Neoway - Brandbook

PLAYBOOK NEOWAY 2022
Uma empresa B3
PLAYBOOK
1
MODERNIZAÇÃO DA MARCA
Este playbook tem como objetivo nortear o uso

e as aplicações da modernização da marca Neoway,
independentemente do formato da peça publicitária.
O exercício já considera a união da marca Neoway

com a marca B3, portanto, as aplicações foram feitas
utilizando os logotipos de ambas as empresas.
É fundamental que as regras estabelecidas abaixo

sejam seguidas à risca para melhor manutenção
do novo conceito visual.
2
LOGOTIPO
Uma empresa B3
É fundamental respeitar as regras previstas neste manual,

sempre utilizando o logo junto ao conceito da marca.
A distância entre o logotipo e a frase

é de 3x o espaço entre as letras do logo.
35
Uma empresa B3
6
4
Uma empresa B3
5
Uma empresa B3
6
PLAYBOOK
PLAYBOOK NEOWAY 2022 2022
NEOWAY
NEOWAY ORANGE
#EB5E0D
C: 0 M: 82 Y: 100 K: 0
Uma empresa B3
NEOWAY BLUE
#1B1B96
C: 100 M: 98 Y: 1 K: 1
97
Uma empresa B3
8
Uma empresa B3
9
NEOWAY BLUE NEOWAY ORANGE
PALETA DE CORES PRIMÁRIAS
NEOWAY ORANGE
#EB5E0D
R: 235 G: 94 B: 13
NEOWAY BLUE NEOWAY DARK BLUE NEOWAY LIGHT BLUE

#1B1B96 #001550 #8BB1EA
R: 27 G: 27 B: 150 R: 0 G: 21 B: 80 R: 139 G: 177 B: 234
HEX RGB HEX RGB
#001550 0 • 21 • 80 #8BB1EA 139 • 177 • 234

10
NEOWAY BLUE NEOWAY ORANGE
TONS PARA A PALETA DE CORES PRIMÁRIA
#6D6DF8 #FF995E #D4E5FF

R: 109 G: 109 B: 248 R: 255 G: 153 B: 94 R: 212 G: 229 B: 255
#3B3CB9 #E76A39 #C0D8FF

R: 59 G: 60 B: 185 R: 231 G: 106 B: 57 R: 192 G: 216 B: 255
#1F1F73 #DA4F25 #9FC4FF

R: 31 G: 31 B: 115 R: 218 G: 79 B: 37 R: 159 G: 196 B: 255
NEOWAY BLUE NEOWAY ORANGE NEOWAY LIGHT BLUE
#1B1B96 #090931 #EB5E0D #9F3800 #8BB1EA #709DDA
R: 27 G: 27 B: 150 R: 9 G: 9 B: 49 R: 235 G: 94 B: 13 R: 159 G: 56 B: 0 R: 139 G: 177 B: 234 R: 112 G: 157 B: 218
Sempre usar a variação aprovada de tons de nossa

paleta de cores principal para adicionar tonalidade à
sua composição com diferentes tipos de azul ou laranja.
Nunca criar novas tonalidades de azul ou laranja sem
desenvolver
HEX um design
RGB de marca mestre. HEX RGB
#001550 0 • 21 • 80 #8BB1EA 139 • 177 • 234

11
PALETA DE CORES SECUNDÁRIA
#fde6c8 #eccdda #f0cbc4 #ccbfc9

c: 1 m: 10 y: 22 k: 0 c: 5 m: 21 y: 4 k: 0 c: 4 m: 22 y: 17 k: 0 c: 19 m: 23 y: 12 k: 0
#f4b250 #ca5d89 #d15a57 #7d5771

#c07c00 #931e5c #9b1725 #442039

AMARELO NEOWAY ROSA NEOWAY VERMELHO NEOWAY ROXO NEOWAY
#ee9700 #bb1669 #c21931 #5c2e50 #270b1d
#905e00 #740a3f #731217
C: 4 M: 46 Y: 100 K: 0 c: 35 m: 60 y: 100 k: 23 C: 25 M: 100 Y: 33 K: 2 c: 40 m: 100 y: 51 k: 36 C: 16 M: 100 Y: 86 K: 6 c: 31 m: 99 y: 94 k: 44 C: 61 M: 87 Y: 42 K: 33 c: 67 m: 81 y: 58 k: 75
#d1dae6 #d0cdd1 #ccd5c3 #ddcdc1

#6897b5 #7b7982 #618e56 #a27657

#1a6381 #40434b #155e26 #673e22

AZUL CLARO NEOWAY CINZA ESCURO NEOWAY VERDE NEOWAY MARROM NEOWAY
#1c799e #555863 #1C7332 #805236
#114b61 #27292e #073e17 #422710
C: 86 M: 44 Y: 24 K: 2 c: 94 m: 63 y: 44 k: 28 C: 67 M: 59 Y: 46 K: 24 c: 75 m: 67 y: 59 k: 64 C: 86 M: 31 Y: 100 K: 20 c: 85 m: 46 y: 96 k: 57 C: 42 M: 68 Y: 84 K: 25 c: 49 m: 70 y: 85 k: 66
As cores da paleta secundária devem ser usadas apenas

ocasionalmente para suportar gráficos, ícones e apresentações.
Elas devem adicionar uma faísca à composição geral e não serem
excessivamente usados ou competir com a nossa paleta de cores principal.
12
PADRÃO DE USO
Sob nenhuma circunstância

o logo deve ser modificado,
distorcido ou recriado.
13
REDUÇÕES
Uma empresa B3 Uma empresa B3
1,5 cm 3 cm 5 cm
Quando o logo for usado abaixo de 5cm até o limite de

3cm, temos uma versão onde a frase se estende um pouco
mais na base do logo para que haja uma leitura melhor.
Em situações que demandem uma redução muito brusca

do logo, na qual perdemos a leitura do que está escrito,
devemos simplificar o logo.
14
RAJDHANI BOLD
PODER PARA
TÍTULO
SUAS DECISÕES
CALL TO ACTION RAJDHANI MEDIUM
Acesse o site e conheça
TEXTO CORRIDO
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incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud
exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure
13
15
VOZ DA
MARCA
16
VOZ DA MARCA
Nossos produtos vão desde plataformas de vendas baseadas em dados até

soluções de Marketing Digital, Risco e Conformidade e muito mais.
Nos comunicamos com dois públicos: empresas e parceiros. Mas as empresas

e os parceiros são amplamente diversos. Assim, em busca de maximizar o alcance
e encontrar um tom que possa ser uníssono para a voz da marca, devemos focar
em um tom mais profissional - formal -, porém engajador o suficiente como se
estivéssemos falando com todos.
O nosso tom de voz será empoderador. No sentido mais literal da palavra. Queremos
dar poder para quem for impactado e estimulá-los a tomar uma decisão. Por isso,
o tom deve ser maduro - transmitindo credibilidade -, objetivo e inteligente na
abordagem, afinal, estamos num contexto de negócios.
O texto será um pouco mais formal, mas trará em si uma coloquialidade, para
aproximar das pessoas que lideram as companhias e os parceiros. Mais importante
ainda será abrangente, para nos comunicarmos com diversos tipos de negócios,
independentemente do seu estágio de maturidade.
Por fim, será propositivo, estimulando todos a tomarem uma ação.
Importante: todas as propostas aqui devem servir apenas como guia para
impulsionar toda a voz da marca Neoway. O material deve ser compartilhado com
todos que estão escrevendo, expressando ou apresentando o nome da marca.
17
O QUE SOMOS?
VERDADEIROS
Transparência é tudo nos negócios. Só assim é possível transmitir a credibilidade
que queremos, independente do assunto que estivermos abordando.
PERSPICAZES
Só os mais inteligentes sobrevivem no mundo dos negócios. Um leve toque de perspicácia
é persuasivo e faz o público refletir mais a fundo sobre determinados assuntos.
DIRETOS
Objetivos, concisos e precisos. Ser cirúrgico no mundo dos negócios
é mais importante do que ser abrangente.
PROFISSIONAIS
Acreditamos que o profissionalismo e a formalidade - sem excessos - valorizam ainda
mais o nosso conteúdo. Bem como, corroboram a credibilidade de quem está falando.
ENGAJADORES
O QUE NÃO SOMOS?
O melhor jeito de criar empatia com o público. Nosso conteúdo é simpático,
envolvente e muito convidativo. COMUNS
ARROGANTES
PROPOSITIVOS FRIOS
Queremos estimular o público a tomar decisões ou pelo menos a pensar sobre elas. Por CHATOS
isso, sempre que possível, iremos propor que eles participem do nosso conteúdo, TAGARELAS
além de provocar novos raciocínios. IMPOSITIVOS
18
Tanto para empresas, quanto para

parceiros trabalharemos a comunicação
a partir de duas abordagens:
Aspiracional: Prático:
As decisões que realmente impactam suas vidas. Decisões táticas, do dia a dia.
Aquelas que não tem tamanho. Pautadas em problemas e soluções de
E são expansivas no limite da imaginação. empresas e empresários. A decisão que compete
Englobam o negócio como um todo. a diferentes modelos de negócio, mas que é
E movem empresários por um propósito maior. igualmente importante para todos eles.
19
EMPRESAS
Português
ASPIRACIONAL PRÁTICO
Poder Para Suas Decisões Poder Para Sua Próxima Prospecção

Sua Empresa Seu Pipeline
Seus Sonhos Sua Análise de Dados
Seu Futuro Seu Processo Automatizado
Seus Insights Os Resultados Reais
Suas Estratégias Seus Benefícios Escaláveis
Seu Negócio A Participação de Mercado
Sua Expansão Sua Campanha de CRM
Suas Possibilidades Seus Leads Qualificados
Suas Ambições Sua Inteligência de Compliance
20
CONSUMER
Inglês
INSPIRATIONAL PRACTICAL
Empowering Decisions Empowering Prospects

Business Business Pipelines
Ideas Data Analysis
Dreams Automated Process
Future Real Results
Insights Scalable Benefits
Strategies Market Share
Business CRM Campaigns
Expansion Qualified Leads
Possibilities Compliance Intelligence
Ambitions
21
PARCEIROS
Português
Poder Para Criar soluções que impactam Poder Para Soluções de crédito
Inovações em Data-Services Modelos de precificação
Dados Que Impulsionam Pacotes de Dados de CRM
Inteligência de Dados Pacotes de Dados Automobilísticos
Tecnologias Disruptivas Pacotes de Dados para CPG
Inovação no Mercado de Dados Ferramentas anti-fraude
Insights de Marca Eficazes Novas Ferramentas de Prospecção
Estratégias Comerciais Personalizadas Ferramentas de Análise Jurídica
Automatização de Marketing
22
PARTNER
Inglês
INSPIRATIONAL PRACTICAL
Empowering Impactful Data Solutions Empowering Credit Score Solutions

Innovation in Data-Services New Pricing Models
Data-Driven Ideas CRM Data Modeling
Business Breakthroughs Auto Data Modeling
Data Intelligence CPG Data Modeling
Disruptive Technologies Anti-Fraud Tools
Effective Brand Insights New Prospecting Tools
Innovation in the Data Market Legal Analysis Tools
Custom Business Strategies Marketing Automatization
23
DIRECIONAIS
DE TEXTO
Exemplos práticos de como os textos se comportam -
e devem ser utilizados - para cada um dos públicos.
24
TÍTULOS
Frases de alto impacto que se conectam
emocionalmente ou racionalmente com o público,
transmitindo uma mensagem que
o faça refletir sobre suas decisões.
TEXTOS
Uma quantidade maior de informações sobre
nossos produtos e serviços. Tudo transmitido de
maneira objetiva, porém sem deixar de lado o
contexto de negócios e de tomada de decisões.
CTA’S
Convidam a uma ação. Devem sempre ser no
imperativo e funcionar como um reforço, nunca
como a mensagem principal.
25
DIRECIONAIS DE TEXTO
Empresas
Poder Para Poder Para Seus Leads

Suas Decisões Qualificados
Serviços de dados confiáveis em um só lugar. Feito pra você, por Serviços de dados confiáveis em um só lugar. Feito pra você, por
quem mais entende de inteligência e negócios no Brasil. quem mais entende de inteligência e negócios no Brasil.
Saiba mais sobre o X1. Saiba mais sobre o X1.

[Neoway + B3 Logo] [Neoway + B3 Logo]
26
DIRECIONAIS DE TEXTO
Parceiros
Poder Para Criar Poder Para Novas

Soluções Que Ferramentas
Impactam de Prospecção
Uma plataforma confiável de inteligência e Uma plataforma confiável de inteligência e
negócios pra você inovar, gerir, e colaborar. negócios pra você inovar, gerir, e colaborar.
Seja um Parceiro do X1. Seja um Parceiro do X1.

[Neoway + B3 Logo] [Neoway + B3 Logo]
27
MOOD FOTOGRÁFICO
Nosso casting é formado por pessoas

reais. É diverso em gênero, raça e idade.
Os personagens têm que ser expressivos -
sem clichês ou exageros - para transmitir
um tom realista e não caricato.
38
MOOD 2D
Nossa abordagem 2D deve parecer

autêntica e original, de preferência
inspirada em um artista ou um designer.
Assim, será possível trazer personalidade
para a marca.
As ilustrações humanizadas devem refletir

o universo de Data Visualization, com
formas em perspectiva isométrica sempre.
As cores da Neoway devem permear toda

a arte, utilizando as cores secundárias
para complementar a composição.
O mesmo se aplica para as ilustrações

de gráficos, que devem seguir a mesma
perspectiva de isometria.
40
MOOD 3D
Os elementos gráficos principais são linhas

e partículas, que remetem
à Data Visualization, Data Analytics.
A animação deve ser sempre moderna

e tridimensional para amplificar o conceito
de alcance dessa nuvem de dados.
A paleta de cor predominante é azul

com tons de branco, lilás e roxo, com
elementos em preto e branco e, ainda,
detalhes em dourado.
42
Uma empresa B3
neoway.com.br
44

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PLAYBOOK NEOWAY 2022

Este playbook tem como objetivo nortear o uso

O exercício já considera a união da marca Neoway

É fundamental que as regras estabelecidas abaixo

É fundamental respeitar as regras previstas neste manual,

A distância entre o logotipo e a frase

PALETA DE CORES PRIMÁRIAS

NEOWAY BLUE NEOWAY DARK BLUE NEOWAY LIGHT BLUE

HEX RGB HEX RGB

#001550 0 • 21 • 80 #8BB1EA 139 • 177 • 234

TONS PARA A PALETA DE CORES PRIMÁRIA

#6D6DF8 #FF995E #D4E5FF

#3B3CB9 #E76A39 #C0D8FF

#1F1F73 #DA4F25 #9FC4FF

Sempre usar a variação aprovada de tons de nossa

#001550 0 • 21 • 80 #8BB1EA 139 • 177 • 234

PALETA DE CORES SECUNDÁRIA

#fde6c8 #eccdda #f0cbc4 #ccbfc9

#f4b250 #ca5d89 #d15a57 #7d5771

#c07c00 #931e5c #9b1725 #442039

#d1dae6 #d0cdd1 #ccd5c3 #ddcdc1

#6897b5 #7b7982 #618e56 #a27657

#1a6381 #40434b #155e26 #673e22

As cores da paleta secundária devem ser usadas apenas

Sob nenhuma circunstância

Uma empresa B3 Uma empresa B3

Quando o logo for usado abaixo de 5cm até o limite de

Em situações que demandem uma redução muito brusca

Acesse o site e conheça

Nossos produtos vão desde plataformas de vendas baseadas em dados até

Nos comunicamos com dois públicos: empresas e parceiros. Mas as empresas

Por fim, será propositivo, estimulando todos a tomarem uma ação.

Tanto para empresas, quanto para

Poder Para Suas Decisões Poder Para Sua Próxima Prospecção

Empowering Decisions Empowering Prospects

Empowering Impactful Data Solutions Empowering Credit Score Solutions

Poder Para Poder Para Seus Leads

Saiba mais sobre o X1. Saiba mais sobre o X1.

Poder Para Criar Poder Para Novas

Seja um Parceiro do X1. Seja um Parceiro do X1.

Nosso casting é formado por pessoas

Nossa abordagem 2D deve parecer

As ilustrações humanizadas devem refletir

As cores da Neoway devem permear toda

O mesmo se aplica para as ilustrações

Os elementos gráficos principais são linhas

A animação deve ser sempre moderna

A paleta de cor predominante é azul

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