Etapas de la gestin publicitaria

Como su nombre lo dice gestionar en marketing, es tambin administrar. Las etapas de la gestin publicitaria son 1) la pre-produccin (crear la idea a promover, analizar la oferta y la demanda, crear el nombre, slogan, colores, es decir pensar en los detalles previos de la creacin de un producto o servicio o de la modificacin del mismo, esto se hace a travs de varias herramientas como estudios de mercado, benchmarking, pruebas organolpticas, lluvia de ideas, entre muchas otras. Tomando en cuenta las 4 Ps (plaza, precio, producto y promocin) En administracin sera la planeacin. 2) Produccin es realizar lo que sali en los resultados, para lo cual ya sea que maquiles el producto tu mismo, que consigas outsourcing, proveedores, etc. Es ver los procesos que van a ocuparse para realizar tu producto o servicio y buscar mejorar en costos, tiempo, calidad, etc. Es decir la ejecucin. 3) Una vez producido, necesitas probar el producto, ver si le gusta al cliente, que mejorar hara, etc.

4) Promocin y ventas- Planear estrategias para darlo a conocer, que medios vas a utilizar, donde se va a vender, a qu precio, firmar convenios, etc. 5) Hacer clientes fieles a la marca (analizando todo el tiempo sus necesidades y buscar satisfacerlos continuamente con la mejora del producto).

PLAN DE MEDIOS, TARIFAS Y ESPACIOS La publicidad difunde sus mensajes a travs de una amplia gama de canales o medios de difusin, lo que garantiza mayor penetracin social y la posibilidad de lograr sus objetivos.

Dentro de los medios publicitarios, se puede establecer una clasificacin segn su especificidad, dividindose en medios de comunicacin de masas, que incluyen la publicidad junto con otros mensajes; y medios especficamente publicitarios, concebidos exclusivamente para la difusin publicitaria. Medios Masivos De Comunicacin Social (MASS MEDIA): Radio Televisin Cine Prensa: peridicos, revistas, suplementos, gacetas, boletines Redes informticas: Ibertex, internet

Medios Especficamente Publicitarios: o o o o o o o o o o o o o Vallas Paneles Sealizaciones Anuarios Guas Folletos Catlogos Buzoneo Publicidad por correo Publicidad en los envases Lonas gigantes Carteles en los taxis, carros de los supermercados Objetos diversos con mensajes publicitarios: mecheros, bolgrafos, camisetas, etc.

Los mass media tienen la capacidad de llegar al pblico amplsimo tanto en el mbito nacional como en el internacional. En cambio, los medios marginales se circunscriben a un mbito receptor mucho ms reducido. An podramos hacer otra clasificacin de los medios segn el soporte utilizado, dividindose as en: Medios Impresos: Prensa Vallas y carteles Publicidad en el punto de venta

Publicidad por correo Guas, anuarios, memorias, manuales de instrucciones, etc.

Medios Audiovisuales: Televisin Video Radio Cine

Otros Medios: Incluye un repertorio amplio que se diversifica continuamente: muestras incluidas en revistas, producto etreo impregnando pginas diferentes publicaciones o envases, etc., paneles luminosos, juegos y regalos promocionales. Nuevas tecnologas: Publicidad por telfono Ordenadores multimedia Otros

El tratamiento amplio de cada una de estas clasificaciones y de todos sus elementos seria una tarea extensa y sin una gran importancia, por lo que el medio en el que nos centramos ms profundamente ser la prensa, que es, por otro lado, la base de nuestro anlisis publicitario; aunque eso no excluye hacer una breve incursin en los otros medios: Radio: Fue el principal medio publicitario en la dcada de los 40, perdiendo fuerza ms tarde con el auge de la televisin. Uno de sus rasgos es la segmentacin de la audiencia que, para cada programa, suele tener un perfil indeterminado. Como ventajas estn el que pueda ser escuchado en cualquier parte, tanto dentro como fuera de casa, exigiendo al receptor un mnimo de atencin; relacin ms intima y personal con el oyente; extenso horario de emisin, por lo que la saturacin publicitaria no es muy alta, etc. Televisin: La televisin revolucion la publicidad, y hoy se le considera el medio ms eficaz y persuasivo. Como ventajas presenta la existencia de importantes atractivos, no solo de tipo esttico, ya que rene color, sonido, imagen y movimiento en un conjunto atrayente que llegara a un pblico numeroso y diverso, prcticamente universal, lo cual se ha visto ltimamente potenciado por el desarrollo de las telecomunicaciones.

Cabe destacar tambin que los formatos de los mensajes publicitarios pueden aparecer en televisin bajo distintas formas: Anuncio tipo o spot. Publirreportaje. Patrocinio de programas. Tele promociones dentro de programas televisivos. Tele tienda Publicidad no pagada.

La Prensa: la prensa es, sin duda, el medio publicitario de ms amplia difusin y el que absorbe los presupuestos ms cuantiosos en los pases en los que la televisin no admite publicidad. La publicidad en prensa puede aparecer en peridicos en revistas.