TEORIAS DA COMUNICAÇÃO

AULA 003 - Modelo teórico de Paul Lazarsfeld

Proposições

• Escolhas do público
• Indivíduo, portanto, procura e escolhe um meio cujo conteúdo
seja compatível com as próprias convicções e
o modo de ver.
• Disfunção narcotizante – quantidade de
informação entorpece a sensibilidade do
público
• Alheamento e desinteresse
• Superinformação conduz à desinformação
virtual, transformando o que poderia ser
uma participação ativa em maioria
passiva (acostumada)
Peoposições:
– MCM não possuem poder alienador
– Formador de opinião influencia informalmente atitude
individual, bem como padrões coletivos de comportamento.
– Socialmente influentes, alto grau de instrução e inspira
confiança, contagiando corpo social.
– Exposição à mídia é experiência de grupo
Conclusões

• Pessoas que costumam conviver e compartilhar os

mesmos gostos, realizam mesma escolha por candidato
a cargo eletivo.
• Exposição seletiva – consumo da mídia de acordo com
ponto de vista
• Atitude com plena consciência, selecionando e
interpretando mensagens
• Integram grupos bem definidos, não isolados
• Influência na categoria de reforço em vez de mudança
Atividade

• Verificar se os membros mais próximos da família tem a

mesma preferência ideológica e política. Explique com
argumentos do texto.