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  • Visualização de A Mensuração Dos Valores Pessoais de Estudantes Universitários

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    Visualização de A mensuração dos valores pessoais de estudantes universitários

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    eestudos do 1SCca ESTUDOS DO ISCA ~ SERIE IV—N*10 (2014) A MENSURAGAO DOS VALORES PESSOAIS DE ESTUDANTES UNIVERSITARIOS, RESUMO. Esse astiga busca analisar a infhnéncia do peefl das estidantes universitisios em celigao aos seus valores individuals, usando as escalas propostas pelo modelo, Malt-items de valor (MILOV) de Hesche (1994), 0 qual aponts nove dimensoer pas valores pessoais Seguanca, sutouespeito, imagem, exigéncia, peitencer, excitagio, diversio, relacionamento « sealizagic. Realizow'se wma pesquisn quantintiva junto com 216 esmdantes universititios da ‘Universidade Federal de Santa Masia (UFSM). Denteo. dos resultados da investigagio, vetiicou-se que a amostsa foi composta em sua maioria por mulheres, solteits, praticantes de esportes; e 0s valores mais Importantes para os entievistados si0 as dimensdes da. autoestima, 0 selacionamentos ¢ sealizagio. O ‘aballio apceseata coatdbuicses pasa a discipline de composamenta do consumider 20 uese 2 eseala MILOV na contexto baaileiso. Ente as suas limatacdes, sugese-se expandlic a amostea para outsos conmimidoves, ¢ nfo apenas eenidaates naivessitisios. Palavras have: valores pessoais: MILOV: Ana Claudia da Rosa Universidade Federal de Santa Maria, RS/Brasil ana.claudiadarosaa(@ gmail.com Jankel Dal'osto Nunes Universidade Federal de Santa Maria, RS/Brasil iankeldn@hotmail.com Marcia Zampieri Grohmann Universidade Federal de Santa Maria, RSBrasil marciazg@gmail.com Luciana Flores Battistella jade Federal de Santa Maria, RS/Brasil Juttibattistella@ gmail.com Cristiane Melo da Silva Universidade Federal de Santa Maria, RS/Brasil cvistianems80@'gmail.com Melissa Dotto Brusius Universidade Federal de Santa Maria, RS/Brasil melissabrusius@gmail.com ABSTRACT “This paper analyzer the indueace of the profile of waivensity students in selation to their individeal values, using the model propored by the Multi-valse item (MILOV) of Heiche (1994), which points to sine dimensions scales personal values: safety, self respect pictse, sequitement, belonging, excitement, fun, relationships and accomplishment. We conducted a quantitative susvey of 216 college seudents at the Federal University of Santa Masa (UFSM), Within the sesensch resus, it was found that the sample consisted mostly of women, unmastied, doing sports; and the most important ‘valtes for the cespondents ace the dimensions of «elf esteem, ielitionships and accomplishment. The wosk presents conteibnitions to the discipline of consumer Sbehavios whea weisg Milow scale in the Benalla contest. Among its limitations, it is suggested to expiad che sample to other conmumess, aot just college emmdeats ‘Keywords: pessonal values; MILOV; college students Aatig | A mensuracto dos valores pessoas de etudantes untversitarios 1. INTRODUGAO A cultusa é uma dimensio bastante ampla e precisa ser investigada de maneica cientiica através do estado dos fatozes que formam as dimensées - valores, motivaclo, erencas, expectativas de reforcos, tacos de pessonalidade - que estio relacionados com o compostamento dos sexes hnmanos (SMITH; BOND, 1999) Segundo Kotler ¢ Armstrong (2003), os individuos sio mokdados pela sociedadle na qual interagem. Os autores também afirmam que o ambiente cultual ¢ composto por instituicSes © outras forcas que interferem nos valoses, peccepgdes, preferéncias e nos comportamentos bisicos da coletividade, e desta maneira as pessoas crescem em determinada sociedade que molda suas ctencas € seus valores basicos. Sendo assim, o profissional da area de Marketing precisa vivenciar e entender a cultura de seu mercado consumidor, para que assim possa comecar a cxiar modelos mentais que corroboram com os valores dos seus clientes (BRANCO, 2005). Portanto, para entender a cultura, diferenciar-se dos concontentes € prever compostamentos futuros importantes, toma-se imprescindivel para as osganizagdes identificar os valoces presentes nas sociedades nas quais estio insesidas. (CALVOSA, 2012), Frente a esta realdade, a presente pesquisa aborda sobte os valoses pessoais dos consumidores, tema que caractetiza um dos aspectos cultusais importantes paca as empresas (CALVOSA, 2012). Os valores podem, sec caracterizados como guins para a selecio e avalinclo de acdes, sitiacdes € pessoas, sendo que a pattic deles sio ciiados padkoes ou normas de conduta e, a0 longo da vida dos individuos, os valores de seu meio definem o sen préprio comportamento (SCHWARTZ, 2011), O esmdo dos valores pode ser utilizado pasa esclateces entendimentos sobre atimdes e comportamentos das pessoas, bem como do fancionamento das organizacées, instituicées e sociedades (KNAFO et al., 2011). Assim sendo, o interesse em estudar ¢ compreender os valores tem se baseado na idein de sua propriedade como guias do comportamento dos objetos do seu estudo (BARDI, GOODWIN, 2011). © tema valores tem sido abordado em intimeras pesqnisas da area de Ciéncias Sociais (SCHWARTZ, 2009; 2011) e utilizado paca averignar o comportamento de individnos e grupos de seferéncia qne pertencem 2 essa zea, como empreendedores (CALVOSA; ALMEIDA, 2010), académicos de Administracio (REIS et al., 2010) e Psicologia (TAMAYO et al., 2000), lidetes empresatiais (CALVOSA; ALMEIDA; SERRA, 2011), docentes universititios (CALVOSA et al. 2011), coaches ¢ orientacio de casseica (CALVOSA, 2012) ete., 0 que afisma o interesse académico ¢ clentifico. E dentre os estudos que se destacam acerca o tema dos valores individuais, podem-se citar quatzo abordagens ptincipais: © modelo Rokeach Value Susvey (RSV) de Rokeach (1968), Segmentacio por Valoces ¢ Estilo de Vida (VALS) ANO, a Lista de Valores (LOV), de Kable (1983) e a Multi-item Lista de Valoses (MILOV), de Hesche (1994), No Brasil, o uso da eseala MILOV nao secebeu ateneo por parte dos pesquisadores, portanto o presente estido busca sesgatar tal contuibuticia ao contexto brasileiro. A MILOV teaz uma adaptacio da escala LOV 20 transformar cada um dos valores em um construto com suas vatiiveis e, assim, tomar a LOV com maior poder preditive. Dessa forma, este artigo pretende resgatar a MILOV pela aplicacio da sui scala. Esse estudo realizouse junto a académicos de uma Tnstituicio de Ensino Superior localizada no Rio Grande do Sul devido ao longo tempo de aplicagio da escala MILOV. Portanto, como os estudantes sio abordados dentro da sala de aula, apresentam maior comodidade no momento de responder 0 questionisio. Dessa maneita optou-se em realizar essa pesquisa sobre os valores pessoais dos individuos, pois esses valores exercem muita influencia sobre as suas atitudes de consumo. Assim, a0 saber quais os sio puincipais valores de seus consumidoues, as empresas podem formular estiatégias que corsoboram com as, crengas de seus clientes. Portanto, sealizou-se 0 estudo com estudantes univessitirios, os quais sepresentam tim ptblico com alto potencial de fidelizacio e sen poder de consumo esti acima da média do piiblico jovem ¢ de acordo com o Instituto Nacional de Estudos ¢ Pesquisas Educacionais (INEP, ESTUDOS DO ISCA ~ SERIE IV — N°10 (2014) eestudos do 1sca 2008), somente no Brasil tem-se 2.165 Universidades com 4,5 milhes de universititios. E segundo dados da Fundacio Getilio Vargas (FGV, 2008) ¢ o Instituto Brasileiso de Geografia e Estatistica (IBGE, 2008), a movimentagio financeisa do piiblico jovem no mercado buasileico é de RS 100 bilhées/ano © sua influéncia de consumo totaliza RS 94 billoes/ano, sendo que somente os universitisios movimentam e influenciam RS 76 billdes/ano (cerca de 40%), mesmo repsesentando apenas 26% do total dos jovens no Brasil Frente a essa sealidade, definin-se como objetivo principal desta pesquisa analisar a influéncia do pesfil dos universititios nas vatidveis de valores. E tém-se como abjetivos complementares: detalhar o perfil dos entievistados e verificar qual é a importincia atribuida pelos estudantes a cada wim dos valores O artigo foi constusido com a seguinte estrutua: na primeiza parte € apresentado o referencial te6rico sobre valores; a seguir apresentam-se os procedimentos metodolégicos adotados, os. resultados encontrados e por fim as consideragdes finais. 2, REvisio TEORICA O sefexencial tedtico deste estudo esti dividido em dois segmentos, num primeizo momento apresentam- se um pteimbulo sobre a definicio de valotes pessoais ¢ suas relacdes com os extudos organizacionais e, em um segundo momento, é apresentada a escala MILOV (HERCHE, 1994) que foi utilizada para a mensuracio do constaito, 2.1 ESTUDOS SOBRE VALORES Segundo Rokeach (1981), valor é uma erenca, permanente ou duradousa, responsivel por orientar agdes & julgimentos, levando a um estado final de esisténcia definitiva. Pasa o autor (p. 152), 08 valores podem sez considerados como: (-) meds de condata ¢extadosfnais da existinsa. Digr que nnea pessoa “tom um valor” &

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