La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO Entrevistas para Anlisis Metafricos

Julio 2008 LECTORA DE LA REVISTA MUJER EJECUTIVA Cintia Diseadora Grfica PROFESIN Cuntame de ti cmo te llamas? Me llamo Cintia. Cuntame de tu profesin a que te dedicas? Soy diseadora grfica y tengo 28 aos. Qu es lo ms importante de ti, de tu profesin? Desarrollar imgenes que cumplan su objetivo y la idea es generar un buen concepto que logre lo que necesito, ya sea vender o promocionar, generar un logo o una portada. DE LA REVISTA MUJER EJECUTIVA Y OTRAS REVISTAS De las portadas de las revistas cual te gusta ms? Me gusta la de lderes octubre (Mujer Ejecutiva, octubre, 2007) y la de las mams (Mujer Ejecutiva, mayo 2008), el tema va con la portada, el tema es las mams del siglo XXI y eso es lo que dice la portada y la de lderes tambin, adems muestra a todas en un mismo nivel y no dicen quien es ms importante que la otra. Eso me gusta, si acaso a la actriz le dan cierta importancia pero las 13 son lderes y hay muchas ms lderes. Tambin me gusta esta (Vanidades, ao 44, nm., 17) vez el rostro y me llama la atencin, me gusto el maquillaje. Metforas adems muestra a todas en un mismo nivel (todas somos iguales, todas somos mujeres, aunque tenemos diferentes puestos, mismo nivel). me gusto el maquillaje. (estoy de acuerdo con el tpico de la belleza de esa revista). Conclusiones Las fotos de las mujeres en la portada tienen que no deben presentar jerarquas en las diferentes profesiones (no hacer diferencias) La revista debe mostrar mujeres con un arreglo personal aunque sencillo interesante Le quitaras algo a las portadas? De repente en vez de ponerla como es ella en su trabajo, la ponen en poses de modelo o como producto, cuando deberan estar como en la Quin, o haciendo su trabajo. (Mujer Ejecutiva, octubre, 2007) Tal vez en esta otra son mams, pero tal vez tengan una profesin, no se ve nada, y en esta (Mujer Ejecutiva, mayo, 2008) puedo pensar que es Vanidades (2004), ya que de repente pone portaditas parecidas, pero
xxxii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
es parte de vender, que se ve bonito y que no, aqu, si le quito el letrero de Mujer Ejecutiva, no s de qu se trata. Metforas en vez de ponerla como es ella (alguien la pone y la quita des su contexto de su vida laboral, al ponerla en la portada se convierte en objeto). pero tal vez tengan una profesin (la mujer que aparece en la portada puede o no ser conocida, no se nota que ejerce una profesin). puedo pensar que es Vanidades (2004) (la revista se parece a una revista de moda y maquillaje). pone portaditas parecidas (portaditas es un diminutivo peyorativo, la portada no se distingue de las dems). Conclusiones La revista es un contenedor lleno de objetos que pueden interesarle o no a la lectora Las vanidades y la profesin son los objetos Los objetos se parecen a otros contenedores La revista tiene mostrar mujeres que tengan todos esos objetos profesin y vanidades. TuereslectoradelarevistaMujerEjecutivaporqulacompras? Me gustan los reportajes por esa mezcla, y la historia de las mujeres, eso me gusta porque son como chismecillos de la mujer y me dan tips ms informales. Porque parte de lo que esta revista es dar guas tanto como mujer como ser profesionista, gracias a estas no me siento sola en mi profesin, aunque me gusta donde te dice que vayas a viajar tips de vida, me encantan las cremitas y los accesorios y cosas para las arrugas. Metforas me gustan los reportajes por esa mezcla (contenidos diversos). porque son como chismecillos (informacin informal, son objetivillos). me dan tips (se expresa de los tips como si fueran objetos que se los dan). parte de lo que esta revista es dar gua (la lectora es una viajera y la revista es la gua) . tanto como mujer como ser profesionista (dos recorridos el de mujer y el de profesionista). gracias a estas no me siento sola en mi profesin (en significa dentro de algo. necesita una compaera en su profesin) (la palabra en significa que ella est adentro de algo, sola, aislada en su profesin). Conclusiones Ser mujer y ser profesionista es un viaje, y si necesito gua por tanto no conozco el viaje, por tanto es un viaje a lo desconocido. En el viaje encuentras objetivos que te ayudan a ser profesionista y a ser mujer. La revista es una persona que da objetos que son las guas y estas son los tips. La revista es una compaera/gua. La lectora necesita un diseo que le diga que me sirves de gua.
xxxiii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
La revista es un contenedor que contiene ingredientes distintos por eso se pueden mezclar, los contenidos son chismes y los tips. Necesita una revista que sea compaera confidente en los chismecillos por tanto eso se debe de reflejar en la portada en los colores y tipografa. La revista tiene que tener una foto de una personalidad de amiga en la portada, pero que a la vez pueda guiar cuidando siempre que tienen que ser mujeres y compaeras de la lectora. Se requerira una personalidad ni tan lejana, ni tan cercana que me caiga bien. La lees completa? A veces (No todos los contenidos e interesan). Conclusiones No me interesan todos los contenidos solo los que se adaptan a mi vida. Qu impresin te da revista? Pues buena me gusta que en Mujer Ejecutiva, mezcla a la mujer comn pero que tambin es profesionista. Me gusta cuando hablan de comuniclogas, pero cuando hablan de polticas y esas cuestiones pues no mucho. Metforas mezcla a la mujer comn, pero que tambin es profesionista (contenidos diversos). cuando hablan de polticas y esas cuestiones pues no mucho.(la mujer ejecutiva es poltica sin embargo no me interesa). Conclusiones La revista aunque sea una revista para ejecutivas, no solo debe de hablar solo de negocios o poltica, sino de cuestiones de mujeres en su vida cotidiana. Donde la lees generalmente? En la casa, por ratos y a veces en el trabajo cuando no sirve la computadora jajajaja. (Tiempo libre). Metforas por ratos y a veces en el trabajo cuando no sirve la computadora jajajaja. (lleno mi tiempo cuando no tengo otra cosa o no puedo hacer otra cosa). Conclusiones Tiene que ser una lectura ligera, de acceso fcil a los contenidos. Contenidos cortos y variados, se deben de reflejar en la portada en ttulos cortos y precisos.

xxxiv

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Qu onda con esta portada que me puedes decir? Depende si busco tips sobre fsico la buscara depende del contexto si estoy buscando eso escojo esa, (Vanidades, ao 44, nm., 17) pero me gusta esta tambin, (Mujer Ejecutiva, mayo, 2007) el concepto es ms natural te familiarizas de ver a varias mujeres de diferentes edades y dan ms valor a la mujer tanto profesionista como madre, tal como es y los temas son acerca de mujeres como yo que trabajan. Adems no tengo que ser ejecutiva para que me sirvan los consejos, por eso la leo, eso est muy bien. Metforas el concepto es ms natural te familiarizas (me identifico con Mujer Ejecutiva, [2007] es como yo). dan ms valor a la mujer tanto profesionista como madre, (dos cosas en el viaje de ser mujer, es importante la maternidad para ser mujer). tal como es (no es otra cosa de lo que refleja la portada). mujeres de diferentes edades (mezcla diversidad). los temas son acerca de mujeres como yo que trabajan (tiene que ser profesionista). no tengo que ser ejecutiva para que me sirvan los consejos, por eso la leo (puede servir para muchos fines no empresariales). Conclusiones Me identifico con mujeres profesionistas aunque no sean empresarias Ser madre y profesionista es parte de ser mujer La revista es una mezcla de cosas diversas de mujeres diversas La revista tiene que mostrar en la portada que tiene que tener contenidos de la vida cotidiana. Y necesariamente mostrar mujeres que estn cerca de la lectora y a la vez no tan cerca de ella (mujeres de diferentes profesiones) la portada de la revista tiene que tener como fotografa una mujer profesionista aunque no necesariamente gran empresaria, que exprese que tiene ms actividades aparte de ser profesionista como el ser madre.1 Qu impresin te dan? En cuanto a estos modelos me gustaron los cambios en el logo, ms serio ms formal y une la palabra ejecutiva con mujer, en esta azul Conversus (2006), me gusta porque se ve a lo que se dedica por lo tanto va ms centrada y uno es un revista del instituto politcnico por lo tanto es ms seria yo no la comprara. Metforas une la palabra ejecutiva con mujer (mezcla de dos facetas en la vida) me gusta porque se ve a lo que se dedica por lo tanto va ms centrada (es importante la labor profesional). es un revista del instituto politcnico por lo tanto es ms seria yo no la comprara (no me interesan revistas que solo hablen de profesin y negocios).

xxxv

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Conclusiones La revista tiene que mostrar mujeres que realizan su profesin pero tambin otras facetas de la vida. La publicacin debe de mostrar en la portada que no es una revista nicamente de negocios. Con cul te identificas? Me identifico con esta porque es una mujer ms normal (Mujer Ejecutiva, 2008). Metforas me identifico con esta porque es una mujer ms normal (mayor de 30 aos, complexin regular, parecida a la lectora ,traan el mismo peinado). Conclusiones La portada tiene que mostrar mujeres sencillamente arregladas, pero elegantes. T en donde pondras a la revista Mujer Ejecutiva?, a cul se parece de estas revistas? , cmo la podras categorizar? Metforas de repente tiende a un brinco al estilo de Vanidades (2004), o de quien (2004) como esas, pero es un poco ms recatada aunque siento que no dan el valor de mujer como profesionista, si la toman en cuenta, pero toman primero en cuenta su belleza. de repente tiende a un brinco al estilo de vanidades (2004), [quieres estar a la altura de Vanidades (2004) que est arriba]. es un poco ms recatada (no puede ser igual que vanidades la mujer que ejecutiva no es tan sexi y es ms seria). siento que no dan el valor de mujer como profesionista, (la mujer quiere parecerse a vanidades aunque es ms seria no se ve que es una mujer que es profesionista). si la toman en cuenta, pero toman primero en cuenta su belleza. (la belleza es ms importante que ser profesionista). Conclusiones Soy formal pero soy capaz de ser tan sexi como de Vanidades (2004), La revista representa una mujer que desea ser una mujer que este a la altura de Vanidades (2004), las mujeres de Vanidades (2004) estn arriba de las ejecutivas, pero tiene que ser formales y la vez no demostrar demasiada formalidad. Qu es lo que ms te llama la atencin de la revista Mujer Ejecutiva? La diferencia es que a pesar de que tienen un tratado de una mujer hermosa, la mujer ejecutiva no muestra el cuerpo tanto como Cosmopolitan (2006) aqu pues ensean pierna pero en Cosmopolitan que son mujeres muy voluptuosas.

xxxvi

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Metforas a pesar de que tienen un tratado de una mujer hermosa (las mujeres hermosas se maquillan usan ropa mas sexi). mujer ejecutiva no muestra el cuerpo tanto como Cosmopolitan (26) (se tapan mas) aqu pues ensean pierna pero en Cosmopolitan, (26) que son mujeres muy voluptuosas. (la mujer ejecutiva no es voluptuosa ensear es smbolo de que tienes algo para ensear. verse enseando indica que sus consejos y su saber son buscados por los suyos). Conclusiones El cuerpo es un objeto que es buscado por los dems, si lo muestras tienes ese objeto deseado y tu eres deseada. Mostrar e l cuerpo es smbolo de belleza. La revista contiene en su portadas objetos que son deseados por los dems un cuerpo atractivo FAMILIA Y OTRAS ACTIVIDADES DE LA EJECUTIVA Respecto a la familia qu cosas te gustara que te enseara una revista? Consejos para mejorar la comunicacin familiar, entre madres e hijas entre su generacin y la nuestra que trabajamos Metforas comunicacin familiar, (la comunicacin es un envi). entre su generacin y la nuestra (hay diferencias entre la mujer de la nueva identidad femenina y las mujeres conservadoras). Conclusiones Enviar y recibir informacin generaciones pasadas y presentes. La revista tendra que considerar ms informacin sobre los beneficios que trae ser una mujer activa econmicamente frente a las misma mujeres que no lo son o son ms conservadoras n este aspecto. La lectora necesita un diseo que hable sobre ventajas de ser mujer activamente econmica y que puede tomar de la mano a una mujer ya mayor o tomar de la mano a los hijos inclusive. DEFINICIN DE XITO Qu sientes por xito? Que te desarrolles en lo que implica ser mujer, que no es el sentido econmico, cultural y ni escolar es agrupar todo, es estar bien tu personalmente, con tu familia, profesionalmente seas madre o no, para m, familia, son tus seres queridos.

xxxvii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Metforas que te desarrolles en lo que implica ser mujer. (ser mujeres es pasar por cambios que ocurren durante cierto proceso de crecimiento desde su origen hasta alcanzar la condicin de adulto, llegar a ser mujer es accin y el efecto de mejorar, se necesita crecer) es agrupar todo, (ser mujer es una mezcla ser mujer es un contenedor con varias cosas en su interior) para m, familia, son tus seres queridos. Estar bien con quienes te interesan Conclusiones Ser mujer es llegar hasta arriba que es la meta por tanto la revista tiene que representar mujeres que tienen amigos, buen carcter y son amigables. Mujeres no muy jvenes de preferencia ya madres de familia, con una profesin establecida T crees que sea necesario o complementar tu vida profesional con el matrimonio y los hijos? S, yo no sera ni esposa, ni profesionista para mi, mi misin es hacer dos cosas, no solo quiero quedarme en mi casita si no hacer otra cosa, valerme por m misma. Metforas valerme por mi misma (darme mi propio valor, tener en mi lo que yo considero valioso en los dems cuidarme sola, no quiero que nadie me cargue). Conclusiones La revista tiene que mostrar imgenes de mujeres paradas (ya que una mujer sentada esta recargada) o sentadas en cosas suyas solamente. La revista debe mostrar cosas que ha conseguido la mujer por s misma. La revista debe mostrar imgenes de mujeres haciendo algo con las manos o sosteniendo algo con las manos ya que esto significa que nadie les hace las cosas. ARREGLO PERSONAL Cmo te vistes generalmente? Yo como diseadora no tengo que vestirme muy formal, en general vas normal, a veces de jeans a menos que trabajes en un corporativo y entras al cuadro de los igualitos, pero como diseadora solo te piden que llegues bonito, porque si llegas con harapos no te dan el trabajo, igual en el trabajo se queda una mujer que va mas guapetona al hora de la entrevista, aunque si fuera abogada usara traje como de hombre chalequito, camisa, pantaln por la comodidad y que el ambiente en que mueves y al estilo del hombre muy pocas veces usara falda porque me movera en un ambiente ms difcil. Metforas entras al cuadro de los igualitos (al vestirte estereotipado estas encerrado). si llegas con harapos no te dan el trabajo (vestir con cierta elegancia o cierto nivel econmico). se queda una mujer que va mas guapetona (es un lugar donde no entran todas las mujeres).
xxxviii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
y que el ambiente en que mueves y al estilo del hombre (el trabajo es un contenedor donde te puedes mover). porque me movera en un ambiente ms difcil (el contenedor masculino es de difcil acceso). Conclusiones Si quieres entrar al contendor tienes que ser de la misma clase de objeto o sustancia La mujer de la portada tiene que tener una vestimenta que exprese que trabaja y sea agradable aunque sea informal En puestos que se consideran masculinos vestir con algo que indique que eres parte de ese crculo. DEFINICIN DE MUJER EJECUTIVA Para ti como seria la imagen de una Mujer Ejecutiva como la representas? Una que tiene un puesto de hombre, que es gerente y es jefa en general y que es una persona que tienen gente a su cargo, pero a mi concepto tambin es una profesionista puede ser una madre que es responsable con sus hijos y en su trabajo y eso es una mujer exitosa por lo tanto para mi es una mujer ejecutiva aunque el rango de su puesto no sea tan importante como una abogada o cosas as. Metforas una que tiene un puesto de hombre, que es gerente y es jefa en general (eres ejecutiva si tienes puesto de hombre). pero a mi concepto tambin es una profesionista) las ejecutivas tambin son profesionistas, aunque no necesariamente). puede ser una madre que es responsable con sus hijos y en su trabajo y eso es una mujer exitosa por lo tanto para mi es una mujer ejecutiva una mujer ejecutiva tambin puede ser madre si eres madre y trabajas responsablemente eres exitosa. aunque el rango de su puesto no sea tan importante como una abogada o cosas as. puedes ser ejecutiva aunque no tengas un puesto importante o seas profesionista. Conclusiones Una mujer ejecutiva tambin es profesionista pero no todas las profesionistas son ejecutivas. La revista puede mostrar varios tipos de profesionistas aunque no sean empresarias importantes. Hay profesiones ms importantes que otras. Las profesiones de jefe son de los hombres. La revista tiene mostrar mujeres que ahora estn ocupando puesto que eran de los hombres, aunque no sean puestos importantes. Alguna una mujer que admires por su desempeo en su profesin? Tengo una amiga abogada la admiro porque es muy valiente y lucha contra los misginos y acosos sexuales que vive en su trabajo, eso tambin me gusta de Mujer Ejecutiva que trata los obstculos que nos ponen los hombres, El trato despectivo que si te ven una falla son gandayas.
xxxix

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Metforas lucha contra los misginos (objeto que lucha es una guerra). si te ven una falla son gandayas (es una batalla difcil). Conclusiones Las guerras son por territorios quien gana algo o se pierde algo, el que gana se queda con ese algo por quien se pelea y celebra y jacta de lo que gano. En las guerras se necesita fuerza, astucia, valor. La revista tiene que expresar en sus portadas que la mujer gana batallas en la guerra con los hombres en la profesin, (una forma es mostrar a una mujer ejerciendo su profesin en algn lugar donde antes la ejerca el hombre o con algn objeto o vestimenta que se consideraba que antes solo lo podan utilizar los hombres). Las mujeres de la portada deben de mostrar astucia y fuerza. Cmo se viste ella generalmente? Con colores gris neutro que usa zapatito, con taconcito chiquito y pantaln recto. A veces usa tacones muy altos pero como trae pantaln no se notan parece garrocha. Qu opina sobre personajes como Lilia Cacho, Marta Sahagn, Hilary Clinton, Vernica Castro y otras mujeres exitosas? Qu le gusta o disgusta? Son mujeres fuertes y valientes, eso me gusta que a pesar de broncas salen a delante. Metforas salen a delante (es una carrera, el objeto tiene que ir adelante o arriba). Conclusiones hay una meta y ellas la estn alcanzando. Las mujeres de la portada deben ser mujeres lderes en su profesin, con problemas que en el presente se quedan atrs. Son mujeres que siguen trabajando y se alejan de los problemas, mujeres que alcanzaron la meta. DE OTRAS MUJERES ACTIVAS LABORALMENTE Has visto programas como Mujer casos de la vida real y lo que callan las mujeres? Si he visto pocos, no te puedo decir que no. Qu opinas de ellos? No soy fan, por que ponen a una mujer subyugada, y es bueno porque las mujeres ven sus derechos reaccionan y son para ciertos sectores para m son como novelas y no tienen realidad, mucho valor es para que ras y llores. Tal vez ayuden tratar de luchar por sus intereses.

xl

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Metforas son como novelas y no tienen realidad (la trama y los finales felices no son reales). mucho valor es para que ras y llores (son emocionales solamente). Conclusiones Las revistas en su portada deben mostrar objetos no emocionales (como la vida privada).Que no tengan nada que ver con historias Las historias con drama no le atraen a la lectora; la revista debe mostrar mujeres que no estn del todo felices al final de la trama y que tambin tienen problemas que no han resuelto CONTEXTO ACTUAL DE LA MUJER Qu opinas de la poca que te toca vivir y de las mujeres que trabajan actualmente? Somos ms independientes y libres, ya no servimos solo para atender al hombre, ahora ya es la pareja la que lucha por tener algo mejor. Metforas somos ms independientes y libres (la labor hogarea es un contenedor la profesin es libertad, afuera). ya no servimos solo para atender al hombre (no somos objetos tiles para el hombre). la pareja la que lucha por tener algo mejor. (hay una guerra en el contexto de la mujer actual). Conclusiones La casa es un contenedor cerrado. Soy libre si estoy afuera de la casa. No soy objeto del varn. La vida es una lucha. Necesito un diseo que me diga que estoy afuera del hogar y que soy una guerra eficiente, igual que un hombre. SOBRE LA VIDA DE LA MUJER PROFESIONISTA Qu haces en tu tiempo libre? Me gusta salir con mis amigas, practico Tae chi.

xli

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Julio 2008 LECTORA DE LA REVISTA MUJER EJECUTIVA Patricia Greenham Jefa de departamento de informtica y sistemas de presidencia del INEGI PROFESIN Cuntame de ti, cmo te llamas y cuntame de tu profesin a que te dedicas? Mi nombre es Patricia Greenham, tengo 28 aos, pues bueno, actualmente elaboro en el INEGI en sistemas de presidencia, soy licenciada en informtica administrativa con especialidad en administracin de recursos humanos, ese fue mi posgrado. Qu es lo ms importante de ti de tu profesin? Sentirme til, que mi conocimientos seas tiles, que aporten algo, el aprender y obtener econmicamente beneficios, mediante mi trabajo, ejercer liderazgo es el chiste, organizacin proyectar etc. Desarrollar y buscar equilibrio entre desarrollo y mi armona conmigo misma. Metforas sentirme til, que mi conocimientos seas tiles (los conocimientos son objetos aportan beneficios). aprender y obtener econmicamente beneficios (los beneficios son objetos, es importante la economa). ejercer liderazgo (influir en otros y apoyarlos para que trabajen con entusiasmo en el logro de objetivos comunes). desarrollar y buscar equilibrio (necesita una gua en los cambios que se le presentan en el proceso de estar en armona, pasa por cambios que ocurren durante cierto proceso de crecimiento desde su origen hasta alcanzar la condicin de adulto, llegar a ser mujer es accin y el efecto de mejorar). Conclusiones En el desarrollo encuentras objetivos que te ayudan a ser profesionista y madre y tener una mejor economa. Es importante adquirir objetos para llegar a una meta, que es el equilibrio entre su profesin y ser mujer. Es difcil armonizarse con la profesin y la vida cotidiana y es una constante bsqueda. Cuando logras un cierto equilibrio influyes en otros o ayudas a otros para que lo logren esa meta. La lectora necesita una portada que le diga cmo puedo ser mujer y profesionista de forma feliz. Ponme en la portada alguna persona que represente una mujer que ha logrado esos objetivos, que tiene esos objetos o muchos objetos para acercarse a ese equilibrio e influir en otros. DE LA REVISTA MUJER EJECUTIVA Y OTRAS REVISTAS De las portadas que te ensee, cual te gusta ms? La de la Mujer Ejecutiva, (junio, 2008) con la seora con los bebes y de Conversus (2006) de la seora Ester Orozco. Conversus (2006) Me gustan porque tengo una bebe y trabajo, ellas son mujeres que
xlii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
tienen sus bebecitas y trabajan y la otra por que la seora Ester Orozco. Le tomaron la foto muy natural y no esta posando. sta si como que la agarraron trabajando. Metforas porque tengo una bebe y trabajo, ellas son mujeres que tienen sus bebecitas y trabajan. (Me identifico con mujeres que tiene hijos pequeos). le tomaron la foto muy natural y no esta posando, esta si como que la agarraron trabajando. (Lo natural es que te vean trabajando, te familiarizas, no es otra cosa de lo que refleja la portada de Conversus (2006). Conclusiones Lo natural es que trabajes y tengas hijos; la lectora necesita una portada que tenga estas caractersticas en la mujer. Verte trabajando es lo normal. Te identificas con alguna? Con la de los bebes, bueno mira esta grisecita de mujer ejecutiva (Mujer Ejecutiva, mayo 2008) porque yo me visto as y soy as como ella y la Cosmopolitan (2006) porque soy igual a ella, me veo igual de buena jajajjajajajajajaj. Metfora Porque yo me visto as y soy as como ella (me identifico por la ropa). Me veo igual de buena (quiero ser igual de bonita). Conclusiones Es importante presentar en la portada mujeres que vistan ropa que la mayora de las mujeres que trabajan compran, para ir a trabajar o lo que les gusta ponerse, no accesorios innecesarios, para no perder la identificacin con la mujer de la portada. Presentar mujeres que no son modelos, pero que pueden verse tambin bonitas entre otras mujeres. Qu te hace sentir la portada de las mams? Que son mujeres que tienen una vida familiar, que tienen sus hijos y a parte son trabajadoras, me identifico. Metforas Que tienen sus hijos y a parte son trabajadoras, me identifico (t tienes, yo tambin). Conclusiones Hay dos fases importantes profesionista y madre. Es importante el t tienes, yo tambin.
xliii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Para la entrevistada sera muy convincente representar mujeres que tengan ocupaciones y problemas como a las mujeres Tu tienes ocupaciones yo tambin tu tiene problemas yo tambin. Le quitaras o le pondras algo a las portadas? Bueno a la portada de Mujer Ejecutiva (Mujer Ejecutiva mayo, 2008) esa siento que llama ms la atencin porque o sea, porque de primera vista, primero porque la revista se llama Mujer Ejecutiva y de primera vista, piensas que son modelos que estn posando en s para la revista, por que ms bien la ponen enseando pierna y no porque t la vez muy ejecutiva. Metforas se llama mujer ejecutiva (mujer de mltiples compromisos segn la entrevistada). por que ms bien la ponen enseando pierna y no porque t la vez muy ejecutiva (las mujeres ejecutivas no muestran sus atributos ellas trabajan tienen mltiples compromisos) Conclusiones Dame una revista que tenga mujeres que trabajan y estn ocupadas. A ti no te gusta ensear pierna? Si a veces jajajajajajja. TuereslectoradelarevistaMujerEjecutivaporqulacompras? Pues porque me llama la atencin el ver ejemplo de mujeres ejecutivas y eso me motiva, me gusta que se vean exitosas y felices y porque aparte de realizarse como madres se pueden desarrollar en su profesin, porque te da tips para ser exitosa, estrategias de ventas como lograr ciertos objetivos, como logra que te admiren y un liderazgo porque vienen tips de negocios de internet y es lo que pega mucho, tengo un micronegocito con mi esposo de consultas nutricionales y mejorar la figura. Metforas me gusta que se vean exitosas y felices yo quiero ser feliz, quiero estar arriba, ser exitosa me es agradable). porque te da tips (se expresa de los tips como si fueran objetos que se los dan). vienen tips (se expresa de los tips como si fueran objetos que llegan). aparte de realizarse como madres, pueden llevarse a cabo o conseguirse o lograrse como madre llegar a ser mama ser madre es un proceso. se pueden desarrollar en su profesin proceso por el que un organismo evoluciona en la profesin se necesita crecer. Conclusiones La revista es una gua. que me dice cmo ser feliz y exitosa como lograr objetivo s como crecer La lectora necesita una portada con una mujer no muy joven y con experiencia.

xliv

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
La lectora necesita un diseo que me diga cmo puedo realizar ese proceso de logro por el cual paso por estados sucesivos para lograr la felicidad y ser grande. Donde la lees generalmente? En el bao ahhhhhhh, en la casa, cuando quiero descansar. (tiempo libre, recreacin). Conclusiones Tiene que ser una lectura ligera de acceso a los contenidos fcilmente, contenidos cortos y variados con el factor recreacin eso se debe de reflejar en la portada, ttulos cortos y precisos. La lees completa? Por ratos si. Qu impresin te da revista? Que es una muy buena revista las portada no son muy realistas por ejemplo la de Conversus (2006) es una mujer que esta plena se ve, muy bien. Me recuerda a una por ejemplo, una mujer sper ejecutiva que conozco Marugenia Gmez una que tiene casi 60 aos ella es gordita y chaparrita. Metforas mujer que esta plena se ve, muy bien (arriba). una mujer sper ejecutiva que conozco ms arriba que ejecutiva normal). T en donde pondras a la revista Mujer Ejecutiva?, a cul se parece de estas revistas? , cmo la podras categorizar? Pues se parece a la de Conversus (2006). Qu es lo que ms te llama la atencin de la revista Mujer Ejecutiva? La moda ahahhhhhhhh, y los consejos. Para saber cmo llevar a cabo el liderazgo. Qu imgenes te gustan ms? Pues mira hay muchas, las fotos que muestran mujeres con bebes y los que significan, los conceptos que uno ni se imagina por ejemplo que es patrimonio , que es estrategia, como se define la organizacin. Metforas que uno ni se imagina por ejemplo que es patrimonio (que me ensee). Conclusiones La revista es una maestra. Cmo te sientes despus de leer la revista? Pues que puedo utilizar la cosas de ah, La verdad aprendo conceptos, que puedo utilizar de ah cosas, por cierto este nextel que est aqu en la revista est bien padre, est bien bonito y me acuerdo cuando voy a mis reuniones de trabajo. Me gustan las fotos de los lugares que puedo visitar, yo he ido las playas de ocano pacifico, a los cabos porque vi la foto y pens en ir all y es hermoso mira qu bonita la
xlv

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
moda, esta mujer es muy esttica ya que esta deschichada, me encantan los tips de hbitos alimenticios apenas voy a ir al feria del vino est bien padre y habla sobre la maternidad y el trabajo. Me gusta que te deja llena de varios conocimientos.

Metforas Puedo utilizar la cosas de ah (la revista es un contenedor que tiene cosas tiles). Es muy esttica ya que esta deschichada (las mujeres voluptuosas no son estticas o bellas). Te deja llena de varios conocimientos (ella es un contenedor entre ms cosas tenga ms grande es el contendor y mejor). FAMILIA Y OTRAS ACTIVIDADES DE LA EJECUTIVA Respecto a la familia qu cosas te gustara que te enseara una revista? Como superar y a que derechos tienen las mujeres que tienen hijos pequeos, en el trabajo sufres mucho, porque si tu hijo se enferma no te quieren dar permiso, o te dan un horario para ir por ellos, pero te quieren bajar el sueldo, las mismas compaeras de trabajo te envidian porque tienes incapacidades por maternidad, que nos dijeran que instituciones recurrir por ejemplo. Ya sali un artculo que habla de eso pero necesito mas informacin. que derechos tienen las mujeres que tienen hijos pequeos (informacin relevante sobre derechos y oportunidades de las mujeres que trabajan y tienen hijos). Conclusiones La revista tendra que tener considerar mas informacin prctica y til sobre problemas laborales de mujeres que tienen hijos y el trabajo y como pedir ayuda, podra presentar mujeres que sufrieron ese problema, contar su historia y como lo superaron. DEFINICIN DE XITO Para ti que es ser exitosa? Una mujer feliz que sienta que haya llegado con su plenitud. Metforas Qu te hace sentir el concepto felicidad? Pienso en mi familia, lo primero que se me viene es mi nia, no se me viene el trabajo la verdad, tengo mi patrimonio, mi casita, nuestro equilibrio econmico en lo que se refiere. Metforas lo primero que se me viene es mi nia (su hija llega primero a ella es lo ms importante
xlvi

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
equilibrio econmico (controlar mantener compensar). T crees que sea necesario o complementar tu vida profesional con el matrimonio y los hijos? No que lo piense que sea necesario pero a m me ha hecho feliz me siento completa, mi trabajo y mi esposo aunque quisiera estar con mi hija ms tiempo, pero estoy muy feliz. ARREGLO PERSONAL Cmo te vistes generalmente? De traje y vestido con taconcitos, me gusta maquillarme, me pongo accesorios sencillos, cuando lo agarran a una las carreras no, pero si me gusta ir guapa. Metforas cuando lo agarran a una las carreras no, pero si me gusta ir guapa. (ropa practica no siempre se puede uno vestir de traje y vestido, la atrapa la falta de tiempo, est huyendo del tiempo). me gusta maquillarme. (me interesa verme bonita, ver tpico de la belleza pp.26-29). Conclusiones La revista tiene que presentar la falta de tiempo en las mujeres (las mujeres deben verse bien sin ser muy complicado su arreglo y sin dejar de ser formales a la vez). La falta de tiempo es un obstculo presente en la vida cotidiana que esta fuera de nosotros. En tu arreglo personal maquillarte es importante para ti? Me gusta verme guapa, sentirme bien, luego uno se ve como que medio palidita. Metforas verme guapa, sentirme bien (te vez bien por fuera es estar arriba y te siente bien por dentro, estar arriba por dentro). se ve como que medio palidita (objeto sin color). Conclusiones El maquillaje es importante para la ejecutiva. Qu me puedes decir sobre el maquillaje? Que cuando te sientes bien, eso se proyecta. Metforas eso se proyecta (objeto que miran los dems) Conclusiones La aceptacin es importante. El maquillaje y la aceptacin es color.
xlvii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
La lectora necesita un diseo con color, ponme colores. En cuanto al xito en tu trabajo qu tanto por cierto le daras al desempeo en el trabajo y que tanto por cierto le daras al arreglo personal en el logro de est? Creo que son las dos cosas 50 y 50. Metforas 50 y 50 (un objeto dividido en dos). Conclusiones Necesito un diseo con colores y que no solo me divida en dos cosas: trabajo y maquillaje sino, en otras cosas por ejemplo trabajo, constancia y familia. DEFINICIN DE MUJER EJECUTIVA Para ti como seria la imagen de una Mujer Ejecutiva como la representas? Una mujer con mltiples compromisos, no forzosamente ejecutiva tienes que estar dentro de una empresa, ejecutiva es de ejecutar, entonces puedes tener otras cosas a que te dediques y ser ejecutiva. Puedes ser una ama de casa gordita, delgada, pero la mayora de las ejecutiva de por si estn bien arregladas por su mltiples actividades, tiene buena presentacin la mayora que yo conozco. Metforas Con mltiples compromisos (muy ocupada, que hace diferentes actividades). No forzosamente ejecutiva tienes que estar dentro de una empresa, (la ejecutiva viene de ejecutar no necesariamente trabajar para una empresa). Si estn bien arregladas por sus mltiples actividades, (el arreglo es necesario en actividades fuera del hogar). Conclusiones No tengo que ser ejecutiva para leer la revista. Alguna una mujer que admires por su desempeo en su profesin? Bibiana Garza Asesora Jurdica del presidente del INEGI es una mujer muy inteligente, dinmica saca toda la chamba, y aparte es sencilla, fresca, y ama de casa. Cmo se viste ella generalmente? Fjate que es sencilla, mocasines , pantaln sencillo y su blusa con una diadema la camisa metida en el pantaln, es un pantaln de vestir, no va con tacones, solo camisa y pantaln formal se va bonita pero sencilla, usa lentes con su camisita aunque yo pienso que Mujer Ejecutiva puede ser sexi, yo pienso que no por ser oa no puedes ser sexi, mira yo quisiera ser como la seora de la portada (Mujer Ejecutiva, mayo 2008) cuando este ms grande, no por que seas ejecutiva debes ser oa o puede ser una oa sexi, es la combinacin perfecta. Porque no est peleada lo oo con el sexapil. Ahora ltimamente se puede ser una lder y no tienes que estar jetona, o carona, o andar de traje de monja, siempre que te veas decente verdad pero puedes ser femenina maquillarte y traer tacones porque no. A m me gustara ser eso de 37 aos inclusive a los 40 conservar mi cuerpo y mi buena imagen.
xlviii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Metforas yo pienso que mujer ejecutiva puede ser sexi. no por ser oa no puedes ser sexi (no por ser una persona que persigue apasionadamente actividades intelectuales, u otros intereses en lugar de participar en actividades populares o sociales. no puedes ser atractivo). puede ser una oa sexi, es la combinacin perfecta (la mujer es un contenedor donde hay combinaciones de diferentes cosas) . porque no est peleada lo oo con el sexapil. (se considera una guerra entre lo bello y lo intelectual) se puede ser una lder y no tienes que estar jetona, o carona, o andar de traje de monja, (se considera una guerra entre lo bello, lo intelectual y el trabajo). puedes ser femenina maquillarte y traer tacones porque no. (el maquillaje es importante en la femineidad). Conclusiones Hay una guerra entre la belleza y otras cualidades. La lectora necesita un diseo que muestre la combinacin entre las dos cosas. De alguna manera, Sientes que la mujeres que aparecen en la revista tienen vidas parecidas a la tuya? Si todas pasamos por problemas para llegar hasta donde estamos (una carrera obstculos y metas). Conclusiones La lectora necesita un diseo donde aparezca una mujer que haya sufrido por obstculos al alcanzar su meta. DE OTRAS MUJERES ACTIVAS LABORALMENTE Has visto programas como Mujer casos de la vida real y lo que callan las mujeres, qu opinas de ellos? Pues que por un lado son tiles bueno, es que esos programas hablan que no dejes a los nios en casa solos y ciertos cuidaos y no se a quienes estn dirigidos, eso ya lo sabes entonces, eso de las seoras que explotan en el trabajo eso ya los sabe uno. Conclusiones La lectora necesita un diseo que me presente cosas que no s. Qu opina sobre personajes como Lilia Cacho, Marta Sahagn, Hilary Clinton, Vernica Castro y otras mujeres exitosas? Qu le gusta o disgusta? Son muy estticas, se conservan muy bien no? CONTEXTO ACTUAL DE LA MUJER Qu opinas de la poca que te toca vivir y de las mujeres que trabajan actualmente?
xlix

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
En la actualidad a cambiado mucho, pues podemos trabajar igual los s, eso desde luego no quiere decir que seamos mejores o que los estemos haciendo a un lado como muchas malinterpretan luego los discriminados parecen ser los hombres. Jajajaja Pero as estn las cosas, hasta muchos hombres les gusta ver este tipo de cosas, creo que les gusta ver que una mujer les ponga algo de dominio como yo hago con mi maridito jajajajaa. Metforas trabajar igual los hombres no quiere decir que seamos mejores o que los estemos haciendo a un lado (objetos iguales) Ya no servimos solo para atender al hombre (no somos objetos tiles para el hombre) creo que les gusta ver que una mujer les ponga algo de dominio (no somos iguales pero yo estoy arriba) Conclusiones Soy igual que el hombre Somos iguales pero les gusta a los hombres estar abajo La lectora necesita un diseo que me diga que estoy relativamente ms alta que un hombre o igual, por ejemplo que los hombres me miren hacia arriba, porque yo estoy ms alta. SOBRE LA VIDA DE LA MUJER PROFESIONISTA Qu haces en tu tiempo libre? Cuidar a mi hija y salir a pasear con mi esposo, si porque la verdad de tener tiempo para mi, las amigas y el glamur no tengo casi tiempo, mi hija esta chiquita y quiero ir al teatrito ir a la ciudad de los nios con ella etc. etc. Cmo dividiras o como categorizaras las actividades que dedicas fuera de tu trabajo? Familia y hogar. Categoras importantes en la vida de la profesionistas, familia y hogar. Conclusiones La lectora necesita un diseo que hable de estas necesidades. Metforas de tener tiempo para mi, las amigas y el glamur no tengo casi tiempo (es una mezcla difcil, se necesita el ingrediente tiempo) Conclusiones Mustrame en la portada como puedo combinar las cosas belleza, familia, esposo, trabajo de forma prctica y real.
l

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO

Julio de 2008 LECTORA DE LA REVISTA MUJER EJECUTIVA Adriana Bez Representante de ventas PROFESIN Cuntame de tu profesin a que te dedicas? En este momento estoy administrando unos taxis, es un trabajo bien duro, tambin me dedico a trabajar para una empresa de capacitacin de personal y ventas de software, soy representante de ventas. Metforas es un trabajo bien duro (el trabajo es un objeto) Conclusiones La revista tendra que mostrar a una mujer que es fuerte. Qu es lo ms importante de tu de tu profesin? Estudie relaciones comerciales y estoy muy contenta porque yo me pague mis estudios, creo que en este momento, lo que me gusta es que me puedo relacionar y conocer muchas personas y pues eso me gusta me siento muy satisfecha porque he aprendido mucho. Metforas yo pague mis estudios (independencia econmica). me puedo relacionar y conocer muchas personas (actividades fuera del hogar). me siento muy satisfecha porque he aprendido mucho ( la satisfaccin la relaciona con el conocimiento, este le da lo que requiere para cumplir con lo que espera). Conclusiones El conocimiento til es satisfactorio. tener conocimientos que te ayuden a relacionarte con los dems es importante. Lo importante es tener conocimientos, ser y conocer personas. La revista tendra que mostrar que puede dar los conocimientos para ser independiente y conocer personas. La lectora necesita un diseo que informe sobre cmo ganar dinero y como ahorrarlo, como desempearse mejor en el trabajo a pesar del estrs, sobre crditos para pagar cursos, montar un negocio as como cultura en general. El conocimiento se tiene que demostrar con una mujer sabia y mayor que resalte en la portada.
li

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
DE LA REVISTA MUJER EJECUTIVA Y OTRAS REVISTAS De las portadas que te ensee, cual te gusta ms? Me gusta la Conversus (2006) y me gusta la grisecita (Mujer Ejecutiva, mayo, 2008). Qu onda con esta portada que me puedes decir? Pues, de la grisecita que me encantara como trae el cabello de la seora, me gustara traerlo as yo lo tengo muy chino y me tardo muchas horas en la secadora jajajaj, ahh! me gusta su vestido en general, bueno creo que se parecen mis gustos con los de ella. La de Versus porque es una seora muy propia se me hace elegante y sencilla ojal yo llegara a eso, me gustan los colores tambin por claritos me llama la atencin. Metforas se parecen mis gustos con los de ella. (se parece a m) es una seora muy propia se me hace elegante y sencilla ojal yo llegara a eso, (muy exacta, autentica refinada y con acierto esa es mi meta). Conclusiones Me gusta lo que se parece a m, pero tambin aspiro a algo ms oportuno sobrio. La revista podra presentar mujeres ms serias en su forma de vestir aunque modernas Le quitaras o le pondras algo a las portadas? Pues ahora que lo preguntas, creo que si, porque me gusta su ropa pero yo no voy a trabajar as. Creo que soy un poco ms seria en como me visto, me da pena usar vestidos en la oficina. Metforas me gusta su ropa pero yo no voy a trabajar as, creo que soy un poco ms seria en cmo me visto (no me identifico para trabajar ella es ms formal y recatada). me da pena usar vestidos en la oficina. (me incomoda la ropa que se considera que puede mostrar parte de su cuerpo). Conclusiones El vestir para ir a trabajar requiere de cierta formalidad y seriedad. Usar otras prendas mas informales es incomodo. Necesita una revista ms formal donde la mujer se vista sobria y cmodamente por tratarse de cuestiones que se relacionen con el trabajo. T eres lectora de la revista Mujer Ejecutiva por qu la compras? Me gusta leerla cuando estoy en casita, aunque casi no tengo tiempo, (me gusta porque me da como consejos para desarrollarme como persona y de repente me da consejitos de como relacionarme mejor con los dems).
lii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Metforas me gusta porque me da como consejos para desarrollarme (la revista es una persona que da cosas, ella puede alcanzar un proceso de crecimiento o madurez con las cosas que da revista). de repente me da consejitos de como relacionarme mejor con los dems (la revista es una persona que da cosas que son los consejitos, para tratar con otros). Conclusiones La revista es una persona que da objetos que son las guas y estas son los consejitos. Llegar a ser mujer es accin y el efecto de mejorar. Es importante adquirir objetos para llegar a una meta que es el desarrollo. Necesita una revista que sea una gua o una madre con conocimientos que tenga trabajando mucho tiempo y que de cosas para acercarme a otros en el trabajo. Cmo te sientes despus de leer la revista? Pues, que le algo que tiene algo para mi, aunque pues.... no todo. Metforas tiene algo para m, (la revista es una persona que da cosas). Conclusiones de prrafo La lectora necesita una revista que le tome en cuenta. La lectora necesita una revista que le valora. La mujer que te puede dar algo se podra reflejar con la imagen de una mujer que te ofrece algo simblico con sus manos, o simplemente en una posicin en las manos que te sugiera que te da algo. Esto podra ser en la tipografa con frases como: trabajas con mucho y tienes stress, tenemos algo para ti. Le quitaras o le pondras algo a la portada? Si como te dije, como que exageran un poquito, en sus portadas yo pues, le quitara pues que parecen un poco modelos las seoras y no lo digo porque sean como la que tienes ah en Vanidades pero como que pues no me siento que sean seoras que realmente trabajen mucho no? Me gustara poner una mujer como yo, me sorprenden y admiro a las seoras, es ms, quisiera ser as, pero yo no soy as. Metforas como que exageran un poquito (la ropa sobrepase el lmite de lo razonable o natural). sean como la que tienes ah en Vanidades (modelos de belleza considerable, jvenes y con maquillaje recargado y de colore brillantes, estilo anglosajn, muy delgadas). pues no me siento que sean seoras que realmente trabajen mucho (la ropa no refleja la labor profesional). me sorprenden y admiro a las seoras, es ms, quisiera ser as, pero yo no soy as. (aspiro a tener su ropa, sus cosas eso me llama l atencin pero no se identifica).
liii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Conclusiones La ropa espectacular me llama la atencin pero no la uso. La lectora necesita una revista que refleje una mujer que trabaja y que no tiene mucho tiempo para vestirse espectacularmente. La revista podra colocar una imagen de una mujer llevando puesto su uniforme de trabajo. Por qu crees que dan la apariencia de que no trabajan mucho? Por lo menos en la portada no, porque se visten como para una reunin o fiesta de trabajo, a veces pues no se a que se dedican o quines son, hasta que leo la portada y a veces siento que sigo sin saber o sea, yo no compro la revista por la foto, si no por lo que tiene como ya te dije, tiene algunos artculos bien padres que no traen otras. Metforas como para una reunin o fiesta de trabajo (la ropa no est de acuerdo con la ocasin). veces pues no se a que se dedican o quienes son (quiero saber quines son y porque estn ah). a veces siento que sigo sin saber (continuo con la duda mucho tiempo aunque busco la respuesta). tiene algunos artculos bien padres que no traen otras. (la revista es original). Conclusiones La ropa de la ejecutiva debe dar referencia del trabajo, necesito mas referencias de su profesin y saber a que se dedican con la imagen. Cmo que es lo que trae la revista que no trae otras? Habla sobre algunas cosas me ayudan en el trabajo. Metforas Me ayudan en el trabajo (necesita ayuda). Donde la lees generalmente? En la sala o en mi cuarto. (tiempo libre para ella). La lees completa? No la verdad no (no todos los contenidos le interesan). Por qu? Porque por ejemplo, sea yo que ahorita me encargo de los taxis, pues no hay consejos como para eso y fjate que comprar taxis o rentar un depa que es lo que quiero hacer ms adelante, pues, no viene nada de eso. Metforas No viene nada de eso. (la revista no se mueve hacia a mi).
liv

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Qu impresin te da revista? Pues me gustan los dibujos que tiene adentro y pues bueno, la compro por que no estn vana como otras, me entretiene y tiene unos consejos bien buenos. Metforas dibujos que tiene adentro (la revista es un contenedor). porque no estn vana (que no tiene consistencia o carece de fundamentos slidos, que est vaco de sentido: me entretiene (hacer pasar el tiempo de manera agradable y fuera de mi trabajo). tiene unos consejos bien buenos (me gusta que me digan que tengo que hacer). Conclusiones La lectora necesita una revista que le entretenga pero que sienta que le llena de conocimientos. La revista no debe mostrar una mujer muy joven adems en la portada debe haber ms referencias de contenidos tiles, muebles por ejemplo. Respecto a tu vida profesional qu cosa te gustara que te enseara una revista? Lo de negocios donde si metes tus manos, como lo de los taxis y me encantara que hablaran de autoestima en los trabajo me refiero a que hablen de tu parte humana tambin, una que comete errores una que no puede con todo y como superar eso. Eso estara de lujo, ahh! como peinarse ms rpido, porque es difcilo no s, tal vez como ahorrar en ropa, o sobre otras carreras donde estudiar y especializarte con turnos accesibles para las mujeres que trabajan y necesitan capacitarse, donde estudiar un idioma que tenga horarios flexibles y sobre los miedos de las mujeres de estar en negocios luego pesados. Metforas donde si metes tus manos (algunos negocios son contenedores. guardas y sacas cosas) parte humana tambin. (parte natural, con sentimientos). una que comete errores una que no puede con todo (imperfecta y que no puede con muchas actividades). como superar eso (como no sentirse mal de no poder con todo). como ahorrar en ropa, sobre otras carreras donde estudiar, donde estudiar (informacin prctica para desempearse en su carrera). sobre los miedos de las mujeres (ella tiene miedo). Conclusiones Necesita una revista que le diga cmo superar sus miedos y sus sentimientos de incompetencia. La lectora necesita una revista que hable sobre profesiones donde haces muchas actividades fsicas. La imagen de la revista debe de proyectar a una mujer que est realizando algo y que tambin hable no solo de xitos, sino colocar mujeres que pudieran haber tenido problemas, necesita un imagen femenina superando algo simblico.
lv

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
FAMILIA Y OTRAS ACTIVIDADES DE LA EJECUTIVA Respecto a la familia qu cosas te gustara que te enseara una revista? Mmmm que pasara cuando ya te casas grande ytrabajas. Y si el trabajo te quita mucho tiempo donde queda un sper cerca de tu casa o donde contratar una domestica de confianza no? , para que tu trabajes a gusto y pues la seguridad econmica, como dar ms tiempo de calidad a los tuyos aunque sea poquito. Metforas cuando ya te casas grande ytrabajas (le preocupa la soltera por razones de trabajo). trabajo te quita mucho tiempo (el trabajo es un apersona, que quita un objeto que es el tiempo). contratar una domestica de confianza, para que tu trabajes a gusto (necesita ayuda para las labores del hogar, el trabajo no le da tiempo para atender estas labores y se convierte en algo que la incmoda). dar ms tiempo de calidad a los tuyos aunque sea poquito (el tiempo es un objeto que no le alcanza). Conclusiones El tiempo es un objeto algo que se da y si te lo quitan ya no puedes dar. Es difcil realizar el trabajo domestico para una mujer que trabaja. La lectora necesita un diseo que le diga cmo puede guardar su tiempo, repartirlo y protegerlo. La lectora necesita un diseo con mujeres solteras que solo se dedican al trabajo pero que tienen otras actividades que le dan sentido a su vida. El diseo podra enfatizar tips para ahorra tiempo y colocar mujeres solteras y mayores en su portadas. Por otro lado la revista en su portada tendra que colocar encabezados sobre artculos que hablen sobre el tiempo y el trabajo domestico. DEFINICIN DE XITO Para ti que es ser exitosa? qu te gusta o disgusta? Es hermoso ser exitosa, pero estn cansado y tan difcil, porque he batallado mucho y eh tenido que trabajar mucho, y dejar muchas cosas. El xito es cuando tambin tienes xito en tu vida personal y amorosa y cuando te conformas a veces con poco, hora que lo pienso. Metforas pero estn cansado y tan difcil (el xito es una guerra). he batallado mucho (el xito es una guerra). dejar muchas cosas (tiene que tener prioridades). Conclusiones No siempre ganar la batalla te conduce a ganar la guerra La mujer que aparezca en las portadas debe ser una mujer fuerte capaz de ganar batallas, pero que tiene claro que batallas quiere ganar, para que las gane con satisfaccin y sin tanto desgaste, no puede ser una mujer omnipotente.
lvi

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
En tu opinin como es una mujer lder en su profesin? qu te gusta o disgusta? Cuando se crea algo que le sirve a ella misma para sentirse satisfecha, y hace las cosas con gusto aunque no sea famosa, yo creo que cuando la gente la busca a uno para pedir consejo, cuando es til. Metforas crea algo que le sirve a ella misma (crea cosas tiles) hace las cosas con gusto (no hay incomodidad o presin de algn tipo) la gente la busca a uno para pedir consejo, cuando es til. (la mujer es un objeto que sirve para diverso fines para lo que se crea). Conclusiones Es importante el sentirse til para la mujer Hacer la cosas sin incomodidad o presiones es importante Necesito una imagen de una mujer que est realizando algo y que te diga cmo se hace. ARREGLO PERSONAL Cuntanos, cmo te vistes generalmente para ir a trabajar? Pantaln con saquito a veces falditas largas zapato bajo, me alaci el cabello por que como te digo lo tengo muy largo. Conclusiones No nombr el maquillaje. En tu arreglo personal maquillarte es importante para ti? Si porque me tengo que ver muy simptica y bien para la gente, as se vende ms producto en la empresa, la gente te ve ms agradable ahh! y ms como mujer. Metforas me tengo que ver muy simptica y bien para la gente la gente te ve ms agradable (las personas te ven con empata, la gente te acepta). y ms como mujer (es ms importante ser simptica en la mujer que en los hombres). Conclusiones Vase tpico de la Sanus. pp. 44-49. Qu me puedes decir sobre el maquillaje? Pues es cansado pero aqu entre nos, me hace sentir segura y presentable.
lvii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Metforas pues es cansado (el maquillaje es un objeto que pesa). aqu entre nos, me hace sentir segura y presentable. (el maquillaje es un escudo un a proteccin que te hace ver bien y ser aceptada. Conclusiones La aceptacin es importante. El maquillaje hace que te acepten. La lectora necesita un diseo que donde este mujer que es aceptada sin cargar tanto. Si necesitas maquillaje, ests indefensa. La portada tendra que tener una mujer popular sin cargas pesadas de maquillaje y que es simptica En cuanto al xito en tu trabajo qu tanto por cierto le daras al desempeo en el trabajo y que tanto por cierto le daras al arreglo personal en el logro de est? El 80 % en el arreglo personal, como mujer en los hombres no s si sea desventaja por que tienen que ser todava ms simpticos, tener ms labia jajajaaj una como sea no batalla tanto, si vas bien arreglada. Metforas el 80 % en el arreglo personal, como mujer (vase tpico de la Sanus pp. 45). los hombres no s si sea desventaja por que tienen que ser todava ms simpticos (el maquillaje es una ventaja). Conclusiones El maquillaje es como un arma o algo que te da la delantera en una carrera. El maquillaje cubre deficiencia o falta de simpata. El maquillaje es una carga pesada pero te da la delantera y la ventajas ya que cubre deficiencias, los hombre o pueden cubrir deficiencias. Ponme una mujer que vaya hasta adelante y hacia arriba y con algn objeto que le haya dado esa ventaja un libro o un portafolio, sustituye el arma maquillaje por otras armas. DEFINICIN DE MUJER EJECUTIVA Para ti, qu es ser una Mujer Ejecutiva? Pues, es una mujer que se levanta temprano y da lo mejor de s en su trabajo, buscando estar bien con los dems y estar feliz en su trabajo, una chava que busca participar en las oportunidades que da la vida aunque no sea dentro de un empresa. Metforas da lo mejor de s en su trabajo (la mujer es como un objeto que se comparte en el trabajo. buscando estar bien con los dems (ella busca).
lviii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
una chava que busca participar en las oportunidades que da la vida (ella busca pero tan bien le da la vida, la vida es una persona que da cosas). Conclusiones La revista tendra que colocar una imagen que indique que te da lo que podras aprovechar, es algo que ya est ah, solo falta buscarlo en sus pginas. En tu opinin, cmo sera la imagen de una Mujer Ejecutiva como la representas? Pues la representara mmm, ya s, como las que trabajan en los bancos formales pulcras sencillas pelo recogido o arregladito, pero sencillo o una chava que aunque no es formal trata de verse limpia, aunque no tenga muchos adornos o tacones o esas cosas eso en su trabajo afuera pues considero que esta mujer debe de verse bien y bonita. Metforas como las que trabajan en los bancos formales pulcras sencillas pelo recogido o arregladito, (seriedad y formalidad en el vestir). trata de verse limpia aunque no tenga muchos adornos o tacones o esas cosas (arreglo sencillo pero prudente para la ocasin). verse bien y bonita. (lo formal no es contrario a la belleza). Conclusiones Necesita una revista ms formal donde la mujer se vista sobria y cmodamente por tratarse de cuestiones que se relacionen con el trabajo. Alguna una mujer que admires por su desempeo en su profesin? A mi madre que es un a linda dentista y ama de casa, tuvo que poner su consultorio en el hogar es muy chiquito, yo no s, como le da tiempo de estudiar trabajar y atendernos a nosotros con mucho amor. Ella ha sufrido severas depresiones y ha logrado salir adelante. Metforas linda dentista y ama de casa (la profesionista busca completar su profesin con labores de su hogar y espera seguir siendo linda). poner su consultorio en el hogar (el hogar es un contenedor). salir adelante (si prosperas eres libre, y estas en una posicin donde otras cosas esta atrs de ti). Conclusiones La libertad es importante. La lectora necesita un diseo en donde me vea libre. El hogar se puede llenar. La mujer debe ser lo que resalte en la portada a tras de ella pueden ir objetos o muebles, una mujer que inspire calidez y amor en lo que realiza (puede aparecer en su hogar).

lix

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Te identificas con ella?, qu te gusta o disgusta? Que nos ha enseado a echarle ganas a la vida, a superarnos constantemente y ser activas y trabajar, es una persona con buenos sentimientos. Metforas echarle ganas a la vida (la vida es un contenedor hay que echarle las ganas). Conclusiones La vida te da, si tu le echas. De alguna manera, Sientes que la mujeres que aparecen en la revista tienen vidas parecidas a la tuya? Pues, que son ocupadas jajajjajaja que buscamos lo mejor en muchas cosas y estamos llenas de vida. Metforas buscamos lo mejor en muchas cosas y estamos llenas de vida (las mujeres profesionistas son mujeres que buscan cosas y adems son contenedores llenos de cosas). Conclusiones Colocar una mujer profesionista o frases que me pueda ofrecer lo que busco y llenarme. Te identificas con alguna? qu te gusta o disgusta? Pues con todas a la vez, porque son ocupadas y creativas y le dan un toque maravilloso y femenino a las profesiones y por eso es lo que falta en el pas. Lo que no me gusta es que no veo, te digo, algo que me diga cmo ser como ellas tan feliz y tan campante y trabajar, as eso, es el secreto. Metforas buscamos lo mejor en muchas cosas y estamos llenas de vida (las mujeres son contenedores). le dan un toque maravilloso y femenino (es importante la femineidad en la mujer). que me diga cmo ser como ellas (quiere una gua). es el secreto. es la clave que me da las respuestas (necesita respuestas). Concusiones Es importante llenarte ya que la mujer no es algo vacio. Necesito instrucciones y respuestas precisas. En la portada se tienen que colocar imgenes de mujeres (no vacas) que tiene muchas cosas para dar. por dentro, conocimientos, consejos, amor, vida, etc.

lx

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Cmo se viste ella generalmente? qu te gusta o disgusta? Como se visten no me gusta, es exageradito no?, para trabaja, pero ojal tambin me gustara tener sus vestidos. Metforas es exageradito (la ropa sobrepase el lmite de lo razonable o natural). me gustara tener sus vestidos (me gusta la ropa con adornos y estampados). Conclusiones La ropa es importante en la imagen de una mujer. DE OTRAS MUJERES ACTIVAS LABORALMENTE Has visto programas como Mujer casos de la vida real y lo que callan las mujeres? Si pero muy poco pues trabajo hasta las 10. Qu opina sobre personajes como Lilia Cacho, Marta Sahagn, Hilary Clinton, Vernica Castro y otras mujeres exitosas? Qu le gusta o disgusta? Me gusta que salido adelante con su trabajo, pero como que no siento que sean mujeres completas. porque por ejemplo Vernica Castro no estn tranquilas, y Marta Sahagn, espiritualmente no creo que sea feliz le falto, amoooorrrrr a su trabajo no tanto excelencia. Metforas salido adelante (estas en una posicin donde otras cosas esta atrs de ti). sean mujeres completas (la mujer es un objeto completo o contenedor que necesita estar lleno). no estn tranquilas, espiritualmente no creo que sea feliz le falto, amoooorrrrr (en el contenedor faltan cosas y sobre todo el objeto amor). Conclusiones La imagen debe tener diverso objetos de varios lados, o tipografas diversas y encabezados, que hablen no solo de liderazgo sino de cmo ser tranquila en tu profesin armoniosamente y feliz. CONTEXTO ACTUAL DE LA MUJER Qu opinas de los asuntos polticos? No voten por el peje vamos hacia un neomilitarismo y a una neodictadura, jjajaja, bueno, las mujeres debemos ser motivadas para que toda nuestra inteligencia tambin ocupe mas esos puestos, no nos motivan lo suficiente o te molestan cuando tienes capacidades. Metforas

lxi

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
toda nuestra inteligencia tambin ocupe mas esos puestos (la inteligencia es un objeto los puestos son contenedores). Conclusiones Mostrar una imagen de una mujer que tenga referentes de inteligencia es importante en el contenedor de la revista. Qu opinas de la poca que te toca vivir y de las mujeres que trabajan actualmente? Felicidades por esta poca, porque ahora ya no estamos encerradas a la fuerza ya tenemos muchas oportunidades pero tambin tenemos obligaciones no s, si eso sea bueno. Metforas ya no estamos encerradas ya tenemos muchas oportunidades (el trabajo es un contenedor la profesin es libertad). tambin tenemos obligaciones (situacin en la cual una persona tiene que dar, hacer, o no hacer algo). la libertad tiene un costo ( la voluntad propia para elegir y actuar es un objeto por el cual hay que dar otro objeto que nos pertenece para obtenerla, la libertad). Conclusiones La libertad tiene que ser pagada y entre ms la pagues ms vale. Las oportunidades te dan libertad y entre ms oportunidades, tienes ms libertad. Las poses de las mujeres que aparecen en la revista deben ser mujeres erguidas y orgullosas de su independencia, manos a la cintura por ejemplo o brazos arriba, alzando un libro por ejemplo o su objeto de trabajo. Tambin tienen que ser mujeres que hayan pagado caro su libertad. SOBRE LA VIDA DE LA MUJER PROFESIONISTA Platcame Cmo es una semana tuya? Me levanto temprano, voy al trabajo, tengo que manejar en el trafico, eso es agotador, platico con muchas personas salgo a comer y ya en la noche llego a mi casa y meriendo con mi familia y al final descanso. Esto se considera por reflejar la vida de la ejecutiva la cual se compara con lo que ensea la revista voy al trabajo, platico, eso es agotador, comer, meriendo, al final descanso. Conclusiones La revista debe de reflejar en su diseo que labor profesional no solo es agotadora. Por otra parte convendra mostrar mujeres que tengan hbitos como tomar iniciativa, actuar uno mismo, comprometerse y mantenerlos compromisos. Qu haces en tu tiempo libre? Salgo con mi novio sabes, ya nos vamos a casar tenemos 15 aos de novios.
lxii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Cmo dividiras o como categorizaras las actividades que dedicas fuera de tu trabajo? Novio , familia de mi novio y mi familia. Metforas novio, familia de mi novio y mi familia (son importantes las relaciones de pareja y la familia). Conclusiones La lectora necesita un diseo que hable de estas necesidades Cunto tiempo dedicas a cada cosa? Al novio todo el fin de semana y al trabajo toda la semana. No tengo hijos todava, por cierto, qu onda con las mujeres que no tiene hijos? hay que hablar de eso, en la revista hablan muy poco de eso la verdad. Bueno, no estoy mucho tiempo con mi familia, porque ellos son ocupados como te dije, mi mama. trabaja mi papa es coordinador de una maestra en la del Valle y mi hermana es mam soltera. Metforas no estoy mucho tiempo con mi familia (me falta dar el objeto tiempo). En que esferas de tu vida donde crees que es ms importante saber ms cosas? Se necesitan saber idiomas y en el trabajo creo yo, es donde ms. Metforas en el trabajo creo yo, es donde ms. (en el contenedor del trabajo hay que poner objetos). Conclusiones En la imagen de la revista debe haber ms objetos de trabajo y referentes de la labor profesional de la mujer. Julio de 2008 LECTORA DE LA REVISTA MUJER EJECUTIVA Ana Luisa Reyes Estudiante de doctorado e inversionista en la bolsa de valores PROFESIN Cuntame de tu profesin a que te dedicas? Mi nombre es Diana Reyes, tengo 29 aos y estoy estudiando un doctorado en este momento sobre arte, pero aunque se escuche raro lo que ms me gusta son las finanzas, por ahora me dedico a invertir en la bolsa de valores es muy interesante de verdad.
lxiii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Qu es lo ms importante de tu de tu profesin? Que puedo contribuir un poquito en soluciones en los problemas de mi pas, me siento til y eso le da sentido a mi vida. Aunque es muy absorbente. Metforas me siento til (ella es una herramienta facilita algo , posibilita algo, es provechosa). le da sentido a mi vida.( su vida es un camino sin rumbo y si direccin, busca un significado). aunque es muy absorbente (la profesin y ella se vuelve una sola sustancia ella pierde individualidad). Conclusiones La profesin da significado a la vida por tanto convendra hacer un diseo que me hable de la importancia de la profesin ya que es una herramienta. Esto se puede representar con una mujer construyendo, arreglando, creando o haciendo algo de provecho y beneficioso. DE LA REVISTA MUJER EJECUTIVA Y OTRAS REVISTAS T eres lectora de la revista Mujer Ejecutiva por qu la compras? Yo compro mujer ejecutiva porque me da muy buenos consejos para las ventas y en mis relaciones personales, me da consejos para mantenerme relajada, me da tips psicolgicos para sentirme bien con la pareja, tal vez no me ayuda de forma directa dicindome como invertir en la bolsa ni cuando bajan y suben las acciones y cuales son pero, me da pero me da tips indirectamente de cmo llevar algunas cosas, se parece mucho otras revistas para inversores pero esta es ms femenina entonces siento que me llega ms. Metforas me dan tipos (se expresa de los tips como si fueran objetos que se los dan). sentirme bien con la pareja (es importante su vida en pareja). me da muy buenos consejos (se expresa de los conceptos como si fueran objetos que se los dan). Me da tips indirectamente (Los objetos le llegan a ella aunque no son para ella). siento que me llega ms. la revista termina un viaje o movimiento por que se ha alcanzado el destino, ella no alcanza, la alcanzan si le ofrece lo que quiere. Conclusiones ella es empresaria activa sin embargo solo le interesa de la revista, las cosas que llegan y la alcanzan, ella no busca le dan objetos. la mujer profesionista busca consejos, para otros aspectos de su vida no solo el profesional un ejemplo es la pareja. la revista es una persona que da objetos que son las guas y estas son los tips. los contenidos de la revista no le sirven directamente, sin embargo ella los retoma de forma distinta, para que le sirvan. La lectora necesita un diseo que me sirva directamente, para m que si soy empresaria.
lxiv

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
la revista tiene parte empresarial pero de manera informal. De las portadas que te ensee, cual te gusta ms? De las imgenes me gusta me gusto mucho esta (Conversus ,2006) algn da me gustara llegar a ser como la seora. Metforas Me gustara llegar a ser como la seora. Una seora mayor y activa en su profesin formalmente vestida que ha logrado metas y es popular. Qu onda con esta portada que me puedes decir? Me identifico con Ester Orozco, se ve tranquila seria formal, sin poses y bien conservada, una seorona. Creo que tal vez en un tiempo si me hubiera identificado con esta (Mujer Ejecutiva mayo 2007) cuando entre a trabajar recientemente y sala en las tardes y todava no entraba a la escuela, entonces si me gustaba ver como se vestan las chicas de la portadas para imitarlas, quera verme bonita aparte de ser una chica trabajadora. Tena xito con mis compaeros de trabajo varones pero ninguno vea mi parte intelectual, me di cuenta despus que eso son solo banalidades y superficialidades. En este momento que se pude decir que ya soy ejecutiva o empresaria y me gusta ms llamar la atencin por lo que logro eso me hace sentir importante de verdad. Metforas sin poses (tal como es). una seorona. (seora grande, ella quiere ser grande). entre a trabajar (el trabajo es un contenedor). todava no entraba a la escuela (la escuela es un contenedor). si me gustaba ver como se vestan las chicas de la portadas para imitarlas quera verme bonita (las chicas de la portada son ejemplos de belleza seguir, ella quiere que la vean agradable y busca como ser agradable). aparte de ser una chica trabajadora. (el trabajo es una parte que complementa la bella). tena xito con mis compaeros de trabajo varones pero ninguno vea mi parte intelectual (ella quiere que la vean, ella es algo para verse. hay dos objetos que ver una parte bonita y una parte intelectual). eso son solo banalidades y superficialidades (la parte bella no es tan valiosa para ella en este momento por tanto ya no le interesa que vean los varones esa parte por tanto no quiere tener xito con los varones por esa razn). se pude decir que ya soy ejecutiva o empresaria y me gusta ms llamar la atencin por lo que logro (ella ya logro su meta y es lo que quieren que vean le gusta llamar la atencin por bonita pero en mayor grado por su trabajo ella es un objeto que llama la atencin, necesita llenarse de atencin). Conclusiones La belleza da xito pero no por lo que haces. Ella quiere ser una mujer grande. La belleza opaca la parte intelectual masculino. Lograda la parte intelectual no importa tanto la belleza.
lxv

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Hay dos cosas que le llaman la atencin o dos valores belleza y parte intelectual. Las chicas que se saben inteligentes no necesitan la belleza o no les importa. Quiero seguir creciendo. Necesito un diseo donde me vea grande ms que todo lo que me rodea. La lectora necesita un diseo que tenga estas dos partes belleza y profesin, pero que resalte mis logros particulares por la labor en mi trabajo. Donde la belleza sea solo una parte o complemento pero no tan grande como el intelectual. Un diseo que yo pueda imitar para que me vean como yo quiero que me vean. De alguna manera, Sientes que la mujeres que aparecen en la revista tienen vidas parecidas a la tuya? Somos mujeres que trabajamos. Metforas somos mujeres que trabajamos (el trabajo las identifica, el trabajo es un objeto). Conclusiones Colocar una mujer profesionista y que resalte su trabajo o su actividad en las portadas, se aconseja colocar el usuario del objeto trabajo. Cmo te sientes despus de leer la revista? Por lo menos siento que existo para la sociedad, me siento bien cuando encuentro artculos que me sirvieron, la leo como entretenimiento, como un entretenimiento que a veces me comprende. Metforas por lo menos siento que existo para la sociedad (siente que no es parte de una sociedad, objeto aislado que no encaja). cuando encuentro artculos (busca artculos). un entretenimiento que a veces me comprende (siente que alguien sabe de sus motivos para hacer las cosas justifica sus actos, se siente sola en su profesin, objeto solo). Conclusiones El trabajar puede restarte valor o ciertas cosas como mujer en la sociedad necesitan una amiga que comprenda o que le diga que no es diferente por ejercer profesin, se podaran poner dos profesionistas acompandose. Por qu dices que te comprende? Hay tips de cmo quitar el estrs y como sentirte bien y echarle ganas a las cosas es como platicar con una amiga que tambin trabaja.

lxvi

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Metforas como sentirte bien y echarle ganas a las cosas es como platicar con una amiga que tambin trabaja. (la revista es una amiga parecida a ella, que siente como ella, que es un objeto de la misma forma que ella). Le quitaras o le pondras algo a las portadas? Bueno a las portadas de Mujer Ejecutiva todo, estas chicas a pesar de ser mujeres de trabajo no se parece nada a m y a otras mujeres trabajadoras, de verdad y eso que me considero femenina. Es el estereotipo de la mujer que penas empezaba a laborar como secretaria o aeromoza o actriz que se yo. Metforas a pesar de ser mujeres de trabajo el trabajo es un pesar. no se parecen nada a m no se identifica parecen que no tienen el pesar del trabajo. es el estereotipo de la mujer que penas empezaba a laborar como secretaria o aeromoza o actriz que se yo (otras profesiones donde la apariencia y la femineidad es un valor primordial). Conclusiones La mujer que realmente profesionista no tiene tiempo para banalidades . Donde la lees generalmente? En el Samborns cuando espero a alguien y en la cocina, cuando quiero relajarme a ver que me encuentro. Metforas cuando espero a alguien (se encuentra el factor mientras durante un tiempo en que no estoy ocupada pero tampoco libre). cuando quiero relajarme (factor distractor). Conclusiones La revista tiene que tener contenidos ligeros y cortos se aconseja disear una portada con ttulos simples que me hablen de temas sencillos. La lees completa? No porque no todo me interesa, solo partes que te dan consejos. Metforas no todo me interesa, solo partes (solo le interesa la parte que puede ser su amiga y comprenderla). Conclusiones

lxvii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Una mujer de negocios no busca a otra mujer de negocios, para siempre hablar de negocios, sino tambin para platicar e intercambiar sobre su vida privada as como darse consejos. Tiene que aparecer una amiga en la portada (tiene que ser mujer). Qu impresin te da revista? Es buena en muchos aspectos, pero medio fantasiosa con una mujer que tiene que trabajar y le cuesta el doble de lo que te dicen ah, adems no es tan fcil. Te da muchos tips de mujeres con matrimonio, pero y las que no por ejemplo? esas no existimos? Es difcil trabajar y tener una familia y es una realidad que muchas mujeres eligen desarrollar una profesin solamente, yo tengo que esperar a terminar algunos estudios para pensar en casarme. Metforas medio fantasiosa (no es real en partes, es un fantasma). mujeres con matrimonio, pero y las que no por ejemplo? (falta un tipo de mujer profesionistas las solteras). es difcil trabajar y tener una familia y es una realidad que muchas mujeres eligen desarrollar una profesin solamente (no todas las mujeres somos iguales). Conclusiones Falta un pblico femenino no tomado en cuenta ejecutivas que no son madres y son solteras T en donde pondra a la revista Mujer Ejecutiva?, a cul se parece de estas revistas? , cmo la podras categorizar? Pues se parece a la de Conversus (2006) un poco pero se parece tambin a esta Quien y ah es donde pierde realidad. Conclusiones Las mujeres profesionistas no son modelos, eso no es real. FAMILIA Y OTRAS ACTIVIDADES DE LA EJECUTIVA Respecto a la familia qu cosas te gustara que te enseara una revista? Algo que sera muy til tratar es la cuestin de los padres grandes de la ejecutiva si trabajas y no los puedes cuidar yeme! donde hay asilos que puedas pagar. Metforas yeme donde hay asilos que puedas pagar (pide ayuda, es como un grito). Conclusiones La revista tendra que tener considerar ms informacin prctica y til sobre guarderas y estancias para dejar encargado algn familiar.
lxviii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
DEFINICIN DE XITO Para ti que es ser exitosa? Que ests haciendo lo que te gusta no solo por que el da de maana vas a estar muy bien sino porque ese da le dio sentido a tu vida as por aadidura el maana viene solo. Metforas le dio sentido a tu vida (busca un significado en lo que hace). Conclusiones La lectora necesita un diseo que me diga las ventajas de tener una profesin o una actividad y de dedicarte a ella. ARREGLO PERSONAL Cmo te vistes generalmente? Trato estar muy cmoda y practica no tengo tiempo de andar ponindome medias y tacones, estoy en una universidad dando clases, me pongo un pantaln hasta a veces de mezclilla y un saco de pana. Es ms, ni tiempo tengo por estar estudiando y pensando donde voy a invertir y que voy a vender en cuestin de minutos y cuando salgo con mi familia, menos voy andar con vestiditos. Me pongo pans aunque si soy formal y pulcra por que como te ven te tratan, hay que ser luego muy serio y ms si das clases. Metforas trato estar muy cmoda y practica organizada en la experiencia de la vida cotidiana eficaz y adecuada es ms ni tiempo tengo por estar estudiando y pensando donde voy a invertir (la belleza esta en segundo lugar primero el trabajo no hay tiempo para lo dems, la belleza es una persona que quita tiempo). salgo con mi familia, menos voy andar con vestiditos (vestidito es peyorativo, es abajo). por que como te ven te tratan hay que ser luego muy serio y ms si das clases. Conclusiones Ella quiere que la traten como una persona seria le importa mucho lo que ven las personas de ella. Para ella los detalles femeninos excesivos no concilian en las mujeres que trabajan y tienen familia. no se adecuan a la vida, aunque la apariencia si importa en una mujer que trabaja. Necesito una imagen de una mujer que no se le haya quitado nada, o que nadie le pueda quitar nada, ni siquiera la falta de tiempo, que no tenga mucho maquillaje (para que no le pueda quitar nada). Por otra parte las mujeres con pantalones elegantes que indique que est arriba. De alguna manera, sientes que las mujeres que aparecen en la revista tienen vidas parecidas a la tuya? Somos mujeres que trabajamos eso que ni que
lxix

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
En tu arreglo personal maquillarte es importante para ti? Realmente no solo, cuando tengo un compromiso social, como una reunin Conclusiones El maquillaje que debe lucir la profesionista en la revista no debe parecer al que usa una chica en una reunin social. Metforas que debe lucir (el maquillaje es un objeto que resalta). Qu me puedes decir sobre el maquillaje? Hay ocasiones para todo. Conclusiones Lo importante es resaltar. La portada tendra que tener una mujer popular sin cargas pesadas de maquillaje y que es simptica, que resalte la imagen en por la pose los colores, de su ropa o por el fondo. DEFINICIN DE MUJER EJECUTIVA Para ti como seria la imagen de una Mujer Ejecutiva como la representas? Hay diferentes ejecutivas. Las que se levantan temprano y llevan su mercanca al mercado, la que emprende un negocio chiquito, la que es acadmica y le gusta aportar a la sociedad. Y creme es muy diferente a las faramallas de la revista. No todas somos as. Metforas las que se levantan temprano y llevan su mercanca al mercado, la que emprende un negocio chiquito, la que es acadmica y le gusta aportar a la sociedad. (toda mujer que trabaja entra dentro la mujer ejecutiva). diferente a las faramallas de la revista. no todas somos as. (somos diferentes a lo sobrante a lo extravagante y recargado a lo que solo sirve para dar espectculo, demasiada ornamentacin). Conclusiones Lo objetos se ornamentan. No todas nos ornamentamos ni somos parte de un espectculo. Toda mujer que trabaja es ejecutiva. Hay diferentes tipos de ejecutiva. No todas las ejecutivas son ornamento.

lxx

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
La lectora necesita un diseo en donde la mujer de la revista no se vea como en una revista de espectculos. Alguna una mujer que admires por su desempeo en su profesin? Ester Orosco, Lolita Ayala, Una ta que invierte tambin en la bolsa. Conclusiones Mujeres mayores y destacadas en su profesin. Cmo se viste ella generalmente? La ta jajajaja en pants lo que menos quiere es llamar la atencin lo secuestros estn a la orden de da. Conclusiones No todas las ejecutivas son glamorosas. DE OTRAS MUJERES ACTIVAS LABORALMENTE Has visto programas como Mujer casos de la vida real y lo que callan las mujeres? Antes si los vi, por un tiempo me entretenan, ahora o polos leo o duermo, me gustaban aunque luego ya dejaron de ser serios, por lo menos ofrecen soluciones, para algunos problemas de la mujer mexicana. Metforas me entretenan (Pasar el tiempo de manera agradable). luego ya dejaron de ser serios, (Necesito algo prudente y responsable objeto serio). ofrecen soluciones (Me dice que hacer). Conclusiones La lectora necesita un diseo que me diga que hacer de forma divertida y agradable pero responsable. Que no se olvide de los dems y que hay personas a su alrededor y de sus compromisos. La mujer de la revista podra usar ropa sin demasiados adornos algo liso, pueden ir varios colores de tipografa pero en un mismo color variando el tono. Qu opina sobre personajes como Lilia Cacho, Marta Sahagn, Hilary Clinton, Vernica Castro y otras mujeres exitosas? Qu le gusta o disgusta? Mis respetos para Lilia Cacho, valiente y audaz han dejado como yo muchas cosas por su carrera, de Marta Sahagn pues ha de trabajar mucho haciendo sus guardaditos no? pero trabaja, igual que Vernica Castro. Metforas ha dejado como yo muchas cosas por su carrera (no se pude tener todo, la carrera te quita cosas o no deja que entren otras).
lxxi

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Conclusiones La carrera es un contendor al que no le cabe todo, convendra realizar un diseo que me diga como la carrera quita cosas, pero te da otras, por ejemplo se podra colocar en el diseo una foto de la familia arriba del escritorio junto a un diploma muy grande, (es ms verdico). CONTEXTO ACTUAL DE LA MUJER Qu opinas de la poca que te toca vivir y de las mujeres que trabajan actualmente? Las mujeres en estos tiempos somos ms valiosas y valientes pero esa valenta nos ha costado mucho Todava queda mucho por luchar para ser consideradas iguales y no sufrir discriminaciones. Metforas somos ms valiosas y valientes (objetos que estn arriba). esa valenta nos ha costado mucho (esta muy arriba la valenta). consideradas iguales (somos iguales). Conclusiones Estoy ms arriba que el hombre Me ha costado ms que a un hombre El diseo debe reflejar que soy ms alta que un hombre o ms grande por ejemplo una imagen donde estoy delante de un hombre. SOBRE LA VIDA DE LA MUJER PROFESIONISTA Qu haces en tu tiempo libre? Salir con la familia, disfrutar de la compaa de mi novio y me gusta estar sola tambin descansar. Metforas salir con la familia (la familia es libertad, afuera). Conclusiones es importante la familia, la pareja y ella misma su propio espacio. La lectora necesita un diseo donde no me vea encerrada. Cmo dividiras o como categorizaras las actividades que dedicas fuera de tu trabajo? Tiempo libre para mi, mi familia y mi pareja y las amigas Conclusiones La lectora necesita un diseo que hable de estas necesidades.
lxxii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Julio de 2008 LECTORA DE LA REVISTA MUJER EJECUTIVA Rosa Elena Alfaro Arrendadora PROFESIN Cul es tu nombre y a que te dedicas? Soy Rosa Elena Alfaro y me dedico al negocio del arrendamiento y soy licenciada en administracin de empresas, tengo 53 aos. Que lo ms importante para ti de tu profesin? Que puedo compartir los conocimientos que adquir en la universidad ponerlos en prctica en ayudar y ser til a mi misma y a la sociedad. Me parece muy bonito que en cada aspecto de las reas de la vida pueda compartir. Metforas puedo compartir los conocimientos (los conocimientos son objetos). en ayudar y ser til a mi misma y a la sociedad (ser un objeto que sirva para lo que fue diseado). cada aspecto de las reas de la vida (la vida es objeto que se divide en varias partes). Conclusiones Una mujer es til para servir. Una mujer quiere ser til compartiendo sus objetos. Una mujer quiere dar en cada parte de la vida. La lectora necesita un diseo donde me diga cmo puedo compartir mis conocimientos y que tenga varios objetos referentes a varias partes de la vida. Me puedes platicar hay alguna cosa importante a parte de tu profesin? Todo es una complemento, la salud, el estar bien emocionalmente, en armona con nuestro entorno, son otros aspectos que tambin me gusta desarrollar. Metforas todo es una complemento (la vida es un contenedor con muchas cosas) la salud, el estar bien emocionalmente, en armona con nuestro entorno (dentro del contenedor esta la salud y el objeto bien emocionalmente, armona es acoplamiento, estar acoplada dentro del contenedor entorno). son otros aspecto que tambin me gusta desarrollar (la armona, salud, y la cuestin emocional deben estar arriba). Conclusiones La mujer se forma de varias cosas.
lxxiii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
La lectora necesita un diseo que complemente la profesin con la salud, y la cuestin emocional, no nombro belleza. DE LA REVISTA MUJER EJECUTIVA Y OTRAS REVISTAS T eres cliente de la revista Mujer Ejecutiva cuntame por qu la compras? Por que trae artculos muy interesantes de carcter cultural, adems tiene artculos que coadyuvan a nuestro crecimiento en el aspecto emocional, profesional y personal. Es una revista que me sirve para entender mi negocio, en que sea una persona responsable. Ms bien mi negocio me sirve para entender la revista. Metforas carcter cultural, emocional, profesional y personal (son objetos). sirve para entender mi negocio (es una persona que me da guas). negocio me sirve para entender la revista. (mi negocio es mi propias gua es un objeto). Conclusiones La revista como gua le faltan cosas. Yo tengo esos objetos no la revista. Lo cultural emocional, profesional y personal son independientes de la ejecutiva La mujer que es lectora de la revista no la lee por que la informacin no le sirve para su negocio, la lee por otras cosas La lectora necesita un diseo que complemente la profesin con la cultura y la cuestin emocional, (no nombr belleza). Por otro lado se aconseja complementar en la portada que es una gua para diferentes negocios considerar los conocimientos de otras mujeres activas. Donde generalmente lees la revista? En los espacios que tengo libres en casa en carro al esperar al doctor. En el carro y todos los espacios donde pueda que tengo para poder hacerlo. Metforas los espacios que tengo libres (tiempo libre). La lees completa? La revista no la leo de manera completa, no me llaman la atencin todos los artculos pero por lo general leo lo que se refiere a aspectos de orientacin arte, lugares, geografa y consejos para la salud pero no aspectos de la cuestin de la mujer ejecutiva como tal. Metforas aspectos de orientacin arte, lugares, geografa y consejos para la salud pero no.
lxxiv

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
aspectos de la cuestin de la mujer ejecutiva como tal. (No entran en mi contenedor de ejecutiva). Conclusiones La mujer profesionista se considera que esta aislada de otras cosas diferentes. La mujer que es lectora de la revista no la lee porque la informacin no le sirve para su negocio, la lee por otras cosas. En qu te ayuda la revista a tu profesin? Me da tips de cmo tratar con mis clientes y relacionarme mejor con ellos aunque djame decirte que hay muchos aspectos de la revista que me gustara que tuviera. Metforas Me da tips (se expresa de los tips como si fueran objetos que se los dan). Conclusiones La revista es una persona que da objetos. Faltan guas y cosas para negocio. La lectora necesita un diseo donde la los objetos de labor. .profesional sean ms que las otras categoras. Como tal pues no me parece acorde con la mujer de nuestro pas, esa mujer, tiene un acceso La lectora necesita un diseo que sea gua para mi negocio. Qu te disgusta de la revista? econmico muy elevado, los anuncios que presenta, es para personas de alto nivel adquisitivo que y es muy joven, tiene alto poder adems la manera en que esta vestida no va no siento que es acorde de lo que yo soy. Metforas no me parece acorde con la mujer de nuestro pas (no entra en mi contenedor). esa mujer, tiene un acceso econmico muy elevado (es para personas de alto nivel adquisitivo). es muy joven (ms abajo). la manera en que esta vestida no va no siento que es acorde de lo que yo soy. (no est a mi nivel, no me identifico, no es objeto igual a m). Conclusiones la mujer es muy alta no la alcanzo o es muy chiquita yo estoy ms adelante. no somos de la misma altura por la manera de vestir. La lectora necesita un diseo de una mujer que sea como yo y que me acompae, necesito una compaera parecida a m.
lxxv

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Por qu dices que no va? Pues parece que en vez de trabajar parece que va ms una fiesta, es un glamour que no va acorde con la cultura de nuestro pas. Metforas parece que va ms una fiesta (No entra en mi contenedor). que no va acorde con la cultura de nuestro pas. (No entra en mi contenedor). Conclusiones La mujer que aparece no se parece a m. Parece que no est trabajando. La lectora necesita un diseo de una mujer que entre dentro de la categora de las que trabajan o necesitan trabajar. Qu le pondras a esa mujer en forma de vestir? De forma casual, sencillo. Metforas De forma casual, sencillo. (Ms abajo). Conclusiones La lectora necesita un diseo de una mujer que pueda alcanzar, mi compaera igual. Te voy a ensear unas imgenes portadas de la revista Mujer Ejecutiva (mayo, 2008, 2007, mayo, 2008) cul de ellas te gusta ms o cul te disgusta? No me gusta la de mayo (2008) porque presenta una mujer demasiado joven, me gustara que en la revista trajera la imagen de Beatriz Paredes en la portada que es excelente, es una persona en la que yo confiara y en mayo 2007 pues volvemos a vernos en glamour y en una persona pues que no representa para m la mujer mexicana. Me encanta la imagen como dije Beatriz Paredes algunas personas que aunque ya tiene edad adulta yo si la imitara. Metforas presenta una mujer demasiado joven (una mujer ms abajo, juventud es abajo). es una persona en la que yo confiara (es como yo confianza es a un mismo tamao, Beatriz Paredes). que no representa para m la mujer mexicana. (No entra en mi contenedor). aunque ya tiene edad adulta yo si la imitara. (es como yo confianza es a un mismo tamao. Imitar es arriba). Conclusiones La mujer de la portada est ms abajo por ser joven.
lxxvi

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Quiero que entre en mi contenedor. Quiero alguien arriba pero que la pueda alcanzar. La lectora necesita un diseo de una mujer que sea como yo y que me acompae, necesito una compaera parecida a m, alguien a quien imitar, pero con posibilidades de ser imitada (esto es importante). Hay una con la cual te identificas? La verdad que la de mayo (2007) no, me disgusta por que la imagen de la mujer ejecutiva est muy joven como le dije parece que hay una discriminacin de la mujer mayor, que tiene experiencia que es tan valiosa o ms. En esta otra (mayo, 2008) parece que vamos a una fiesta y no me motiva esa mujer no me identifica. De estas mujeres no siento que sean propsito para inspirar el trabajo de la mujer mexicana, yo le dara otro carcter va dirigida a una elite de consumo muy alto con imgenes de mujeres arregladas para no ir a trabajar, la imagen la da la edad. Metforas la mujer ejecutiva est muy joven (abajo). hay una discriminacin de la mujer mayor, que tiene experiencia que es tan valiosa o ms. (la mujer mayor est arriba). mujer no me identifica (no est mi nivel). va dirigida a una elite de consumo muy alto con imgenes de mujeres arregladas para no ir a trabajar, la imagen la da la edad. (no est mi nivel). Conclusiones La mujer adulta es como yo. La mujer mayor es valiosa y est arriba. La lectora necesita un diseo de mujeres mayores por que las considero como yo, una mujer mayor que este adelante y se favorecida por el diseo de una manera preponderante pero que est a mi nivel, que pueda alcanzar. Qu le cambiarias a la imagen de la portada? Yo le cambiaria muchos anuncios, la imagen de la mujer, le cambiaria le enfoque que tiene hacia una mujer de poder adquisitivo muy alto, le cambiaria a una mujer que podra ser, potencialmente una mujer ejecutiva en Mxico, tenemos muchas madera de donde cortar, tenemos mujeres con mucha inteligencia talento y capacidad, yo le cambiaria el enfoque para aprovechar el beneficio para s misma y otros. Metforas tiene hacia una mujer de poder adquisitivo muy alto (alguien ms arriba que yo, muy lejos). podra ser, potencialmente una mujer ejecutiva (alguien a punto de salir, de estar afuera). tenemos mucha madera de donde cortar (la mujer tiene varias partes).
lxxvii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
mujeres con mucha inteligencia talento y capacidad (inteligencia talento y capacidad son varias partes). Conclusiones Necesito un diseo sobre una mujer que quiere salir. Necesito un diseo que muestre otros objetos como son inteligencia talento. Necesito una mujer a mi nivel, no mucho ms adelante que yo o muy lejos. La lectora necesita un diseo de una mujer que no sea ejecutiva pero que puedes serlo siguiendo los consejos de la revista. La mujer la compra por que potencialmente puede ser una ejecutiva (esto es importante para las conclusiones). Qu le pondras? Como empezar a ser una mujer ejecutiva, no hablar de mujeres consumadas, si no, como empezar pero desde un principio y cules son los comienzos por aplicarlos a las personas con tanto talento, que tantas cualidades se necesitan, que tanta inteligencia se necesita para aplicarlos, y como aplicarlos desde el principio para ser una mujer feliz. Eso me motivara ms. Esta es una mujer joven y glamorosa con demasiados a tributos fsicos que no estn de acuerdo con la realidad.la edad no concuerda con las mujeres que traban y ya tienen estabilidad sobre todo en Mxico. Metforas como empezar a ser una mujer ejecutiva no hablar de mujeres consumadas. tantas cualidades se necesitan, que tanta inteligencia se necesita para aplicarlos, y como aplicarlos desde el principio. eso me motivara ms. Conclusiones Una mujer chiquita que quiere crecer. Mujer que puede crecer. Dime qu cantidades y que objetos necesito. Hay alguna mujer que admires cual sera tu prototipo de mujer ejecutiva? Beatriz paredes me gusta porque es una persona a la natural, muy mexicana. Tuve el honor de conocerla y es una persona con una sencillez, y es asertiva en lo que propone. Metforas Beatriz paredes me gusta porque es una persona a la natural (sin objetos). una sencillez, y es asertiva en lo que propone (sabe a dnde ir hacia adelante). Conclusiones
lxxviii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Te gustara para portada de la revista? Me gustara para portada y para todo me gustara que fuera mi jefa y mi compaera de trabajo. Metforas que fuera mi jefa y mi compaera de trabajo. Conclusiones Alguien arriba pero no tan arriba. Disame una compaera gua y amiga a la vez. DEFINICIN DE MUJER EJECUTIVA Para ti que sera una mujer ejecutiva? Es una mujer que desarrolla sus capacidades intelectuales que a travs de este desarrollo y esa labor, obtiene un beneficio personal en varios aspectos de su vida una mujer que tiene beneficios de tipo econmico de satisfaccin personal de realizacin. Una mujer que aplica sus conocimientos en la vida diaria en subida laboral en servicio a los dems. A travs del trabajo lograr los dems beneficios que me interesan, esto es importante para las conclusiones por eso esta de verde. Metforas desarrolla sus capacidades intelectuales (necesito crecer, una mujer que crece en un aspecto intelectual). esa labor, obtiene un beneficio personal en varios aspectos de su vida una mujer que tiene beneficios de tipo econmico de satisfaccin personal de realizacin.(la labor es una persona que me da todo lo dems). aplica sus conocimientos en servicio a los dems objeto til soy un contenedor con cosas para dar). lograr los dems beneficios que me interesan (la labor es un apersona que me da todo lo dems). Conclusiones La lectora necesita un diseo donde me diga como crecer intelectualmente. Necesito algo que me haga bien. A partir del trabajo quiero obtener los dems el trabajo es primero. Para ti que sera realizarte? Hacer, desempear, usar mis capacidades y vocacin de mi preparacin eso es una realizacin en beneficio propio y a los dems.

lxxix

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Metforas Hacer, desempear, usar mis capacidades y vocacin de mi preparacin eso es una realizacin(Hacer, desempear, usar son objetos que si los tengo puedo crecer). en beneficio propio y a los dems. (Soy un contenedor con muchas cosas para dar). Conclusiones Necesito un diseo que me digo como puedo compartirme a mi misma y mis conocimientos.

DEFINICIN DE XITO. Para ti que ser una mujer exitosa? Una mujer exitosa es una mujer feliz, aunque no sea forzosamente una persona que haya alcanzado niveles adquisitivos elevados o no haya alcanzado tener un matrimonio o algunas metas en la vida. La felicidad debe estar en otros aspectos que se nos presentan por ejemplo, lo que logras y alcanzas con tu esfuerzo. Metforas una mujer exitosa es una mujer feliz (feliz es arriba). una persona que haya alcanzado (una persona arriba). adquisitivos elevados o no haya alcanzado tener un matrimonio o algunas metas en la vida. (son objetos el dinero, el matrimonio o algunas metas). lo que logras y alcanzas con tu esfuerzo. (alcanzar objetos arriba). Conclusiones necesito una escalera. la escalera no es el matrimonio. la escalera pueden ser algunas metas no todas. la escalera es el esfuerzo. La lectora necesita una mujer alta pero no por sus cualidades econmicas, sino porque es disciplinada y fuerte para subir la escalera. Una mujer que puedes ser soltera o poseer solo unas cuantas metas y que aunque no tenga metas alcanzadas este por subir la escalera, que mire hacia arriba y que tenga objetos arriba que quiera alcanzar o est en el proceso de alcanzarlos. Consideras importante completar la vida profesional con el matrimonio? Todo en la vida de una persona es un todo de varios aspectos, pero no todos son indispensables hay muchos donde se da la felicidad. Muchas veces una persona realizada es un conjunto de cosas, el arte, la familia pero no quiere decir que esos aspectos sean obligatorios pueden ser ejemplo, mas no es obligatorios, pueden estar ausente alguno de ellos para que te puedas realizar.
lxxx

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Metforas persona realizada es un conjunto de cosas (me puedo formar desarrollar, hacia arriba con un conjunto de objetos). no quiere decir que esos aspectos sean obligatorios (pueden estar ausente alguno de ellos) Conclusiones La lectora necesita una mujer una mujer que puedes ser soltera o poseer solo unas cuantas metas Cuntame sobre de ti actualmente eres esposa, madre? Soy madre de familia si abuela, soy amiga, soy alumna y todo eso. Es muy gratificante, actualmente soy viuda, pero el matrimonio no es indispensable aunque es un punto de contacto con la felicidad. Metforas soy madre de familia si abuela, soy amiga, soy alumna y todo eso (la mujer se divide en varias partes). pero el matrimonio no es indispensable (puedo ser mujer aunque no tenga esas partes). Conclusiones La lectora necesita una mujer una mujer que puedes ser soltera o poseer solo unas cuantas metas. DE OTRAS MUJERES ACTIVAS LABORALMENTE Has visto programas como Mujer casos de la vida real, y Lo que callan las mujeres? Son buenos, porque son ms reales a lo que somos nosotras, tratan problema muy familiares acordes con nuestra realidad. Metforas porque son ms reales a lo que somos nosotras, (me identifico es del mismo nivel). tratan problema muy familiares acordes con nuestra realidad. (la familia es un objeto que entra en mi contenedor). Qu opinas de mujeres como Vernica Castro, Hilary Clinton, Lilia Cacho? No pienso que sean prototipo para inspirar, yo le dara otro carcter son elites altas de consumo ellas pueden comprarse y vivir para comprarse cosas costosas. No serian las personas ideales, no me parecen reales. Metforas no pienso que sean prototipo para inspirar (no estn a mi nivel). pueden comprarse y vivir para comprarse cosas costosas ( no estn a mi nivel , estn ms arriba). no serian las personas ideales, no me parecen reales. (lo que est demasiado arriba no es real).

lxxxi

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Conclusiones quiero un diseo a mi nivel. el dinero est arriba. La lectora necesita un diseo de una mujer con un status econmico no muy alto y de una apersona como yo que me acompaa en mi lucha en mis propsitos. ARREGLO PERSONAL Tu como te vistes? Yo me visto casual. Conclusiones Disea una mujer ms abajo para que la alcance que pueda vestir: una playera, un vaquero y una camiseta, por ejemplo. Relajado, informal, confortable, desenfadado. Qu opinas del maquillaje que tanto por ciento le daras en el xito laboral? Baaditas y limpiecitas las mujeres se ven ms bonitas es todo. Metforas Baaditas y limpiecitas se ven ms (Baaditas y limpiecitas est ms arriba que el maquillaje). CONTEXTO ACTUAL DE LA MUJER Y FAMILIA Qu opinas de la poca que te toca vivir y de las mujeres que trabajan actualmente? Pues que tiene muchos roles, actualmente la mujer hace todos los papeles; desempea ama de casa, el papel de profesionista, papel de padre, de madre, de cuidador, de amiga, de pensadora, de solucin de problemas, un sin fin. Por el lado por la salud no es tan bueno, porque uno termina enferma entonces siempre hay que tratar que todos en equipo realicen las labores debe haber una organizacin para que a partir de la familia y con dialogo, para que nuestro pas crezca y sea mejor hasta otros niveles de instituciones con labor transparente. Metforas tiene muchos roles, hace todos los papeles (una mujer con muchas partes u objetos) un sin fin. (Un contenedor sin fondo). Por el lado por salud no es tan bueno, porque uno termina (son tantos objetos que te quedas sin los principales). todos en equipo realicen las labores (comparte mis objetos son carga pesada). debe haber una organizacin para que a partir de la familia y con dialogo, para que nuestro pas crezca (el pas tiene que crecer conmigo).

lxxxii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Conclusiones No puedo tener tantos objetos. El objeto principal es la salud. Mustrame una mujer saludable. Familia y con dialogo son importantes sin ellos no puedo cargar. Necesito un diseo que me diga que si crezco todos los dems tambin. Mustrame en un diseo como puedo pedir ayuda tanto a mi familia para que me pueda desempear en mi profesin. La lectora necesita un diseo donde haya objetos que hablen de mi familia y que esta me sostiene o estn la familia al mismo nivel de la mano por ejemplo (esto es importante). SOBRE LA VIDA DE LA MUJER PROFESIONISTA Y OTRAS ACTIVIDADES DE LA EJECUTIVA Qu haces en tu tiempo libre? Me encanta convivir con mis amigas y amigos aprendo mucho de ellos, estar con mis hijas y con mi carichula que es mi nieta, tambin convivo con mis hermanos Categoras importantes es la vida de la ejecutiva amigas y amigos. mis hijas. mi nieta. mis hermanos. Julio de 2008 MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS Martha Ortiz Delgado: 56 aos (trabaj en un banco actualmente ama de casa). Patricia Alfaro: 56 aos (Lic. Administracin de empresas). Tere Ramrez: 62 aos (educadora de nios, actualmente ama de casa). Carmen Valds: 55 aos (enfermera). PROFESIN Pueden platicarme acerca de su profesin, a que se dedican, que es lo que les gusta, lo ms importante de su vida profesional? Martha: Mi profesin actual, me dedico a la casa, al hogar y es una profesin muy amplia, la haces de todo, administradora, consejera, maestra, es bonito, sobre todo porque convives con tu familia e hijos y con la experiencia de un banco en donde trabaj, le dediqu muchos aos al trabajo, considero que muchas veces no se te toma en cuenta, no se te da la proyeccin que uno tendra por la experiencia, los hombres estn de por medio, aun teniendo el mismo nivel de puesto y ms responsabilidad, tena uno menos sueldo, y prestaciones no siempre se te califica igual, ahorita estoy contenta de mi hogar, conviviendo con mis hijos y me arrepent de no haberlo hecho.

lxxxiii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Metforas mi profesin actual, me dedico a la casa, al hogar y es una profesin muy amplia, la haces de todo, administradora, consejera, maestra, es bonito, sobre todo porque convives con tu familia e hijos (la mujer es multifactica, varias partes). al trabajo, considero que muchas veces no se te toma en cuenta, (el trabajo es un objeto). no se te da la proyeccin que uno tendra por la experiencia,(la experiencia te hace estar arriba). los hombres estn de por medio, aun teniendo el mismo nivel de puesto, (Hombre es obstculo, poco sueldo es obstculo, el hogar es proteccin, experiencia es arma). y ms responsabilidad (tengo ms objetos a cargo). Conclusiones Es importante la familia y el reconocimiento del trabajo. Es importante el reconocimiento. La lectora necesita una mujer del mismo tamao que el hombre. Se necesita un diseo que no me aisl de mi familia y que logre me note, que sobresalga que tome en cuenta el objeto trabajo. Tere: Soy una mujer profesionista, actualmente ama de casa soy jubilada, fui maestra de jardn de nios, eso me dio la oportunidad de trabajar con nios de 4 a 6 aos de edad fue muy grato para m, porque forma la personalidad de las creaturas, es bellsimo trabajar con la los seres que no tiene ningn inconveniente en decirle a uno la realidad de cmo lo perciben a uno, su franqueza en la conversacin, todava no entran ellas en defectos que con la edad que adquirimos, fue muy bello. Carmen: Estoy orgullosa de ser enfermera general, estudi en salubridad, IMSS, y mi profesin ms grande fue haber sido madre de 4 hijos maravillosos, pero estoy viendo lo difcil que es, que acepten a la mujer profesionista, que la respeten los hombres, estamos llenos de misginos, ojal pudieras llevar la entrevista a ese tipo de personas jvenes que pasan por una etapa difciles, porque son sobajadas por lo hombres. Metforas es bellsimo trabajar (el trabajo es un objeto bello). mi profesin ms grande fue haber sido madre (la mujer se divide en partes). lo difcil que es, que acepten a la mujer profesionista, que la respeten los hombres, estamos llenos de misginos ( el mundo de los hombres es un contenedor donde tienes que ser aceptado). Conclusiones La lectora necesita un diseo femenino que acepten los hombres. La lectora necesita un diseo que tome en cuenta que mujer ejecutiva es madre y est llena de actividades fuera de la labor profesional. El diseo tiene que ser agradable a la vista de la mujer un diseo bello, que tambin le guste al varn, sin tomar en cuenta la sexualidad.
lxxxiv

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Qu consideran como una mujer exitosa? Carmen: la que es feliz. Metforas la que es feliz (la felicidad es un objeto). Para ti que es ser feliz? Carmen: Poder dedicar tiempo, a mis quehaceres, a mis hijos, a mi trabajo, hacer todo con amor. Tere: Para mi ser una mujer exitosa, es aquella que eligi por decisin propia la vocacin que quera tener, si labora en lo que le gusta va a manifestar su gusto por estar ah, lo va a reflejar a los dems y va a hacer sus labores con responsabilidad, y dedicacin. La felicidad en el hogar es si eres casada, tuviste la oportunidad de tener un hogar, y un esposo, y mi hijo, lo que si ahora despus de estar veintitantos aos de casada, la mujer debemos ser inteligentes para no dejar que ese matrimonio de vaya entrando en la monotona, deb de ser ms inteligente, y hubiera conservado a la familia, no por ello me siento mal ,al contrario cumpl mis objetivos, me considero que fui una esposa responsable en todos los aspectos, lo mejor fue mi hijo. Metforas ser una mujer exitosa que eligi por decisin propia la vocacin que quera tener (el xito es tener direccin, al frente hacia adelante). a reflejar a los dems (soy un espejo). labores con responsabilidad, y dedicacin (cumplir de manera constante y eficiente, objeto formal , y til). la felicidad en el hogar es si eres casada, tuviste la oportunidad de tener un hogar, y un esposo, y mi hijo (la mujer debe de tener tres objetos que simbolicen el hogar, al esposo, los hijos). matrimonio de vaya entrando en la monotona (necesito luchar contra la monotona). responsable en todos los aspectos, lo mejor fue mi hijo (el primer objeto es el hijo). Conclusiones Las mujeres de preferencia deben mirar al frente y su cuerpo tambin debe de estar al frente. La familia y la pareja son importantes. Es importante representar a la responsabilidad mostrando a la mujer realizando una actividad de manera formal. Representar una mujer que es feliz sin exagerar puede ser propositivo. Qu otras cosas aparte del matrimonio, los hijos, que otros objetivos descubrieron?: Tere: Yo he descubierto que pasen los eventos que pasen debemos encontrar nuevos objetivos para seguir adelante. Metforas yo he descubierto nuevos objetivos para seguir (la mujer busca).
lxxxv

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Conclusiones La revista debe ser una gua que te ayude a descubrir cosas. Cuales son para ti esos objetivos? Tere: Da a da inventar objetivos para uno o para otros, empezar otros nuevos objetivos, diario que te sientas con esa necesidad de vivir para lograr lo que te falta, te sientes a gusto como til, aunque no ests laborando fuera de casa. Metforas inventar objetivos (nuevos retos, cosas). empezar otros nuevos objetivos (nuevos retos, cosas). necesidad de vivir ( necesidad de buscar, encontrar una y otra vez). lograr lo que te falta ( la mujer eta incompleta). Conclusiones Necesito cosas diferentes por que las cosas diferentes y los retos le dan sentido a m vivir Por otra parte la lectora necesita diseos variados con diferentes mujeres, diferentes problemas. Paty, para ti platcame de tu vida profesional, qu fue lo ms importante? Es muy interesante, es muy importante en la vida de una mujer, desempe Lic. en administracin pblica fui muy feliz desempendola, lo que sucede, es que por el hecho de ser mujeres tenemos muchas barreras para seguir trabajando y conseguir un tiempo determinado de trabajo, a los hombre se les facilita mas, un compaero resulta que era mi subordinado se jubilo muy bien, superjubilacin, pensin buena etc., cosa que yo no alcanc por cuidar a mis hijos. Metforas tenemos muchas barreras para seguir trabajando (las barreras son cosas). a los hombre se les facilita mas (los hombres escalan hacia arriba ms fcil). cosa que yo no alcanc por cuidar a mis hijos (los hijos objeto pesado para escalar hacia el xito profesional). Conclusiones La lectora necesita un diseo que le diga que soy fuerte como un hombre. La lectora necesita una gua sobre negocios muy absorbentes, aunque sean de poca remuneracin econmica. La lectora necesita diseo de una guerrera. Qu es tu carrera un persona exitosa?, Martha: Lucha por salir adelante por lograr sus objetivos, desempear lo mejor que se puede en trabajo, esfuerzo que le han encomendado, no siempre estamos en lo que quisiramos estar, pero en lo que tenemos la oportunidad tenemos que poder desempearlo o con gusto, conocer otras cosas, pero tenemos esa oportunidad por salir adelante.
lxxxvi

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Metforas lucha por salir adelante por lograr sus objetivos (hacia adelante y guerreras). desempear lo mejor (guerreras preparadas buscar lo ms alto). esfuerzo que le han encomendado (guerreras con una misin hacia arriba). no siempre estamos en lo que quisiramos estar (estamos adentro del contenedor atrapadas). conocer otras cosas (afuera buscar). salir adelante (salir del contenedor adelante). Conclusiones La mujer es una guerrera. Su arma la profesin hace que la mujer salga de su escondite. El trabajo es un contenedor pero tambin es libertad. La lectora necesita un diseo que le hable de una gua hacia la libertad (una guerrea) que la libere, que le ensee cosas y cultura. Mara: De las imgenes que vieron en las revista, qu les gust ms?, qu no les gust?, qu me pueden platicar de las portadas? Martha: De las portadas, siempre ponen a modelos muy guapas, muy arregladas, con muchas joyas, y eso no es lo que representa en forma general a la sociedad, ellas representan un medio muy pequeo que la mayora de un pas no alcanza, eso hacer que la gente en lugar de motivarse para lograr esas metas, busca la formas ms fciles, como robar, drogadiccin para llegar, porque creen que usar un perfume o ropa de marca hace la persona, y eso no es cierto, lo que hace a la persona son sus conocimientos , sus principios su oral y educacin es lo que hace a la persona, lo que hace a la persona es su moral y su educacin. Metforas siempre ponen a modelos muy guapas, muy arregladas, con muchas joyas es lo que representa en forma general a la sociedad (no me identifico). la gente en lugar de motivarse para lograr esas metas busca la formas ms fciles, como robar, drogadiccin para llegar (eso no me motiva en mi labor profesional). lo que hace a la persona son sus conocimientos, sus principios su oral y educacin es lo que hace a la persona, lo que hace a la persona es su moral y su educacin. (los conocimientos, educacin moral, son objetos). Conclusiones La mujer completa se compone de varios objetos por esa razn hay que darle los objetos con los cuales quiere formarse. Quiero formarme de los conocimientos, educacin moral. Mara: De las revistas que les ensee cual les gusta ms?, por qu se identifican con la portada, con la imagen? Tere: Me toc la revista Vanidades, como su nombre lo dice, la vanidad es mostrar lo que la naturaleza nos dot y el contenido va de acuerdo con el ttulo de la revista, trae artculos, adems de la vida de cine de
lxxxvii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
grandes artista del extranjero, traen secciones de mujeres que han alcanzado el xito, creo que la persona que est centrada en lo que quiere lograr, lo logra pudiendo tener una familia, estando sola o en la situacin que se encuentre si tiene la idea de triunfar lo haya elegido con mucho esfuerzo, trae novelas romnticas, que son interesantes cortas y nos transportan en un momento hacer la protagonista de la novela, nos llena de alegra y tranquilidad, la revista la siento completa, respecto al arreglo personal en algunas ocasiones, me ha ayudado, para arreglarme, no suelo maquillarse y casi no tengo tiempo para maquillarme pero si tuviera los medios econmicos lo hara. Metforas la vanidad es mostrar lo que la naturaleza nos dot y el contenido va de acuerdo con el ttulo de la revista (la vanidad es un objeto el cual tienes y es vlido y necesario mostrarlo). traen secciones de mujeres que han alcanzado el xito (mujeres grandes). est centrada en lo que quiere lograr (que sabe qu direccin tomar) logra pudiendo tener una familia, estando sola o en la situacin que se encuentre (diferentes mujeres, diferentes status). lo haya elegido con mucho esfuerzo (el esfuerzo es unas persona, persona fuerte). nos transportan en un momento hacer la protagonista (me identifico y eso importante para m). Conclusiones Mustrame tus cualidades tus objetos. Ponme una mujer grande y hasta adelante. Ponme una mujer mirando al frente en una guerra. Que me invite a pensar que puedo ser ella. Te llama algo la atencin? Martha: Se me hace interesante, tengo hijas y les veo ese carisma, tienen deseos de salir adelante con su esfuerzo, se preparan da a da ms, y no se esperan el matrimonio para que les resuelvan la vida y me gustara que salieran en la portada de ejecutivas. Metforas salir adelante con su esfuerzo (salir del contenedor de los problemas sido fuertes) se esperan el matrimonio para que les resuelvan la vida (mujeres independientes, son de un contenedor y entran a otro). Conclusiones La profesin hace que la mujer salga de su escondite y que sea una mujer libre. Que salga adelante con lo que hace, con su fortaleza, con lo que carga. Pueden ser mujeres solteras. La lectora necesita un diseo de una mujer que destaque por sus cualidades laborales, libre, sin muchos accesorios que no necesariamente est casada o tenga hijos.

lxxxviii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Qu les gusta o les disgusta de la revista Mujer Ejecutiva? (2007, 2008) Paty: A m no me gusta porque es una mujer muy joven y no se muestra como una Mujer Ejecutiva real. Me gusta a la de Ester Orozco porque se ve muy natural y ms de acuerdo a la realidad. Tere: A m me gusta la seora por forma de vestir y se me hace triunfadora, la juventud no est peleada con el xito, su vestimenta es adecuada a su edad, refleja xito en su cara, la cuestin es que no se si se vistan as para ir a trabajar. Carmen: a m me gusta proyecta alegra, triunfo, seguridad, es importante la seguridad. Pero si se ve muy joven yo como dije sigo desempendome en mi carrera. La edad no envejece al talento. Metforas no me gusta porque es una mujer muy joven (no me identifico). no se muestra como una Mujer Ejecutiva real (no la identifico con las ejecutivas que conozco). por que se ve muy natural ms de acuerdo a la realidad (una mujer mayor). a m me gusta la seora por forma de vestir y se me hace triunfadora, la juventud no est peleada con el xito (las ejecutivas pueden ser jvenes). su vestimenta es adecuada a su edad (vestimenta juvenil, vestidos y accesorios). refleja xito en su cara, la cuestin es que no se si se vistan as para ir a trabajar (vista al frente sonrisa, tranquilidad, luz, pero la ropa que yo conozco es diferente). a m me gusta proyecta alegra, triunfo, seguridad, es importante la seguridad (la seguridad se representa con poses relajadas y rostros alegres, ya que hay ausencia de riesgo). pero si se ve muy joven (objeto chiquito). La edad no envejece al talento (el talento es una persona con potencial, va ms adelante). Conclusiones La lectora necesita un diseo de una mujer mayor preferente mente. Una mujer que vive riesgo pero sabe cmo salir adelante. La profesin hace que la mujer salga de su escondite. La lectora necesita un diseo donde las mujeres se vistan como las que conoce. Los accesorios son de mujeres jvenes. El xito se representa con luz, tranquilidad y sonrisas. Se aconseja representar al talento con una mujer en medio o al frente de otras cosas, realizando una actividad sonriente y feliz, con el rostro iluminado, que disfruta y es segura de lo que realiza. YatiMarthacultegusta?Platcamedeestaportadaquetegusta. sta (Mujer Ejecutiva, mayo, 2008). Qu bueno que aparece joven demuestra que ha triunfado, normalmente ponen gente joven, pero es importante que le den presencia a gente mayor. Metforas qu bueno que aparece joven demuestra que ha triunfado (si eres joven y has logrado lo que un apersona mayor eres exitoso joven lleva ventaja, viejo es atrs). le den presencia a gente mayor (gente mayor es un objeto, es importante que lo viejo tambin este adelante, la presencia es un objeto que se tiene que ver va hacia delante y se nota).
lxxxix

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Conclusiones Las jvenes llevan ventaja y las mujeres grandes no se quieren quedar atrs, por lo que se recomiendan diseos donde aparezcan ejecutivas de diferentes edades, las mayores deben llamar la atencin verse interesantes estar adelante. Se identifican con alguna? Tere: pues en cosas. Carmen: pues no, me identifico en cosas. Por qu se identifican y porque no se identifican con las portadas?: Carmen: porque no importa las arrugas que tengamos, podemos proyectar frescura, deseos de salir adelante. Tere: no identifico con ella, en cuanto a la bisutera que trae puesta, no uso de ese tipo. Pero en cuanto a que se ve una persona, este, activa emprendedora, con deseos de salir adelante lo veo muy bien. Martha: Nos podemos identificar en que es una persona feliz. Metforas porque no importa las arrugas que tengamos, podemos proyectar frescura (objeto con luz, natural). deseos de salir adelante (objeto que est al frente, sale del contenedor es libre). este, activa emprendedora, (hacia arriba). deseos de salir adelante (fuera de un contenedor). Nos podemos identificar en que es una persona feliz (arriba). Conclusiones La profesin te libera. La mujer desea salir de su contenedor. Las mujeres grandes no somos viejas por dentro importante para conclusiones. Las mujeres son un espejo. La lectora necesita un diseo donde refleje libertad en una mujer mayor. Conclusiones Disame una mujer que sali de su escondite por medio de sus conocimientos, y en esa libertad es feliz y tranquila. La lectora necesita una mujer libre objeto que est al frente, que sale del contenedor es libre y que es gua. En caso de poder comprarla la compraran? Por qu la compraran? Carmen: Si, porque te comento lo de mis hijas, que quisieran que vieran ejemplos positivos a seguir que no importan nada, todo se puede lograr. Tere: si tuviera las posibilidades econmicas, si, me enriquecera la trayectoria, de ellas, y aunque ya no soy en pocas de ser triunfadora en un trabajo fuera de casa, puedo serlo en casa. Metforas vieran ejemplos positivos a seguir (alguien adelante).
xc

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
, todo se puede lograr (que ya subi de los obstculos). aunque ya no soy en pocas de ser triunfadora (puedes crecer fsicamente pero si crecer interiormente). Conclusiones Necesito una gua que me ayude a crecer antes de que ya sea tarde. La lectora necesita un diseo que me diga que siempre se puede crecer. Alguna mujer que admiraran, como ejemplo a seguir? Martha: hay gente que es ejemplar, dentro del pas est Beatriz Paredes, ha salido adelante es una persona que no necesariamente refleja que es moderna, es sencilla, adems muy identificada con nuestras races. Paty: conozco mujeres ejecutivas identificadas con nuestra idiosincrasia admirables, y son todas ellas que se sientan conmigo. Metforas que es ejemplar (Una gua para los de atrs). ha salido adelante (es libre est afuera y arriba). adems muy identificada con nuestras races (me identifico, no es agringada como lo deca la coordinadora en diseo). Conclusiones Disame una mujer que sali de su escondite por medio de sus conocimientos, y en esa libertad. La lectora necesita una mujer libre (objeto que est al frente, sale del contenedor es libre y que es gua). necesito una mujer que se parezca a m, que este en mi contenedor. Una mujer que les parezca exitosa, que las motive? Tere: Me he encontrado mujeres exitosas en mi profesin que me rodea, y elijo personas que me hagan crecer en conocimiento y en valores, y creo que lo he logrado en mi vida estoy contenta por eso. Carmen: Silvia Segovia, sale en dilogos en confianza, todas esas platicas que ella da a la mujeres me fascina, nos deja mensajes muy buenos. Metforas elijo personas que me hagan crecer en conocimiento y en valores (quiero crecer en unas partes ms que en otras) nos deja mensajes muy buenos (me deja, me da, soy un contenedor). Conclusiones La lectora necesita un diseo donde estn ms altos el conocimiento y sus valores, donde pueda llenarse con cosas buenas.

xci

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Han visto programas como casos de la vida real, lo que callamos las mujeres? Carmen: Si los he visto y todo termina feliz, y no es cierto en la vida real, te tienes que desprender de muchas cosas que tu quieres, por no permitir lo que ellas permiten en esos programas. Metforas tienes que desprender de muchas cosas que tu quieres (la mujer ejecutiva no est completa). Conclusiones La lectora necesita un diseo donde salga una mujer que no se presiona por tener todas sus partes. Hablando de realidad les parecen reales las portadas de Mujer Ejecutiva? Carmen: no, son poses, no es en realidad como t eres. Metforas son poses, no es en realidad como t eres (No me identifico). Conclusiones Necesito una mujer que se parezca a m. Por qu? Martha: igualmente pienso que son puras poses, puras caras felices, aunque tengan mucho dinero y salgan en la TV como personas, todo tenemos problemas como personas y es la pura apariencia de mujeres felices. Paty: no, una persona exitosa, no forzosamente es feliz, o la feliz, no forzosamente es exitosa. Metforas todo tenemos problemas (Todos tenemos varias partes). una persona exitosa, no forzosamente es feliz, o la feliz, no forzosamente es exitosa. (El xito es un objeto y la felicidad es otro). Conclusiones Incluye la parte problemas. No des preferencia ninguna parte. Disame una mujer con todas sus partes no dando preferencia a ninguna porque en parece real. Para ir a trabajar que ropa usaban o usan?: Martha: empleada bancaria de oficina sencilla, sin adornos, sin arreglos, decente. Tere: Soy profesionista de los ao 68 en donde todava se estilaba que la maestra fuera una representacin de alguien a quien se le quisiera imitar, por su presencia, por su categora como maestra de grupo, y era algo que las mamas y los nios admiraban, me toco todava eso y cuando fui directora, tena que poner ms dedicacin en mi presentacin porque era mirada por 500 nios, 300 papas, representas el smbolo del magisterio de aquellos poca.
xcii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Carmen: Portar uniforme de enfermera, siempre lo port impecable, siempre peinada y arreglada, no supe lo que fue de ropa de calle, siempre sala a la carrera por mis hijos por la escuela y siempre portando mi traje de enfermera orgullosa, blanco con sweater verde, tengo bellos recuerdos de mis pacientes, mi hija es mdico, vamos a tratar de poner una clnica, y voy a seguir siendo enfermera y voy a continuar pero con mis sueos. Aunque por mi divorcio a veces siento que no he completado mi vida. Metforas sencilla, sin adornos, sin arreglos, decente (sin objetos). representacin de alguien a quien se le quisiera imitar (una gua adelante). por su categora como maestra de grupo, yera algo que las mamas ylos nios admiraban (arriba es categora). el smbolo del magisterio (una representa su contenedor). Conclusiones Disame una mujer sencilla sin muchos adornos, impecable de una manera prctica porque est bajo presin. La decencia est en la sencillez. Mayo 2008 PERSONAL ENCARGADO DE LA FORMACIN DE LA REVISTA MUJER EJECUTIVA Edna Lugo Pacheco. Editora en jefe de la revista Mujer Ejecutiva PROFESIN Cuntame sobre ti, sobre tu vida profesional Estudie comunicaciones y periodismo, actualmente soy estudiante de Diplomado en Comunicaciones de Mercadotecnia, entre a la revista porque me pareci interesante un proyecto para mujeres como yo, me identifique con el proyecto. Metforas me pareci interesante un proyecto para mujeres como yo (me identifico). Qu es lo ms importante para ti de tu profesin? El crecimiento ydesarrollo personales, la oportunidad de crecer espiritualmente y intelectualmente, aunque luego estoy sometida a fuertes presiones soy madre de familia tengo un hijo que absorbe todo mi tiempo. el crecimiento y desarrollo personales (pasa por cambios que ocurren durante cierto proceso de crecimiento desde su origen hasta alcanzar la condicin de adulto, llegar a ser mujer es accin y el efecto de mejorar). crecer espiritualmente (necesita una gua en los cambios que se le presentan). estoy sometida a fuertes presiones (est encerrada por las presiones). absorbe todo mi tiempo (el tiempo es un objeto que es absorbido).

xciii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Conclusiones La lectora necesita un diseo que le diga cmo puedo realizar ese proceso desarrollo y crecimiento, necesita una gua en los cambios que se le presentan, llegar a ser mujer es accin yel efecto de mejorar). La lectora necesita un diseo que le hable de gua hacia la libertad o que me libere y pueda proteger su tiempo. El diseo tiene que tener una mujer que sea gua y que se parezca a la lectora, pero ya en etapa adulta. DE LA REVISTA MUJER EJECUTIVA Y OTRAS REVISTAS Cuntame sobre la historia de la revista cuando naci la idea y por qu? Quines colaboraron y por qu? La revista surgi hace nueve aos, naci la idea a partir de la revista Mundo Ejecutivo que es una revista dedicada al mundo de los negocios y de la observacin de la mujer en la actualidad y que esta mujer es parte del mercado actual adems no haba revistas que trataran el tema. Metforas mundo de los negocios (los negocios son un mundo redondo y grande). mujer en la actualidad (de principios del siglo XXI). que esta mujer es parte del mercado actual . (la mujer es parte del mundo). Conclusiones Los negocios forman un contenedor. La mujer forma parte de ese contenedor. Hay que hacer un diseo que de referentes de negocios y que la mujer se encuentre ah, as mismo que se mezcle con en ese mundo que para la ejecutiva no es algo aparte. El diseo debe considerar una mujer que trabaja fuera de casa. Existe un antecedente o influencia de otra publicacin para la creacin de la revista Mujer Ejecutiva? No existe ninguna revista que se le parezca, bueno hubo un revista en Chile Works Woman, pero ya no est, por ahora es la nica revista que trata eso. Ya que otras si tratan este tema pero muy poco o parcialmente y esta revista es absolutamente para mujeres trabajadoras lderes. Metforas no existe ninguna revista que se le parezca otras si tratan este tema pero muy poco (es nica en su tipo). es absolutamente para mujeres trabajadoras lderes (no es para todas). Conclusiones La revista tendra que tener un diseo con muchas diferencias a otras revistas que hablan de otros temas que difieren a la mujer que trabaja. Segn la editora solo para lderes. DEFINICIN DE MUJER EJECUTIVA Cmo defines el concepto de mujer ejecutiva de la revista?
xciv

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Una mujer lder que sabe tomar decisiones y que est preparada, que es empresarias una mujer ejecutiva es disciplinada de actualizacin constante liderazgo de excelencia, agilidad mental, corporal y valenta sin olvidar que el servicio a los dems es lo mayor que podemos aspirar. Metforas que sabe tomar decisiones y que est preparada (sabe su camino). agilidad mental, corporal y valenta (son objetos del contenedor ejecutiva, una guerrera). el servicio a los dems (la mujer es un objeto que se da para otros) podemos aspirar (est arriba). es disciplinada de actualizacin (guerra moderna). constante liderazgo de excelencia, (esta arriba). Conclusiones Las cualidades se consideraban en la antigedad preferentemente masculinas. Tiene las cualidades de un soldado. La mujer ejecutiva busca por un lado pero por otro sabe por dnde buscar. Se da de s. Ponme un soldado preparado que me guie para la guerra en la bsqueda del xito, que tenga mapas o guas actuales y que luche por los dems. Cuntame acerca del pblico que la compra?, Tu qu crees acerca sus inquietudes, gustos y necesidades? Bueno es para mujeres mayores de 25 econmicamente activas que adems de trabajar tiene muchas cosas, con varios roles en su vida mltiples facetas. Y sigue adelante a pesar de prdidas familiares personales y enfermedades superadas. Metforas con varios roles en su vida mltiples facetas (Mujeres de varias partes, se divide). y sigue adelante a pesar de prdidas familiares personales y enfermedades superadas. (La mujer pasa por obstculos, varios objetos: barreras, piedras) Conclusiones Mujer de mltiples formas al mismo tiempo. Una mujer que ya est arriba . Una mujer con algn indicio de los obstculos. Se recomienda un diseo de que me libere de una reja o barda, cadena, donde la mujer este adelante o arriba o parada. Cules son las estrategias o tcnicas que emplean para que el pblico compre la revista? Tratamos de motivar al pblico, con mujeres de altos cargos, digo agradables en su fsico verdad?
xcv Busca una persona con esas cualidades

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Metforas motivar al pblico, con mujeres de altos cargos, digo agradables en su fsico verdad? (alguien que est arriba). Conclusiones Las mujeres que estn arriba motivan a otras a seguir su ejemplo. Si t fueras consumidora de la revista por qu la compraras? (preguntar si por el contenido la portada si por las fotos, por el ttulo). Yo soy parte de ese pblico de la mujer activa, que es real, que desea que se le reconozca su trabajo, que busca el xito personal todos los das, buscando ser constante, tambin busco el reconocimiento de mi trabajo, me gustan las portadas y habla de una mujer que busca lo mismo. Metforas yo soy parte de ese pblico de la mujer activa (soy parte del contenedor). que es real, que desea que se le reconozca su trabajo (un objeto que quiere ser visto). que busca el xito personal ella busca no lo tiene (el xito se busca, est escondido). buscando ser constante (la constancia est perdida). tambin busco el reconocimiento de mi trabajo (el reconocimiento es un objeto perdido). habla de una mujer que busca lo mismo (las mujeres buscan lo que falta) . Conclusiones La mujer tiene que ser bonita y llamar la atencin. La lectora necesita una gua, para encontrar el reconocimiento, la constancia y el xito . Se recomienda un diseo de una mujer que no solo parezca ama de casa, que sea una gua Qu es lo ms importante para ti en la revista? qu te gusta ms? hay algo que te disgusta? Es una revista real y lo importante es que no muestra una mujer que es objeto de la publicidad, como otras revistas. Metforas es una revista real (tiene contenidos que existen una realidad material). no muestra una mujer que es objeto de la publicidad (la publicidad es un contendor la mujer esta a fuera). Conclusiones La lectora necesita un diseo donde la mujer est libre de la publicidad. Cules serian desde tu perspectiva la imagen de una mujer exitosa?
xcvi

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Una mujer que busca el triunfo usando su inteligencia, da con da para luchar por su sueos a pesar de los obstculos sociales que la sociedad impone por ser mujeres. Metforas una mujer que busca (necesita una gua). para luchar (es una guerra). obstculos sociales (otros soldados, piedras, bardas...). la sociedad impone (las sociedad es una persona que impone, que seala). dame una gua para ser libre, para ganar. Conclusiones Necesito un arma. Haz me un diseo donde no hago lo que la sociedad impone donde no sigo a nadie, donde se vea que estoy armada con algunos objetos que simbolicen armas, por ejemplo un escritorio, una computadora o una pluma. Cul crees que sea el mensaje principal de la revista hacia el pblico? (que discurso es el principal). La superacin da a da buscando principalmente motivarla en su crecimiento personal por medio de la aspiracin al xito, informar a las mujeres en que los roles como son mujer, madre y pareja no son menos importantes para lograr las metas personales en la vida. Metforas la superacin (arriba). buscando (necesita una gua). crecimiento personal proceso que va desde ser nia hasta alcanzar la condicin de adulto, llegar a ser mujer). aspiracin al xito (el xito este arriba si crezco lo alcanzare). informar a las mujeres en que los roles como son mujer, madre y pareja no son menos importantes (mismo tamao). lograr las metas personales (cada quien tiene un camino en su crecimiento, la meta est arriba). Conclusiones Disea una mujer que este arriba y que me guie. Que tenga al mismo nivel las partes mujer, madre, esposa. Hay hombres que compran la revista? No por el momento.

Opinan mejor los hombres sobre la revista o las mujeres o es unnime?

xcvii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Recibimos una llamada de un seor que su esposa compraba la revista y nos felicito por el contenido dice que la ley y le pareci interesante, lo que buscamos es que los hombre no tengan miedo de las mujeres emprendedoras y que puede tocar inclusive la revista. Metforas lo que buscamos es que los hombre no tengan miedo de las mujeres (ver a las mujeres ms grandes que ellos, la emocin es abajo). Conclusiones Necesito una gua de cmo no espantar a los hombres. No puedo verme mucho ms grande que un hombre. La lectora necesita un diseo donde la guerra no luche necesariamente contra los hombres. Cules son los principales temas que se abordan en el contenido? y por qu considera que son importantes? crees que atraen ms al pblico? por qu lo crees? La revista cubre necesidades que viven las mujeres de hoy, por que motiva a las mujeres con su ejemplo compartir puntos de vista de mujeres que dan rumbo a su vida sin titubear. La revista es un claro ejemplo de que las mujeres son inteligentes y pueden triunfar y que el ser ejecutiva no significa que no puedas ser femenina o que no seas sensible. Representa a la mujer de una forma digna al superar retos difciles y lograr metas. Metforas cubre necesidades (es una persona que cubre). que dan rumbo a su vida sin titubear. (la vida es un objeto, ellas le dan direccin). un claro ejemplo de que las mujeres son inteligentes y pueden triunfar y que el ser ejecutiva no significa que no puedas ser femenina o que no seas sensible. (ejecutiva y femenina se divide en dos partes). de una forma digna (hacia arriba y adelante). Representa a la mujer de una forma digna al superar retos difciles y lograr metas (escalar para llegar arriba, meta es arriba). Conclusiones Necesito una mujer que me cubra, que me cuide, una madre. La lectora necesita una revista donde la mujer este al frente y que tenga la dos partes combinadas mujer y ejecutiva y que sea una mujer mayor. Existe una seccin ms importante de la revista y porque lo crees as? La revista se divide en dos secciones. La primera habla de acerca de cultura empresarial, opiniones de expertos sobre negocios actualizados, tips sobre tecnologa y oportunidades de trabajo para mujeres. La segunda es sobre belleza, esparcimiento, tiempo libre, cuidados de la familia y cuidados personales. Yo creo que todo es importante, la salud, la belleza y familia. La revista en s es para mujeres de distintas profesiones y los artculos son tiles para mujeres de puestos gerenciales. Temas en que se divide la revista: Categoras principales
xcviii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
empresarial, opiniones de expertos sobre negocios actualizados, tips sobre tecnologa y oportunidades de trabajo para mujeres. belleza, esparcimiento, tiempo libre, cuidados de la familia cuidados personales. la salud, la belleza familia

Conclusiones La revista en s es para mujeres de distintas profesiones y los artculos son tiles para mujeres de puestos gerenciales. La lectora necesita una revista que no sea solo para mujeres de puestos gerenciales (hay empresarias con negocio propio por ejemplo). Qu personajes importantes han opinado de la revista? Por ejemplo la Directora de la Barra de Opinin, TV Azteca. Qu problemas se pueden decir que han encontrado en la publicacin de la revista? Ninguno. Han tenido crticas? No. Qu nmeros han tenido ms xito? por qu? 13 lderes, porque se reunieron varias mujeres importantes que han sobresalido y comparten sus experiencias. Metforas sobresalido (arriba y adelante). y comparten sus experiencias. (llegan hacia arriba obtienen la experiencia y la comparten, la experiencia es un objeto). Conclusiones La lectora necesita un diseo que le comparta experiencias de otros y donde sienta que hay experiencias propias. Se sugiere mostrar una mujer que este delante de todas las experiencias Qu piensas de programas como Mujer, casos de la visa real, Lo que callan las mujeres? qu opina sobre ellos? qu te gusta o disgusta? Que estn bien esos programas para mujeres sobre todo por que toman en cuenta la violencia contra mujer y los problemas de gnero.

xcix

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Conclusiones Toman en cuenta la violencia contra mujer y los problemas de gnero. La lectora necesita un diseo que hable de la violencia hacia la mujer. Qu opina sobre personajes como Lilia Cacho, Marta Sahagn, Hilary Clinton, Vernica Castro y otras mujeres exitosas? qu le gusta o disgusta? Son un ejemplo a seguir, son mujeres valientes. Metforas son mujeres valientes (Hacia arriba y guerreras). En qu lugares se vende la publicacin? y dnde ha notado que se vende ms? , a qu cree que se deba esto? En Samborns, Vips y aeropuertos, lugares cerrados, ya que es dirigida la revista a mujeres de un nivel econmico verdad? que visita esos lugares. Metforas lugares cerrados (no pblicos o contenedores exclusivos). SOBRE LA VIDA DE LA MUJER PROFESIONISTA Qu haces en tu tiempo libre? Me gusta vivir intensamente y de la naturaleza que me rodea, me gusta salir con mis amigas, entrar al internet y tener tiempo para m por supuesto, relajarme, cuidar de mi salud, aunque casi me es imposible por mi nio de 5 aos. Categoras que le interesan a la mujer: la naturaleza que me rodea. mis amigas y entrar al internet. tiempo para m. relajarme, cuidar de mi salud. mi nio de 5 aos.

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Mayo de 2008 PERSONAL ENCARGADO DE LA FORMACIN DE LA REVISTA MUJER EJECUTIVA Herendida C. Castillo. Ceballos Coordinadora de diseo de la revista Mujer Ejecutiva DE LA REVISTA MUJER EJECUTIVA Y OTRAS REVISTAS Cuntame qu me puedes platicar sobre cuestiones de diseo de la revista? Tengo poco con la revista empec en agosto, la base no es ma, algunas cosas han ido cambiando pero no son mas , yo no la inicie y se le han hecho modificaciones, se ha ido cambiando la portada y todo eso, el proyecto no es mo, algunas cosas estn cambiando, como en la portada, no son modelos, si hay que trabajar con el fotgrafo como son la iluminacin, el maquillaje, el diseo de moda, cuando no hay coordinador de moda, maquillaje y todo eso en esto yo trabajo un poco, buscamos las imgenes para cada artculo con anticipacin, ves con la editora, que artculos vienen en la publicacin y que imgenes dan con el conceptos si no las encontramos hay que buscarlas un poquito. Metforas yo no la inicie el proyecto no es mo (el proyecto es un objeto, el cual el llano siente que le pertenece). no son modelos (jvenes, altas y bellas en realidad) si hay que trabajar con el fotgrafo como son la iluminacin, el maquillaje, el diseo de moda, (el proyecto es un objeto, que hay que arreglar por que no es una modelo. Conclusiones El diseador aunque forma parte del proyecto no se involucra en el por completo. La mujer es un objeto que hay que arreglar. Qu me puedes platicar del concepto de las imgenes, que criterios utilizan? En cuestiones de imagen, primero que nada cuido la resolucin, en cuestin de imagen se trabaja con la editora, que es lo que ella quiere decir, busco las imgenes para cada artculo y junto con la editora buscamos los artculos. El chiste es que refuercen la cabeza, por eso leo un poco del artculo para que vaya con la cabeza. Por otra parte la editora nos dice como debe ser el concepto, o sea que quiere decir la editora, leo un poco del artculo y procuro que la foto no sea muy extranjera o que no se vea que ya est como viejita y pues que los colores no se vean como que son ochenteras y que este fresca la imagen. No siempre encontramos lo que buscamos. Metforas editora, que es lo que ella quiere decir que quiere decir la editora (La editora forma parte de la agencia) El chiste es que refuercen la cabeza, por eso leo un poco del artculo para que vaya con la cabeza. (Las imgenes se disean de acuerdo artculo principal pero un poco). procuro que la foto no sea muy gringa (extranjera). que no se vea que ya est como viejita (objeto viejo, objeto arrugado). pues que los colores no se vean como que son ochenteras (colores estridentes, tonos metalizados. hombreras, adornos).
ci

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
que este fresca la imagen (objeto con luz, natural con vida). Conclusiones La editora tiene un papel preponderante en la edicin. La lectora necesita un diseo donde no se vea con mucho maquillaje, ni un vestuario excntrico. La mujer mayor no es fresca, adems necesito una mujer que se parezca al estereotipo mexicano. El diseo trata de presentar mujeres sencillas al vestir si colores muy metalizados o de fiesta, joven de preferencia. Qu es lo que ms te gusta de la revista? La revista me gusta por el tema muestra maneja mucho de liderazgo de experiencia de ejecutivas Yo he trabado en peridico de empresarios, el peridico es mucho ms cuadrado y est muy limitado y con poco tiempo. En la revista puedes planear conceptos con el fotgrafo, si puedes mover mas los textos jugar con los tamaos y las cabezas aunque el diseo est limitado por la publicidad y las fotografas casi no hay espacio por los textos pero logras lo mejor que puedes. Metforas maneja mucho de liderazgo de experiencia de ejecutivas (la revista es una persona independiente que maneja). el peridico es mucho ms cuadrado y est muy limitado (Es un diseo libre que esta fuera). En la revista puedes planear conceptos con el fotgrafo (la revista es un objeto maleable). el diseo est limitado por la publicidad (la publicidad es un contenedor del cual no se puede salir). Conclusiones Lo importante es colocar ejecutivas lideres y con experiencia por otro lado la diseadora acepta que el medio impreso puede abrirse amas posibilidades en su diseo. Las fotos estn limitadas, hay ciertas reglas para las fotos, tienes que poner ciertos elementos o quitar? Antes las fotos eran checadas, ahora no tanto, solo me dice la editora, estas fotos no van con el concepto, no tiene el perfil de la revista o est muy fea la seora. El perfil de las imgenes no esta tan definido ms bien es como de gusto de mi jefe y ya, ms bien que se vea bien la foto, que se vea joven. Te mandan a retocarle la arruga para que no se vea, en la impresin tambin la retocas y tratas de que no se repita la imagen en cada nmero. Hay que aclarar la foto por ejemplo la piel de las modelos, pero ahorita no hay una limitante en las fotos por qu no se tiene bien definido el banco de imgenes entonces las buscamos del archivo porque ha habido cambios y lo que hay de archivo es lo que usas. Metforas no van con el concepto (una mujer que es lder en su trabajo). est muy fea la seora (el objeto no entra dentro de los parmetros). que se vea joven (objeto joven sin marcas del paso del tiempo o del uso).
cii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Te mandan a retocarle la arruga para que no se vea, (objeto no joven pero se arregla para que parezca joven). Conclusiones La mujer debe ser un objeto joven, con experiencia, no feo dentro de la nueva identidad femenina, de edad madura tiene que maquillarse. Y eso archivos que me platicas... quin se encarga de hacerlos? En un departamento de foto chiquito esta el fotgrafo con sus ayudantes y los archivos ellos se encargan de todo. Aunque si no hay mucho en el archivo de fotos pues no te pueden exigir mucho. Conclusiones El diseador por falta de material toma para trabajar lo que tenga a la mano, por tanto hay fotos que se salen de algunos de los lineamientos. Qu diseo te gusto mas y por qu? Cada diseo tiene su chiste, le tienes cario a cada cosa, me gusta ir a la seccin de fotos. Ahora que lo nombras que es lo ms comn en las fotos? Esta portada la seora se fue al saln y se le pregunta a la seora que cambios va querer y el fotgrafo elige tres, con el fotgrafo se planea el fondo y los elementos que usamos, tratas de ver si la seora tiene buen cuerpo le haces foto completa, si est muy bonita del rostro le haces encuadre cerrado lo vas planeando. Cuando hay coordinador de modas, el se encarga de todo por ejemplo. En junio la seora tena muy poquito pelo, entonces le metimos crepe abajo para hacer volumen, plancharlo y arreglarlo, si le metemos sombras en el maquillaje, si le disimulamos otras si tiene mucha arruga el fotgrafo le mete la lmpara ms fuerte. Metforas la seora se fue al saln y se le pregunta a la seora que cambios va querer y el fotgrafo elige tres, (la fotografiada elige su atuendo). tratas de ver si la seora tiene buen cuerpo le haces foto completa, si est muy bonita del rostro le haces encuadre (el cuerpo es un objeto bueno o malo que se toma completo o solo una parte). si le metemos sombras en el maquillaje, si le disimulamos otras si tiene mucha arruga el fotgrafo le mete la lmpara ms fuerte (La mujer es un contenedor al que hay que meterle cosas y arreglar). Conclusiones La mujer ejecutiva es un contenedor vaci. En la foto es importante considerar las partes bellas de la mujer. La lectora necesita un diseo donde no le llene de cosas si no al contrario, que muestre lo que ya tiene. Se sugiere que la fotografiada fuera asesorada sobre que significados despierta la ropa que lleva, tal vez as ella tendra oportunidad de elegir ropa de forma ms consiente con lo que quiere comunicar de su persona y sobre todo de su labor profesional.
ciii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Cmo es el maquillaje generalmente? Tiene que ver con lo que quieres reflejar el maquillaje a las ejecutivas no les gusta el maquillaje mas bien lo que se maneja es que sea lo ms natural posible, pero tu vez a la ejecutiva que le pones mucho maquillaje, tu lo ves muy cargado pero en la foto no se nota. Hay que vigilar que no tenga papada y ojeras, si no tiene pestaas pues le pones, y en la ropa si ella es muy gordita tratar de que no est justa o rayada o cargada con el fondo. Desde que ests viendo la foto, el fondo no debe estar cargado con ella y que le ayude la ropa porque si esta gordita un vestido no la va ayudar mucho. Tambin el tono de piel que se aclare. Metforas tiene que ver con lo que quieres reflejar el maquillaje (el maquillaje es un espejo pero manipulable). las ejecutivas no les gusta el maquillaje (las ejecutivas no les gusta el espejo manipulable). se maneja es que sea lo ms natural posible (siempre y cuando el concepto lo permita tu vez a la ejecutiva que le pones mucho maquillaje, tu lo ves muy cargado pero en la foto no se nota (que no se note el arreglo que se vea como si fueran jvenes de verdad). vigilar que no tenga papada y ojeras (cuidar al objeto). si no tiene pestaas pues le pones (la mujer es un contenedor al cual hay que ponerle cosas). si ella es muy gordita tratar de que no est justa o rayada o cargada con el fondo. (no debe resaltar demasiado del fondo, llena de cosas). Conclusiones Hay cuidado de la composicin. para que sea agradable por otro lado la diseadora no me dice nada respecto a los mensajes de la composicin ni sise requiere reflexionar sobre la labor que desempea la mujer. La ejecutiva no se retrata tal como es totalmente, hay una eleccin de elementos para arreglar su aspecto personal sin asesora de los mensajes que comunica su vestuario. En la portada que ropa utilizan por lo general al vestir, qu es lo ms comn?, qu es lo que ms le gusta ponerse? El coordinador le lleva traje sastre un vestido y falda, con eso hacen los tres cambios, el coordinador lleva la ropa. Se les toma la foto con las tres cosas y t ves donde se ve mejor una y escoges para el interior y otras para la portada. En la portada se tienen que ver ms frescas pero todo depende de lo que diga el director es muy a gusto de l si no le gusta le hago cambios pero es muy a gusto de l. Metforas traje sastre un vestido y falda (consecuencias de la estetizacin femenina pp.8). escoges para el interior y otras para la portada (hay diferencias entre imgenes de interiores y portada). Conclusiones Existen diferencias entre interiores y portada. Es importante revisar porqu.
civ

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Y en general en la portada como parecen? Que no aparezcan serias, que sean como frescas en la portada pero es a gusto del director todo de pende de l, es tu cliente y lo convences. Metforas que no aparezcan serias (serias e abajo). que sean como frescas en la portada (objeto sin uso, con brillo). Sobre la portada que mensaje crees t que se d al pblico? El concepto tienes que poner una mujer que es lder en su trabajo pero que tambin se complementa aparte de ser lder de lo que hace la ejecutiva que sea femenina, tiene gustos, que se re, que no siempre estas enojada eso que la hace no? que aparte de ser ejecutiva tenga otras cosas que se complementa no. y que aparte aparezcan relajadas. El fotgrafo les habla para que se relajen y les cuenta chistes por que estn muy tiesas. Hubo una foto en donde el fotgrafo platicando del el hijo de una de ellas, y el hijo haba muerto de leucemia suelta una lagrima al hablar de su hijo que muri y el fotgrafo puso esa foto en el interior. Se trata de que cada una tenga aspecto diferente. Metforas el concepto tienes que poner una mujer que es lder en su trabajo (que dirija, que este arriba) la ejecutiva que sea femenina (hay ejecutivas no femeninas por s sola hay que ponerla dentro del contenedor). tiene gustos, que se re, que no siempre estas enojada (habla de una persona con emociones). aparte aparezcan relajadas. (la relajacin es una parte del objeto mujer). porque estn muy tiesas (objeto duro). el hijo haba muerto de leucemia suelta una lgrima (la mujer es un contendor). fotgrafo puso esa foto en el interior cuando la mujer es un contenedor y suelta algo la foto se coloca en el interior. Conclusiones Se apela a la subjetividad de la mujer, una mujer ejecutiva tiene sus propios gustos por otra parte la mujer activa no debe parecer una mujer de mal humor. Hay algn estndar de mujer que escogen para la portada?, escogen algn perfil para las fotos? Se busca que las fotos de la portada sean diferentes, en la portada no saca la parte de a que se dedican, ms bien que se vea bien, ms bien se saca como son ellas ms que ejecutiva y la ropa que les gusta y no es tanto de ejecutiva sino como mujer tiene que tener una ropa que les guste. Metforas en la portada no saca la parte de a que se dedican (hay partes en el objeto). ms bien que se vea bien, (hay una parte que es verse bien). se saca como son ellas ms que ejecutiva ( hay un aparte que ser ella misma y otra parte que es la labor profesional).
cv

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
y la ropa que les gusta (la profesionista elige su ropa). y no es tanto de ejecutiva sino como mujer (lo ejecutivo es diferente de la parte mujer). Conclusiones la profesionista se divide en dos partes la ejecutiva y la mujer, la parte profesionista no forma parte de la parte mujer. La lectora necesita un diseo que no me diga que si soy ejecutiva no soy mujer. SOBRE LA VIDA DE LA MUJER PROFESIONISTA Qu haces en tu tiempo libre? Aprendo de diseo editorial me gusta ir a exposiciones y me gustan los libros de diseo editorial. Conclusiones No nombr la parte familia. Julio 2008 LECTOR DE LA REVISTA MUJER EJECUTIVA Ivn Gmez Siclogo egresado de la UAM-X PROFESIN Cuntame de ti, acerca de tu profesin?, cmo te llamas? qu edad tienes? Soy Ivn Gmez, soy siclogo sal de la universidad en 2002, llevo aproximadamente 6 aos ejerciendo mi profesin y tengo 30 aos. A qu otras cosas te dedicas aparte de realizar tu profesin? Bueno me dedico hago recrearme me gusta escuchar msica conocer siempre mi espacio social, individual y en que momento me encuentro como sociedad contempornea, que formar parte del pasado pero esa parte de estar conociendo desde cosa, si tu quieres muy banal o hasta un rollo muy profundo de todo se puede aprender y te genera algo, el arte ver tele, cine, msica y para que te caiga el 20 de muchas cosas y te sirve muchsimo. Espera que caigan las cosas, no las busca, por eso busca la revista. DE LA REVISTA MUJER EJECUTIVA Y OTRAS REVISTAS Tu eres conocedor de la revista qu me puedes decir por qu la compras? Yo leo esta revista porque me gusta empaparme de este rollo que rodea a las mujeres y estoy elaborando un documento de la mujer contempornea de un sector econmico y es la revista una herramienta para
cvi

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
acrcame a esta parte y algunas de mis pacientes entre entran en este nivel de la revista de esta categora de mujeres que juegan al mismo rol que los hombres y es una forma de empaparme de la subjetividad femenina. Metforas para acrcame a esta parte (la revista es un contenedor o gua a la cual te acercas). mujeres que juegan al mismo rol que los hombres (las mujeres jugamos con las sustancias de los hombres, pero solo juegan). es una forma de empaparme de la subjetividad femenina. (es una gua que me habla de cmo piensan las mujeres). Conclusiones Para los hombres las mujeres activas somos sustancias que jugamos a ser como ellos, mas no somos como. ellos. Es importante que la revista se enfoque a la subjetividad de la mujer de forma profunda. Cuntame de las revistas que viste, qu te gusto ms? o te llamo la atencin qu onda con la portada de esa que te gusto? En todas se ven perfectamente como ninguna de estas revistas pone a la mujer sin maquillaje, todas estn arregladas y sper maquilladas y resulta atractiva para los hombre por ejemplo en esta de Gloria Prez Jcome conductora de televisin de TV Azteca si yo no la conozco no sabra que es reportera, es una mujer que se preocupa solo por su apariencia esttica no se ve que comunicadora ni mucho menos. Desde que la empec leer haber me da la impresin de que viene manejando de golpe la imagen de la mujer muy enfocada, aaaaa hhhh, pues a la cuestin de las cosa econmicas que predomina en el pas del norte, el modelo capitalista una mujer que trata de de jugar el mismo juego que los hombres te repito ms que nada es eso pero en una visin cambiada que es valido y bello, sin embargo hay cosas que me ponen , parecen de entrada la imagen de la mujer ejecutiva como alguien que mas que plantear su propio modelo de se apropia de un modelo ya hecho ya estructurado por la concepcin masculina. Metforas si yo no la conozco no sabra que es reportera, es una mujer que se preocupa solo por su apariencia esttica no se ve que comunicadora ni mucho menos. (No es una sustancia que se reconozca por su labor, si no por la belleza). viene manejando de golpe la imagen de la mujer muy enfocada, aaaaa hhhh pues a la cuestin de las cosas econmicas. (hacia adelante y rpido viene la mujer activa). trata de de jugar el mismo juego que los hombres (Trata de tener la misma sustancia juega a tener la misma sustancia). una visin cambiada que es vlido y bello (la misma sustancia pero bella). apropia de un modelo ya hecho ya estructurado por la concepcin masculina. Forma parte de la sustancia que hacen los hombres para la mujer). Conclusiones Al hombre le llamo la atencin la belleza de la mujer, pero no la conoce por su labor. Al hombre le impresiona lo rpido que surge la mujer ejecutiva, lo siente como un golpe.
cvii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
La mujer entra de golpe al mudo de los negocios, pero de una forma bella para entrar en la sustancia que aceptan los hombres y no los golpea. Cul es para ti cual es sta concepcin masculina? La tpica mujer de faldas que ensea las piernas, que triunfa por su belleza y por su arreglo personal, maquillaje, tacones altos, pelo largo, vestidos, que encuentra marido en la oficina. Metforas La tpica mujer de faldas que ensea las piernas, que triunfa por su belleza y por su arreglo personal, maquillaje, tacones altos, pelo largo, vestidos, que encuentra marido en la oficina. (la sustancia tiene connotaciones sexuales). De la revista Mujer Ejecutiva qu te gusto o disgusto? Ms que nada siento que son las imgenes , en general colocan a una mujer, o muestran a una mujer que realmente no est mostrando a lo que se dedica, se muestra atractiva ms que nada a nosotros los hombres, como una imagen a seguir para las mujeres. Metforas en general colocan a una mujer, o muestran a una mujer que realmente no est mostrando a lo que se dedica. (No es una sustancia que se reconozca por su labor, si no por la belleza). Conclusiones Es importante mostrar a lo que se dedica la profesionista en una imagen. Para ti cmo sera la imagen de una mujer exitosa? Su confianza debe de rebasar ms all del sentido esttico simplemente el hecho de ser mujer, vales por ser una mujer exitosa no tiene por qu ser ejecutiva, tiene ver con la realizacin personal como supera los problemas y la presin de la sociedad y la cultura, yo veo a estas mujeres adaptadas o ms bien, yo veo a estas mujeres funcionando a su cultura, yo no veo que traten de cuestionar nada al contrario se refuerza esta cultura en una lucha de gneros. Yo dira que una mujer exitosa puede ser una mujer que va caminando en la calle reflexionando, y no permite que la manipule un hombre, que pueda no sentirse ella culpable de sus errores que los reconozca, pero ms que en sentirse culpable e idiota, sentirse mala mujer por la cultura o trminos culturales es mejor que sienta vergenza para que haya un cambio, pero ms que una mujer exitosa no tiene que ser ejecutiva, lo ejecutivo va mas all de eso, hay otra forma de ser exitosos. Metforas Su confianza debe de rebasar mas all del sentido esttico (la confianza debe estar arriba o adelante que lo bello). como supera los problemas y la presin de la sociedad y la cultura (colocarla arriba de las adversidades) sentirse mala mujer por la cultura o trminos culturales es mejor que sienta vergenza para que haya un cambio (mujer activa sustancia mala). se refuerza esta cultura en una lucha de gneros.

cviii

La retrica en el diseo de la imagen de la mujer ejecutiva

ANEXO
Conclusiones La confianza de la mujer es lo que debe mostrar la imagen por eso se debe mostrar una mujer que haya pasado por adversidades y que este confiada y fuerte, por tanto se debe mostrar mujeres que no tengan pena por ser activas y no suficientemente bellas. Por otra parte la verdadera lucha de gneros no est en ser bella. Qu le quitaras o pondras a la portada? Ms que nada yo, para digamos el quitara la reduccin que usamos en psicologa del dao, pues si no se puede quitar por cuestiones mercadotcnicas, no se puede quitar la imagen colectiva, la pondra en su lugar de trabajo, por que la mujer que lo viera y la ojeara se estimulara mas para su debe de ser, y su ideal que alcanzar como persona, esa muchacha o mujer. Gloria Prez Jcome, porque no ponerla en su estudio de televisin como a ella le gusta. o pone a Julieta fierro investigadora de la UNAM en lugar de poner solo su carita porque no ponerla donde se dedique a estudiar, su laboratorio o su escritorio, sus libros ninguna est en su forma cotidiana. Metforas la pondra en su lugar de trabajo, (contenedor laboral). porque la mujer que lo viera y la ojeara se estimulara mas para su debe de ser (el contendor laboral es adelante y es ejemplo para otras mujeres). ponerla donde se dedique a estudiar, su laboratorio o su escritorio, sus libros ninguna est en su forma cotidiana (el contendor labora). Conclusiones de prrafo El colocar a las mujeres es su lugar laboral es estimulante.

La Mujer Ejecutiva
Investigacin sobre el uso de la retrica en el diseo de las imgenes que se utilizan para representar a la Mujer Ejecutiva en las revistas mexicanas. http://LaMujerEjecutiva.blogspot.com