II.

Mercado Potencial

O mercado de esportes no Brasil, antes mesmo da pandemia, já correspondia

a cerca de 2% do PIB nacional e vinha em constante crescimento. De acordo
com uma projeção no site Statista, o faturamento do segmento deve crescer
em torno de 5% ao ano até 2025.

É fato que a Covid-19 abalou esse mercado esportivo, trazendo um impacto

negativo para as academias e o setor de eventos. Em compensação, as
vendas de itens para a prática de exercícios em casa ou por conta própria
cresceram consideravelmente no período.

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Segundo o relatório da IHRSA Global Report 2019, o Brasil

tem exatas 34.509 academias, e continua sendo o
segundo maior mercado do mundo, além de ocupar a
terceira posição no ranking de faturamento, com
movimentação de mais de U$2 bilhões de dólares, atrás
de Estados Unidos e Canadá, considerando apenas o
continente americano.

Se tratando apenas da América Latina, o Brasil ocupa a

primeira posição no ranking em todas as categorias.

O mercado fitness no Brasil segundo o IHRSA Global Report 2019 - Blog da Pacto | Sistema para
Academia (sistemapacto.com.br)

47% da população brasileira não pratica

atividade física suficiente para se manter
saudável.
A realidade das atividades aquáticas no mercado fitness brasileiro (ihrsa.org)

2.1 Indicadores do mercado de esporte

Potencial de crescimento do mercado esportivo
No longo prazo, a estratégia do mercado esportivo ou mercado fitness no Brasil
deve procurar trazer as pessoas que ainda não praticam atividades físicas
regularmente. E elas são muitas no País.

De acordo com o IBGE, 62,1% dos brasileiros acima de 15 anos não praticam
qualquer exercício. Mais ainda, o Google revela que dois em cada três
brasileiros estão descontentes com sua prática de exercícios.

No entanto, quem começa a praticar vira consumidor fiel do mercado esportivo,

mesmo que se exercitando em casa ou ao ar livre.

Uma prova disso vem dos resultados do comércio eletrônico no Brasil. No

segmento esportivo, a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico
(ABComm), em parceria com a Konduto, apontou um crescimento de 211,95%
na venda de artigos do gênero pela internet logo no início da pandemia.

E o mercado continua crescendo em 2021: no começo deste ano a Criteo

indicou um aumento de 127% na venda on-line de itens esportivos, em relação
ao ano passado.

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Não é novidade dizer que os jogos digitais estão cada vez mais
presentes no cotidiano de uma parcela considerável da população,
sendo uma área com constante atualização e alcance diverso de
faixa-etária. Mas, em especial, a geração Z (nascidos entre 1997 e
2009) e Alfa (nascidos em 2010 a 2025) contribuiu para que,
surpreendentemente, a ação de jogar, através de Pro Players ou
Streaming, se tornasse uma profissão.
Quando paramos para analisar os fatores que tornaram jogar online
uma profissão, podemos afirmar que um dos principais motivos está
no crescimento do setor dos jogos digitais. O Levantamento da Bain &
Company projetou um crescimento de 50% na receita global da
indústria nos próximos cinco anos, saindo de US$ 199 bilhões em
2022 para US$ 307 bilhões em 2027. Vale ressaltar que o crescimento
da indústria de jogos deverá ser impulsionado principalmente pelos
jogadores mais jovens, de 13 a 17 anos, que ficam dez horas em
videogames e seis horas em redes sociais, por semana.
Brasil, uma potência no cenário competitivo dos eSports - Canaltech
Olhar para o futuro sempre foi uma escolha acertada para marcas e empresas sobreviverem
à dinâmica dos mercados. O ritmo acelerado de transformações e lançamentos de novas
tecnologias, além das mudanças de paradigmas sociais levou a The Squad, escola de
negócios do esporte com enfoque em tecnologia, futuro e ciências humanas, a mapear as
tendências para o marketing esportivo.

O estudo apresenta ao menos 30 ideias e conceitos envolvendo macrotendências como a das

sociedades híbridas, a vida melhor nas cidades, longevidade, bio hacking e nanotecnologia.
Algumas delas são para longo prazo, mas questões como eventos híbridos, por exemplo, já
estão presentes no nosso cotidiano, e foram impulsionados pelo surgimento da pandemia do
coronavírus. As mudanças desencadeadas neste setor, com o emprego de realidade
aumentada e dos ambientes virtuais interativos vieram para ficar. As comunidades digitais
ganham força e já destacam as empresas que souberam se adaptar ao momen
Estudo revela as principais tendências para o mercado esportivo (apicebrasil.org.br)

Grandes empresas do setor lideram a agenda ESG através de diretrizes sustentáveis em

suas cadeias produtivas.

A sigla ESG (Ambiental, Social e Governança, em livre tradução) está cada vez mais
popular no mundo dos negócios. Ela foi criada pela Organização das Nações Unidas (ONU)
com o objetivo de definir vários critérios e ações para tornar empresas mais sustentáveis,
socialmente responsáveis, com atuação ética e transparente.

No mercado esportivo, várias marcas adotam práticas alinhadas com as diretrizes ESG.
Essas medidas vão desde posicionamento nas redes sociais em prol de movimentos
feministas e antirracistas, até o encerramento de parcerias com empresas acusadas de
violação de direitos humanos e produção de matéria prima não sustentável.

A indústria de fast fashion é uma das que pode evoluir nessa agenda. De acordo com uma
reportagem do Valor Econômico, o segmento responde por 8 a 10% das emissões globais
de gases do efeito estufa. Buscar construir uma produção baseada em materiais certificados
é uma das formas para ajudar a diminuir os impactos ambientais desta cadeia produtiva.

Iniciativas, por exemplo, têm sido no investimento em roupas esportivas feitas a partir
de materiais reciclados como garrafas PET, e com ciclo de vida maior. Mais de 2 milhões
de garrafas PET foram recicladas em 2020 para a confecção de acessórios esportivos, e a
maioria dessas empresas tem como objetivo implementar o uso de materiais recicláveis,
como fibra de poliéster, no curto prazo e de reduzir suas emissões de gases estufa.

Para uma das mais importantes marcas esportivas do mundo, em 2020, 100% dos principais
materiais utilizados no vestuário e acessórios, como penugem, viscose e algodão foram
provenientes de fontes sustentáveis, e 97% de outros materiais como couro, poliéster e
papelão, também contam com fontes certificadas.
Mercado de acessórios esportivos na linha de frente do ESG (apicebrasil.org.br)

2.1 escolha de segmento e subsegmento

Com a inovação de diversas modalidades de esportes aquáticos no Brasil que surgiram nos
últimos tempos, competições aquáticas são uma das mais prestigiadas atualmente no Brasil, as
quais vêm despertando a curiosidade e o interesse dos mais os públicos. São divididos em
esportes aquáticos normais e olímpicos, que são realizados pela Federação Internacional de
Natação (FINA).

www.mundodastribos.com/esportes-aquaticos-no-brasil.html

Ao pensar em esportes aquáticos, logo vem à mente a natação. Contudo, para além
das piscinas, os esportes aquáticos são todos aqueles que envolvem água. Então, a
prática é feita, além das piscinas, em rios, lagos ou no mar, por exemplo.

Nesse sentido, existem diversos esportes aquáticos, muitos deles desconhecidos ou

pouco explorados, principalmente por quem vive em regiões sem litoral. Porém, por
meio dos Jogos Olímpicos, é possível conhecer diversos esportes praticados na água,
como o nado sincronizado, o surf, a maratona aquática e o polo aquático.

A cada edição, novas modalidades são incluídas e as nações enviam seus atletas para
concorrerem aos pódios. Isso torna as práticas esportivas na água ainda mais
populares. No Brasil, a Confederação Brasileira de Desportos Aquáticos administra
cinco modalidades: natação, águas abertas, pólo aquático, saltos ornamentais e nado
artístico.

Conheça alguns dos principais esportes aquáticos do Brasil (uvaction.com.br)

As atividades aquáticas podem ser boas opções e poderiam receber mais

atenção dos empreendedores fitness no Brasil. Não é novidade para entusiastas e
empreendedores do mercado fitness a capacidade do setor de se adaptar a novas
ideias e modelos de negócio.

A realidade das atividades aquáticas no mercado fitness brasileiro (ihrsa.org)

O Brasil possui uma larga trajetória nos esportes aquáticos. A abundância de

praias e de rios fez com que os brasileiros fossem despertados para essa
prática precocemente.
No final do século XIX e início do XX, surgiram clubes que promoviam as
práticas aquáticas e organizavam competições. Alguns exemplos são o Clube
de Regatas do Flamengo, o Club de Regatas Botafogo e o Club de Regatas
Vasco da Gama, no Rio de Janeiro.
Hoje conhecidos pelas suas equipes de futebol, estas agremiações nasceram
por conta da prática de remo, que era difundida nas principais cidades do
país. Até mesmo em São Paulo os rios Tietê e Pinheiros, que na época eram
limpos, eram usados de forma recreativa e para a pesca pela população
Os esportes aquáticos são a modalidade mais recomendada pelos médicos,
seja para a prevenção de algumas doenças ou para o tratamento de outras.
Isso porque eles proporcionam a movimentação de praticamente todas as
partes do corpo.
Conheça alguns dos principais esportes aquáticos do Brasil (uvaction.com.br)

Subsegmento

Mergulho

O mergulho é uma das práticas esportivas mais conhecidas no mundo e há até uma categoria
específica para ele nas Olimpíadas. Hoje em dia existem praticantes em todo o mundo, sendo
que muitos deles não são profissionais e buscam no mergulho uma forma de se livrar do estresse
e renovar as energias.
Mergulho é uma prática esportiva que consiste em submergir, com ou sem a utilização de um
aparato especial de respiração. Existem diversas modalidades de mergulho, as mais comuns são
recreativas, como o mergulho autônomo, mergulho livre, mergulho de apneia, entre outras
denominações.

O que um mergulhador precisa?

Para a prática do mergulho recreativo, técnico ou profissional com mais segurança, deve
ser utilizado diversos equipamentos específicos para mergulho. Confira a seguir quais
são os equipamentos que você precisa para começar a mergulhar com segurança:

Cilindro de ar comprimido
É o cilindro de oxigênio utilizado para a prática de mergulho. Esse equipamento varia
entre a quantidade de ar e também entre a pressão utilizada em seu interior.

Conheça a prática de mergulho e tudo sobre! | Marina Imperial

Como é o mergulho com cilindro?

O mergulho com cilindro pressupõe que o mergulhador use um aparelho chamado
de cilindro contendo todo o estoque de gás oxigênio, de modo a oferecer ar suficiente
para ficar embaixo d’água por um bom tempo. O cilindro geralmente contém uma
reserva de cerca de 2.400 litros de ar comprimido e que vem com um regulador, por
meio do qual o mergulhador consegue controlar a quantidade de ar que foi
consumida e o volume que ainda resta no equipamento.

O que você precisa saber para praticar mergulho com cilindro (parrachos.com.br)

O mergulho autônomo, ou seja, com cilindro, é um esporte que está

crescendo no mundo inteiro.

Só a PADI, maior certificadora de mergulho do mundo, já certificou até hoje

mais de 25 milhões de mergulhadores ao redor do mundo.
Os 10 benefícios do mergulho que vão mudar a sua vida! (letsdive.com.br)
O MATERIAL DO CILINDRO

Os cilindros de mergulho são feitos de alumínio ou aço. Cilindros de alumínio possuem

flutuabilidade negativa quando cheios e positiva vazios, pois o mergulhador consome o
ar durante o mergulho. Ser positivamente dinâmico no final do mergulho pode tornar a
parada de segurança um desafio. Um mergulhador precisará usar mais lastro para evitar
flutuar na superfície no final do mergulho. Já os cilindros de aço possuem flutuabilidade
negativa quando cheios e flutuabilidade negativa ou neutra quando vazios. Um
mergulhador usando um cilindro de aço precisará usar menos lastro. Cilindros de aço
também tendem a ter uma maior capacidade.

Como escolher o melhor cilindro para os seus mergulhos - OceanHub

Verifique o Material dos Itens e Escolha com Base em

Durabilidade e Conforto

Depois de verificar os aspectos de cada item do kit, vamos ao material. Para a estrutura da
máscara, o melhor material é o silicone, que é maleável e permite uma boa vedação. Há o
plástico e o PVC como alternativas mais baratas. Já as lentes em vidro temperado conferem boa
durabilidade e visibilidade.

Como alternativa mais acessível às lentes, há o policarbonato. O material do tubo do snorkel

costuma ser plástico ou PVC, que possuem boa resistência para esta parte do item. Já o bocal do
snorkel é de plástico ou silicone, dependendo da marca. O bocal de silicone será mais macio e fácil
de ajustar na boca!

Já as nadadeiras costumam ter as palas produzidas em plásticos ou termoplásticos, que são

materiais duráveis, podendo ser mais rígidos ou flexíveis. A parte do calcanhar e solado podem ser
de borracha e antiderrapantes, oferecendo mais aderência ao mergulhador, especialmente na
superfície lisa do barco.
Top 10 Melhores Kits Mergulho em 2023 (Seasub, Cressi e mais) | mybest (my-best.com)
Sites:

Brasil Mergulho - A revista eletrônica do mergulho no Brasil

Mergulho Profissional vs Mergulho Recreativo (querotrabalharcommergulho.com.br)

Mergulho; tudo que você precisa saber sobre o esporte. (arteacademiadive.com)

Mergulho de Cilindro - O que é mergulho e como mergulhar (ikigaiexperience.com.br)

Como escolher o melhor cilindro para os seus mergulhos - OceanHub