
consumidor é capaz de criar, ou pelas alterações que vem acontecendo devendo as
variáveis existentes nos Macroambientes e Microambientes. E com isso, o
empreendedorismo vem aumentando e se desenvolvendo cada vez mais.
Antes de começarmos esse estudo, que tal entender um pouco mais sobre isso que
estamos discutindo?
Segundo o site da CNN Brasil (online, 2022), no ano de 2021 houve um recorde de
abertura de novas empresas no país, entre os meses de maio e agosto de 2021,
com mais de 1,4 milhão de novos empreendimentos. E, um dos motivos desse
crescimento se dá devido ao atual cenário vivenciado no mercado, devido a
Pandemia da COVID-19, e que levou diversas pessoas a buscarem novas fontes de
renda.
Você pode saber um pouco mais sobre esse assunto no link completo da matéria:
https://www.cnnbrasil.com.br/business/abertura-de-novas-empresas-bate-recorde-
no-brasil/

Agora vamos a atividade MAPA!

Empreender parece algo simples e fácil, mas você já deve estar entendendo que
antes de iniciar qualquer empresa é preciso pesquisar, analisar e conhecer mercado,
público e concorrentes. E para isso, as ferramentas de Marketing são essenciais
para que essas análises sejam realizadas com sucesso.
As variáveis usadas e analisadas no Macroambiente e Microambiente são alguns
pontos que podem, e devem, ser analisados pelas empresas. E para isso, você
realizará, na prática essa análise, por isso, fique atento as aulas, esclareça suas
dúvidas e não deixe de fazer a atividade.

Assim, para a realização do MAPA, você deve:

1 – Para iniciar a atividade vocês devem escolher 1 (um) produto ou serviço

existente no mercado (caso você já seja um empreendedor e possua uma empresa,
pode usar a sua organização e o produto que vende como modelo para a análise),
preenchendo a tabela apresentada a seguir:
 Produto (características, funções,
necessidade e desejo que atende do
público)
Público Alvo (idade, gênero, renda, perfil
e hábito de consumo)
Mercado de Atuação (definir em qual
segmento a empresa atua, justificando)

2 – Após conhecer e compreender o produto que está sendo analisado, você deve
realizará uma pequena análise do mercado no qual a empresa está atuando, usando
algumas variáveis do Macroambiente (listadas a seguir). Para isso, preencha as
tabelas apresentadas a seguir, seguindo as considerações e explicações
apresentadas na aula e no material da disciplina.
Importante: nesse momento, além de usar o material e conhecimento teórico que
você está estudando na disciplina, é preciso que você pesquise, em fontes
confiáveis, informações sobre a empresa, mercado e segmento, para que consiga
realizar a atividade.

Ambiente Econômico
(apresente aqui como está o mercado, em que a empresa está atuando, quanto a
economia. Está em crescimento ou não? Como está o poder de compra do
consumidor? Busque dados e informações que justifiquem sua resposta. Elabore
um texto entre 7 e 10 linhas.)

Ambiente Competitivo
(encontre e análise uma marca e empresa concorrente existente no mercado.
Apresente seu produto – características, preço, forma de venda, ações de
comunicação e imagem da marca). Elabore um texto entre 7 e 10 linhas.)
3 – Agora que você já realizou um breve conhecimento de mercado, elabore um
texto (entre 7 e 10 linhas), com sua análise, analisando todas as informações
coletadas, apresentando e verificando como está o mercado atual da empresa que
você está usando como base na atividade MAPA. Realize uma análise crítica,
informando se o mercado está ou não propicio para o desenvolvimento da empresa.