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Atividade Discursiva Temas Emergentes
Atividade Discursiva Temas Emergentes
A Psicologia do consumidor se refere a uma disciplina que reflete sobre o comportamento dos
compradores, buscando compreender quais fatores são decisivos do ponto de vista da influência
e do impacto para que um indivíduo opte por um produto específico e não por outro. Dentre
esses fatores podemos citar os de nível psicológico, que se referem as motivações, percepções,
aprendizagem e as crenças e atitudes específicas que influenciarão de modo distinto cada
pessoa.
Fabiana é psicóloga em uma instituição social que busca atender a diversas demandas da
população de um bairro menos favorecido. Um dos grupos em que a psicóloga atua como
coordenadora, tem como participantes adolescentes e jovens entre 13 e 17 anos. Esse grupo
tem como finalidade a discussão de temas atuais e problematização frente às questões relativas
ao período da adolescência. No entanto, a psicóloga coordenadora vem observado certa
particularidade no grupo, que seria uma grande preocupação com questões relacionadas a
aparência, o que vem acarretando desdobramentos importantes nas relações mantidas entre os
participantes, com situações de exclusão e um apelo excessivo aos bens de consumo nas
discussões de grupo. Ao se deparar com essa realidade, Fabiana resolveu pesquisar formas de
abordar a temática com os adolescentes e se deparou então com a Psicologia do Consumidor,
uma abordagem psicológica que possibilitará discussões sobre a influência da mídia e a relação
existente entre desejo e necessidade de consumo. Com base nas pesquisas realizadas, a
psicóloga optou por apresentar aos alunos a teoria de Maslow.
MEDEIROS, Janine Fleith De; CRUZ, Cassiana Maris Lima. Comportamento do consumidor:
fatores que influenciam no processo de decisão de compra dos consumidores. Teoria e
evidência econômica, v. 14, p. 167-190, 2006.
Pode-se dizer que a Psicóloga Fabiana escolheu trabalhar com o grupo sobre a
pirâmide de Maslow por verificar que sua obra poderia contribuir tratando sobre suas
motivações, despertando um maior entendimento sobre influência da mídia e a
relação existente entre desejo e necessidade de consumo e por essa teoria agregar
quanto as necessidades humanas.
A Psicóloga verificou que se os adolescentes recebessem o conhecimento da
Teoria de Maslow, poderiam desenvolver a reflexão e discussão do impacto das
mídias e do consumo, promovendo uma discussão sobre “necessidade e desejo”, ou
seja, a influência que a mídia tem sobre o consumidor e a necessidade de compra e
também como isso impacta psicologicamente em suas vidas, dessa forma poderia
trabalhar as necessidades de autorrealização, sociais e estima.
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