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DICAS / LEGISLAÇÃO E SEGURANÇA

Direito de imagem: O que diz a lei?

Como resguardar sua loja?

A aplicação do direito de imagem na internet tem causado um enorme

debate entre as pessoas que, de alguma forma, precisam utilizar imagens
em materiais pessoais ou profissionais publicados na rede.

Apesar de o direito sobre as imagens publicadas online ser muito

flexibilizado, existe uma lei rígida que protege as empresas e as pessoas
:
que criam e desejam comercializar seus produtos através de imagens. Por
isso, falaremos aqui sobre esse tema. Acompanhe!

O que é Direito de Imagem?

Atualmente, as fotografias e ilustrações se tornaram um requisito básico
para a produção de conteúdo online e offline. Diante desse novo cenário, é
importante conhecer a legislação que rege o direito de imagem no Brasil.

Em primeiro lugar, é importante diferenciar o direito de imagem do direito

autoral, já que as duas coisas envolvem pessoas e situações diferentes. O
direito de imagem nada mais é que um direito de personalidade,
resguardado a todas as pessoas, e que faz parte da lista de direitos básicos
do ser humano, que existe antes do direito autoral.

Já o direito autoral é um conjunto de normas que regem o processo criativo,

ou seja, que dizem respeito ao autor e à sua obra. Em outras palavras, o
direito de imagem é próprio da pessoa retratada em uma obra, e o direito
autoral é próprio do autor da obra.

Por que Devo me Preocupar com o Direito de

Imagem?
Ao fazer a sua loja virtual, é muito importante que você saiba que, ao usar
imagens para fins comerciais, você precisa referenciar o crédito da imagem.
Caso você utilize imagens com restrição na questão de uso comercial,
poderá ter problemas sérios, inclusive de processos por direito de imagens.

Isso porque a divulgação de imagem não autorizada é crime e pode levar ao

pagamento de indenização. Dessa forma, conhecer a lei sobre publicação
de fotos e preocupar-se com o direito de imagem evita que você tenha que
:
responder a acusações sobre violação da lei.

Quais são as Licenças de Direito de Imagem na

Atualidade?
Hoje em dia existem três licenças que podem ser aplicadas no uso de direito
de imagens:

1. Royalty Free
Neste tipo de licença não existe a necessidade de pagar pelo direito de usar
a imagem. O modelo Royalty Free tem sido uma excelente alternativa para
designers e outros profissionais que queiram disponibilizar suas criações em
bancos de imagens pagos e ter mais proteção.

2. Rights Managed
Nesta modalidade, os conteúdos das imagens são bloqueados até que o
usuário possa pagar por este tipo de licença. Os Rights Managed são
recomendados para empresas que precisem usar imagens em larga escala.

3. Creative Commons
Esta licença foi criada pelo Google e envolve diversos tipos de sublicenças,
que podem ser utilizadas para uso comercial ou não. Essa proteção é
recomendada para donos de lojas virtuais pequenas que não tenham
condições de comprar uma imagem e queiram proteger as imagens de seus
sites. Para isso, basta fazer a edição das imagens e as licenciar através do
Creative Commons.

O Que é a Creative Commons para Direito de

Imagem?
:
Imagem?
A discussão sobre esse tema já é antiga entre as grandes produtoras de
imagens. Muitas pessoas usam uma imagem de forma irrestrita, alegando
que na internet não existe o controle do número de vezes que as pessoas
utilizam uma imagem, o que não tornaria viável a aplicação online da lei dos
direitos autorais.

Recentemente, a Google criou uma licença, a Creative Commons, que

permite que se flexibilize os direitos autorais e, ao mesmo tempo, seja
possível fazer a proteção do direito de propriedade dos autores destes
conteúdos.

No entanto, a atitude da Google, que apenas visava pôr fim à questão do

uso de imagens na internet, serviu somente para tornar os debates sobre a
utilização de imagens autorais mais acalorados.

Como o Uso da Licença Creative Commons

Impacta em Meus Negócios?
Ao escolher usar imagens com licença Creative Commons em seus
negócios, você passa a ter segurança sobre as imagens divulgadas e anula
o risco de ter problemas relacionados à autoria da fotografia divulgada.

Por outro lado, ao utilizar imagens que não são autorizadas para uso
comercial, você expõe a reputação da sua empresa, podendo causar
impacto nas vendas e danos profundos em seu negócio.

A Divulgação de Imagem não Autorizada é Crime?

O direito de imagem dá à pessoa retratada a possibilidade de remuneração
pelo uso de sua imagem, e o direito autoral dá ao autor a possibilidade de
remuneração pela reprodução, uso, autorização ou cessão de sua obra.
:
remuneração pela reprodução, uso, autorização ou cessão de sua obra.

Em geral, os casos mais comuns em que há a alegação de violação do

direito de imagem são aqueles que envolvem imagens de famosos e de
pessoas públicas, que estão mais sujeitos a terem a própria imagem usada
de forma ofensiva ou para fins lucrativos não autorizados.

No entanto, qualquer pessoa, seja ela famosa ou não, pode exigir

judicialmente a proteção do seu direito de imagem, e esse direito é
oficialmente reconhecido pelo Código Civil Brasileiro.

Na Constituição Federal, artigo 5, inciso X, a lei dispõe que “são invioláveis

a intimidade, a vida privada, a honra e a imagem das pessoas, assegurado
o direito a indenização pelo dano material ou moral decorrente de sua
violação”.

Por isso, o consentimento é um elemento-chave quando se deseja usar a

imagem de terceiros, e ele pode se dar de três formas diferentes:

Mediante o pagamento e/ou com o consentimento silencioso (que não foi

manifestado publicamente, apenas presumido);
Mediante o pagamento e/ou com o consentimento expresso (manifestado
publicamente);
Consentimento alienado à gratificação financeira (compra do
consentimento).

Uso de Imagem com Consentimento Silencioso ou

Presumido
O uso de imagem com consentimento silencioso ou presumido é o mais
praticado, sobretudo quando se trata da imagem de pessoas públicas ou
notórias em meios de divulgação de informações, como revistas, jornais,
:
notórias em meios de divulgação de informações, como revistas, jornais,
livros e canais televisivos que usam livremente a imagem de pessoas sem
solicitar a autorização.

Nesse caso, esses veículos se apoiam na justificativa do uso meramente

informativo ou educativo da imagem. Este uso informativo é lícito no Brasil e
na maioria dos países, e está vinculado ao direito coletivo à liberdade de
informação, em que todos têm o direito de informar e serem informados.

Porém, mesmo este uso informacional pode acarretar constrangimentos

jurídicos, caso a pessoa seja retratada em situações desrespeitosas ou
tenha seus momentos íntimos – em local público ou privado e não
relacionados à atividade ou trabalho que a tornou famosa – expostos.

A violação do direito de imagem, portanto, ocorre quando há o uso não

autorizado, e está previsto em lei quando ocorre em duas situações:

Uso não voluntário;

Uso não voluntário para motivos torpes.

Ambas as situações são passíveis de sanções penais graves. Segundo o

Código Civil Brasileiro (capítulo 2, artigo 20), a violação do direito de
imagem é descrita como:

“Salvo se autorizadas, ou se necessárias à administração da justiça ou à

manutenção da ordem pública, a divulgação de escritos, a transmissão da
palavra, ou a publicação, a exposição ou a utilização da imagem de uma
pessoa poderão ser proibidas, a seu requerimento e sem prejuízo da
indenização que couber, se lhe atingirem a honra, a boa fama ou a
respeitabilidade, ou se se destinarem a fins comerciais.”
:
Uso de Imagem: Como Proceder?
O uso de imagens sem a autorização dos autores ou das pessoas
retratadas pode trazer consequências negativas para os gestores do
comércio eletrônico. Por isso, é muito importante ter conhecimento sobre
possíveis danos e também sobre a forma correta de regularizar o uso.

Dano Sobre o Fato e o Dano Consequencial

Segundo o professor José Wamberto Zanquim Júnior, é imprescindível que
se analise o tipo de dano acarretado pelo uso indevido da imagem de
alguém, pois existem dois tipos de dano: o dano sobre o fato e o dano
consequencial.

“O primeiro é a análise do fato em si, ou seja, se a exposição fere um dos

direitos da personalidade. Já o segundo é a análise sobre os efeitos do dano
e a sua concreta amplitude no mundo real”, afirma.

A única exceção para a apresentação de provas é quando a imagem é

utilizada, sem autorização, para fins lucrativos, pois, segundo a súmula nº
403 do STJ, “independe de prova do prejuízo a indenização pela publicação
não autorizada da imagem de pessoa com fins econômicos ou comerciais”.

Contrato de Direito de Imagem

Neste caso, é importante que as situações do uso da imagem em fotografias
ou ilustrações publicitárias sejam regidas por contrato válido, que discorre
de forma clara sobre o pagamento destinado à ação e também sobre o tipo,
a quantidade e a qualidade do uso da imagem da pessoa a ser retratada
para não acontecerem mal-entendidos.

Saber sobre o uso adequado das imagens é muito importante para quem
trabalha com vendas online. Este conhecimento permite que
:
trabalha com vendas online. Este conhecimento permite que
empreendedores minimizem os riscos de usarem imagens não autorizadas
e de cometerem violação por desconhecimento ou desinformação.

Se, depois de conhecer mais sobre o tema, você optar por produzir suas
próprias fotografias, leia aqui sobre como fotografar produtos de e-
commerce.

Marcio Eugênio
Marcio Eugênio é especialista em e-commerce, com mais de 13 anos de experiência na área, e
sócio-fundador de três empresas focadas em e-commerce. É colunista em diversos portais
relacionados a comércio virtual, administração e empreendedorismo, além de contar com vasta
experiência em comércio eletrônico. Foi eleito em 2016 como o melhor profissional de e-commerce pela
Abcomm, através de votação popular, e é apresentador do maior canal focado em e-commerce do Youtube
no Brasil. O Projeto mais recente de Loja virtual é a https://www.monnieri.com.br/ que saiu do zero a um
milhão de reais de faturamento em menos de dois anos.

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VER COMENTÁRIOS

Celso Medeiros Maximus

14 de agosto de 2017 at 19:24

a lei de direito a imagem diz muita coisa e ao mesmo tempo não diz nada , ela trouxe somente
confusão e nada de concreto , realidade ninguém até o momento soube interpretar esta
parafernalha de palavras vãs.

Radoc Lobo
11 de junho de 2018 at 11:42
:
 11 de junho de 2018 at 11:42

Uma coisa ainda não entendi.

Se eu faço uma imagem de um evento. Por exemplo a parada gay, que tem dezenas de pessoas
por metro quadrado. Eu posso ser processado por alguém no meio da foto?

Lisandra Coelho
27 de maio de 2019 at 20:57

Muito bom o conteudo muito obrigado pelas dicas vou compartilhar com os meus amigos
Muito obrigado!

Garotas de programa sp
27 de outubro de 2019 at 21:31

agora eu queria citar um leve comentario. primeiramente te dou parabens por este otimo trabalho
aqui neste site. quase sempre e bem dificl encontrar um bom conteudo nesta internet. Tudo aqui
esta legal. eu absolutamente amei. a forma com as coisas por aqui e postado e realmente muito
bom. voce tem meu respeito.

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PUBLICADO POR

Marcio Eugênio

2 ANOS ATRÁS

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