AMAI La Asociacin Mexicana de Agencias de Investigacin de Mercado y Opinin Pblica (AMAI) es el organismo encargado de mantener la transparencia y calidad en la investigacin

de mercados en Mxico, estableciendo estndares de calidad y de niveles socioeconmicos. Fundada en 1992, la Asociacin Mexicana de Agencias de Investigacin de Mercado y Opinin Pblica (AMAI)es la nica entidad profesional que rene a la industria mexicana de la investigacin, asociando a las principales empresas del sector, quienes generan alrededor de las tres cuartas partes del mercado nacional. A lo largo de su historia, la AMAI ha sido presidida por reconocidos investigadores: Rubn Jara, Abraham Nadelsticher, Ana Cristina Covarrubias, Javier Alagn, Edmundo Berumen, Csar Ortega de la Roquette, Manuel Barberena y Eduardo Ragasol. A partir de octubre de 2008, el Presidente es Ricardo Barrueta, quien adems de encabezar el comit directivo de la asociacin es Director General de Millward Brown Mxico. Desde su inicio, la AMAI ha organizado un congreso anual de investigacin y a partir de 1998 celebra, tambin cada ao, una ronda de talleres de capacitacin. As mismo, ha realizado reuniones profesionales sobre encuestas y elecciones, algunos de las cuales se han hecho conjuntamente con instituciones como el IFE y el Consejo de Investigadores de Opinin. Igualmente, la AMAI ha colaborado con ESOMAR en la organizacin de los seminarios latinoamericanos de investigacin que en tres ocasiones han tenido como sede la Ciudad de Mxico. En 1999, la AMAI inici un ambicioso proceso de autorregulacin y calidad en la industria de investigacin mexicana. Se cre as el primer cuadro normativo de prcticas profesionales: ESIMM (Estndar de Servicio para la Investigacin de Mercados en Mxico), cuyo cumplimiento es ahora obligatorio. La AMAI es el nico cuerpo profesional de su tipo en el mundo que exige a sus miembros una certificacin de calidad como requisito de ingreso y permanencia en la asociacin. La AMAI edita trimestralmente la revista Datos, Diagnsticos y Tendencias, que ha alcanzado su dcimo quinto ao de publicacin. Mantiene tambin un acervo documental electrnico en su pgina de internet(www.amai.org) por la cual transitan un promedio mensual de 40 mil usuarios. A partir de 2006 lanz otra pgina (www.opinamexico.org) en la que reside El Observatorio Mexicano de Encuestas Electorales y de Opinin Social. Gracias a un convenio especial con ESOMAR, la AMAI ofrece en Mxico el acceso al primer y nico curso en lnea de investigacin de mercados, Principles of Marketing Research, ofrecido
Ruben Enoc Santiago Brito Investigacion de Mercados

por la Universidad de Georgia a cientos de especialistas en tres continentes. As mismo, laAMAI colabora en el diseo e imparticin del diplomado de investigacin de mercados del ITAM. Otras contribuciones de la AMAI han sido la promulgacin del Cdigo de tica para la investigacin de mercados y opinin pblica en Mxico, as como la creacin del ndice de niveles socioeconmicos, que ha logrado homologar los criterios de segmentacin para su aplicacin en investigacin y otros rubros relacionados con la mercadotecnia, la sociologa aplicada y los medios de comunicacin.

Ruben Enoc Santiago Brito

Investigacion de Mercados