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09/09/2011 08h52 - Atualizado em 09/09/2011 08h52

Vender um milho de livros 'razovel', diz autor de '1808' e '1822'


Jornalismo ajudou Laurentino Gomes a vender 1,2 milho de exemplares. Estreante pode virar mais vendido, diz diretor editorial.
Daniel Buarque Do G1, em So Paulo imprimir

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Laurentino Gomes (Foto: Divulgao) Ganhador do Prmio Jabuti, Laurentino Gomes tirou do jornalismo algumas tcnicas que acredita terem ajudado seus livros de estreia a entrarem na lista dos mais vendidos do Brasil, alcanando juntos a marca de 1,2 milho de exemplares. Autor de 1808 e 1822, que tratam de momentoschave da histria do Brasil, ele diz que texto fcil, senso de oportunidade, capa cativante e marketing corpo a corpo tornam possvel virar best-seller com o primeiro livro. Uma obra com linguagem acessvel chega a 1milho de exemplares sem susto. No um nmero excessivamente ambicioso. razovel, disse, em entrevista ao G1. (Srie Como publicar o primeiro livro. A Bienal do Livro do Rio acontece at 11 de setembro e movimenta o mercado literrio. O G1 publica nesta semana uma srie de reportagens sobre o processo para publicar um livro no pas.)

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Apesar de todo o otimismo, Gomes alega que no esperava que seu livro se tornasse to popular. uma surpresa para mim que livros de histria do Brasil possam se tornar best-sellers. Minha meta pessoal ao publicar 1808 era vender 20 mil livros. At hoje me pergunto o que aconteceu. Desse questionamento, ele tirou as explicaes que costuma dar quando fala sobre a frmula do best-seller. essencial ter linguagem acessvel e fcil de entender. preciso ter uma boa frmula de capa e ttulo, para atrair o leitor, algo que at hoje pouco explorado pelo mercado editorial brasileiro. bom ter tambm o senso de oportunidade, aproveitar datas e grandes acontecimentos. E o contato com os leitores importante, disse. Jornalismo e marketing Membro da Academia Paranaense de Letras e do Instituto Histrico e Geogrfico de So Paulo, Gomes trabalhou como reprter e editor em jornais e revistas de grande porte no pas. Dessa experincia, tirou as tcnicas empregadas em seus livros. A questo da capa, diz, trata-se de uma tcnica jornalstica tradicional. Aprendemos que preciso atrair o leitor pela capa, pelo ttulo. E livros que queiram se tornar best-sellers tm que incorporar essa frmula, disse. Rodo o Brasil inteiro com a divulgao dos meus livros. Fui a 22 estados, fiz cerca de 350 palestras." Laurentino Gomes, autor de '1808' e '1822' A explicao semelhante no caso do senso de oportunidade. Em jornalismo, isso chamado de gancho. aproveitar o interesse por um determinado assunto em um dado momento para oferecer livros que se encaixem no tema. Como exemplo, ele explica que lanou 1808 em 2007, aproveitando que haveria o interesse no tema por conta dos 200 anos da vinda da famlia real portuguesa para o Brasil. Depois de produzir a obra com a cabea de jornalista, ele explica que vem o intenso trabalho de marketing. Rodo o Brasil inteiro com a divulgao dos meus livros. Fui a 22 estados, fiz cerca de 350 palestras. Livro precisa de boca a boca. como uma campanha eleitoral, corpo a corpo. Por isso estou sempre aberto a falar sobre o assunto, mesmo quando para ouvir crticas, disse. saiba mais Vendi 5 mil livros sem passar por livrarias, diz autor de guia de NY Livro pode 'ganhar vida' no lanamento, diz escritora cearense Esperar editora utpico, diz autor recordista em livros publicados Usei o Facebook para conseguir lanar meu livro, diz autora estreante

Segundo ele, essa abertura no apenas a crticos, mas a todos os leitores dos seus livros. O contato com os leitores importante. O leitor percebe que a obra est ligada imagem do autor. Estou o tempo todo plugado nos meus leitores. Tento responder a todos os e-mails que recebo deles, e isso acaba tendo efeito no mercado. D muito trabalho, mas muito prazeroso, disse. De porta em porta Depois de vender mais de um milho de livros, Gomes sabe que teria facilidade de lanar livros por qualquer editora do pas. Ele explica, entretanto, que sua entrada no mercado no foi mais fcil para ele de que para outros autores iniciantes. Fui bater na porta das editoras com meu projeto. A primeira delas recusou, mas logo na segunda, a Planeta, recebi um retorno positivo, disse. Gomes discorda da idia de que preciso ter indicao para lanar o primeiro livro. preciso ter um bom projeto, j ter trechos do livro prontos para servirem de exemplo de como vai ficar a obra e sair batendo de porta em porta apresentando e defendendo seu projeto. No existe uma

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conspirao do mercado editorial contra novos autores. O problema que muitos autores no sabem vender e descrever seus projetos. preciso ter tudo muito bem pensado. Pensar no leitor Para o diretor editorial da LeYa, Pascoal Soto, possvel um autor estreante se tornar um dos livros mais vendidos do Brasil. O principal segredo, segundo ele, bem simples, e segue linha parecida com a de Gomes: preciso dominar a lngua, ter uma histria significativa para contar e saber cont-la de forma acessvel. Tem muito autor que no se preocupa com isso e escreve sem pensar no leitor. Para tentar se tornar um best-seller, o pretendente a escritor precisa pensar no leitor o tempo todo. No Brasil, um livro que vende 5 mil exemplares j pode ser considerado um best-seller. possvel alcanar esta marca sem depender da crtica ou da mdia" Pascoal Soto, diretor editorial da LeYa A editora em que Soto trabalha uma das responsveis pelo sucesso recente do Guia politicamente incorreto da histria do Brasil e do Guia politicamente incorreto da Amrica Latina. Os dois livros receberam crticas negativas na mdia, especialmente sob o ponto de vista da pesquisa histrica e do tratamento dado ao tema. Segundo ele, a crtica importante para a vendagem do livro, mas a forma como ela afeta o mercado no to direta. Comemorei algumas crticas negativas ao livro. A crtica excita a curiosidade do leitor, e isso muito bom. Segundo ele, o primeiro livro foi ignorado pela mdia at se tornar um best-seller mesmo sem ter destaque dessa forma. No Brasil, um livro que vende 5 mil exemplares j pode ser considerado um best-seller. possvel alcanar esta marca sem depender da crtica ou da mdia. O caminho para o escritor estreante que quer estar na lista dos mais vendidos, segundo Soto, o mtodo tradicional de mandar projetos e livros prontos para serem analisados pelas editoras. Segundo ele, entretanto, vale a pena buscar apoio para o projeto, mostrar a amigos, escritores, jornalistas e crticos. O que chega a uma editora sem indicao dificilmente vai adiante. Aqui, recebemos 100 projetos editoriais por ms. muito difcil avaliar. Tentamos ver tudo, mas complicado saber o potencial real desses projetos. Uma sugesto de Soto que aspirantes a escritores estudem um pouco o mercado editorial, para conhecer a forma pela qual trabalham as editoras e saber exatamente quem procurar. Vale procurar os editores para conversar, tentar entender as editoras e saber onde tentar lanar o livro.
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