Pesquisa de Mercado

Pesquisa de Mercado - Ver. 1

 Trata-se de uma distribuição matemática
cujo objetivo é obter uma contagem do
número de respostas associadas a diferentes
valores de uma variável e expressar essas
contagens em termos de porcentagem.
◦ Quantos usuários de uma marca podem ser
considerados fiéis a ela?
◦ Que porcentagem do mercado consiste em usuários
frequentes, usuários moderados, usuários
eventuais e não usuários?
◦ Qual a distribuição da renda dos usuários da
marca? A distribuição é assimétrica na direção
daqueles de baixa renda?
Número do Sexo Já ouviu Ja pensou Atitude a educação Poderia fazer pós
Respondente sobre Graduação Pós Unime outras
1 1.00 7.00 14.00 7.00 6.00 1.00 1.00
2 2.00 2.00 2.00 3.00 3.00 2.00 2.00
3 2.00 3.00 3.00 4.00 3.00 1.00 2.00
4 2.00 3.00 3.00 7.00 5.00 1.00 2.00
5 1.00 7.00 13.00 7.00 7.00 1.00 1.00
6 2.00 4.00 6.00 5.00 4.00 1.00 2.00
7 2.00 2.00 2.00 4.00 5.00 2.00 2.00
8 2.00 3.00 6.00 5.00 4.00 2.00 2.00
9 2.00 3.00 6.00 6.00 4.00 1.00 2.00
10 1.00 9.00 15.00 7.00 6.00 1.00 2.00
11 2.00 4.00 3.00 4.00 3.00 2.00 2.00
12 2.00 5.00 4.00 6.00 4.00 2.00 2.00
13 1.00 6.00 9.00 6.00 5.00 2.00 1.00
14 1.00 6.00 8.00 3.00 2.00 2.00 2.00
15 1.00 6.00 5.00 5.00 4.00 1.00 2.00
16 2.00 4.00 3.00 4.00 3.00 2.00 2.00
17 1.00 6.00 9.00 5.00 3.00 1.00 1.00
18 1.00 4.00 4.00 5.00 4.00 1.00 2.00
19 1.00 7.00 14.00 6.00 6.00 1.00 1.00
20 2.00 6.00 6.00 6.00 4.00 2.00 2.00
21 1.00 6.00 9.00 4.00 2.00 2.00 2.00
22 1.00 5.00 5.00 5.00 4.00 2.00 1.00
23 2.00 3.00 2.00 4.00 2.00 2.00 2.00
24 1.00 7.00 15.00 6.00 6.00 1.00 1.00
25 2.00 6.00 6.00 5.00 3.00 1.00 2.00
26 1.00 6.00 13.00 6.00 6.00 1.00 1.00
27 2.00 5.00 4.00 5.00 5.00 1.00 1.00
28 2.00 4.00 2.00 3.00 2.00 2.00 2.00
29 1.00 4.00 4.00 5.00 3.00 1.00 2.00
30 1.00 3.00 3.00 7.00 5.00 1.00 2.00
 Valido Cumulativa
Questão Valores Frequencis (n) Percentagem Percentage Percentagem

Já pensou em fazer 1 0 0.0 0.0 0.0

2 2 6.7 6.9 6.9
3 6 20.0 20.7 27.6
4 6 20.0 20.7 48.3
5 3 10.0 10.3 58.6
6 8 26.7 27.6 86.2
Não pensou 7 4 13.3 13.8 100.0
em fazer 9 1 3.3

TOTAL 30 100.0 100.0

 Medidas de posição: Estatística que descreve
um posição dentro de um conjunto de dados.
As medidas de tendência central descrevem o
centro da distribuição.
◦ Média: Valor obtido somando todos os elementos
de um conjunto e dividindo a soma pelo número de
elementos.
◦ Moda: Medida de tendência central definida como o
valor que mais ocorre na distribuição amostral.
◦ Mediana: medida de tendência central definida
como o valor acima do qual está a metade dos
valores e abaixo do qual está a outra metade dos
valores.
 Medidas de dispersão: Estatística que indica a
dispersão de uma distribuição.
◦ Intervalo: Diferença entre o maior e o menor valor
de uma distribuição.
◦ Intervalo interquartil: Intervalo de uma distribuição
que abrange os 50% intermediários das
observações.
◦ Variância: Desvio quadrático médio de todos os
valores em relação à média.
◦ Desvio-Padrão: Raiz quadrada da variância
◦ Coeficiente de variação: Expressão útil, na teoria
amostral, do desvio-padrão como porcentagem
média.
 Medidas de forma: Medidas que ajudam a
compreender a natureza da distribuição.
◦ Assimetria: Característica de uma distribuição que
mede sua assimetria em relação à média.
Distribição Simétrica

Distribição Assimétrica

Media
Mediana
Moda (a)
Media Mediana Moda
(b)
 Formular a Hipótese nula H0 e a H1

Escolher um Técnica Estatística Apropriada

Escolher o nível de significância, a

Determinar o tamanho da amostra

Determinar a probabilidade associada com a estatística de teste sob a
hipótese nula
Comparar a probabilidade associada com a estatística de teste com o
nível de significância especificado

Formular a decisão estatística de rejeitar ou não a H0

Expressar a decisão estatística

 Hipótese Nula (H0): Afirmação do status quo,
ou seja, de que não há qualquer diferença ou
efeito. Se a hipótese nula não for rejeitada,
não se fará modificação alguma.

 Hipótese Alternativa (H1): Afirmação de que

se espera alguma diferença ou efeito. A
aceitação da hipótese alternativa conduz à
modificação de opiniões ou de atitudes.
 Ex: Mais de 40% dos alunos irão fazer pós-
graduação quando sair da Unime

 Hipótese Nula = H0 : p< 40%

 Hipótese Alternativa = H1: p> 40%

Se a hipótese nula H0 for rejeitada, então a hipótese

alternativa H1 será aceita.
 Estatística de teste: Medida de quão próxima
da hipótese nula está a amostra. Essa medida
em geral tem uma distribuição bem
conhecida, como a normal, t, ou qui-
quadrado.

𝑝−𝜋
Z=
𝜎
 Nível de significância: Probabilidade de se
cometer um erro do tipo I.
◦ Erro do tipo I: Conhecido também como erro alfa,
ocorre quando os resultados amostrais conduzem
à rejeição de uma hipótese nula que é, na
realidade, verdadeira.
◦ Erro do tipo II: Também conhecido como erro beta,
ocorre quando os resultados amostrais conduzem
à não rejeição de uma hipótese nula que é, na
verdade, falsa.
95% of
Área Total
 = 0.05

Z
= 0.40
Z = 1.645
Valor crítico
de Z 99% of
Área Total
 = 0.01
Z
 = 0.45
Z = -2.33
1. Determina-se o tamanho da amostra após
levar em conta os erros e desejados.
2. Coleta-se então os dados necessários, e
calcula-se o valor estatística de teste.
Ex: de 30 pessoas, 17 falaram que já pensaram no
assunto.
P = 17/30 = 0,567
𝜋 1−𝜋 (0,40)(0,60)
𝜎= 𝜎=√ = 0,089
𝑛 30

𝑝−𝜋 0,567−0,40
Z= = = 1,88
𝜎 0,089
Valor p = Probabilidade de observar um valor
da estatística de teste tão (ou mais) extremo
que o valor de fato observado, supondo que a
hipótese nula seja verdadeira.

Verificar a Tabela no Apêndice Estatístico

Z = 1,88 é 0,9699 (tabela)
Assim 1,000 – 0,9699 = 0,0301
Área Escura
= 0.9699

Área Descoberta
= 0.0301

0 z = 1.88
A estatística do teste é 0,0301 que é menor
que 0,05.
 A hipótese nula é rejeitada. ou
 Teste z = 1,88 está acima do valor de 1,645
Obrigado!