SHAPE SHAPE

RENOVABLES DE
DISEO
ENVASES EN
RELIEVE
SCA,afavordelaenergasostenible
LOS SECRETOS
DE LAS
FRAGANCIAS
LIMPIEZA
POST
TATUAJE
N3.2011 UNA REVI STA DE SCA SOBRE TENDENCI AS, MERCADOS Y NEGOCI OS
2 SCA SHAPE 3

2011
Shape es una revista de SCA, diri-
gida principalmente a clientes, ac-
cionistas y analistas, pero tambin
a periodistas, lderes de opinin y
otras personas interesadas en el
negocio y desarrollo de SCA. Shape
se publica cuatro veces al ao. El
prximo nmero se publicar en
diciembre de 2011.
Editora
Camilla Weiner
Directora
Marita Sander
Editorial
Anna Gullers, Gran Lind,
Appelberg
Diseo
Cecilia Farkas, Appelberg
Imprenta
Srmlands Graska AB.
Katrineholm, Suecia
Direccin
SCA, Corporate Communications,
Box 200, 101 23 Estocolmo, Suecia.
Telfono +46 8 7885100
Fax +46 8 6788130
SCA Shape se publica en sueco, ingls,
espaol, alemn, francs, holands e italiano.
La revista est impresa en papel GraphoCote
de 90 gramos de SCA. Slo est permitida
la reproduccin con la autorizacin de SCA
Corporate Communications. Las opiniones
expresadas aqu son las de los autores o las
personas entrevistadas y no reejan necesa-
riamente los puntos de vista de los editores o
SCA. Puedes suscribirte a SCA Shape o leerla
en formato PDF en www.sca.com.
Youtube.com/SCAeveryday muestra
anuncios publicitarios y vdeos de
conferencias de prensa, presenta-
ciones y entrevistas con ejecutivos y
empleados de SCA.
Facebook.com/SCA tiene por objeto
atraer talentos, interesando a usuarios
y proporcionando informacin com-
plementaria de sca.com.
Twitter.com/SCAeveryday
proporciona un buen resumen de todo
lo que ocurre en sca.com y en los
medios sociales de SCA. La nalidad
es proporcionar informacin relevan-
te a distintos usuarios, periodistas y
blogueros.
Slideshare.com/SCAeveryday
est destinado a inversores y analis-
tas, los cuales pueden descargar pre-
sentaciones de informes trimestrales y
asambleas generales anuales.
Scribd.com/SCAeveryday
ofrece unas 50 publicaciones, incluso
el informe de sostenibilidad de SCA, el
informe Hygiene Matters y la revista
Shape.
Flickr.com/HygieneMatters
complementa con imgenes el lan-
zamiento del informe global Hygiene
Matters.
SHAPE
Foto de portada: Istockphoto
Tatuaje: Lindalovisa Fernqvist
MEDIOS SOCIALES DE SCA
LA COLABORADORA
NANCY PICK
CO
2
O DINOSAURIOS
SIGUIENDO LAS HUELLAS
La escritora Nancy Pick, en nombre de Shape,
ha investigado el futuro de las fuentes de ener-
ga renovable y estudiado por qu a los france-
ses les gustan los pauelos de papel perfuma-
dos, pero no a los suecos.
Nancy Pick vive con su familia en un casero
de 200 aos de antigedad en el oeste rural de
Massachusetts. Estudi francs como asigna-
tura principal en la universidad y ha vivido en
Pars, Londres y Berln.
Tiene estudios de periodismo y ha escrito para
una gran variedad de publicaciones, sobre todo
sobre ciencia y naturaleza. Es autora de dos
libros: The Rarest of the Rare, sobre las coleccio-
nes de historia natural de Harvard University,
y Curious Footprints, sobre la coleccin de hue-
llas de dinosaurios del Amherst College.
Actualmente est trabajando con tres profe-
sores en un libro sobre la flotaxis, las elegan-
tes y fascinantes disposiciones que presentan
las plantas. En su tiempo libre, rema en los ros
locales, estudia hebreo antiguo y cocina sopa
de ortigas sueca.
SCA SHAPE 3

2011 3
SABES...
...cunto tiempo tard en construirse el edicio Empire State? Ve a la pgina 22.
26.
10.
Rob Gibbens, del
Selsey Tattoo Studio,
conoce la importan-
cia de usar pauelos
de papel de gran
calidad.
CONTENIDO
AUMENTA EL FONDO DE PETRLEO DE NORUEGA p. 37
12 HORAS con Michelle Poirier p. 38
NOTICIAS DE SCA p. 4043
ADEMS....
SCA Energy estudia m-
todos de vanguardia para
convertir componentes
forestales en productos
ricos en energa.
Dos adquisiciones recientes
han dado a SCA una importante
cartera de higiene en Turqua.
04.
06.CONSIDERAR LAS ALTERNATIVAS
Se estn desarrollando diversas fuentes de energa sostenible.
10.EL TESORO DE RESTOS FORESTALES
SCA convierte residuos forestales en energa renovable.
16.LUCHANDO CONTRA CATSTROFES
No hay fronteras para la doctora Heike Haunstetter.
20.ENVIGANDO
Constructores franceses usan ms madera en edifcios.
22.EL GIGANTE VERDE
El edifcio Empire State reduce su huella de carbono.
24.HUELE COMO EL HOGAR
El lugar de residencia puede infuir en las fragancias que gustan.
27.DISEOSPROFUNDOS
Engaar a la vista es una buena forma de hacer destacar los envases.
32.DIBUJANTESDELAPIEL
Shape visit el estudio de tatuaje de Jake Symmonds.
Benecios de SCA antes de impuestos, excluyendo costes de reestruc-
turacin; resultados trimestrales (en millones de coronas suecas)
1.000
1.500
2.000
2.500
2009 2010 2011
SCA: BENEFICIOS ANTES DE IMPUESTOS
T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2
4 SCA SHAPE 3

2011
ACTUALIDAD
Turqua
KOMILI UNA DELICIA TURCA...
KOMILI, EL CUARTO FABRICANTE MS IMPORTANTE
de paales para beb y productos de higiene femenina
de Turqua, se ha incorporado al grupo SCA. La com-
pra asciende a 33,82 millones de euros, sin deuda.
SCA ha adquirido el 50 por ciento de la empresa
de productos higinicos turca Komili de Yldz Hol-
ding. Komili tambin tiene operaciones en reas de
productos relacionadas, como toallitas hmedas, ja-
bones y champs. Komili operar como joint venture
entre SCA y Yldz Holding.
La adquisicin nos permitir establecer operacio-
nes potentes de productos higinicos en Turqua, con
paales para beb y productos de higiene femenina.
Turqua es un mercado en crecimiento clave, con 70
millones de habitantes y una poblacin en rpido
crecimiento, declara Jan Johansson, presidente y
consejero delegado de SCA.
Tnez
PAUELOS TEMPO EN TNEZ
TEMPO, LA MARCA DE PAUELOS DE PAPEL
DE SCA, se ha expandido a Tnez con el pri-
mer pauelo de primera calidad en el pas.
Los pauelos son populares en los pa-
ses del Magreb, donde tienen usos diver-
sos: sonarse la nariz, secar sudor o sustituir
a las servilletas de tela. Ahora, despus de
un lanzamiento exitoso en Marruecos, SCA
ha lanzado los pauelos de papel Tempo en
Tnez mediante la joint venture Sancella.
Los pauelos Tempo se lanzaron a me-
diados de febrero y la introduccin ha teni-
do xito a pesar de la inestabilidad
poltica del pas y los disturbios de enero,
que afectaron tanto a las ventas comercia-
les modernas como al programa de anima-
cin en tienda.
Turqua
... Y SAN SAGLIK
COMPLETA LA
CARTERA
SCA HA ha adquirido el 95
por ciento de la empresa
turca San Saglik, fabrican-
te de productos para cui-
dado de la incontinencia,
del MT Group. La compra
asciende a 10,43 millones
de euros, sin deuda.
Ahora, SCA tendr
una cartera completa de
productos de cuidado
personal en Turqua, dice
Jan Johansson, conseje-
ro delegado de SCA.
BILLONES SEK
(1.756,65 millones de euros)
Inversin total estimada de Statkraft SCA
Vind AB en el nuevo parque elico
(ms informacin en
la pgina 41)
Ahora, SCA ten-
dr una cartera
completa de
productos de
cuidado perso-
nal en Turqua
Jan Johansson,
consejero delegado de SCA.
16
ACTUALIDAD
6 DE MAYO DE 2011:
MESA REDONDA
ECOLGICA
SCA particip en una
conferencia sobre el
cambio climtico en
Pars (Francia). Kersti
Strandqvist, SVP
Corporate Sustainability,
particip en una mesa
redonda sobre el tema
Desde la biomasa a
los productos qumicos
verdes.
12 DE MAYO DE 2011:
SOCIEDAD
ELICA
La empresa noruega
Fred Olsen Renewables y
SCA forman una empre-
sa de propiedad com-
partida para la construc-
cin de un parque elico
en terrenos de SCA.
1 DE SEPTIEMBRE DE 2011:
ADQUISICIN
EN BRASIL
SCA adquiere la com-
paa brasilea de pro-
ductos de higiene Pro
Descart, dedicada prin-
cipalmente a productos
para la incontinencia. El
acuerdo asciende a 49
millones de euros.
1 DE SEPTIEMBRE DE 2011:
MEJOR PAPEL
DE PERIDICO
Prximamente se ree-
quipar una imprenta de
Ortviken (Sundsvall) para
obtener un mejor papel
de peridico; la inversin
ser de 38 millones de
euros.
El benecio de explotacin, excluyendo costes de reestructura-
cin, disminuy un 5% (aument un 1% excluyendo los efectos del
tipo de cambio) hasta 467,93 millones de euros, de enero a junio.
Las ventas netas disminuyeron un 2% (aumentaron un 5% ex-
cluyendo los efectos del tipo de cambio y desinversiones) hasta
5.716,17 millones de euros.
El benecio por accin aument un 8% (13% excluyendo los efec-
tos del tipo de cambio) hasta 0,42 euros.
El ujo de caja de las operaciones corrientes fue de 202,01 (309,17)
millones de euros.
En comparacin con el primer semestre de 2010, los costes de ma-
terias primas aumentaron en ms de 219,58 millones de euros. SCA
ha conseguido compensar esta subida aumentando los precios y
reduciendo costes.
AUMENTO DEL BENEFICIO POR ACCIN
En el aspecto
comercial, el ao pasado
casi el 80 por ciento de
profesionales hicieron por
lo menos algn cambio para
ser ms ecolgicos
Fuente: The SCA 2011
Tork Report.
GLORY ES UNA de las dos marcas
de productos para el cuidado de
la incontinencia de San Saglik. La
empresa ha conseguido rpida-
mente cuota de mercado desde
su fundacin en 2008 y actual-
mente es el segundo 'actor' ms
importante en el segmento de
productos para el cuidado de la
incontinencia en Turqua.
San Saglik genera unos in-
gresos anuales de aproximada-
mente 10,98 millones de euros.
SCA tiene una opcin de compra
del 5 por ciento restante de la
empresa.
6 SCA SHAPE 3

2011
PRIORIDAD: LA ENERGA RENOVABLE
BUSCA
Algasqueproducencombustible?Turbinas
queaprovechanlasmareas?Panelessolares
enelespacio?Ensucarreracontraelcambio
climtico,loscientfcosestnproponiendo
todotipodeideas,acualmsvisionaria,
paraobtenerenergarenovable.
TEXTO: NANCY PICK FOTO: GETTY IMAGES Y ISTOCKPHOTO
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o
SCA SHAPE 3

2011 7
NDO
E
UROPA SE MUESTRA ESPECIALMENTE
ambiciosa en su objetivo de susti-
tuir el carbn y otros combustibles
fsiles por medio de su estrategia 20-
20-20. Para el ao 2020, la Unin Eu-
ropea se propone reducir sus emisiones de gases
de invernadero en un 20%, producir el 20% de
su energa con renovables y mejorar la efciencia
energtica en un 20%. Tcnicos y cientfcos del
mundo entero se afanan por descubrir frmulas
revolucionarias para aprovechar el sol, el viento,
el agua y las plantas.
Michael Kelzenberg est realizando una
investigacin de postgrado sobre ingeniera
elctrica en el California Institute of Technolo-
gy. Si bien se muestra frmemente partidario de
la energa solar, tambin cree que en el futuro
muchas otras fuentes de energa van a jugar un
papel similar.
Cualquiera que trabaje con energas reno-
vables sabe que va a haber una gran diversidad
energtica, asegura. No existe la energa per-
fecta. Con las energas convencionales (carbn,
petrleo, nuclear) hemos ido desarrollando la
que nos pareca ms lgica en cada momento.
Yo, personalmente, apuesto por la solar,
dice Kelzenberg. La energa solar es una
solucin especialmente convincente. Po-
dramos obtener electricidad para toda
la humanidad con tan slo recoger una
mnima parte de la luz que arroja el
sol sobre la tierra.
Las energas hidrulica y elica
slo pueden funcionar en lugares
apropiados para ello, explica, y en
Energa solar
Energa hidrulica
Energa verde
PRIORIDAD: LA ENERGA RENOVABLE
litros de combustibles turbo y marino derivados
de las algas.
La fuerza de las mareas tambin cuenta con
sus partidarios. En Corea del Sur se est cons-
truyendo una central que aprovecha la energa
de las mareas en el lago Sihwa; se prev que
est terminada para este mismo ao. La central
producir 254 megavatios, lo cual es sufciente
para suministrar energa a 200.000 hogares y,
por tanto, hace de ella la mayor instalacin de
energa de las mareas a nivel mundial.
OTROS INVESTIGADORES estn promoviendo la
idea de lanzar paneles solares al espacio para que
desde all refejen energa hacia la Tierra. Si bien
la NASA lleva aos acariciando conceptos simi-
lares, Kelzenberg opina que esta idea ya no es tan
descabellada. La efcacia de las celdas solares
ha mejorado, su peso se ha reducido y el coste de
lanzar materiales al espacio ha descendido con-
siderablemente. Las celdas solares lanzadas al
espacio reciben luz solar las 24 horas del da, y la
cantidad que reciben es mayor que en la Tierra,
afrma. Por desgracia, no creo que a corto plazo
veamos paneles solares con una efcacia ni si-
quiera del 50%, nos dice Kelzenberg.
Pero donde s es posible que se produzca
un enorme avance es en el coste de los paneles
solares, asegura. Producir silicio incluso a
escala industrial sigue siendo muy caro, aun
cuando se trata de uno de los materiales ms
abundantes en la corteza terrestre. Creo que
tal vez s se produzca un gran descubrimiento
que permita tener celdas solares a un precio
asequible.
muchos de ellos ya se han instalado turbinas y
diques. En cambio, para la solar sigue habiendo
grandes extensiones de tierra idnea por todo
el mundo.
China le da la razn. En 2009, el Ministerio
de Economa chino invirti 3.000 millones de
dlares estadounidenses en su iniciativa Sol
Dorado, lo cual situ al pas de forma inmedia-
ta a la cabeza de los fabricantes mundiales de
paneles solares.
Ahora bien, dado que la energa solar puede
ser realmente prctica, los cientfcos deben
enfrentarse a un doble problema: aumentar su
efcacia a la vez que se reduce su coste. En la ac-
tualidad, las celdas solares con una efectividad
de ms del 30% siguen siendo extremadamente
caras, y se utilizan sobre todo para el espacio a-
reo. Las celdas solares que se fabrican en masa
no suelen ser de una efcacia superior al 10-15%.
La investigacin acadmica de Kelzenberg
presenta un avance muy prometedor: celdas
solares de bajo coste fabricadas con microalam-
bres de silicio. Estos microalambres, del grosor
de un cabello, se pueden cultivar de una ma-
nera ms econmica.
Y LAS ALGAS? Mientras algunos investigadores
extraen combustible de las algas que crecen a
gran velocidad cuando estn expuestas al sol en
estanques o en probetas, la compaa Solazy-
me, de San Francisco, ha adoptado un enfoque
distinto: utilizar algas modifcadas genti-
camente, las cuales, cuando se les da azcar,
producen petrleo. En 2010, esta empresa
suministr a la marina estadounidense 80.000
Energa elica
SCA SHAPE 3

2011 9
No existe
la energa
perfecta.
10 SCA SHAPE 3

2011
FEATURE
EL CO
PRIORIDAD: LA ENERGA RENOVABLE
SCA SHAPE 3

2011 11
FEATURE
TEXTO: NANCY PICK FOTO: GETTY IMAGES
En el transcurso del siglo XX dimos por sentado que siempre
tendramos petrleo abundante y barato. Pero eso ya se ha
terminado. Y por ello SCA busca fuentes de energa alternativas y
renovables que le permitan satisfacer sus necesidades energticas.
MBUSTIBLE
de los bosques
E AVECINAN GRANDES CAMBIOS, nos dice ke
Westberg, director de SCA Energy en Sundsvall
(Suecia): La energa siempre ha sido barata, y el
petrleo hasta ahora tambin era bastante barato.
Por ello hemos sido bastante descuidados con
nuestra gestin forestal, y no hemos utilizado
toda la biomasa que haba all. Pero si queremos
reducir nuestras emisiones de dixido de carbono,
tendremos que utilizar toda la biomasa que hay en
los bosques. Dada la gran cantidad de bosque que
poseemos, veo ah un gran potencial para SCA.
A la cabeza del uso de energas renovables est
la nueva unidad empresarial que dirige Westberg,
SCA Energy, que se form el 1 de enero de 2011
y viene a consolidar varios proyectos de investi-
gacin e iniciativas de energa renovable que hasta
ahora se hallaban dispersos en el seno de la com-
paa. Puesto que forma parte del grupo empre-
sarial SCA Forest Products, SCA Energy se halla
en Sundsvall, cerca del bosque de 2,6 millones de
hectreas de la compaa el mayor bosque de
propiedad privada de toda Europa .
Tradicionalmente, nos dice Westberg, el
bosque de SCA se empleaba nicamente para sum-
inistrar madera al sector de la fbra.
Ahora, SCA Energy est participando en una am-
plia gama de proyectos de combustible renovable.
Algunos de ellos consisten en sacar energa del
12 SCA SHAPE 3

2011
PRIORIDAD: LA ENERGA RENOVABLE
SCA POSEE
2,6 MILLONES
DE HECTREAS
DE TERRENO
FORESTAL
El componente del
combustible vena a
ser el hermano peque-
o. No era algo de lo
que se hablara mucho.
ke Westberg
partes, dice Westberg. SCA recoge
turba en tres zonas distintas, y este ao
se va a aadir una cuarta. Solemos decir
que es lentamente renovable, porque
necesita algn tiempo para reponerse. Pa-
ra la recogida es preciso escarbar unos cuan-
tos centmetros con una mquina y dejarla
secar al sol. A continuacin se junta toda esa
capa y se almacena en un lugar seco, mientras se
va extrayendo la siguiente capa de turba. Lo ha-
cemos durante todo el verano. Entonces llega el
invierno y la suministramos a nuestros clientes,
que la queman.
LAS BOLITAS QUE SE RECOGEN del polvo del serrn
representan otro tipo de producto forestal. Hace
unos aos, cuando SCA entr en el sector del
serrn, adquiri una fbrica granuladora. Pero es
ahora cuando esta actividad se est desarrollando
con ms seriedad.
Probablemente, ser necesario estimular la
produccin de todos estos productos de biomasa
durante la prxima dcada, a medida que Europa
vaya adoptando una postura ms seria con respecto
a su huella de carbono. Si los polticos se cien de
verdad a sus objetivos, ser necesario sustituir bue-
na parte del carbn que hay en Europa, dice West-
berg. En Escandinavia tendremos que ocuparnos
de suministrar parte de la biomasa, y va a ser un
mercado enorme.
No obstante, las preguntas son: Cmo trans-
portar la biomasa desde Suecia hasta el resto de
Europa? Nos obligar la presin a calentar los
recursos forestales y convertirlos en biope-
trleo? O en biocarbn? O en una forma
distinta de biocombustible?
VENTA ANUAL
ENERGA
RENOVABLE SCA:
87,83 MILLONES
DE EUROS
bosque mismo utilizan-
do restos de troncos,
ramas, cepas de rbo-
les y turba.
En otros proyec-
tos se utiliza energa
alternativa como la
energa elica, o las
bolitas que se extraen
del serrn. Adems, SCA
Energy est estudiando
mtodos avanzados para
convertir los componentes
del bosque en productos
ricos en energa tales como
biocombustibles, biocarbn y
otros tipos de combustible.
Una fuente de energa prometedo-
ra que se extrae del mismo bosque es
el grot el trmino sueco que se usa
para las ramas y los troncos sobrantes
tras la recogida de madera .
Lo recogemos, lo apilamos y lo cura-
mos dejndolo secar expuesto al viento
y al sol, dice Westberg. Despus lo
hacemos astillas y se lo suministramos
a centrales de energa y calefaccin,
y tambin a nuestras propias fbricas,
para la produccin de calor.
Las cepas representan otro recurso va-
lioso. De momento, su recogida es una
actividad bastante pequea, pero tiene
un gran potencial, afrma. "En las
cepas se concentra una gran cantidad
de biomasa". Tras derribar un rbol,
se extrae la cepa del suelo, se parte
en dos y se sacude, dejndola secar
un ao. Despus, se hace astillas y
se lleva al cliente.
En aquellos lugares donde las
condiciones son demasiado ce-
nagosas para los rboles, pueden
ser muy buenas para la turba. La
turba una fase primigenia del
carbn contiene muchsima
energa. En Suecia tenemos
mucho esfagno (musgo de la
turba), que crece por todas
SCA SHAPE 3

2011 13
su losofa renovable
ALEMANIA La fbrica de papel de SCA en
Witzenhausen (Alemania) obtiene su energa de
los residuos domsticos procesados.
La central de energa de Refuse-Derived Fuel
(RDF) se abri en marzo de 2009. Fuimos de los
primeros en utilizar este recurso energtico para
una fbrica de papel, dice Niels Flierman, direc-
tor general de la planta de Witzenhausen. Se
trata de una tecnologa relativamente nueva. Los
residuos domsticos son examinados y clasica-
dos en distintas categoras segn su valor cal-
rico; una de estas categoras es el RDF. La com-
bustin en lecho uido se utiliza para incinerar el
RDF de cara a la produccin de vapor.
Este vapor de alta presin atraviesa
una turbina que produce un vapor de
baja presin para el secado de papel,
adems de energa elctrica para
la planta.
Este cambio est re-
portando a SCA grandes
benecios econmicos
y medioambientales. La
fbrica ha eliminado
costes y ha reducido
en gran medida su
dependencia de los
combustibles fsiles.
Y tambin se ha
ganado el apoyo local,
en parte gracias al uso
de unos sosticados
limpiadores de gases
de combustin, que
ayudan a mantener un bajo
ndice de emisiones.
SCA lleva
ALEMANIA
POLONIA
EXTRAYENDO ENERGA DE LOS
RESIDUOS DOMSTICOS
Oawa
Witzenhausen
a todo el planeta...
POLONIA En Polonia, el carbn sigue siendo la
principal fuente de suministro elctrico. Pero SCA
ha encontrado en su fbrica de paales de Oawa
un sistema ms ecolgico.
Nuestra central de energa, que entr en fun-
cionamiento el 1 de enero de 2011, utiliza exclusi-
vamente energa renovable, asegura Aleksandra
Karpinska-Goralik, coordinadora de comuni-
cacin de SCA en Polonia. Somos la primera
fbrica de productos de cuidado personal de
SCA que obtiene el 100% de su electricidad de
la energa elica.
La electricidad es generada por el Parque
Elico de Suwalki. Aunque se encuentra lejos
de la fbrica de SCA la compaa alemana de
suministro energtico RWE (RheinischWestflis-
ches Elektrizittswerk) ha certicado que toda
la electricidad de la planta procede del parque
elico.
No nos limitamos a hablar de sostenibilidad:
tambin nos respaldan los hechos, concluye
Karpinska-Goralik.
POLONIA
ENERGA SIN CARBN
14 SCA SHAPE 3

2011
PRIORIDAD: LA ENERGA RENOVABLE
NUEVA ZELANDA Desde el verano de 2010, la fbrica de papel
de SCA de Kawerau (Nueva Zelanda) utiliza un recurso muy
poco habitual para secar su papel: la Madre Naturaleza.
Ocurre que la planta est situada sobre un inslito terreno de
calor natural que produce vapor geotrmico.
Hemos eliminado el 75% del gas na-
tural que necesitbamos para el secado
del papel, arma Murray Lucas, director de
operaciones de la planta de Kawerau. Ya he-
mos detenido la operacin de dos calentadores
que funcionaban con gas.
La transicin hacia el vapor geotrmico fue relati-
vamente simple; bsicamente consisti en unir las
nuevas tuberas de la planta con las que produ-
can vapor natural. Hemos reducido nuestras
emisiones de CO
2
en un 39%. Tanto en la comu-
nidad como en la planta la gente es muy
consciente de que estamos utilizando
energa geotrmica, lo cual es adems
motivo de orgullo", arma Lucas.
Adems, la planta de Kawerau ya
tiene entre manos una nueva
iniciativa: convertir tam-
bin su suministro
elctrico
en geo-
trmico.
ENERGA GEOTRMICA
AUSTRIA
Ortmann
AUSTRIA La planta de tissue de SCA de Ortmann,
situada al suroeste de Viena, est poniendo en marcha
un innovador proyecto por el cual obtiene energa re-
novable a partir de sus propias aguas residuales.
Nuestro propsito es producir biogs a partir de las
bacterias anaerobias, y utilizarlo en nuestra planta
de energa, explica Herbert Buchinger, director
de calidad, salud, seguridad y medioambien-
te de la fbrica.
La base de todo son las voraces bacte-
rias anaerobias, que digieren parte de la
materia orgnica del agua y de ese
modo realizan una preparacin previa
al proceso. Al digerirla, las bacte-
rias desprenden metano, un gas
rico en energa. Una vez ltrado,
el gas ser utilizado en la planta
energtica de la fbrica para
generar electricidad y vapor.
Esperamos producir 100
metros cbicos por hora de
biogs, arma Buchinger.
La planta de tratamiento
de biogs, construida por la
compaa Veolia Water Sys-
tems and Technologies, esta-
r lista para otoo de 2011.
Tambin para nales de
este ao la planta austria-
ca tiene planes de poner
en marcha otro proyecto
verde basado en la utili-
zacin del calor residual
de la planta. Suministra-
remos agua caliente para
calentar los hogares de
las personas que viven
cerca de la planta, en el
pueblo que hay alrededor de
Ortmann, nos explica
Buchinger.
EXTRAYENDO ENERGA DEL BIOGS
SUECIA
Sundsvall
Nsker
VIENTO PROCEDENTE DE LOS BOSQUES
NUEVA ZELANDA
Kawerau
SUECIA En su intento de optimizar la produccin de energa
a partir de sus 2,6 millones de hectreas de bosque en el
norte de Suecia, SCA dirige la vista ms all de los rboles.
Hace unos cinco aos, nos dimos cuenta de que en
algunos lugares de nuestra extensin forestal haca mucho
viento, dice ke Westberg, quien dirige la unidad de ne-
gocio de SCA Energy desde Sundsvall (Suecia). Creemos
que estos lugares pueden ser apropiados para la energa
elica. As, SCA ha formado una nueva corporacin junto
con la compaa noruega Fred.Olsen Renewables. Esta
iniciativa conjunta, llamada FORSCA, pertenece a SCA en
un 40%.
Nuestro propsito es construir entre 300 y 350 turbinas,
dice Westberg. El parque elico estar prximo al pueblo
de Nsker. Este verano, FORSCA realiz mediciones de
viento para determinar el alcance del proyecto.
Se calcula que el parque elico podra llegar a produ-
cir hasta 2 TWh anuales. SCA tambin est desarrollando
parques elicos en el norte de Suecia a travs de Statkraft
SCA Vind, una empresa creada conjuntamente con la com-
paa noruega Statkraft; su capacidad de produccin es de
2,6 TWh anuales, lo cual supondra en total unos 4,6 TWh
al ao. El objetivo nacional de Suecia es generar 10 TWh
anuales de energa elica para el ao 2015. A nales de
2010, Suecia era capaz de producir 3,6 TWH al ao.
its yo
u
r p
e
rio
d
New Libresse tampons.
To open, simply twist.
We know the feeling
comf or t and pr ot ect i on
16 SCA SHAPE 3

2011
10 PREGUNTAS
NACIDA EN TUTTLINGEN (ALEMANIA), Heike Hauns-
tetter vino a Suecia para realizar un intercambio de
estudios, y all conoci a su futuro marido, Marcus.
Actualmente vive en Suecia y lleva desde 2005 traba-
jando como mdico en el hospital Centralsjukhuset
de Kristianstad; sus especialidades son la medicina
interna y las infecciones.
Llevada por el deseo de poner en prctica sus cono-
cimientos en un contexto internacional, en 2010 se
uni a Mdicos Sin Fronteras. Ha visitado el extran-
jero ya en dos ocasiones: trabajando en un campa-
mento de enfermos de clera en Haiti durante dos
meses, y luchando contra una epidemia de saram-
pin en Malawi durante cuatro meses.
Siempre supo que quera ser mdico?
No, de joven ni siquiera soaba con ello, pero es un
trabajo fantstico en el que conoces a mucha gente
y te sientes til. Lo que s supe siempre es que quera
trabajar en el extranjero.
Qu la anim a unirse a MSF?
Quera realizar una contribucin aplicando mis
conocimientos, mi experiencia, mi entusiasmo y mi
capacidad de trabajo para as poder hacer del mundo
un lugar mejor.
TEXTO: JONAS REHNBERG FOTO: JONNY LINDH, HEIKE HAUNSTETTER
EL TRABAJO EN
TIEMPOS DE CLERA
HeikeHaunstetter es mdico y
ha estado en Hait y Malawi luchando contra epidemias
y salvando vidas, como parte de las misiones enviadas
por Mdicos Sin Fronteras. Pero ella misma admite
que lo que a veces le resulta ms duro es volver a la
seguridad de su pas natal.
SCA SHAPE 3

2011 17
GRACIAS A LOS SERVI-
CIOS SANITARIOS
Los servicios sanitarios son el
principal avance mdico desde
1840, segn los lectores de una
revista mdica inglesa. Los
servicios avanzados reducen
el clera, la aparicin de lombri-
ces, la diarrea, la neumona, la
desnutricin y otras enferme-
dades mortales. Hoy en da 2600
millones de personas (casi la
mitad, nios) viven sin una sani-
dad bsica. Cada 20 segundos
muere un nio por falta de servi-
cios sanitarios. El simple acceso
a un cuarto de bao
puede reducir en un 30% las
muertes infantiles y la limpieza
de manos en ms de un 40%.
Dos objetivos de las Naciones
Unidas son erradicar la pobreza
extrema para el ao 2015 y redu-
cir la mortalidad infantil.
Fuente: Naciones Unidas
SCA, EN PROYECTOS
SANITARIOS
SCA se ha incorporado a
proyectos para lograr mejores
condiciones higinicas en Sudn
y Nger, dos de los pases ms
pobres del mundo.
En el sur de Sudn, SCA ha
instalado letrinas y servicios de
limpieza de manos en colegios,
y ha concedido becas y produc-
tos sanitarios a aquellas jvenes
que no podan ir al colegio por
razones de higiene. En Nger, en
colaboracin con la ONG Oxfam
Novib, SCA ayuda a las jvenes
que, debido a embarazos prema-
turos, sufren incontinencia.
Tambin ha emprendido
iniciativas para ayudar a los
afectados por el terremoto de
Hait de 2010.
LA HIGIENE IMPORTA
A travs de unos informes
llamados Hygiene Matters
(la higiene importa), SCA quiere
fomentar la conciencia de la
relacin entre higiene, salud
y bienestar.
Los informes parten de
encuestas realizadas en
nueve pases. Estn dis-
ponibles en www.SCA.
com/en/Press/
Publications/
Hygiene-Matters
18 SCA SHAPE 3

2011
10 PREGUNTAS
Qu caus la epidemia de clera que afect
a Hait tras el terremoto de 2010, y que an
persiste?
La falta de infraestructura sanitaria. Ya antes del
terremoto, Hait no posea un sistema de alcanta-
rillado extendido y en buen funcionamiento. La
situacin empeor cuando los pozos y otros puntos
de suministro se vieron contaminados por aguas
residuales, lo cual facilit la propagacin del clera
y otras infecciones tpicas del agua como el tifus
y la aparicin de parsitos. Al no haber letrinas, la
gente hace sus necesidades en aseos voladores,
que no son ms que bolsas de plstico. Cuando se
depositan en un vertedero, el contenido de estas
bolsas puede fltrarse, causando an ms contami-
nacin y polucin.
Cmo se trata el clera?
Es fcil de tratar. Una rpida administracin de
sales de rehidratacin oral que compensen la pr-
dida de fuidos suele bastar para curarlo. En casos
muy severos, puede que haga falta una administra-
cin intravenosa de fuidos para salvar la vida del
paciente. Ahora bien, si se deja sin tratar, el clera
puede ser mortal en muy poco tiempo una vez
desarrollados sus sntomas. Slo el 1% de los casos
tratados mueren, mientras que el ndice de morta-
lidad de los casos no tratados es del 50%.
Qu se puede hacer tras un desastre para re-
ducir el riesgo de clera y otras infecciones que
aparecen en el agua?
La prioridad debe ser la seguridad del agua.
Distribuir agua potable, tratar con cloro el agua
disponible y construir letrinas provisionales. Todo
esto puede parecer fcil, pero plantea un enorme
reto de logstica, sobre todo ante la eventualidad de
un terremoto o un tsunami.
Cul fue su labor en el campamento de enfer-
mos de clera?
Ayud a curar a personas infectadas y prepar
al personal mdico de la zona. La educacin es tan
importante como el trabajo clnico si queremos una
estructura sostenible de cuidados sanitarios capaz
de mantenerse cuando MSF ya no est all.
Su labor en el Tercer Mundo, le ha dado una
perspectiva distinta de los cuidados sanitarios
en el mundo occidental?
Sin duda. No es fcil volver a casa cuando acabas
de ver que existen otros mundos dentro de este,
mundos en los que las personas se enfrentan a
problemas completamente distintos. Y con todo,
las comparaciones no son justas; no puedo exigir a
nadie que comparta mi perspectiva desde aqu.
Qu se siente al volver a casa despus de
varios meses en una zona afectada por un
desastre?
Te hace sentirte muy agradecida por la abundan-
cia de recursos que tenemos aqu. Ya no me quejo
tanto de la falta de recursos y me cuesta mucho
entender que haya una supuesta crisis sanitaria
en nuestra sociedad.
Por otra parte, me maravilla ver cunto se puede
conseguir con unos recursos relativamente peque-
os; hasta qu punto se puede marcar la diferencia
y ayudar a muchsima gente. En el campamento de
enfermos de clera, me asombraba de la cantidad
de vidas que estaba ayudando a salvar en muy poco
tiempo, y con medios muy limitados.
Alguna vez se ha sentido impotente al
enfrentarse a un desastre y una epidemia?
S: cuando me enfrento a casos que s que se
podran haber curado o remediado si estuviera
en Suecia. En tales situaciones, me resultan ms
evidentes que nunca la injusticia y la desigualdad
del mundo.
Cmo se combaten la fatiga y la resignacin
cuando se trabaja en tu campo?
En MSF recibimos un apoyo tremendo de
los otros miembros del equipo; no slo de otros
mdicos, sino tambin de expertos en servicios
sanitarios, administradores y otros profesionales.
Todos vivimos en las mismas instalaciones, com-
partimos objetivos y nos centramos en las mismas
cosas. Y todos hemos dejado atrs
familias y hogares.
Me maravilla
ver cunto
se puede
conseguir
con unos
recursos re-
lativamente
pequeos.
Heike Haunstetter
Heike Haunstetter
SCA SHAPE 3

2011 19
Heike Haunstetter
Edad: 33
Familia: Casada con Marcus
Lugar de residencia: Kristianstad (Suecia)
Aciones: La fotografa, los idiomas, la
literatura e ir en bicicleta.
Dos libros africanos: An elegy for
Easterly (Una elega para Oriente)
de Petina Gappah, y Half of a yellow sun
(Medio sol amarillo)
de Chimamanda Ngozi Adichie.
Heike Haunstetter ha trabajado
en Malawi y en Hait, y es una
excelente fotgrafa. En general, la
vulnerabilidad ante las enferme-
dades infecciosas suele estar
relacionada con la pobreza y la
desnutricin.

Mdicos Sin Fronteras es una organizacin
internacional humanitaria creada por un
grupo de mdicos y periodistas en Francia
en 1971. Asiste en unos 60 pases a personas
amenazadas por violencia, abandono o
catstrofes debidos a conictos armados,
epidemias, desnutricin, falta de cuidados
sanitarios o desastres naturales. En 1999, la
organizacin fue Premio Nobel de la Paz.
MDICOS SIN FRONTERAS
20 SCA SHAPE 3

2011
The supply chain
20 SCA SHAPE 3

2011
TEXTO: CARI SIMMONS FOTO: GETTY IMAGES
FRANCIA SE
cuadrado en las casas francesas, pasando de 2 a 20
decmetros cbicos. Dicha cifra ascender a 35 de-
cmetros cbicos, y se anuncian ms aumentos.
Mucha gente est viendo que construir con
madera es elegir un estilo de vida y contribuye a la
preservacin del medio ambiente, afrma Laurent
Hren, del Comit Nacional para el Desarrollo de la
Madera.
Se necesita menos energa para construir una
estructura de madera que su equivalente en hor-
mign o acero. Adems, es un aislante efcaz, de
modo que frente al hormign o el acero se consume
menos energa para la calefaccin.
SE PREV QUE las casas de madera van a crecer en
un 30% anual en los prximos cinco aos. En el
2000, slo el 3% de las casas eran de madera, pero
esa cifra ronda ya el 5-8%.
Con todo, a Francia an le queda mucho por re-
correr para igualar la cantidad de madera de otros
pases. En Estados Unidos y Canad, cerca del 90%
de las casas unifamiliares tienen vigas de madera.
En pases nrdicos la cifra ronda el 60%.
Se espera que a medida que las ventajas de cons-
truir y vivir con madera sean ms evidentes, la de-
manda siga aumentando todava ms en Francia,
no slo para hogares sino para otros edifcios.
Creo que la madera en general va a estar ms
presente en todos los edifcios en los prximos
aos: en exteriores, suelos, mobiliario, etc., opina
Laurent Hren. Hay una gran demanda por parte
de clientes pblicos y privados. Y se estn lanzando
nuevos productos que no hacen sino aumentar sus
posibilidades.
Se prev
que la demanda
de madera aumente
todava ms en
Francia.
arrima al calor de la madera
MERCADO
TRAS LA Mesa Redonda del Medioambiente de
Grenelle, celebrada por el Ministerio de Ecologa
y Planifcacin Sostenible francs, se propuso una
ley con nuevas directrices medioambientales en la
construccin. La ley ofrece incentivos fnancieros
que fomentan un uso rentable de la energa, tanto
en edifcios nuevos como en los ya existentes.
Una medida para ahorrar energa y reducir CO
2
es utilizar ms madera ecolgica y reutilizable.
A partir del 1 de diciembre de 2011, los construc-
tores debern usar ms madera para construir
un edifcio. Un cambio en sintona con la Mesa
Redonda del Medioambiente fue multiplicar por
diez la madera de superfcie de suelo por metro
Los hogares franceses se solan construir con piedra, ladrillo u
hormign. Pero un cambio de poltica y una campaa enfavor de las
virtudes de la madera estn animando a los franceses a aumentar
su consumo de madera.
SCA SHAPE 3

2011 21
FEATURE The supply chain
SCA SHAPE 3

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UNA VIDA
AMUEBLADA
CON MADERA
SEGN LA FEDERACIN de Industrias Fores-
tales Suecas, Francia importa 3,3 millones de
metros cbicos anuales de madera blanda
aserrada. SCA, que exporta madera aserra-
da, se dedica a promocionar el uso de made-
ra con organizaciones forestales nlandesas
y suecas y con las organizaciones madereras
francesas Codifab y el Comit Nacional para
el Desarrollo de la Madera. Estamos pro-
mocionando los edicios y, en general, una
vida con madera, explica Jacques Morand,
director de SCA Timber en Francia. No slo
nos limitamos a construir casas y edicios;
tambin fomentamos el uso de madera en
piscinas, suelos, muebles, aislamiento, re-
vestimientos, etc.
Aunque la intencin francesa de usar ms
madera ha afectado muy poco los datos rea-
les, Morand espera ms cambios en el futuro,
cuando el uso de madera se imponga no slo
en la construccin sino tambin en piezas
industriales. Esta tendencia se extender so-
bre todo entre los jvenes de hoy en da, ms
conscientes del impacto ambiental, predice.
Vemos que esta tendencia se
extender sobre todo entre los
jvenes de hoy en da, que son
ms conscientes del impacto
ambiental.
SCA vende 150.000 m
3
de productos de madera s||da
a| ao, de |os cua|es |a mayora (e| 90%| son de madera
b|anca.
E| 80% se dest|na a c||entes |ndustr|a|es, por ejemp|o,
puertas, pers|anas, construcc|ones |am|nadas y p|an-
tas de cep|||ado.
E| 20% se vende a| sector de |a construcc|n.
SCA EN FRANCIA
La madera no es slo para las casas.
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24 SCA SHAPE 3

2011
PERFUMAR
O NO
PERFUMAR?
El perfume es para ti algo balsmico,
sinnimo de lujo, o un aditivo qumico a evitar?
Puede que tu opinin est determinada por tu
lugar de origen.
LA CULTURA JUEGA un papel
determinante en las preferen-
cias sobre perfumes. El Norte
es tan diferente del Sur como
el Este del Oeste.En Europa
hay diferencias muy acusadas
en preferencias, dice Stephen
Weller, director de comunicacin de
la International Fragrance Association,
en Bruselas. Todos tenemos un fuerte
vnculo con los olores con que hemos
crecido. La nariz est conectada con el
sistema lmbico del cerebro, y por ello
respondemos a los olores de forma muy
emocional.
En general, a los nacidos en pases me-
diterrneos les gustan fragancias que les
resultan familiares debido a la fora local:
limn, lavanda, rosa y jazmn. All donde
el clima es clido, la gente pasa ms tiem-
po al aire libre y se lava con ms frecuencia.
Y al ducharse ms a menudo, utiliza un nme-
ro mayor de productos que suelen ser de tipo ligero
(colonias de bao, eaux de toilette) y no de mucha
duracin, ya que al fn y al cabo van a desaparecer
pronto del cuerpo.
Hasta los productos para el lavado de la ropa
pueden crear fuertes vnculos. En Marsella hay un
jabn de lavanda cuyo aroma no se puede alterar,
dice Weller, quien recuerda una ocasin en la que el
fabricante intent modifcar la frmula y los clien-
tes reaccionaron muy mal. El jabn tuvo que volver
a su frmula original, con su aroma familiar intacto.
PERO SI ALGUIEN AMA EL PERFUME son los frances-
es. Italia es otro pas mediterrneo con gran
tradicin de fragancias. La palabra perfume pro-
cede del latn: per fumare, atravesar el humo, en
referencia al incienso. Los romanos usaban aceites
aromticos, y puede que esta tradicin siga infor-
mando la sensualidad italiana de nuestros das.
Por contraste, afrma Weller, en el norte de Euro-
pa los olores estn ms relacionados con la hierba,
el musgo y la madera. En cuanto a los productos
para la piel, los escandinavos suelen preferirlos
inodoros. Es cierto que en Suecia y Dinamarca la
tendencia es contraria a cualquier contacto qumi-
co, dice Weller. Son pases propensos a prohibir
o restringir determinados componentes en sus
cosmticos y en la comida. Uno ve inmediatamente
que los escandinavos tienen una actitud ms estric-
ta en relacin a los productos qumicos. F
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TEXTO: NANCY PICK
SCA SHAPE 3

2011 25
SCA se adapta
En Mxico, las compresas femeninas Saba Confort (uno de
los productos ms populares de SCA) contienen aromas y
extractos de ores de manzanilla. Mientras que en Francia,
las compresas Libresse Natural de SCA contienen extracto
de manzanilla pero no su fragancia.
La manzanilla
se utiliza mucho en
infusin, sobre todo
para combatir el
estrs y conciliar
el sueo.
En Mxico,
la or de la
manzanilla es un
remedio casero
muy popular.
MERCADO
SABAS
QUE LA MANZANILLA
es la or nacional
de Rusia?
A LAS CULTURAS
L
AS MUJERES muestran
preferencias marcadas
sobre olores segn su cul-
tura. Y esas preferencias
se extienden a las com-
presas de higiene femenina que uti-
lizan. El objetivo de SCA es adecuar
sus productos a esas preferencias.
Los escandinavos suelen ser muy
racionales y funcionales en temas
de higiene femenina, afrma Victor
Niembro, director de cartera de
producto de SCA para productos de
cuidados femeninos en mercados
emergentes. No quieren productos
perfumados, porque temen que les
cause irritacin en la piel.
En cambio, opina, las mujeres de
mercados emergentes son ms emo-
cionales. Les gustan las compresas
aromticas para el olor corporal, so-
bre todo si son fragancias ligadas a un
ingrediente "bueno para ti", como la
manzanilla, de propiedades balsmi-
cas y benefciosas para la piel.
EN ORIENTE MEDIO, SCA lanz una
lnea de compresas aromticas con
extracto de manzanilla y aloe vera.
Y se estn testando unas compresas
aromticas para Malasia y Tnez.
En Mxico, la for de la manzanilla
es un remedio casero que se utiliza
para la irritacin de ojos y para el
dolor de estmago. En 2003, cuando
SCA lanz sus compresas Saba Con-
fort con aroma de manzanilla, las
ventas se multiplicaron.
FUE UN PUNTO DE INFLEXIN, dice
Ivette Medrano, directora del depar-
tamento de cuidados femeninos de
SCA en Mxico D.F. El consumidor
ya conoca las propiedades de la
manzanilla, y esa es la razn
del xito de estos productos.
La lnea de manzanilla de
SCA representa el 20% de
las ventas de compresas, y
la compaa ofrece produc-
tos que van desde protege-
slips aromticos hasta com-
presas para la noche. El velo
de superfcie de las compresas
contiene extractos y fragancias de la
for.
EN ITALIA, SCA promueve de mane-
ra activa las fragancias. En 2011, la
marca Tempo de SCA patrocin el
Festival Internacional de Aromas de
Bolonia, dedicado a la cultura de la
perfumera. Tempo lanz en Italia en
2010 su papel higinico aromatizado,
y algunas compresas Nuvenia de SCA
que se venden en Italia vienen deli-
catamente profumate. Pero mejor no
decrselo a los escandinavos...
TEXTO: NANCY PICK
In the last 10 years,
SCA has used
12 billion pounds
of recycled paper to
make its Tork

towels,
tissue, and napkins
in North America.
Thats equal to the weight
of 1.5 million elephants.
Sometimes big steps
are needed to make a
lighter footprint
Is your business or school using sustainable products from SCA?
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2011 SCA Tissue North America LLC. All rights reserved.
Tork is a registered trademark of SCA TIssue NA, LLC or its afliates
*
SCA SHAPE 3

2011 27
TECNOLOGA
ilusin
Lagran
28 SCA SHAPE 3

2011
Es una ilusin que transforma nuestra visin
y engaa a los sentidos, hacindonos dudar de
nuestra percepcin y de si vemos la realidad u otra
cosa, explica Attila Takcs, director del Centro de
Diseo de SCA en Budapest, que trabaja con clien-
tes de Hungra y Eslovaquia.
Hoy se tiende a buscar un packaging ms inte-
resante, y esto es una oportunidad estupenda para
llamar la atencin del cliente, algo cada vez ms
difcil de conseguir con el envasado y la publicidad
tradicionales, arma.
Takcs cree que la presentacin anamrca
puede ser una tendencia una vez adaptada por los
especialistas en marketing, ya que la ilusin ptica
hace que los clientes miren de nuevo para desci-
frar si estn viendo algo real o un efecto visual.
La explicacin de una ilusin ptica anamr-
ca es que una imagen puede tener ms de un
signicado desde ngulos distintos. Para crear
Lo que vemos es lo que creemos. Por eso una
imagen plana puede parecernos 3D, y una caja
normal y corriente puede parecer un objeto
maravilloso si se engaa un poco al ojo. Sern
las ilusiones pticas la prxima tendencia en el
packaging de productos estrella?
TEXTO: SUSANNA LINDGREN FOTO: GETTY IMAGES, SCA
Los llamados adhesivos para el suelo
son imgenes distorsionadas que se
extienden sobre el suelo para dar la
impresin de 3D. Aqu vemos a un hombre
cavando un agujero cticio en el suelo.
U
NA IMAGEN ANAMRFICA es aquella
que ha sido distorsionada ptica-
mente. El hngaro Gergely Kirly,
diseador adjunto en SCA, impre-
sion en un concurso de diseo de
envases con su caja anamrca para una aspi-
radora. La caja es de cartn corrugado normal y
cumple los requisitos estndar. Son las etiquetas
externas las que crean una ilusin y hacen que
parezca transparente desde fuera, con lo cual la
aspiradora parece tridimensional.
Los trucos anamrcos no son nada nuevo. Los
Antiguos Maestros los usaban para crear efectos
especiales en sus pinturas o suplir carencias
arquitectnicas de un edicio, pintando bvedas
all sobre techos lisos. La tcnica es la misma en
un mural o en una caja. El truco est en crear una
imagen predistorsionada que genere una ilusin
ptica y produzca el efecto deseado.
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SCA SHAPE 3

2011 29
TECNOLOGA
este efecto en una caja rectangular, la grca ori-
ginal es sustituida por una imagen distorsionada
con ayuda de un programa informtico. Sobre un
envase liso sin doblar, las letras y la imagen tienen
un aspecto raro, pero una vez doblado y colocado
en un estante, parece una imagen en 3-D. En los
ltimos 100 aos, los cientcos han desentra-
ado la codicacin del proceso psicolgico de la
percepcin, segn Takcs. Al parecer, nuestros
sentidos crean una ilusin siempre que haya algo
objetivo para comparar y que sepamos qu debe-
ramos estar viendo, ya sea realidad o ilusin.
La ilusin ptica es resultado de una disonan-
cia entre los receptores de nuestro cerebro y los
estmulos que recibe. Lo que vemos es procesado
por la retina y va a ciertas zonas relevantes del
cerebro, simplicando lo que vemos y creando la
ilusin de lo que creemos ver, explica Takcs.
Este nuevo tipo de packaging que busca llamar
la atencin es una alternativa a una presentacin
colorista y brillante, que suele ser bastante cara,
dice Takcs. El uso de envases de 3D es menos ca-
ro de producir, ya que la grca va sobre etiquetas
ya impresas, con lo cual se obtiene un hbrido de
un packaging con offset de alta calidad y las cajas
corrugadas impresas con exo convencional.
Una forma convexa con
una grca especial ayuda
a lograr una impresin
cncava.
SCA JUEGA CON LEGO
El envase anamrco de una aspirado-
ra es slo una maqueta de la tesis con
la que Gergely Kirly quera ilustrar
sus ideas. La primavera pasada, dicho
envase fue presentado a un concurso
de diseo interno y gan el segundo
premio.
El packaging anamrco de la as-
piradora llev al Centro de Diseo de
SCA a seguir investigando el uso de ilu-
siones pticas para que el packaging
sea ms atractivo. En la Feria de Opor-
tunidades de LEGO de Dinamarca,
SCA present una ilusin dinmica en
un envase de LEGO que capta la aten-
cin gracias a sus grcas en movi-
miento. El envase de la aspiradora slo
usa supercies planas y una grca
distorsionada para crear 3D; la caja de
LEGO tena una parte frontal convexa.
Pero sta iba decorada con una grca
que hace creer que es cncava
y parece moverse
segn se
camina
alrede-
dor. Un
packaging
extrema-
damente
llamativo.
30 SCA SHAPE 3

2011
MS TONOS
PARA ELEGIR
La rueda de colores ha
aumentado de tamao.
El sistema de colores
Pantone ha aadido 175
tonalidades nuevas a su
Pantone Fashion+ Home
Color System, de modo
que cuenta ya con un
total de 2.100. Todas las
familias de colores se
han expandido e incluyen
ahora una gama ms
amplia de colores neutros
y tonalidades medias, un
nmero mayor de colores
vivos y brillantes y toda
una serie de variaciones
sobrias y matizadas de
los colores ms popula-
res. www.pantone.com/
newcolors
BUSCAS UN RESTAURANTE INOLVIDABLE? Has pensado
en acercarte a Noma, un restaurante de Copenhague,
considerado por muchos el mejor del mundo? Esta clasi-
cacin fue realizada por la revista britnica Restaurant,
que publica una lista anual de los 50 mejores restaurantes
del mundo a partir de las votaciones de un grupo de chefs,
restauradores, gourmets y crticos de muchos pases.
LOS 50 MEJORES RESTAURANTES DEL MUNDO (TOP 10)
RANKING RESTAURANTE PAS
1 Noma Dinamarca
2 El Celler de Can Roca Espaa
3 Mugaritz Espaa
4 Osteria Francescana Italia
5 The Fat Duck Reino Unido
6 Alinea Estados Unidos
7 D.O.M. Brasil
8 Arzak Espaa
9 Le Chateaubriand Francia
10 Per Se Estados Unidos
DESDE LO MS
EXQUISITO
HASTA LO MS
EXCNTRICO
SHAPE PLUS
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Y QU TAL SI HABLAMOS DE UN NUEVO
TIPO de restaurante inolvidable? Todos
hemos estado alguna vez en una imita-
cin de una crcel o de un hospital, pero
qu le parece un restaurante temtico
sobre cuartos de bao?
Cuando la revista americana Food &
Wine public su lista de los restauran-
tes ms curiosos del mundo, en primer
lugar guraba el Modern Toilet de Tai-
wn. All, los invitados se sientan sobre inodoros de tamao
estndar, y la comida se sirve en inodoros en miniatura. El
concepto ha tenido muchsimo xito y ya se estn abriendo
ms restaurantes similares en China y otras zonas de Asia.
SCA SHAPE 3

2011 31
PUENTE DE
MADERA
EN EL SUR de Suecia
se est construyendo
un puente de madera
de 240 metros de lon-
gitud para peatones y
ciclistas.
Una vez terminado,
ser uno de los puentes
de madera ms largos
del pas. Este puente
de suspensin cruzar
una de las autopistas
principales de Suecia y
conectar un rea resi-
dencial con un centro
comercial. Las obras
estarn terminadas a
comienzos de 2012.
UNA TABLETA
DE MADERA
CUL ES EL resultado
de combinar las lti-
mas tecnologas con
un diseo de lujo? Por
ejemplo, un iPad hecho
con madera negra afri-
cana y con la manzana
corporativa de Apple
en oro de 18 quilates.
El iPad de madera ha
sido diseado y fabri-
cado por la empresa
rusa Gresso, y su pre-
cio an no se conoce,
pero seguro que no
ser muy barato
LA ORGANIZACIN de preservacin The Nature
Conservancy se propone salvar el bosque
atlntico de Brasil plantando mil millones
de rboles. En los ltimos siglos ha des-
aparecido ms del 85% del bosque, y lo
que queda de l est muy fragmentado.
Con todo, la parte restante sigue cons-
tituyendo uno de los bosques biolgica-
mente ms ricos y diversos del mundo, y
alberga una enorme cantidad de especies
que no se hallan en ningn otro lugar de la tierra.
Al juntar entre s tres plantaciones para crear un mo-
saico de tierra, The Nature Conservancy se propone
restaurar 30 millones de acres del bosque.
www.plantabillion.org
1.000.000.000 DE RBOLES
SABAS QUE...
...el presidente de Es-
tados Unidos, Barack
Obama, ha proclamado
septiembre el mes na-
cional de la prevencin
del cncer de prstata?
CHINA AGOTA LAS RESERVAS DE WHISKY!
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EL WHISKY de malta est viviendo un boom a nivel global, sobre todo en
aquellas economas de mayor crecimiento como son las de China, India
y Rusia. El gusto cada vez mayor de los chinos por un buen escocs est
llegando a provocar verdaderas restricciones en el suministro de whisky de
malta de 12 aos e incluso de ms antigedad, y las destileras escocesas se
han visto obligadas a racionar la produccin, segn informa Advertising Age.
32 SCA SHAPE 3

2011
PERSPECTIVAS
Jake Symmonds: un
artista cuyo lienzo
es la piel.
SCA SHAPE 3

2011 33
PASIN
TEXTO: MERVYN CHARLES
FOTO: SVANTE RNBERG
POR LA TINTA
Cundo se popularizaron los
tatuajes? Hace aos eran cosa de
marineros y gngsters. Un saln
de tatuajes atrae a clientes de
ambos sexos, y limpiarlos
puede ser una tarea
muy dura.
34 SCA SHAPE 3

2011
PERSPECTIVAS
mujeres. Esto trajo consigo nuevos estilos, y
tambin la tarea de disimular antiguos errores
adolescentes. En el hombro izquierdo de Kenny
an se ve una mujer desnuda, apenas ya visible.
Lucy, de 22 aos, quiere quitarse una rosa
difuminada que se hizo con 14 aos en su mus-
lo izquierdo. Jake se pone a dibujar remolinos y
mariposas en azules y rosas; mientras, Lucy enva
mensajes. Ya tiene cinco tatuajes y este es el ltimo.
Bueno quiz. Se para a pensar.
El primero fue seguramente porque estaban de
moda los tatuajes. Pero ahora soy adicta.
LO QUE OFRECEN JAKE Y ROB tiene dos caras. En
primer lugar, es una obra de arte nica y a medida.
Una vez hecho, te gusta tanto que quieres ms,
dice Lisa mientras mira sus mariposas. Son adic-
tivos. Es la segunda vez que omos eso en lo que va
de da
Pero un tatuaje no sabe de arrepentimientos.
Es difcil borrar la tinta, y los tratamientos de
lser son tan dolorosos como tatuarse. Por ello,
Jake y Rob tienen mucho cuidado con algunas
peticiones. Todo vale, pero a veces conviene re-
fexionar.
No nos gusta tatuar las manos o los cuellos de
chavales jvenes, dice Jake. Si nos piden algo
muy descabellado, les decimos que lo escriban y
peguen en el frigorfco, y lo lean a diario durante
seis meses. Queremos que se lo piensen bien.
TISSUE PARA
TATUAJES
En los salones de
tatuaje se consume
mucho papel tissue.
Hay que ir limpiando
la sangre y la tinta
sobrante a medida
que el tatuaje avan-
za. El saln de Jake
Symmonds utiliza
Plenty, una toalla
domstica de SCA
que, en su opinin,
es el nico papel
que hace ese traba-
jo como debe. Es
el nico material
absorbente de
verdad, aade Rob
Gibbens, el compa-
ero de Jake.
J
AKE SYMMONDS es un tatuaje andante.
Su brazo derecho est lleno de formas y
dibujos, y por el izquierdo asciende la fgura
de un toro.
Jake tiene mucha tinta encima, como se
suele decir.
Y tambin muchos clientes. El saln que abri
junto con Michelle Salmon en Selsey, al sur de In-
glaterra, va viento en popa.
Kenny es el primer cliente del da. Es un obrero
grande y musculoso: ideal para Jake, que dibuja dos
manos de mujer sujetando un rosario sobre su b-
ceps izquierdo. Kenny grue cada vez que Jake toca
un punto sensible bajo su piel. Est acostumbrado:
en su cuerpo hay ms adornos hechos por Jake (un
guerrero japons, un ave fnix, su mujer e hijos).
Pronto Kenny tendr sus dos brazos cubiertos para
siempre con nuevos dibujos.
ROB GIBBENS, que subalquila un espacio en el
Selsey Tattoo Studio, los observa. Rob tiene un esti-
lo ms tribal, del cual vemos ejemplos en sus brazos
y piernas. Pero l obedece al cliente, y la primera
de hoy es Lisa, una treintaera que quiere tatuarse
fores y mariposas en un pie. Lisa est nerviosa.
Puedes gritar, aullar y hasta blasfemar, le dice
Rob. Pero no me golpees en la cara.
No est claro cundo empez la moda del tatua-
je. Hace aos era cosa de marineros y gngsters,
pero ahora Jake recibe tanto a hombres como
SCA SHAPE 3

2011 35
OUTLOOK TATTOOR
Rob Gibbens preere los tatuajes
tribales y un papel que no se
descomponga a medida que
avanza el trabajo.
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EL FONDO
PETROLERO
NORUEGO
Gest|ona |os |ngresos
de| gob|erno noruego
a part|r de operac|o-
nes petro|feras
Fue estab|ec|do en
1990
Cuenta con act|vos
de va|or de 380 m||
m|||ones de euros,
cerca de un 60% de|
m|smo se contab|||za
en acc|ones
Tuvo un rend|m|ento
de| 9,6% en 2010. En
2009, e| rend|m|en-
to fue de| 25,6%,
m|entras que su va|or
se redujo en un 23%
durante |a cr|s|s nan-
c|era de 2008.
ECONOMA
VECINO
ATESORADO
EL FONDO PETROLERO NORUEGO, conocido of-
cialmente como Fondo Global de Pensiones del
Gobierno, es el mayor fondo soberano de riqueza
del mundo segn la frma de estudios de mercado
estadounidense Monitor Group. El fondo es gestio-
nado por el banco central del pas, el Norges Bank,
y en la actualidad atesora un activo que asciende a
la mareante cifra de 380 mil millones de euros (550
billones de dlares estadounidenses). El dinero
procede de los ingresos netos del sector petrolfero
del pas y del rendimiento del fondo.
EL MINISTERIO NORUEGO de Finanzas ha determi-
nado que el fondo petrolero debe repartir el 60%
de sus activos en acciones, el 35-40% en productos
de renta fja y un 5% en inmobiliaria. El fondo slo
puede invertir fuera de Noruega, y la mitad de su
cartera de acciones debe ser invertida en Europa,
el 35% en las Amricas, frica y Oriente Medio, y el
15% restante en Asia y Oceana.
Al trmino del primer trimestre de 2011, el fondo
tena acciones por un valor aproximado de 230 mil
millones de euros, y era accionista de hasta 8.697
compaas que cotizan en Bolsa. Sus mayores
participaciones estn en Royal Dutch Shell, HSBC
Holdings, Nestl, Vodafone y Exxon Mobil. El
fondo ha crecido mucho desde que fue lanzado en
1990. En el ao 2000 su valor de mercado era de
unos 55 mil millones de euros. En 2004 superaba
ya los 110 mil millones de euros. El ao pasado,
cuando el fondo tuvo un rendimiento de casi el
10%, sus activos aumentaron en 88 mil millones
de euros hasta los 380 mil millones de euros.
Aunque nuestro objetivo no es ser los ms
grandes, nunca est de ms ver que el fondo crece,
declar el ministro de economa noruego Sigbjrn
Johnsen al diario econmico noruego Dagens
Nringsliv. Cuando un fondo crece de manera
constante, podemos dedicar ms dinero a causas
importantes dentro de los presupuestos del
gobierno. Mi objetivo es conseguir que el Fondo de
Pensiones del Gobierno tenga la mejor gestin del
mundo.
Y AHORA el fondo petrolero noruego es uno de los
principales accionistas de SCA. En junio, el fondo
declar que posee el 5,03% del capital en accio-
nes de SCA, y el 6,61% de sus votos. Ello hace del
gobierno noruego el tercer mayor propietario de los
votos, por detrs del holding empresarial Indus-
trivrden, que posee cerca del 30% de los votos en
SCA, y el Handelsbanken, que tiene el 14%.
El fondo petrolero de Noruega ha
aumentando su calicacin hasta
convertirse en uno de los principa-
les accionistas de SCA. El fondo,
cuyos activos ascienden a unos
380 mil millones de euros, es res-
ponsable de ms del 5% del stock
de capital de SCA.
TEXTO: GRAN LIND FOTO: ISTOCKPHOTO
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2011 37
38 SCA SHAPE 3

2011
Esta es Michelle en su
o cina, tomando su primer
caf para empezar el da.
MICHELLE POIRIER
22 de junio. No ha sido un da tpi-
co, pero s importante, porque ha
habido visita: un grupo de represen-
tantes de seis grandes asociaciones
regionales de compras. Siempre es
un reto asegurarse de que los clien-
tes reciben nuestro mensaje; es im-
portante que comprendan quines
somos y la dedicacin que tenemos
hacia el cliente.
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Nombre: Michelle Poirier.
Trabajo: SCA Personal Care North America, en
Drummondville (Quebec, Canad), dentro del
departamento de fabricacin de productos de
incontinencia (TENA).
Aos en la compaa: desde 1997.
Familia: 2 hijos, Elizabeth (4 aos) y Charles-
Antoine (7 aos).
Edad: 44.
Aciones: Hacer planes con sus hijos, como
nadar y montar en bicicleta.
M
ichelle Poirier,
Directora de planta DV
'PNCQEKPCGNECHo
de la maana.
Comienza el da:
los nios en el coche.
12 HORAS
con Michelle Poirier
Michelle Poirier, directora de planta de SCA
Personal Care de Qubec (Canad), es
una mujer ocupada. Nos describe un da
normal (bueno, casi normal) de trabajo.
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2011 39
12 HORAS
La planta: examinando
el producto (TENA)
Comida 1:
visita de los clientes
Comida 2:
visita de los clientes
Michelle ensea la fbrica de SCA de Drummondville a sus clientes del sector de cuidados personales,
mientras les da informacin general
sobre la historia de la fbrica y sus actividades cotidianas.
La forma que tiene el corazn
de absorcin del producto es
siempre un tema importante
para el cliente. Michelle habla
con ellos sobre la brilacin
de la pulpa y la adaptacin de
dicho corazn de absorcin en
la forma nal del producto.
Para m, participar en la visita
guiada es tan importante como
para los dems miembros
del equipo. Queremos que
los clientes sientan nuestro
compromiso y tengan plena
conanza en nuestro proceso
de fabricacin y nuestros
productos.
Michelle recibe al grupo con
un cctel de bienvenida. El
evento tuvo lugar en el Golf
&Curling Club de Drummond-
ville, a tan slo 10 minutos de
la fbrica de SCA. El 22 y el 23
de junio se reunieron all entre
45 y 50 clientes cada da.
Un da como el de hoy slo
puede ser un xito si logramos
crear una relacin de socios
entre las distintas funciones
de grupo de SCA (Fabricacin
Ventas Marketing) y los
clientes.
Pelcula en 3D con Eliza-
beth y Charles-Antoine
Ir a ver pelculas en 3D es una
de las actividades favoritas de
los hijos de Michelle. Los tres
lo pasaron muy bien viendo
Ro en el cine.
Presentacin:
visita de un cliente
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2011
Papel antrtico
ENCONTRAR TRABAJO como refugiado en un nue-
vo pas no es fcil. SCA participa en un proyecto
en la localidad de Arvidsjaur, en el norte de Sue-
cia, para ayudar a refugiados somales a encontrar
trabajo.
SCA, junto con organismos de gobierno local y
la empresa forestal Allmnningen, lleva a cabo un
proyecto de repoblacin forestal con la participa-
cin de refugiados somales. El proyecto incluye
un curso terico-prctico de cinco das de silvi-
cultura.
Nosotros aportamos plantas y tierra con las
que pueden practicar, dice Rikard Rdlund de
SCA. Siempre hay necesidad de plantadores de
rboles formados. Espera que SCA podr ofre-
cerles trabajo en otoo.
TORK PUEDE SER UNO de los papeles ms
remotos del mundo, al encontrarse en
las instalaciones de la Scott Base en la
Antrtida, donde se alojan y utilizan servi-
cios los equipos de investigacin. SCA
suministra productos higinicos Tork des-
de hace diez aos. Estos se seleccionan
con cuidado para reducir residuos y nece-
sidades de almacenaje, factores vitales
en la gestin de una planta tan aislada
como esta.
El medio ambiente antrtico es muy frgil,
por lo que no se dejan residuos en el hielo:
se transportan a Nueva Zelanda para reci-
clar o eliminar en el mismo barco que entre-
ga el suministro.
Puesta de sol, 22 de febrero de
2010, en Scott Base.
FOTOGRAF A: HAYDEN HARRI SON
DE REFUGIADOS
COLOCACIN
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2011 41
SCA POR DENTRO
SCA, ASOCIADA con la
empresa holandesa
2theloo, convierte
la visita a un lavabo
pblico, o lavabos
pblicos con tienda,
en una experiencia
agradable.
Los lavabos pbli-
cos pueden ser un fas-
tidio. La falta de papel y la
mala higiene son dos fuentes
potenciales de irritacin cuando se necesita usar
un servicio. Ahora, un nuevo concepto de los
Pases Bajos, llamado 2theloo, convierte la visita
al lavabo en una experiencia nica y divertida.
2theloo, empresa de reciente creacin, gestiona
una cadena de lavabos pblicos con tienda
en zonas de mucho trco como grandes calles
comerciales, grandes almacenes y estaciones de
ferrocarril. SCA participa en el proyecto.
Se est desplegando internacionalmente un
contrato iniciado por varios grupos de negocios
holandeses, para asegurar que las grandes mar-
cas de SCA estn presentes, con Tork proporcio-
nando la gama completa de productos higinicos.
Los visitantes pueden comprar productos Libres-
se, TENA, Edet o Tempo y varios artculos ms en
la tienda 2theloo. Cuando los visitantes pagan por
usar el lavabo, reciben un vale que se puede usar
para cualquier compra en la tienda.
Los primeros lavabos pblicos
con tienda se inauguraron en
febrero en Amsterdam. En
Espaa y Portugal, la
frmula 2theloo se ha
vendido a franqui-
cias y se prev un
despliegue acele-
rado en centros
comerciales con
un total de ms de
10 millones de visi-
tantes anuales.
DISEADOR
POR UN DA
PARQUE ELICO
LA PRIMAVERA
pasada, los clientes
de Libero proba-
ron a disear sus
propios sombreros
para el sol. Las we-
bs nrdicas de esta
marca de paales
de SCA invitaban a
crear un sombrero
de playa especial
para nios con una
herramienta de
dibujo online.
Se recibieron
ms de 18.000
diseos de
Suecia, Noruega,
Dinamarca y
Finlandia, eligin-
dose un ganador
de cada pas. Los
diseos ganado-
res se venden en
Escandinavia des-
de junio.
LAVABOS PBLICOS
con tienda
ESTE VERANO, SCA ha iniciado
la construccin de 40 aero-
generadores en Suecia, en
cooperacin con la empresa
noruega Statkraft.
El parque suministrar
energa limpia y renovable
durante mucho tiempo y con-
tribuir a un clima mejor, dice
Jakob Norstrm, consejero
delegado de Statkraft SCA
Vind AB.
El parque elico en la mon-
taa de Mrttjrn, donde se
construirn los aerogenera-
dores, es el primero de siete
parques elicos que quieren
construir Statkraft y SCA.
Cuando se nalice el proyec-
to elico, ser el ms grande
construido nunca en Suecia,
con 490 turbinas y una capa-
cidad de produccin
de energa elica de 2.600
GWh.
Statkraft SCA Vind AB,
SSVAB, es participada al
60por ciento por Statkraft y
al40 por ciento por SCA.
La inversin total estimada
es de 1.756,66 millones de
euros . Hasta ahora han sido
aprobados tres de los siete
parques previstos.
S QUE NO SOY la nica aquejada de esta afeccin, pero me siento como
si lo fuera. stas son las palabras de una participante reciente en un grupo
especial de mujeres con incontinencia urinaria, auspiciado por SCA en
Atlanta, EE.UU.
Para abordar este problema, SCA construy el divn de conversacin
ambulante TENA. Es un divn sobredimensionado y colorido que
proporciona una plataforma cmoda para compartir experien-
cias con otras mujeres y expertos en incontinencia. SCA lleva el
divn de conversacin TENA a eventos de EE.UU. y Canad para
interactuar con mujeres y dar relieve a un tema difcil.
INICIADOR DE CONVERSACIN
Una de cada cuatro mujeres sufre de incontinencia
urinaria y casi el 40 por ciento de las mujeres con sn-
tomas nunca han hablado con nadie de su afeccin, ni
con su mdico. Fuente: Journal of the American Medical Association
EL RUGBY ES EL deporte nacional
de Nueva Zelanda. Aunque Nue-
va Zelanda es un pas pequeo,
su All Blacks es la seleccin
nacional que tiene los mejores
resultados del mundo. SCA est
orgullosa de los logros de Nueva
Zelanda y para expresar su esp-
ritu neozelands apoya a los All
Blacks usando el color negro en
una edicin limitada de paales
Treasures. Adems de los enva-
ses de color negro, est el perso-
naje Kiwi Treasures Fernie en la
parte delantera del paal y varias
frases de hinchas o nmeros de
camiseta en la parte trasera.
Te interesa el equipo de rugby All Blacks?
Visita www.allblacks.com
COLOR NEGRO EN
APOYO DE ALL BLACKS
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2011
SCA POR DENTRO
SABA, LA MARCA MEXICANA DE SCA de
productos de cuidado femenino, invit a
sus amigos de la pgina de Facebook a
participar en la carrera a pie Huellas en
el Circuito Gandhi (una famosa avenida
de Mxico D.F.) el 22 de mayo.
La Fundacin Cimab, que lucha contra
el cncer de mama, organiz el evento,
que tuvo ms de 5000 corredores.
SCA colabor regalando camisetas,
pulseras de color rosa y, para los 15 pri-
meros clasicados, un lote de productos.
CARRERA CONTRA EL CNCER
AYUDA PARA
VCTIMAS DE TORNADOS
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2011 43
PHOTO: GETTY I MAGES
A RAZ DE una serie de tornados destructivos que
han azotado el sudeste de EE.UU., SCA ha dona-
do productos a las zonas ms afectadas.
En un principio, SCA don dinero a la Cruz Roja
Americana para contribuir a los esfuerzos de
ayuda. Adems, a peticin de la Cruz Roja, SCA
tambin don productos como toallas de papel,
servilletas y productos TENA.
Adems del esfuerzo corporativo, SCA ofreci
a los empleados un mtodo para contribuir a la
recuperacin, comprometindose a igualar los
donativos de todos los empleados.
Feeding America, una organizacin americana
dedicada a alimentar personas subalimentadas
del pas, tambin recibi de SCA jabones y esteri-
lizadores de manos antibacterianos.
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