NESTA EDIÇÃO

Entenda sobre a maior Fashion Roupas de tirar o fôlego Referência da Cultura Brasileira
Week da América Latina

weekie!

SÃO PAULO
FASHION WEEK

Out 2023 / Edição 1 / Vol. 1

Weekie! Vol. 1ª Edição 18
outubro de 2023

Imagem da Capa
Karoline de Oliveira

weekie!
Escola
PEI E.E. Professor Alberto Bacan

Editores Colaboradores
Alexander Tavares, Emanoel de Santana, Inácio Ivo

Marketing
Professora Eliane

Publicidade
PEI E.E. Professor Alberto Bacan
@peialbertobacan

Assinaturas
Visite @peialbertobacan ou entre em contato com
Professora Eliane

Cartas para: ***

@peialbertobacan

Publicada semestralmente pelo projeto do Itinerário

Formativo UC6

UMA REVISTA DE MODA

 #TENDÊNCIAS

Essa é
Quente!
Em 1993, o produtor Paulo Borges, em
parceria com a empresária Cristiana
Arcangeli, criou o Phytoervas Fashion, a
semente do que viria a ser o São Paulo
Fashion Week anos depois. O evento
aconteceu em um galpão na Vila Olímpia,
zona oeste de São Paulo, por três dias e
com nove desfiles ao total. Estilistas -
hoje veteranos - como Alexandre
Herchcovitch, Fause Haten e Glória
Coelho foram alguns dos que se
apresentaram.

CURIOSIDADE!
Até então, o Brasil não tinha uma semana de moda e grande parte da
produção de vestuário nacional era diretamente espelhada nas
coleções europeias. A intenção era fomentar a produção nacional,
mas o cenário econômico e político trazia instabilidades. No ano
anterior, o presidente Fernando Collor passou por um impeachment e
o PIB havia recuado 0,5% (IBGE).
#OMUNDODAMODA
SPFW!
São Paulo Fashion Week
Apesar do contexto, o Phytoervas Fashion se desdobrou em oito
edições. Em 1996, Paulo Borges se desligou de Cristiana Arcangeli,
criadora da marca Phytoervas. A sua própria empresa, o Grupo
Luminosidade, criou uma nova parceria com o Shopping Morumbi,
dando início ao Morumbi Fashion Week.
“A saída do Phytoervas Fashion foi marcante. Naquele momento, eu
sabia que tinha uma causa na minha vida, a moda, uma coisa que
ninguém acreditava, nem mesmo a imprensa”, afirmou Paulo Borges.
“O Brasil pouco reconhecia e reconhece (a moda) em termos de
plano de estado, como uma indústria que tem mais de 30 mil
empresas.”
O produtor explica que a Phytoervas tinha o intuito de investir no
aspecto de entretenimento do evento, enquanto o seu objetivo era
mais mercadológico, de organizar e estruturar a indústria. “Todo
mundo que já era grande, como a Zoomp, Fórum, Maria Bonita e
Reinaldo Lourenço, queria fazer uma ‘Semana de Moda’ no Brasil. Foi
aí que eu rompi com a Phytoervas”, explica.
Em 2001, o evento passou a se chamar São Paulo Fashion Week.
Neste mesmo ano, o estilista Ronaldo Fraga fez uma homenagem a
Zuzu Angel, que ganhou fama ao questionar, em seus desfiles, o
sumiço do filho Stuart e as violências do período da Ditadura Militar
no Brasil. A coleção de Ronaldo foi premiada pela Associação da
Indústria Têxtil.
Neste mesmo ano, o site oficial do SPFW fez a transmissão ao vivo
do evento pela primeira vez. “A gente criou um sistema sustentável,
bom para todo o mercado. É bom para quem produz, apresenta,
compra e vende moda”, opina Paulo Borges. “A gente percebeu
muito cedo que precisava se organizar para alcançar o Brasil inteiro
porque 95% de tudo que produzimos (de moda) é para o mercado
interno.
A São Paulo Fashion Week sempre trouxe temáticas relacionadas à
identidade e cultura nacionais. Em 2002, o tema de uma das duas
edições anuais foi “Moda Brasileira por Brasileiros”. Já no ano
seguinte, o evento homenageou a diversidade das modelos
brasileiras. Saltando para 2009, o SPFW exibiu figurinos da artista
Carmen Miranda, em homenagem ao seu centenário
 WEEKIE!

SÃO PAULO
FASHION
WEEK
Brasil

GRANDESITE.COM.BR
 spfw
CURIOSIDADE!!

São Paulo Fashion Week

weekie!

Com foco nos desfiles, além da apresentação de 2002

de Ronaldo Fraga inspirada em Zuzu Angel, muitas
foram as coleções que entraram para a história. Em
2008, a Cavalera, sob o comando de Alberto Hiar, fez seu
desfile de inverno às margens do Tietê, exatamente no
Cebolão, onde este rio e o Pinheiros se encontram. Os
jornalistas assistiram à apresentação de um barco
enquanto as modelos desfilaram nas laterais de
concreto com looks românticos e inocentes, em
oposição ao cenário duro e poluído.
02
#LOOK

SELO WEEKIE! DE
APROVAÇÃO!

Glamourosa!
Diversos outros momentos e ações delinearam a história do evento, como a adoção de cotas raciais
(afrodescendente, asiática e indígena), obrigatória nos desfiles desde 2020, e a adoção do modelo See
now, buy now (“Veja agora, compre agora”, em tradução livre), que deixou de lado a nomenclatura
“primavera/verão” e “outono/inverno” e viabilizou o ingresso quase que imediato das coleções ao público,
logo após o desfile.