A sociedade capitalista da atualidade é marcada por uma necessidade
intensa de consumo, esse hábito é estimulado pelas grandes campanhas publicitárias veiculadas em todos os meios de comunicação ( TV, jornais, revistas e internet). A venda de produtos infantis é marcada pelo uso de propagandas apelativas, com o objetivo de incentivar as crianças a querer certos produtos.
Para as crianças ter certos brinquedos, roupas, materiais, definem como
elas irão se relacionar umas com as outras. As indústrias de publicidade incentivam esse tipo de costume com os seus comerciais, que sempre pontuam os “benefícios”, de ter os seus produtos. Esse espírito competitivo vendido para as crianças influência nas suas relações sociais, aquelas que não tem um certo brinquedo são isoladas pelas outras.
A influência das crianças sobre os pais é extremamente alta, com
propagandas direcionadas a elas as empresas conseguem que muitas vezes os pais comprem aquele produto. A importância dada aquele produto pelas crianças é falsa, gerada por frases apelativas, e as faz pedir incessantemente por aquele brinquedo, muitos pais que não sabem como lidar com essa situação compram, muitas vezes sem poder ou precisar.
As propagandas infantis são definitivamente mais efetivas em influenciar
a comprar, elas promovem uma sensação de necessidade sobre as crianças, que as faz direcionar os seus pedidos para os pais. Essas ações publicitárias são muitas vezes nocivas para as crianças, já que promovem o consumismo e principalmente a competição, transformando o modo com que os pequenos interagem entre si.