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LEONARDO ALLEN WILCZEK

OS MUTANTES: ANNCIOS DA SHELL

Trabalho apresentado disciplina Trilha Sonora para Cinema, Teatro e TV, parte integrante do curso de Especializao em MPB da Faculdade de Artes do Paran. Prof. Demian Garcia

CURITIBA 2011
1 PROPAGANDA MUTANTE

Na passagem do ano de 1968 para 69, o trio paulista Os Mutantes estava prestes a lanar seu segundo disco. Na mesma poca, aps terem chamado a ateno com seu primeiro lanamento e diversas aparies na televiso e em festivais de msica, o grupo foi convidado para fazer parte de uma campanha da petrolfera multinacional Shell. A empresa buscava ento aumentar sua fatia de mercado e melhorar sua posio em relao concorrente Esso, que j tinha uma boa estratgia de propaganda (que inclua at um programa de TV, o Reprter Esso). A propaganda brasileira vinha contando cada vez mais, no fim dos anos sessenta, com a participao de artistas do rdio e da televiso. A Shell decidiu investir em uma imagem jovem e ligeiramente rebelde para atrair a ateno de um pblico diferente da Esso, que investia pesado no setor pai-de-famlia. Foi o momento ideal para procurar a participao de um grupo irreverente e moderno, e em 1969 foi lanada a campanha que contava com a participao dos irmos Arnaldo Baptista e Srgio Dias e da cantora Rita Lee o trio que formava Os Mutantes. Para a criao das peas publicitrias foi contratada a agncia Ogilvy & Mather, que criou uma srie de filmes de aproximadamente 30 segundos para exibio na TV, alm de material impresso para revistas e jornais. A campanha foi criada pelo publicitrio Joo Carlos Magaldi, enquanto os filmes contaram com a direo de Guga de Oliveira (irmo de Boni, da TV Globo). Os vdeos foram criados utilizando um visual levemente psicodlico, uma edio por vezes propositadamente catica, e personagens jovens e carismticos. Os atores dos filmes so exclusivamente o trio paulista, e nenhuma outra pessoa aparece nos vdeos. Como observa Carlos Calado em seu livro A Divina Comdia dos Mutantes, os filmes dessa pea publicitria revelam um qu de Beatlemania nada improvvel uma vez que os Mutantes sempre assumiram ter grande admirao pelo quarteto britnico. Calado sugere que os vdeos tm toques de Help! e A Hard Days Night, filmes dos Beatles realizados nos anos 60 e que podem ser

comparados aos sketches da Shell em seu carter cmico e levemente absurdo e subversivo. A cena inicial de A Hard Days Night, na qual uma multido fantica persegue os Beatles pelas ruas em uma correria descontrolada, de fato semelhante ao feeling geral da campanha da Shell (que se apia nos pilares juventude e velocidade para vender seu produto). No de todo absurdo imaginar que a agncia de propaganda possa ter utilizado os filmes dos Fab Four como referncia para esta criao. Alm dos sketches de variados temas que do origem aos filmes, a campanha tambm contou com um jingle composto pelos Mutantes especialmente para este fim. A cano Algo Mais agradou tanto ao trio que, alm de ser o tema oficial da campanha, foi includa no segundo lbum do grupo, com a letra ligeiramente alterada.

2 ANLISE DOS SKETCHES A campanha composta de diversos filmes breves em que a empresa pretende passar uma imagem de alto desempenho e velocidade aliados a juventude, felicidade e liberdade. Diversas tcnicas (edio de vdeo e udio, close-ups, insinuaes e metforas) so empregadas em cada filme para passar estes conceitos, como veremos a seguir.

2.1 A noiva em fuga No incio da cena (ainda sem trilha sonora, em silncio), a noiva (Rita Lee) est brincando num escorregador de um parque, o que desperta a ira de um guarda (Srgio Dias) que passa pelo local. O apito do guarda d incio trilha sonora e a uma cena de perseguio. Logo de sada, a irreverncia do grupo responsvel pela troca do apito de polcia por um som de apito de navio, e a bronca do guarda representada por uma incompreensvel gravao de voz humana, processada pela utilizao de variaes na velocidade da fita. Na sada do parque, a noiva encontra um motorista (Arnaldo Baptista) e consegue fugir em alta velocidade. A chegada do automvel na cena a deixa para o incio da msica na pea: seguindo um estilo de Jazz antigo, referncia ao tipo de msica utilizada em comdias do cinema mudo, a composio ajuda a reforar o carter cmico e a velocidade das cenas. No prximo quadro, o carro para em um posto para abastecer. O frentista ningum mais que o prprio policial disfarado anunciado por uma sonoridade remetendo figura do vilo: uma dramtica cadncia em d menor. O motorista arranca em fuga, e a noiva lhe d um beijo agradecido, sem perceber que o guarda havia conseguido subir no carro para apanh-los. O fim da cena acompanhado pelo breve retorno do piano cmico. O bordo Shell vida no seu carro que aparece sempre ao fim dos vdeos desta srie, acompanhado do texto escrito Shell: algo mais em sua vida seguido de um Uau! (possivelmente procurando representar o suposto espanto positivo do consumidor ao verificar a qualidade do produto anunciado). Podemos

ouvir finalmente uma batida no chimbau da bateria sonoridade tpica de fim-depiada em cenas de comdia pastelo.

2.2 O deserto Acordes dissonantes e uma flauta estridente anunciam o incio da cena no deserto. Um take de baixo para cima revela dois viajantes (os irmos Dias) sob um sol escaldante, e o vento nas areias das dunas sugere o ambiente de ar extremamente seco. Uma alterao brusca na sonoridade da flauta, que passa a emitir uma sedutora melodia de sabor oriental acompanhada de uma insinuante percusso, introduz a figura da Odalisca (Rita). Vemos a mulher danando ao lado de um suposto osis, a salvao (uma bomba de combustvel), ao mesmo tempo que podemos ouvir uma voz que sussurra de modo provocante a palavra Shell. A odalisca some e reaparece algumas vezes, pela utilizao de cortes bruscos na filmagem, acentuando a noo de miragem, de alucinao. Entusiasmados, os dois viajantes correm at o osis, saltando em sua direo. Neste momento, a cena se transporta para um posto de gasolina, e os rapazes que haviam pulado em cima de uma bomba de combustvel no meio do deserto, acabam aterrissando confortavelmente nos assentos de um automvel conversvel. Os trs personagens aparecem agora em roupas modernas, felizes, saindo em alta velocidade em direo a rua. A msica escolhida para este momento um trecho da cano Caminhante Noturno dos Mutantes o ponto exato em que ouvimos os msicos cantando Luzes... cmera.... No se ouve o esperado Ao!, o que cria uma suspenso possivelmente para deixar o espectador imaginando que a ao ir acontecer a seguir, ainda que ela no aparea na tela. A cena termina com o mesmo bordo: Shell vida no seu carro... Uau!, e o usual close na placa da Shell com o slogan Algo mais em sua vida.

2.3 Dom Quixote Este sketch faz baseado na cano Dom Quixote, dos Mutantes. A cano por sua vez faz referncia ao livro de mesmo nome, do espanhol Miguel de Cervantes. desta obra que se originam os personagens presentes na propaganda: Sancho Pana e Dom Quixote (Srgio e Arnaldo), o cavalo Rocinante e a musa Dulcinia (Rita). Recebidos pela triunfal marcha da pera Ada (que tambm serve de introduo no arranjo de Rogrio Duprat para a cano dos Mutantes), o trio se aproxima de enormes moinhos de vento. Um rpido close, de um ngulo mais baixo, deixa claro que Arnaldo o imponente heri da cena. Assim como na obra de Cervantes, vemos Dom Quixote disposto a enfrentar os moinhos, certo de que so gigantes ameaadores que se aproximam. No momento em que Quixote tateia o ar em busca de sua lana (carregada por Sancho), ouvimos risadas de escrnio retiradas do fim da cano original, utilizadas aqui aparentemente como uma referncia loucura do heri disposto a atacar uma construo como se fosse um inimigo vivo. Dulcinia e Sancho observam enquanto Quixote avana contra os moinhos. O trabalho de edio da trilha sonora fica evidente quando ouvimos a cano original em comparao com o filme: os trechos utilizados no vdeo so uma colagem de diversas partes da cano, escolhidas para ilustrar cada momento da ao. Assim que Quixote inicia seu ataque contra seus gigantes imaginrios, a cano salta para seu trecho central, uma espcie de hino vitorioso quase rockn roll, com uma marcante base formada pelo baixo e pela bateria. A transio para o momento Shell se d quando a lana do heri apontada em direo cmera se transforma, atravs de um corte brusco na cena, em uma mangueira do posto de combustvel. Neste ponto cada um dos atores representa um papel duplo, aparecendo como funcionrios do posto e tambm como os clientes dentro do veculo. O Quixote-frentista abastece o carro em que se encontram os jovens, Sancho-frentista verifica o motor, e Dulcinia-frentista oferece um produto Shell ao telespectador. Com o carro pronto, o trio arranca para mais aventuras. Regada de muitos sorrisos tpicos de garotos-propaganda, a cena termina com o bordo e slogan usuais, desta vez seguidos de um opertico Oooh!, reminiscente da pera que havia dado incio ao filme.

2.4 No velho oeste Neste filme, o trio encarna um grupo de cowboys montados sobre uma charrete, em um cenrio clssico de velho-oeste. A cena comea com um zoom dos cavalos para um plano aberto mostrando o ambiente, acompanhado de uma msica de violinos ao estilo bluegrass1. Um close na expresso tensa da cowgirl Rita Lee revela que os inimigos esto prximos: soam tambores, gritos de ndios e tiros, acompanhando uma frentica edio de vdeo com um enquadramento trmulo insinuando uma viso quase documental da batalha. No vemos o inimigo em cena, mas os efeitos sonoros recheados de tiros e balas perdidas do a entender que o trio tem dificuldades em enfrentar o fogo cruzado e partem em retirada. A charrete chega at uma cidade e encosta em um posto de combustvel; os personagens saltam ao cho, ainda atirando contra o inimigo que se encontra fora de quadro, e acabam por entrar em um carro estacionado por ali. Graas ao alto desempenho do veculo, conseguem enfim escapar. Seguem-se o bordo e o slogan usuais, porm desta vez ouve-se no lugar do Uau! um breve grito de ndios. No se pode deixar de notar ainda outro conceito embutido neste filme: a ideia de que a Shell representa a modernidade, um salto para fora da carroa, um salto em direo ao futuro. Afinal, s ao sair da charrete e entrar em um carro alimentado pela Shell que o trio consegue ter sucesso ao fim da cena.

2.5 Os surfistas Este o sketch mais literal do conjunto de filmes publicitrios analisados. Enquanto as outras cenas se dividem em um cenrio inicial de fantasia (a noiva, o deserto, Quixote, velho-oeste) e um desfecho real em um posto Shell, o filme dos surfistas mostra diretamente o trio de jovens em trs cenas entrelaadas: surfando na praia, em alta velocidade no carro, e no posto de combustvel. A edio de vdeo feita com as cenas intercaladas, em igual peso, de modo que no se percebe uma sequncia cronolgica precisa. O trabalho realizado em cima de imagens-chave
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BLUEGRASS, de acordo com o verbete do Dicionrio GROVE de Msica: Um estilo de msica country norte-americana que surgiu nos anos 40 (...). Combina elementos de dana, entretenimento domstico e msica folclrica religiosa (...).

representando os conceitos de velocidade, desempenho, modernidade e juventude que a empresa procura passar: vemos closes nos rostos sorridentes dos jovens saindo da gua ou com os cabelos ao vento dentro do conversvel, diversos takes do carro em alta velocidade na estrada, e muitos closes nas marcas Shell e ICA (um aditivo para gasolina). Este tambm o nico vdeo do conjunto analisado que no apresenta uma colagem em sua trilha sonora: ouvimos na ntegra o jingle composto pelos Mutantes especialmente para a campanha. A cano chegou a ser regravada com uma pequena alterao na letra para fazer parte do segundo disco dos Mutantes, lanado em 1969. Abaixo, a letra da cano para o comercial: Algo mais, algo mais Shell Olha minha mo Vamos passear Vamos voar D a partida, Acelere a vida Com ICA Vida no tanque Shell Super no carro Vida no ar Algo mais... Shell vida no seu carro... Uau! Assim como o vdeo, a letra bastante direta ao cantar a liberdade de passear num carro turbinado pelos produtos Shell. O jingle, bastante moderno para a poca, apresenta um estilo rockn roll acentuado, pontuado ao final das duas primeiras estrofes por efeitos sonoros ambguos representando algo entre o som de uma nave espacial e um motor de carro roncando em alta velocidade. O Uau! ao fim do filme mais intenso que nos outros vdeos. A campanha publicitria completa contava ainda com material impresso, nos quais o Uau! uma palavra bastante destacada, o que mostra sua importncia dentro do contexto das peas elaboradas, alm de uma simples interjeio para encerrar os filmes.

3 OS ANNCIOS IMPRESSOS A campanha da Shell com os Mutantes contou tambm com outros formatos alm dos filmes para a televiso. Para veiculao em jornais e revistas, foram criados anncios em que o trio aparece como garotos-propaganda, anunciando os produtos da marca, alm de anncios em forma de histria em quadrinhos, representando cenas inspiradas nos filmes veiculados na TV. A exposio do grupo em diversas mdias foi importantssima, j que os Mutantes estavam em incio de carreira, lanando seu segundo LP e procurando maior exposio entre os jovens. Abaixo, reprodues de dois anncios da campanha.

FIG. 1 - Anncio impresso dos garotos-propaganda da Shell.

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FIG. 2 - Anncio em forma de Histria em Quadrinhos

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CONCLUSO A participao dos Mutantes na campanha publicitria da Shell, produzida em 1969, teve ao menos um grande resultado: colaborou imensamente para a exposio do grupo ainda emergente, exibindo sua msica e sua imagem em diversos meios de comunicao. Ao participar de uma campanha moderna e bem estruturada, o trio estabeleceu uma imagem forte entre os jovens da poca e teve a oportunidade de ser visto e ouvido por um grande nmero de pessoas. Atravs da anlise dos filmes foi possvel observar a utilizao de diversas tcnicas de propaganda e a utilizao da trilha sonora para a obteno de efeitos especficos, visando dar uma nova identidade marca Shell. Os vdeos foram produzidos de modo bastante apropriado ao carter jovem e irreverente do grupo: o clima moderno, leve e bem-humorado, a edio gil e a msica marcante colaboraram para uma boa repercusso do trabalho do trio. inegvel que essa exposio foi benfica para os Mutantes, tanto quanto ou at mais que para a empresa multinacional que os contratou.

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REFERNCIAS

CALADO, Carlos. A Divina Comdia dos Mutantes. So Paulo: Editora 34, 1995. Dicionrio Grove de Msica: edio concisa. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1994. Os Mutantes: Comerciais Shell. Vdeo disponvel em < http://www.youtube.com/watch?v=MJCaGvrPRk > Acessado em 27 de abril de 2011.

ILUSTRAES: FIG. 1 disponvel em < http://blogs.estadao.com.br/reclames-do-estadao/files/2010/10/1969.2.12mutantes-shell-mpb-rita-lee2.jpg > Acessado em 27 de abril de 2011. FIG. 2 disponvel em < http://img.gruposinos.com.br/img/3/27/203.jpg > Acessado em 27 de abril de 2011.