SO PAULO EM PERSPECTIVA, 15(3) 2001

CULTURA AUDIOVISUAL E ARTE CONTEMPORNEA

JOS MARIO ORTIZ RAMOS Professor do Departamento de Sociologia do IFCH da Unicamp MARIA LUCIA BUENO Professora do Mestrado em Comunicao da Universidade Anhembi Morumbi

Resumo: Tendo como fio condutor a cultura audiovisual e as artes plsticas contemporneas, procurou-se enfocar a reorganizao da produo cultural no cenrio globalizado, considerando particularmente a participao de dois fatores: as polticas culturais e as pesquisas acadmicas. Palavras-chave: cultura e globalizao; cinema e televiso; arte contempornea.

o final do sculo XX, a produo cultural transformou-se num dos principais domnios da economia mundializada, sem que este fenmeno tenha derivado um estado de degradao cultural generalizada, conforme os prognsticos mais pessimistas de Theodor Adorno. Porm, o processo de consolidao da cultura em setor econmico, aps os anos 60, s veio a ser um empreendimento bem-sucedido, nos pases ricos, graas atuao conjunta do mercado com o Estado (Pommerehne e Frey, 1993). A gesto cultural do Estado na sociedade contempornea ocorre de forma diversa dos momentos histricos anteriores, quando assumia um carter intervencionista, procurando orientar e conduzir a organizao da produo. Atualmente sua ao se mantm restrita ao papel de parceiro da cultura, fornecendo subsdios e suporte, sem interferir diretamente sobre os contedos. A consolidao da cultura como um campo econmico foi um trabalho que envolveu polticas culturais, alteraes nas legislaes, criao de novos mecanismos fiscais e, sobretudo, aplicao de um volume de capitais considervel. Um caso exemplar o da evoluo do oramento do Ministrio da Cultura francs desde a gesto de Andre Malraux em 1968, quando girava em torno de 0,38% do PIB, at a atual, de Catherine Tasca, que em 2001 atingiu a cifra de 0,98%, representando a mais alta dotao para a cultura da histria do pas, envolvendo um capital

de mais de 16 bilhes de francos. 1 Ultimamente, se em pases onde este mercado j est consolidado como os Estados Unidos ou mesmo a Frana alguns setores comeam a colocar em questo o grande afluxo de capitais consumido pelo setor, trata-se de uma outra questo. Para a reflexo neste artigo, o que importa reter que, de diferentes formas, com maior ou menor participao, o Estado aparece como parceiro na organizao do campo da economia da cultura no contexto globalizado. Foi nos Estados Unidos, na dcada de 30, durante a depresso econmica, que ocorreu o primeiro surto de expanso da cultura e das artes, particularmente da indstria cultural, que, apesar de ser um fenmeno norte-americano, adquiriu propores internacionais. Em menor escala a questo entrou tambm para a pauta dos projetos do Estado e do mercado de parte dos pases do mundo ocidental. A exploso da indstria cinematogrfica em Hollywood e a emergncia dos museus de arte moderna em Nova York e nas principais cidades dos Estados Unidos esto entre as expresses mais significativas deste processo no cenrio norte-americano. No ps-guerra, principalmente depois dos anos 60, esse processo de expanso da cultura acentuou-se, levando inclusive a uma redefinio do papel da produo cultural na sociedade contempornea, como tambm a uma reorganizao das formas de gesto e organizao dos domnios da cultura. Na base dessas transformaes, pode-

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se mencionar o peso considervel de pelo menos dois fatores. O desenvolvimento do que Armand Mattelart (1994) designa sistema de comunicao mundo construiu uma nova base material, a partir da qual a vida, em diferentes partes do planeta, passa a evoluir num movimento de conexo crescente, desempenhando um papel determinante na ampliao da esfera da cultura. Aliado a esse fenmeno, no mbito da cultura contempornea, houve uma multiplicao dos campos de produo em diferentes regies do planeta, que redundou na desterritorializao da indstria cultural. Aquilo que at ento era um fenmeno norte-americano com expresso internacional assumiu uma diversidade de configuraes, que comearam a entrar em confluncias e a se entrelaar, com o desenvolvimento do sistema de comunicao, formando os fluxos que constituem o espao cultural globalizado em que vivemos. O sistema de fluxos impe uma dinmica nova realidade contempornea e, atravs dele, os componentes se misturam aleatoriamente numa seqncia sem princpio e nem fim, que est em constante transformao. Alguns contedos adquirem mais visibilidade seja por estarem ligados a tradies fortes, seja por contarem com um respaldo slido da mdia, como o caso das produes cinematogrficas hollywoodianas que combinam as duas condies. Em decorrncia da influncia desses dois fatores o desenvolvimento do sistema de comunicao mundo e a desterritorializao da indstria cultural tem-se uma expanso sem precedentes do universo da cultura, que termina transformando o setor numa das principais economias da sociedade globalizada. Essa mudana quantitativa implicou outras transformaes de carter qualitativo, trazendo redefinies ao papel da cultura num contexto social que se globaliza marcado por um crescimento acelerado da populao do mundo. Uma das mudanas qualitativas, relacionada com a questo da recepo, diz respeito ao fato de a arte e a cultura, aps a dcada de 60, terem se transformado de simples reduto de lazer numa das principais esferas de construo de identidade. Andreas Huyssen (1997:247) observa que, sobretudo nas culturas ou subculturas juvenis, as identidades se adotam provisoriamente e se articulam mediante pautas de vida e complicados cdigos subculturais. A atividade cultural em geral no mais encarada como algo que oferea descanso e compensao (..) O crescimento e a proliferao da atividade cultural so melhor interpretados como um agente da modernizao, representante de uma nova etapa da sociedade de consumo.

Outra mudana referente esfera da produo cultural est intimamente relacionada com os redirecionamentos da funo da cultura no mbito da recepo. Desde o final da Segunda Guerra Mundial, a produo cultural e artstica no pode mais ser encarada apenas do ponto de vista do entretenimento ou do prazer esttico. A partir de ento, fica patente uma das principais vocaes da cultura e da arte moderna desde o final do sculo XIX, que a de se tornarem espaos que trazem tona problemticas importantes do mundo contemporneo, que podem ser tanto de ordem local como universal, discorrendo sobre temticas muito variadas que abarcam tanto a esfera pblica quanto o domnio da intimidade. No final dos anos 70, teve incio uma nova revoluo no domnio da indstria cultural, desta vez no mbito da tecnologia. Um novo aparato tecnolgico, at ento de difcil manipulao e de alto custo, tornou-se acessvel ao uso domstico, introduzindo transformaes nas relaes das pessoas com o universo audiovisual. Esse fenmeno responsvel por uma nova reorientao no mundo da cultura. Os aparelhos mais econmicos e de fcil manipulao transformam todo receptor num produtor virtual. Com isso, tem-se uma nova forma de desterritorializao da produo audiovisual: para alm das fronteiras dos grandes estdios e das grandes gravadoras. Nos anos 80 e 90, houve uma ampliao considervel do nmero de produtores que conseguiram entrar no mercado utilizando a tecnologia domstica. O campo das artes plsticas tambm foi afetado, com os artistas incorporando em suas produes os recursos audiovisuais, modificando o prprio universo material do artista plstico. Outra mudana mais radical, ainda associada tecnologia, diz respeito ao prprio processo de recepo, que passou por grandes transformaes com o uso corrente de aparelhos como o videocassete, as cmeras de vdeo e, mais recentemente, os microcomputadores. Manuel Castells (2000) observa que, a partir de ento, a audincia deixou de ser objeto passivo para se tornar sujeito interativo. As pessoas comearam a filmar seus eventos, de frias a comemoraes familiares, assim produzindo as prprias imagens, alm do lbum fotogrfico. Apesar de todos os limites dessa autoproduo de imagens, tal prtica realmente modificou o fluxo de mo nica das imagens e reintegrou a experincia de vida e a tela (Castells, 2000:363). Conseqentemente, houve uma complexificao do fluxo e uma intensificao da segmentao da recepo no domnio da cultura de massa. Seria o que Nestor Garcia Canclini (1997:304) designa como

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descolecionamento: As culturas j no se agrupam mais em grupos fixos e estveis (...) Agora as colees renovam sua composio e sua hierarquia com as modas, entrecruzam-se o tempo todo, e, ainda por cima, cada usurio pode fazer sua prpria coleo. As tecnologias de reproduo permitem a cada um montar em sua casa um repertrio de discos e fitas que combinam o culto com o popular, incluindo aqueles que j fazem isso na estrutura das obras. Com a globalizao, as imagens e os contedos culturais passam a circular e interagir em escala planetria, transformando o espao da cultura de massa (compreendida como ampliao do pblico) e da indstria cultural num domnio da diversidade e da heterogeneidade, mesmo que elas ainda dependam de formatos e padres para serem veiculadas. No entanto, estes padres vm se revelado cada vez mais flexveis, com um grande potencial para incorporar as inovaes. A partir de ento verificou-se nos pases ricos um aumento da atuao do Estado na rea, fomentando o crescimento do setor cultural, sem deix-lo inteiramente ao sabor do mercado em globalizao, procurando fornecer respaldo aos ncleos de produo nacionais. Esta atuao do Estado, na maior parte dos pases onde se concretizou, viabilizou-se embasada em extensas pesquisas no setor, que levaram a uma expanso da sociologia da cultura, da comunicao, das artes e, posteriormente, dos estudos econmicos aplicados a esses domnios. O aumento deste campo de estudos nas ltimas dcadas se deu em decorrncia de dois fatores. O primeiro est ligado ampliao do pblico, do mercado de bens simblicos e da importncia do setor na sociedade, que o transformou em alvo privilegiado dos pesquisadores. Este crescimento sem precedentes da rea levou, como j mencionado, a uma reorganizao do mundo da cultura e das artes, implicando tambm redefinies das formas de gesto pblica e privada nesse domnio. Os novos desafios derivados das mudanas, que abarcam desde a ampliao e a segmentao do pblico, at a redefinio das fronteiras tradicionais entre o alto e o baixo que haviam configurado este universo, geraram uma srie de pesquisas acadmicas formuladas a partir de demandas especficas do setor, que se transformaram em base de informao para as estratgias de atuao nesse campo. O fenmeno acarretou duas transformaes fundamentais. Atravs das polticas estatais, houve um crescimento da participao dos intelectuais no desenvolvimento do campo cultural, exemplificando bem o que Anthony

Giddens (1990) designa como o papel reflexivo de cincias, tais como a sociologia e a economia, na constituio da sociedade contempornea. A segunda transformao importante foi a reestruturao, a partir de ento, do debate intelectual em torno da questo da cultura e da comunicao. At os anos 60 e 70, o campo intelectual, na sua maior parte, atuava com uma autonomia considervel, se contrapondo ao campo emprico das pesquisas de mercado. Nesse universo, disciplinas ligadas esttica e semiologia tendiam a dar o tom nos estudos. Com a ampliao das pesquisas acadmicas geradas pelas demandas governamentais e privadas, desenvolveu-se uma nova rea, fundada na sociologia, na histria e, posteriormente, na economia, que tem como principal objetivo mapear os campos de produo e recepo, procurando identificar a dinmica de seu funcionamento, apoiando-se em extensas pesquisas empricas. A propsito, Bernard Mige (1999:37) observa: Na Frana as pesquisas em comunicao se orientaram desde cedo para o estudo das indstrias da cultura e da informao dentro de perspectivas que misturam as aproximaes econmicas e sociopolticas, mesmo as geopolticas, com a preocupao, apesar das diferenas entre os autores, de ultrapassar vises muito unilaterais como as da Escola de Frankfurt ou as anlises do Imperialismo cultural. Focando o caso francs, observa-se que, a partir dos anos 70, houve uma multiplicao de institutos de pesquisa e instituies de fomento produo cultural operando em estreita cooperao com o Estado (Pineau, 1999; Moulin, 1992; Domnguez e Morat, 1991). Um exemplo a constituio de um organismo como o La Documentation Franaise, que centraliza as pesquisas governamentais, contemplando uma gama ampla de setores (cultura, sade, poltica internacional, etc.) e congregando, no interior de cada rea, diferentes ncleos de pesquisa. O curso destas pesquisas vem se desenvolvendo em consonncia com as direes imprimidas s polticas culturais. No decorrer dos anos 70 e 80, por exemplo, as pesquisas no setor cultural de um modo geral contemplaram prioritariamente aspectos relacionados produo e criao. Na dcada de 90, houve um crescimento das pesquisas de recepo. Esta mudana de rumo est associada a uma alterao de orientao das polticas culturais, relacionada com a segmentao do pblico. Se at a gesto de Jack Lang, no governo Franois Mitterrand, elas se concentravam no mbito da criao cultural, atualmente a tendncia de, cada vez mais, canalizar os esforos para atrair

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diferentes segmentos do pblico, concentrando uma parte substantiva dos recursos na construo da recepo (Telerama, 2000b). A seguir, a abordagem enfoca o tema a partir de dois domnios especficos: a cultura audiovisual e a arte contempornea, sendo que em ambos continua-se a privilegiar o contexto francs. CULTURA AUDIOVISUAL A produo audiovisual o cinema e, particularmente, a televiso um caso exemplar e se constitui num dos setores mais slidos da economia da cultura. Com relao ao cinema, a sua expanso comeou nos anos 30 nos Estados Unidos, durante a recesso provocada pela queda da bolsa em 1929. No final da dcada, a indstria cinematogrfica j havia se transformado na 14a dos Estados Unidos em volume e na 11a em patrimnio, sendo que na ocasio existiam mais cinemas (15.115) do que bancos no pas (14.952). Inicialmente o boom da indstria cinematogrfica foi um fenmeno identificado com os grandes estdios de Hollywood. Aps o final da Segunda Guerra Mundial, emergiram novos plos cinematgrficos, em diferentes pases, que, apesar de apoiados em bases indstriais pouco slidas, conseguiram um impacto cultural muito forte, vindo a redirecionar no apenas os caminhos da produo e da linguagem cinematogrficas, mas tambm o papel do cinema enquanto produo cultural no mundo contemporneo. Podem ser citados como exemplares o cinema neo-realista italiano, logo aps a guerra, a nouvelle vague francesa e o cinema novo no Brasil. A maior parte dos governos no ficou insensvel ao potencial cultural explosivo desses produtores emergentes, dando-se conta tambm que um movimento apoiado em bases culturais to frgeis no teria condies de ir adiante sem o respaldo de subsdios do Estado. Paralelamente, ocorreu um outro fenmeno, que foi a expanso da indstria televisiva, com o preo dos aparelhos domsticos tornando-se cada dia mais acessvel, configurando-se no novo campo audiovisual como uma ameaa indstria cinematogrfica. Na Frana, desde o incio da dcada de 70, o Estado passou a intervir gradativamente no setor. Depois dos anos 80, com a expanso das televises comerciais francesas, multiplicaram-se os ncleos de pesquisa em torno da questo, que passaram a se constituir numa das bases da construo de um projeto de polticas pblicas na rea.

No livro Cinema, Estado e lutas culturais, anos 50/ 60/70 (Ortiz Ramos, 1983), enfocado o incio desse processo no Brasil, com a criao da Embrafilme, no final dos anos 60, e seu desenvolvimento pleno na dcada de 70. O cinema brasileiro chegou a produzir 100 filmes em 1978 e ficou na faixa de 80 a 100 filmes nos anos 80, indo bancarrota com a chegada de Collor Presidncia do pas, que praticamente extinguiu o aparato de fomento estatal. Na Frana, at hoje o Estado mantm apoio ao cinema, que vem conseguindo, durante toda a dcada de 90, ocupar cerca de 30% a 40% do mercado, enfrentando seu principal opositor que , obviamente, os Estados Unidos (Documentation Franaise, 1998). Na Europa presenciou-se desde 1995, mas com mais intensidade a partir de 1997 uma verdadeira revoluo no campo da produo cinematogrfica, atravs das televises privadas, na tentativa de fazer frente s produtoras norte-americanas, transformando-se nas principais agentes do cinema europeu contemporneo. Itlia, Frana, Alemanha, Espanha e Reino Unido nesta ordem so os plos cinematogrficos mais beneficiados por essa ao. A parceria entre cinema e televiso na Europa no nova. Ela surgiu na dcada de 70, por uma determinao das polticas culturais nacionais, visando a proteo das indstrias cinematogrficas locais. No entanto, foi apenas nas ltimas duas dcadas, atravs das cadeias privadas, numa poltica de consolidao da indstria audiovisual europia, que essa relao veio assumir grandes propores, transformando a televiso numa parceira fundamental do cinema. O canal + ( Plus) francs aparece como o mais importante agente desse processo, tendo sido responsvel pela realizao de 108 produes cinematogrficas, em 1997, e 111, em 1998 (Le Monde, junho de 1999). Embora o parque cinematogrfico europeu fique com a maior fatia dos investimentos, a atuao do canal + mais desterritorializada, sendo que algumas produes brasileiras j vm se beneficiando com ela. Um exemplo o filme dirigido por Walter Salles, O primeiro dia, que foi uma produo da televiso francesa. Paralelamente, o Estado francs, ancorado em instituies como o CNC (Centre National de la Cinematographie), o INA (Institut National de lAudiovisuel) e o CSA ( Conseil Suprieur de LAudiovisuel), que atuam simultaneamente como ncleos de pesquisa e agncias de fomento produo, vem desempenhando um papel fundamental no desenvolvimento da indstria cinematogrfica francesa. Boa parte dessa nova gerao de pesquisadores pode contar com recursos vultosos que lhes possibilitaram a

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produo de trabalhos que revolucionaram o campo de estudos da cultura, porm, procurando sempre preservar com relao abordagem um enfoque crtico. Armand Mattelart (1999:20-2) enfatiza que o objetivo de realizar um balano crtico atravessa todos os projetos na rea do audiovisual, sendo que a produo do Ministrio da Pesquisa e da Tecnologia envolvendo pesquisadores do CNRS, das Universidades e do INA reveladora dessa preocupao. Nessa gerao desponta, entre os pioneiros e como inovador, Michel de Certeau (1980), que, atravs de seu trabalho tematizando as artes de fazer, redimensionou os estudos sobre recepo, retirando-os do impasse construdo pelas teorias funcionalistas. Richard Hoggart (1975), um dos fundadores dos Cultural Studies, tambm figura fundamental na concretizao desses estudos, com a obra precursora As utilizaes da cultura, cuja primeira edio de 1957. Contudo, Armand Mattelart observa que o enfoque precoce sobre os receptores nas anlises de Hoggart no impedem que suas hipteses permaneam profundamente marcadas pela desconfiana face industrializao da cultura. A prpria idia de resistncia das classes populares que sustenta a aproximao das prticas culturais das mesmas est ancorada nesta crena. (Mattelart e Neveu, 1996:17). Ainda em relao s indstrias culturais, no pode deixar de apontar que elas j atraram a ateno at mesmo de um socilogo do porte de Pierre Boudieu. Em 1974 Bourdieu enfocou as empresas de jornalismo em um artigo na revista Actes de la recherche en sciences sociales. Posteriormente publicou um pequeno livro, j traduzido para o portugus em 1997, com o ttulo Sobre a televiso (Bourdieu, 1997). Pode-se citar, na discusso sobre informao e comunicao, a recente entrevista de Armand Mattelart (2001) professor de lUniversit Paris VIII , na qual menciona uma outra sociedade de informao, que poderia beneficiar uma maioria. Aqui, concentra-se a abordagem na Frana, onde essa relao entre Estado, mercado e pesquisa acadmica muito forte, dando origem a esse modelo de organizao que fortaleceu a indstria cultural francesa e a vem tornando competitiva no contexto globalizado. O objetivo da pesquisa realizada no espao francs foi elaborar uma anlise que estabelecesse um contraponto com a histria e a organizao do contexto brasileiro. No entanto, inevitvel, e impossvel, qualquer abordagem da indstria audiovisual no segundo milnio sem se referir produo norte-americana, que ainda permanece como uma referncia forte no espao globalizado,

com a qual as demais produes tm necessariamente que se defrontar. ARTE CONTEMPORNEA No caso da arte contempornea, presenciou-se, no psguerra, um fenmeno anlogo ao que ocorreu no cinema e em outras esferas culturais, com uma multiplicao de campos de produo fortes em vrios pases do mundo. A Arte Povera italiana e o neoconcretismo no Brasil so alguns produtos desse movimento, que no domnio da arte contempornea tm um carter complicador, em virtude da repercusso extremamente restrita dessas produes. Nos pases ricos os setores pblico e o privado se deram conta, desde os anos 60, que, sem o suporte de uma poltica cultural muito bem articulada, este campo de produo no teria condies de sobreviver. Antes de se avanar nesta anlise, necessrio definir o que se compreende por arte contempornea. Muito mais do que um critrio de periodizao, o termo utilizado para identificar um segmento especfico da produo artstica atual. Nem toda arte produzida hoje pode ser classificada como contempornea. A designao atribuda produo de artes plsticas que comeou a se desenvolver depois da Segunda Guerra Mundial, tornando-se visvel a partir da dcada de 60. Assumindo configuraes muito diferenciadas, que culminam em repertrios tericos e materiais muito distintos, tende sempre a estabelecer uma conexo estreita com a tradio artstica ocidental. Isto no significa que a arte contempornea seja um produto ou uma evoluo da histria da arte. certamente informada por ela. Porm, a histria da arte, neste caso, antes de tudo um canal atravs do qual um grupo de artistas estabelece conexo com um mundo da arte especfico e com o qual desejam ver os seus trabalhos identificados. Para Nathalie Heinich (1998a), trata-se de um gnero da arte atual como foram, em outras pocas, a pintura histrica e a pintura de paisagens e, da mesma forma que todo gnero, tem como principal finalidade organizar a produo no mercado. O mundo da arte contempornea um espao internacionalizado, gerido pelas redes de galerias e de instituies, em que a participao das instituies nos ltimos anos vem se revelando cada vez mais preponderante. A partir da dcada de 80, as fronteiras deste espao tm se mostrado cada vez mais fludas, sendo que o nmero de produes que circulam em seu interior est se ampliando consideravelmente (Zolberg e Cherbo, 1997).

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A base do circuito contemporneo surgiu no incio do sculo XX, a partir da arte moderna. Na passagem de uma produo para outra, registrou-se uma mudana na dinmica de operao do universo. O campo da arte moderna organizava-se como uma esfera de bens restritos, de fronteiras muito delimitadas, em que predominava uma cultura de iniciados (Bourdieu, 1996), pontuada por um mercado de elite que girava em torno dos colecionadores particulares (Moulin, 1967). O ps-guerra assinalou uma ampliao considervel do mundo das artes plsticas em escala internacional, que est vinculado ao desenvolvimento de um sistema de comunicao mundo, passando a se converter num eficiente veculo de divulgao da produo cultural de um modo geral. A expanso da cultura nos anos 60 est relacionada com esse processo. Neste novo contexto, as artes plsticas se consolidam, operando a partir de um novo regimento: o da comunicao, muito diferente do sistema de consumo restrito da arte moderna, no qual a realidade da arte contempornea constri-se fora das qualidades prprias da obra, na imagem que ela suscita nos circuitos de comunicao (Cauquelin, s.d.). A partir de ento, assinalam-se duas transformaes importantes nesse domnio. Primeiramente, neste novo modo de operao, a cultura de exposio vem se afirmando cada vez mais como a principal vocao da arte contempornea. No contexto atual, o mercado privado de colecionadores passa adquirir um carter secundrio, medida que a produo contempornea, obedecendo a mesma lgica presente nos cinemas e nas salas de concerto, torna-se objeto de um consumo puramente simblico, com o espectador pagando um ingresso para ver a exposio, mas sem deter a propriedade privada das obras. Em seguida, e em conseqncia desta transformao, na proporo em que a globalizao se consolida, as artes plsticas passam a operar na esfera da indstria cultural (Huyssen, 1997). As mostras de artes plsticas, a partir da dcada de 80, convertem-se, cada vez mais, em acontecimentos miditicos, envolvendo o trabalho de muitos profissionais e tendo como objetivo o grande pblico (Selbach, 2000). Atualmente, por exemplo, o custo de uma grande exposio equivalente ao de uma produo cinematogrfica de porte, sendo que o pblico e as receitas obtidas nas duas categorias de eventos tambm se equiparam (Bueno, 1999). No entanto, arte moderna e arte contempornea so ambas produtos do ciclo da modernidade que se inicia no sculo XIX e apresentam alguns traos caractersticos em comum: esto constantemente transgredindo os critrios

artsticos estabelecidos, uma vez que elas no se pautam mais pelas normas da histria da arte (Belting, 1987) e sempre foram objetos de rejeio sistemtica pelo pblico (Heinich, 1998b). Se, no mundo da arte moderna, a sua impopularidade se constitua como um valor reforando o carter elitista de seu campo , no contexto da arte contempornea ela se converteu num obstculo (Bueno, 1999). Este problema superado com a criao de um sistema de mediao que ajuda a decifrar o segredo, colocando a produo ao alcance do pblico. Nathalie Heinich (1998a) considera que este o triplo jogo que marca o modus operandi da arte contempornea: a transgresso das fronteiras da arte pelos artistas; as reaes negativas do pblico; e a integrao da produo a partir da intermediao de instituies e especialistas. Este triplo jogo um dos componentes responsveis pelas constantes redefinies no conceito de arte corrente e tambm pelo movimento de ampliao dos domnios do mundo da arte. Tendo em vista que a circulao da arte contempornea s se concretiza a partir do desvendamento da produo para o pblico, a construo da recepo passou a ser um elemento fundamental na organizao de seu universo. Na esfera restrita do mercado de arte moderna, o marchand e o crtico realizavam essa operao junto aos diretores de museus e colecionadores. No contexto atual, com as instituies artsticas funcionando como ramos da indstria cultural, voltadas para um pblico ampliado, este empreendimento revelou-se no apenas mais custoso, como tambm mais complexo. Na sociedade globalizada, essa integrao gradativa da produo artstica contempornea, e da cultura de um modo geral, vem se consolidando nos pases ricos a partir de um modelo de operao que se desenvolve entre o mercado e o Estado. Contrariando algumas leituras rpidas do processo de globalizao, nas dcadas de 70 e 80 a participao e a interveno do Estado na economia e na organizao da cultura apresentou um crescimento sem precedentes. Podem ser citadas, como casos exemplares, a implantao de uma poltica para a recuperao e a reorganizao dos museus de arte na Europa e nos Estados Unidos (Dimaggio, 1986; Pommerehne e Frey, 1993) que durante a dcada de 60 encontravam-se praticamente arruinados , alm da criao de importantes fundos para as artes, como o National Endowment for the Arts, em 1965, nos Estados Unidos (Crane, 1987; Zolberg, 1997), e os Fonds dIntervention Culturelle, em 1971, na Frana (Moulin, 1992). Estes aparelhos atendem a uma dupla finalidade: fornecer subsdios bsicos para que a produo possa

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materializar-se, provendo suporte sua circulao e sua recepo. A produo da arte contempornea implica, geralmente, um empreendimento de alto custo, pois inicialmente, sua concretizao envolve um projeto de elaborao e execuo de longa durao e, depois, a realizao deste projeto abarca um capital considervel, porque os materiais envolvidos, na maior parte das vezes, embora muito diversos, so caros (ferro, concreto, computadores, vdeos, etc.) e, em outras ocasies, embora de pequeno custo, envolvem uma coleta longa e trabalhosa (como talheres de companhias areas, sacolas plsticas de museus, sapatos velhos, cascas de ovos, vestidos de noiva, etc.). No caso das performances, estas podem depender de uma mobilizao intensa dos meios de comunicao. Dependendo do projeto, surgem outras variantes que pesam, como servios de terceiros, muitos deslocamentos, longas filmagens e at negociaes com as autoridades polticas, que se estendem por anos, como o caso dos trabalhos do artista plstico blgaro, Christo, que estabelecem quase sempre uma relao com monumentos pblicos em diferentes cidades do mundo. O mundo da arte contempornea j extrapolou h muito tempo o universo da pintura e da escultura, muito embora elas ainda permaneam como parte dele, ressurgem com uma outra apresentao mais sintonizada com as expresses do repertrio de comunicao da poca em que vivemos. Em suma, as artes plsticas contemporneas para poderem se realizar plenamente necessitam do apoio de recursos substanciais, que possibilitem no apenas sua recepo e circulao, mas tambm sua produo. No caso das artes plsticas, na base desta ampliao esto as novas polticas culturais responsveis pela redefinio das instituies, que passaram de redutos de uma cultura de elite para atuar como espaos da cultura de massa. A repercusso das exposies de arte organizadas em So Paulo por ocasio dos 500 anos da descoberta do Brasil um exemplo desse fenmeno globalizado que se estende, ainda de forma errtica, ao contexto cultural brasileiro. Em muitos pases presencia-se a interveno do Estado nesse processo, gerando plos de pesquisa fortes que alimentam projetos culturais, cuja principal finalidade vem sendo impedir que esta expanso da cultura corra ao sabor do mercado e deriva dos fluxos globalizados (Moulin, 1967). o suporte desses projetos o responsvel pela viabilizao e pelo fortalecimento de algumas produes em detrimento de outras no circuito globalizado. Cabe aqui mencionar os trabalhos pioneiros de Bourdieu

e Darbel (1969), encomendado pela Associao Europia dos Museus de Arte, e de Moulin (1967), publicados ainda na dcada de 60, assinalando o incio de uma parceria entre o campo acadmico e os projetos pblicos, que permanece como um dos traos caractersticos da gesto cultural na Frana contempornea, mas que est presente tambm na comunidade europia em geral (Documentation Franaise, 1987), nos Estados Unidos e no Canada. importante enfatizar que, muito embora a partir da dcada de 90 tenham surgido faces polticas em diferentes pases, questionando a extenso do apoio do Estado cultura e s artes, esse debate se d num momento em que estes universos j se encontram consolidados (Zolberg, 1996; Telerama, 2000a e b). Sendo assim, o modelo de organizao das artes plsticas contemporneas, implantado na Frana e nos Estados Unidos, no apenas respaldou a sua constituio num campo de pesquisa, como tambm continua evoluindo at hoje fundamentado nele. No Brasil, est se iniciando, tardiamente, um esforo de pesquisa ainda para tentar mapear esse universo.

NOTAS
E-mail dos autores: jmortizramos@uol.com.br e buenow@ig.com.br O presente texto uma explanao inicial elaborada a partir de uma pesquisa realizada em 2000, em Paris, na cole des Hautes tudes en Sciences Sociales/ Centre des Recherches sur le Brsil Contemporain, cujos dados ainda esto sendo processados. Neste projeto, Jos Mario Ortiz Ramos contou com o apoio de uma bolsa de Pesquisa no Exterior, da Fapesp. 1. No Brasil, em 1995, os gastos pblicos com a cultura representaram 0,089% do PIB e um total de 692 milhes de reais (Fundao Joo Pinheiro, 1998).

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
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