INTRODUÇÃO

O presente trabalho tem como propósito o resumo das principais ideias do capítulo 6 do livro
Marketing Eleitoral do autor Marcelo O. Coutinho de Lima. O capítulo tem como tema: Definição
do conceito de candidato e aborda questões como a identificação com o eleitorado, montando o
conceito, a plataforma e a imagem do candidato e testando o conceito. O livro insere-se no contexto
geral do Marketing Eleitoral, marketing corresponde actividade de estimular os desejos e as
necessidades dos indivíduos, desenvolvendo produtos ou serviços que atendam as necessidades dos
indivíduos, no caso do processo eleitoral se pretende vender a ideia de um candidato e promover
sua imagem e abrir caminho para a victória. O resumo está dividido em quatro partes, na primeira
tratei da identificação com o eleitorado, na segunda da montagem do conceito, a terceira daa
plataforma e a imagem do candidato e a quarta da testagem do conceito e por fim as considerações
finais.

Pude concluir que o conceito de candidato tem a ver com a conjugação do perfil e características do
individuo junto as percepções do eleitorado e suas necessidades retirando as características do
adversário de modo a nos tornarmos únicos. Para que haja uma identificação entre o candidato e o
eleitorado é necessários que este consiga criar uma conexão entre ele e o eleitorado percebendo as
suas necessidades, essa conexão depende do conhecimento dos três tipos de publico, o primário que
está directamente conectado a ele visto que é do mesmo bairro vem da mesma região, o segundo
que acaba sendo influenciado pelo primeiro e o último que depende da capacidade dos meios de
comunicação de vender a imagem do candidato. Sobre a plataforma e sua adequação a imagem do
candidato, percebe-se que ela tem relação com o manifesto eleitoral e este não pode se desviar
daquilo que o publico quer e da ideia que o partido espera do seu candidato, é preciso trazer os
temas polémicos dividem opiniões e fazem com que cada eleitor tenha que decidir por si já que
depende de suas percepções. E por fim a imagem precisa ser testada, o que significa? verificar como
as qualidades dele se podem fazer face a dos adversários na resposta aos problemas e preocupações
levantados

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PARTE 1: IDENTIFICAÇÃO COM O ELEITORADO

Nesta parte de Lima (2002, p. 64), falando sobre a relação entre o candidato e o potencial
eleitor, o autor entende que os candidatos bem-sucedidos são aqueles que são aqueles que
conseguem criar uma conexão entre eles e o potencial eleitor diferente de quem tem
recursos de manipulação de resultados através da compra de Votos. A conexão entre ele e o
eleitorado vai depender do conhecimento que tem sobre os diferentes tipos de publico e
suas necessidades e crenças, o primeiro é aquele que partilha os mesmos espaços, bairro,
região. O segundo é aquele estimulado ou mobilizado para votar nele pelo primeiro publico
e o terceiro publico é aquele que vota pela credibilidade construída pelos meios de
comunicação em massa por fim é preciso verificar se os desejos das massas são
compatíveis com o perfil do candidato, se o publico quer um candidato mais vivo,
comunicador e que se aproxima das pessoas, não se pode trazer um que não se encaixa.

PARTE 2: MONTANDO O CONCEITO

Neste ponto, depois de feito o levantamento das espectativas do eleitorado e a ideia que se
constrói de candidato ideal, deve se criar uma compatibilidade entre sua personalidade,
crenças e passado, eliminando o que não se adequa ao perfil do candidato, não pode por
exemplo insistir em ser comunicador quando não o é naturalmente, se tentarmos forçar
certas características o resultado pode ser negativo. E deve se ter em conta o que os
adversários procuram como conceito, resumidamente o conceito de candidato deve ter em
conta as necessidades e opiniões dos eleitores, crenças e características do candidato menos
os conceitos dos candidatos visto que ao adoptar os do adversário, não haverá diferença
entre eles. O candidato deve se adequar ao mercado de campanha eleitoral de modo a
agradar o eleitor, os financiadores, os grupos de pressão e o partido.

PARTE 3: A PLATAFORMA E A IMAGEM DO CANDIDATO

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A plataforma escolhida e seu grau de adequação ao eleitorado são dois pontos-chave no
marketing eleitoral, o marketing é formado pelas ideias, críticas e posições assumidas
durante a campanha. De acordo com de Lima (2002, pp.72-73) o candidato deve procurar
trazer para a plataforma temas polémicos, os temas polémicos dividem opiniões e fazem
com que cada eleitor tenha que decidir por si já que depende de suas percepções, essa
plataforma deve ir em concordância com o plano do partido, a plataforma ou manifesto não
pode ser contraditório com o plano do partido.

PARTE 4: TESTANDO O CONCEITO

Precisamos depois de criado o conceito testa-lo, significa verificar como as qualidades dele
se podem fazer face a dos adversários na resposta aos problemas e preocupações
levantados. O teste permite verificar e fazer uma harmonização do eleitorado projectando
três dimensões, capacidade administractiva, capacidade de negociação e honestidade em
caso de uma eleição a presidência da república. Permite identificar o concorrente mais
próximo, identifica qual a parcela do eleitorado mais fácil de sensibilizar.

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5. CONCLUSÃO

Pude concluir que o conceito de candidato tem a ver com a conjugação do perfil e
características do individuo junto as percepções do eleitorado e suas necessidades retirando
as características do adversário de modo a nos tornarmos únicos. Para que haja uma
identificação entre o candidato e o eleitorado é necessários que este consiga criar uma
conexão entre ele e o eleitorado percebendo as suas necessidades, essa conexão depende do
conhecimento dos três tipos de publico, o primário que está directamente conectado a ele
visto que é do mesmo bairro vem da mesma região, o segundo que acaba sendo
influenciado pelo primeiro e o último que depende da capacidade dos meios de
comunicação de vender a imagem do candidato.

Sobre a plataforma e sua adequação a imagem do candidato, percebe-se que ela tem relação
com o manifesto eleitoral e este não pode se desviar daquilo que o publico quer e da ideia
que o partido espera do seu candidato, é preciso trazer os temas polémicos dividem
opiniões e fazem com que cada eleitor tenha que decidir por si já que depende de suas
percepções. E por fim a imagem precisa ser testada, o que significa? verificar como as
qualidades dele se podem fazer face a dos adversários na resposta aos problemas e
preocupações levantados.